基于中國傳統文化的產品形象設計應用研究

孫榮琪

摘要：中華文化經歷了五千年的發展，所積淀的民族文化使中國在世界競爭中處于相對優勢地位。中國傳統文化越來越多地受到世界各國人民的青睞，國內外設計師爭相以中國傳統文化元素作為產品形象設計靈感。中國傳統文化以其古樸、典雅、中庸的東方元素，與現代產品設計相結合，成為世界時尚發展潮流所趨。基于中國傳統文化的產品形象設計，更具中國韻味，從審美價值觀和文化認同等方面，使消費者產生認同心理。將中國傳統文化元素應用于產品形象設計中，也是中國傳統文化得以傳承的一種創新形式。

關鍵詞：中國傳統文化 產品形象設計 應用研究

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0070-02

中華民族文化源遠流長，其在漫長的歷史長河中不斷積淀而成，優秀的傳統文化通過不同形式發揚、傳承至今。從當前產品形象設計上來說，中國傳統文化元素已廣泛地應用于其中，傳統元素的加入為設計師帶來了更多的靈感和創意。從當前中國傳統文化元素應用到產品包裝設計意圖來說，將中國傳統文化元素與產品形象設計相結合，不僅能體現出現代產品形象設計中所蘊含的豐富內涵和深刻意義，還能促進中國傳統文化在區域內和世界范圍內的影響力的提升。

一、中國傳統文化與產品形象設計的聯系

（一）產品設計中應用中國傳統文化的必要性

中國傳統文化是在中華上下五千年的歷史長河中積淀而成的寶貴財富，是民族的象征。中華文化種類繁多，且影響范圍較廣，內涵深刻的中國傳統文化在當前社會發展中仍占據著重要地位，尤其是對產品設計有著重大的影響和應用價值。從產品形象設計特征來說，我國產品的包裝設計既具有深刻的寓意，同樣也體現著和諧思想，這種設計風格是基于中國傳統文化的影響形成的。縱觀近年來國內外產品設計大賽中的突出作品，無一不具備深厚的中國傳統文化精髓，產品設計基于中國傳統文化的基礎上，展示出獨特的魅力。為消費者提供直觀的產品展示是產品形象設計的基本目的。現代產品形象設計不僅要充分體現這一基本目的，更多的是要傳遞中華傳統文化中的人文精神和藝術特征。

日本作為東方文化中的一部分，其產品形象設計經常應用日本的傳統文化元素，并將傳統文化元素與先進的設計理念相結合，凸顯個性鮮明、極具民族特征的產品形象。西方一些國家的設計行業經歷了上百年甚至更久的時間，產品設計已形成一整套成熟的設計理念和設計準則，而中國設計行業僅經歷了幾十年的發展，我國的產品設計還處于初級階段。中國在經歷了較長時間的摸索探究后，最終找到了適合自己的發展道路。我們應從學習摸索中不斷前行，不能盲目崇拜和模仿，而是應立足于本國設計行業發展實際，厘清中西方文化的本質差異，在研究的基礎上積極堅持中國傳統文化特色的藝術方向，將中華民族幾千年的優秀傳統文化精髓應用到產品形象設計中，將體現中國優秀傳統文化的產品設計展現給世界。

（二）基于中國傳統文化的產品形象設計改革創新必要性

產品包裝設計是產品競爭的一種重要形式，是產品銷售量的影響要素，優秀的產品形象設計成為產品價值體現的必要手段。產品形象設計在我國的發展時間相對較短，但卻呈現出高速發展的態勢，在發展過程中仍存在著較多不穩定因素。隨著文化的國際交流日益繁盛，人們的審美意識不斷進步，審美水平也得到了提升，這就要求產品形象設計必須在改革的過程中不斷創新，以此來更好地適應當前消費者日益提高的審美意識和審美需求。改革創新是社會發展的不竭動力，是社會進步的源泉。產品形象設計作為一種藝術存在形式，也需要做到與時俱進，吸引消費者。具有創意的產品形象設計是提高產品銷量、拓展產品銷售途徑的重要因素。將中國傳統文化元素應用到產品形象設計中，需要設計師了解中國傳統文化，在此基礎上設計出讓人過目不忘的產品形象。好的產品形象設計讓人們身心愉悅，更能體現出產品的價值，成為市場競爭中的佼佼者。由此可以看出，產品形象設計包含豐富的中國傳統文化元素，并將其運用得當，能夠為企業產品提升認知度和識別度，同時也豐富了企業文化內涵和企業發展理念，讓更多的人在認知產品的同時，對生產企業產生認可。具有中國傳統文化元素的產品形象設計，為傳統文化的繼承和傳播提供了廣闊的途徑，進一步推動了文明社會的進步和發展。優秀的產品形象設計是設計師在對中國傳統文化元素的充分了解和認知的情況下體現出來的。現代產品形象設計是一種實用性極強的藝術形態存在，因此，必須加強對產品形象設計的改革與創新，將中國傳統文化元素不斷融入其中，力求在傳統中創新，在運用中不斷尋求突破，在設計中不斷完善自我，使其與現代產品形象設計融合在一起。

二、中國傳統文化元素在產品形象設計中的應用

優秀的產品形象設計是基于特定文化滋養基礎上的，中國傳統文化元素所涉及的素材較廣、內容較為豐富，是中華兒女幾千年經驗和智慧的結晶。本文中筆者對中國傳統文化元素在產品形象設計中的應用，主要分為以下幾個方面研究：結構、圖案等，以科學化的分析方法對中國傳統文化元素與產品形象設計的緊密聯系進行系統化的分析。

