我國體育產業快速發展下淺談體育經紀人發展現狀、問題及對策

白曉潔

摘 要：目前，我國體育產業快速發展的同時，也相繼帶動了體育領域中其他行業的發展。隨著商業化和職業化時代的到來，體育經紀人的作用顯得尤為重要。本研究運用文獻資料法、邏輯分析法，從體育經紀人的發展現狀、面臨的問題及對策這幾個方面著手，探討體育經紀人在體育產業發展背景下所扮演的角色，并對其存在的問題提出一些對策。

關鍵詞：體育經紀人；現狀；問題；對策

1前言

2016年國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，這一規劃幾乎涵蓋了我國體育產業發展的各個方面，體育產業迎來了前所未有的發展機遇。隨著體育市場化腳步越來越快，體育市場化已經是體育發展的方向，而在體育的市場化過程中體育經紀人扮演著越來越重要的角色。在體育產業大發展大繁榮的今天，體育經紀人的生存現狀就顯得尤為重要。

2相關概念界定

2.1經紀人的概念

國家工商行政管理總局2004年修改后的《經紀人管理辦法》第二條指出：經紀人，是指在經濟活動中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀或者代理等經紀業務的自然人、法人和其他經濟組織。

對經紀人有不同的劃分方法，按經紀人經紀的商品、服務劃分，經紀人可分為房地產經紀人、金融經紀人、技術經紀人、文化經紀人、體育經紀人、農民經紀人、網絡經紀人、保險經紀人等。體育經紀人是經紀人的一種。

2.2體育經紀人的概念

牛輝等（2004）在《論市場經濟中的體育經紀人》中闡述到，體育經紀人是在體育市場經濟活動中進行居間、經紀和代理業務而收取傭金的人，它包括個體體育經紀人、合伙體育經紀人、體育經紀公司。

綜上所述，本文依托2008年國家勞動局出版的《體育經紀人國家職業標準》中對體育經紀人的定義，將體育經紀人定義為：體育經紀人是從事體育賽事、體育組織品牌包裝、經營策劃、無形資產開發及運動員轉會、參賽等活動的人員。是指在取得合法資格后，從事居間、行紀、代理等經濟業務的個人或組織。

3體育經紀人的形成以及目前發展的現狀

3.1體育經紀人的形成

關于體育經紀人和體育經紀活動最早出現在何時，有著不同的說法。如果說古羅馬時期的“龐培俱樂部”就因介紹運動員，到各俱樂部去參加比賽的中介行為而具有經紀活動意義的話，也只是體育經紀的原始形態。《體育經紀人》一書中說道：真正意義上的現代體育經紀人最早出現在本世紀初期的英國。

3.2體育經紀人目前發展的現狀

體育經紀人是在2006年被我國人力資源和保障部認可的新職業，2011年，體育經紀人國家職業資格認證考試正式舉行，截至2014年，累積獲證人數為1169人。

2014年9月3日，國務院即使取消商業性和群眾性體育賽事審批權，放寬賽事轉播權限制，最大限度為企業“松綁”。但體育協會甚至是體育總局仍在一定程度上行使著體育經紀人的職能。而對職業俱樂部的干預使俱樂部的發展缺乏公平，阻礙了其正常的運作與發展，也使得我國體育經紀人水平無法提高。

4體育經紀人發展面臨的問題與對策

4.1體育經紀人發展面臨的問題

4.1.1管理體制不健全

黃文卉（1999）、徐洪兵（2009）等學者指出，體育經紀人管理法規和制度的不完善也制約著我國體育經紀人的發展，一些主管部門仍然沿用行政的方式去管理商業的體育經紀人。

莫君晶（2003）指出盡管國家已在某些文件上表示出對發展體育經紀人的鼓勵導向，但缺乏可操作性的實施辦法和制度。

4.1.2體育經紀人培訓體系問題

李麗（2004）學者認為，目前我國尚未形成比較系統的體育經紀人培養體系，僅有的體育經紀人培訓班近幾年在全國如雨后春筍，遍地開花，但培養效果不盡人意。

4.1.3體育經紀人從業水平低

駱秉全等（2006）闡述到，體育經紀市場中既懂體育又有合理的知識結構的體育經紀人才少而又少。

4.2體育經紀人發展的對策

4.2.1加強體育經紀人的管理

當前我國正處于職業聯賽發展的關鍵階段，一方面應當對體育經紀制度各種弊端預先加以防范，這樣可以保障運動員的合法權益；另一方面國家相關部門應當制定有關體育經紀人的法律法規，加強體育經紀人這個行業的管理。

4.2.2完善體育經紀人的培訓體系

應當制定體育經紀人培訓應遵循的原則，制定專門為體育經紀人培訓的有關方面書籍和資料，并科學的設置體育經紀人課程，對體育經紀人證書的授予嚴格把關。莫君晶（2003）認為，要構建出以高校為依托的體育經紀人分層培訓體系。

4.2.3提高體育經紀人的從業水平

一方面，國家有關部門應當擴展有利于提升體育經紀人能力的渠道，使從業人員更好的提升自己的各方面能力；另一方面，從業人員不斷的提高自己的綜合能力，熟悉有關體育經紀人的規章和政策，并不斷累積自己的商業，媒體等方面的資源。

5 結論

積極推進職業體育發展，鼓勵有條件的運動項目走職業發展道路，經紀人作為專業化服務團隊，在中國體育產業的崛起中必不可少。體育經紀人對體育市場經濟的繁榮起著推動和橋梁的作用。未來，體育經紀人行業將會為我國體育產業的發展“保駕護航”！

參考文獻：

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