新媒體的運用與發展

錢曼麗

摘 要：相對于報刊、雜志、廣播、電視等傳統媒體而言，以現代信息技術為基礎的新興媒體形態越來越成為媒體發展的重要力量，由于新媒體自帶的特性，所以新媒體的運用是非常廣泛的，新媒體的發展空間也是非常大的。

關鍵詞：新媒體；運用；發展

新媒體是以現代信息技術為基礎，在這種新的技術支撐體系下出現的新型媒體形態，如網絡、數字化信息、移動電視等等，因之是相對于包括報刊、雜志、廣播、電視在內的四大傳統意義上的媒體而言，所以才稱之為新媒體。新媒體借助數字與網絡技術，通過連接互聯網等各種網絡以及電腦與手機終端，向用戶提供海量信息和娛樂信息，具有非常大的交互性和及時性。用戶的自我選擇空間也非常大，因此新媒體運用非常廣泛，雖然新媒體在發展中存在一些問題，但是其仍有廣闊的發展空間。

一、新媒體的運用

網絡與數字信息化迅速發展的今天，新媒體也廣泛運用于各行各業和生活中的方方面面。比如說數字雜志、數字報紙、數字化圖書館、手機短信、移動電視、數字電視、觸摸媒體等等。日常生活中最為常見的便是在社交媒體方面的運用，如QQ、微信、微博、人人網等，社交網絡服務也就是通過網絡連接人與人，可以實現人與人之間的交流與溝通，實現“天涯咫尺”的愿望，從文字交流到語音交流進而發展到視頻交流，不可謂不善解人意了。除上述功能外，社交網絡服務也是一個基于用戶關系進行信息分享、信息傳播以及信息獲取的平臺，信息發布的及時化、選擇內容的多樣化、表型形式的多樣化、受眾內容的定制化這四大特點，使得新媒體的應用受眾發展速度非常快，尤其在較35歲以下，受眾非常可觀。信息量大、娛樂時間碎片化、便于攜帶、信息獲取方便，既滿足了大學生情感、交流等需求又滿足了其隨時隨地表達互動、娛樂和獲取信息的需要。

其次新媒體在教學的應用上也非常廣泛，網絡搜索成為大學生節解決問題的最佳途徑，可以彌補其知識的缺陷與不足，解決大學生的疑惑，數字化的圖書館也成為大學生學習的重要工具，可以借此來彌補書籍數量以及書籍名目的缺陷，論文、期刊等專業化的數據庫如同方、知網等的數字化也大大方便了大學生的學習與寫作，而且還減少了學生的金錢支出。而且，新媒體在課堂教學之上的實踐也取得很好的反響，不僅增加了課程的說服力與感染力，也開始漸漸改變單向灌輸式的教學，更由于師生的雙向交流。

因為許多新媒體的信息針對性較強，所以有許多專門的信息與服務平臺，發布的信息更加專業，比如說一些微信公眾號包括美妝、英語學習、雜志專欄等等，還有一些大學學校就業信息在內，還有一些更為專業的APP軟件如網易公開課，里面最多的是世界各大名校講師的上課視頻，每段課程下面有專門的交流版塊。一些視頻專看軟件如騰訊、愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩動畫等，許多視頻都是可以發射彈幕、實時交流，極大地迎合了許多觀眾的心理，每種視頻網站的視頻播放也各有側重。

新媒體的應用是如此廣泛且深入生活，優點有許多，消極影響也不少。在新媒體的影響下，收容很容易遭受一些不良信息的干擾，有許多活躍在網絡上的“鍵盤俠”，表脫了現實倫理道德的限制，放縱自己隨意謾罵攻擊別人、欺騙詐騙、網上盜竊等尤其多，也同時許多大V、公眾號也發布一些反動、非法、虛假有害信息，使人難以分辨。除此之外現實社交能能力的減弱，不利于現實社會中良好人際關系的發展；新媒體的應用使得許多人變得懶惰、知識積累不斷減弱；在新媒體的影響下個人對社會和他人的信任感降低，精神空虛感明顯增加。

二、新媒體的發展

縱然新媒體在運營中存在許多問題難以忽略，但是其發展前景的廣闊性確實是不容置疑的。新媒體被形象的稱為“第五媒體”，在我國首先嘗試的是《杭州日報》，而真正走上互聯網媒體的是《神州學人》，時間是九十年代初，而從進入二十一世紀以來，新媒體的發展可謂是日新月異了。那么新媒體的發展前景是怎樣的呢，如今最具代表性的又是什么？這就要是從新媒體的優點說起，新媒體的主要特征在于它的交互及時性、海量信息的共享性、超文本與多媒體以及個性化和社群化。

針對新媒體發展的歷史特點，新媒體的發展空間和動力在未來很長一段時期內還將不斷增加。首先新媒體的發展將更加碎片化，這是因為在社會快速發展的影響之下，人們更多將大片大片時間用在專業工作中，而幾分鐘的休息時間、坐車等車的時間、廁所時間等等這些小碎片時間如果能被抓住，那么成果是可想而知的。垂直細分受眾，使得新媒體在傳播中的針對性和專業性更強，將更多地從一些小眾的消費、心理、行為等幾個角度細分受眾，真正做到小而精、小而美，著這種情況下才能去吸引新客戶，留住老客戶。其三社交應用服務平臺將進一步整合，微視頻、直播視頻成為網絡消費的金礦。而社交應用服務平臺的功能也將更加全面，不僅僅是交流溝通和娛樂的工具，購物、生活和學習的工能也將愈來愈大。其四，傳統媒體與新媒體在其融合上會加快發展速度，在新媒體迅猛的發展趨勢下，傳統媒體積極合理利用大數據、云計算等技術、發展客戶端、網站等新業態，以新技術引領媒體融合發展，使得傳統媒體在新媒體的的影響下迸發出新的生命力。其五，金融業在互聯網方面的投入不斷增加，百度、騰訊、阿里互聯網三巨頭也向網上教育、網上醫療、網上出版等行業漸進布局，所以網上教育、網上金融、網上醫療、網上出行等與生活密切聯系的移動行業成為發展熱點。其六，新媒體法治發展更加精細和規范，從“微信十條”到“昵稱十條”再到“約談十條”，從這些立法的發展軌跡中可以看出來。其七、新媒體的經濟引擎作用更為突出，新媒體在媒體產業中的比重呈直線上升，新媒體經濟在GDP比重所占比例也會進一步加大。

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