（一）產品形象設計中中國傳統圖案應用

遠古時代，在沒有語言和文字的情況下，人們用圖案和符號進行信息傳遞、交流，圖案和符號在漫長的一段時間中對社會發展起著極為重要的作用。在當今社會中，圖案被認為是產品形象設計的一個重要標志，圖案以直接了當的形式展示產品。傳統圖案賦有不同年代特殊的文化氣質，其特殊性在產品形象設計中顯得尤為重要。中華民族傳統圖案是人們情感的真實反映，詳細記錄了社會發展的歷程，記錄了人與社會、人與自然之間的緊密聯系。

中國傳統圖案經歷了較長時間的演變和發展，形成了特有的風格，其形態各異、多樣化，使之在后世中廣為流傳。如：石器時期彩陶的裝飾圖案，圖案的特點是簡潔、生動，主要包含植物、動物、人像、幾何圖形等圖案；商周時期的青銅器，刻有龍紋、龜紋、云紋等充滿活力的圖像，這些裝飾紋樣既是權力的象征，也是中國傳統圖案的代表。中華民族悠久的歷史文化為傳統圖案的生存和發展提供了豐富的土壤，逐漸形成了獨有的藝術品位和文化涵養。中國傳統圖案大多蘊含著吉祥之意，表達了人們對幸福生活的期望和熱切。作為人類精神文明成果的中國傳統圖案，越來越多地被應用于現代產品形象設計中，如：龍鳳代表權勢、蟾蜍代表財富、竹節代表高升、桃子代表健康長壽、青蓮代表清正廉潔，這些寓意都是人們對幸福生活的美好期望，將這些富含寓意的圖案應用到現代產品形象設計中，必定會受到消費者的關注和喜愛。

總而言之，設計師在應用圖案時，應對圖案進行細致選擇，對傳統圖案所代表的寓意和具有的深度進行分析與歸納，準確把握圖案的表達方式，充分發掘圖案的本質，將中國傳統圖案中蘊含的中國傳統文化本質加以繼承和推廣。

（二）產品形象設計中傳統空間結構應用

中國傳統空間結構主張追求厚重、壯觀、飽滿、圓潤之感，空間結構造型是中國傳統審美標準的體現，并逐漸發展成為中國獨特的文化審美表現特征。厚重飽滿的表達方式是多種多樣的，傳統空間結構設計中大多應用曲線、圓柱以及球體等相關幾何元素，并通過反復堆砌、結合的處理方式，使設計出的產品符合人們的審美要求。如：彩陶，比例協調、線條均勻流暢、質地敦厚，極富美感。中國傳統空間造型結構為后人所傳承至今，并廣泛應用于產品形象設計中，如：茅臺酒瓶的整體設計，造型優美、質地厚重、整體線條流暢，以白瓷為原料進行制作，彰顯了該系列酒的尊貴與高品質。在現代產品形象設計中，追求中國傳統的空間結構造型審美，需在遵循產品實際功能用途的基礎上，將傳統的空間結構造型廣泛應用在產品形象設計中，對提升產品銷量和產品認知度具有促進效果。

（三）產品形象設計中材料和顏色的選擇

絲綢、瓷器、竹子、木材等都是我國古代常用的材料。當前，一些設計師大膽地將這些材料應用到產品形象設計中，收獲了意想不到的視覺效果和消費者反饋。竹子作為剛正不阿的代表，被我國古代文人墨客所贊頌，其象征著謙虛、正直、高潔。在現代產品形象設計中以竹子作為原料，豐富了傳統文化內涵。如華碩筆記本系列“竹韻”，采用天然的竹子原料作為機身外殼，通過多重現代工藝的打造，使筆記本既實用（耐磨、防潮、耐壓），又獲得了節能綠色設計大獎，深受消費者青睞。

多彩的顏色在中國傳統文化中代表著不同的寓意，如：紅色代表喜慶，傳達吉祥之意，中國在春節時都會張貼對聯，以表示吉祥如意、喜慶，甚至于人們會穿上紅色的衣服。色彩對比也是產品形象設計所常用的一種突出方式，利用顏色的深淺等方式，突出不同色彩所代表的內涵，如：女性化妝品形象設計中多以顏色炫目的色彩來勾勒主體，通過色彩的明亮、純度、面積對比，以冷暖色調突出產品形象設計所表達的主體。設計師對色彩組織、搭配得較好，則更能吸引消費者的視線，引起消費者共鳴。現代產品形象設計的選擇應在立足于產品自身屬性的基礎上，根據商品特點搭配合適的色彩。除此之外，色彩的搭配和選擇對產品的檔次產生重要影響。產品設計者在進行色調選擇的過程中，將人們所普遍認知、并普遍接受的顏色作為產品形象設計的主色調，在傳遞吉祥幸福含義的同時，積極引導消費者的消費理念和消費行為。

三、結語

隨著科學技術的進步與發展，生產力水平逐漸提高，我國現代產品形象設計得到了快速發展。在設計理念和設計風格中融入中國傳統文化元素，彰顯了本民族的審美習慣和特色風格。設計師在進行產品形象設計時，應善于將中國傳統文化中的象征因素融入到設計中，傳承中國傳統文化，并致力于將中國傳統文化發揚光大，讓中國現代產品形象設計在國際競爭中占據一席之地，促進中國傳統文化在區域內和世界范圍內的影響力的提升。

參考文獻：

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責任編輯：楊國棟