淺議電視節目包裝中的文字設計

摘 要

電視節目包裝在當前精品節目的制作中是非常重要的一項內容，而文字設計尤其是中文字體的方塊字特征，又為電視節目包裝提出了一個新的課題。為了將文字藝術更好地應用于節目包裝，本文以電視節目包裝目的、意義等為切入點，深入分析節目包裝中文字設計的重要性及方法途徑，旨在優化電視節目形式表現，提高電視節目整體包裝藝術水平。

【關鍵詞】設計原則；電視節目；文字；藝術設計

作為人們溝通與情感表達的重要工具，文字在人類生活中有著不可替代的作用。正是因此，電視節目在進行包裝的過程中，文字設計藝術顯得尤為重要。

在初期，電視節目包裝是一個借用的概念，它來源于實際的產品包裝設計。與產品包裝類似，電視節目包裝的目的在于對節目呈現效果進行優化，使觀眾能夠有更好的視覺體驗。當然，包裝不是目的，它僅僅是電視節目傳播的輔助手段，是以提升節目品牌形象為目標的電視策劃與設計方式。在這其中，文字作為包裝中的一個重要元素，自然也是這項工作中的重點。為了優化電視節目包裝中的文字設計，包裝設計人員首先應對電視節目包裝及文字在其中的重要作用進行明確，以提高自身對于文字設計的重視程度。

1 電視節目包裝中文字元素的意義

1.1 電視視覺美化和傳播效果的必然要求

作為人類進行情感與思想溝通的重要手段，文字本身有著獨特的魅力與價值，將其運用到電視包裝之中，不僅可以對節目信息進行傳播，同時還能運用文字自身的魅力，來對節目整體效果進行優化。通過精心的設計與對現代技術的運用，文字的線條、節奏以及圖像都會傳遞出一種唯美的視覺效果，會直接進入觀眾內心，給其留下極為深刻的印象。由于傳統文化的影響，電視節目所使用的文字包裝多以漢字為主，且隨著人類文明的不斷發展，漢字的裝飾功能也在不斷提升之中。

1.2 電視節目包裝是提升節目競爭力、形成品牌節目的需要。

現代媒體行業極為注重電視節目品牌的樹立，希望通過這種方式對電視節目進行有效推廣，保證電視節目的收視率。想要達到這一點，就需要突出節目個性與優勢，要保證整體節目的藝術性，而這正是電視節目包裝的優勢，這也表明，只要合理對電視節目進行包裝，就能達到理想的節目品牌化效果。

現代電視節目較為多元，同時段的電視節目種類較多，整體市場競爭激烈程度正在不斷增加，想要在這種激烈的環境中得以生存，電視節目不得不對自身的運營方式以及品牌宣傳等內容進行強化，而電視包裝作為提升品牌宣傳的重要手段，其運用能夠有效提升整體電視節目的制作水平，整體組織策劃與生產形式會更加完善，能夠有效提高節目的競爭水平。

1.3 文字在電視節目個性化中的體現

目前同類型節目相對較多，電視整體策劃與內容差異性相對較低，這時為了提高自身節目辨識度，保證節目能夠被大眾所熟知，節目就需要借助電視包裝來突出自身特點，提高自身個性，因此對電視節目進行包裝是很有必要的。例如我國有很多節目就是運用中文方塊字對自身進行的包裝，以便對自身的特點進行突出。余光中先生曾說過“一個方塊字是一個天地，美麗的中文不老”，這句話充分體現出了文字的魅力與重要性，因此值得節目設計人員會其進行深入研究與運用。

2 文字元素在電視節目包裝中的一些應用規范

文字既是一種語言符號，同時也是思想情感進行交流的橋梁。因此對電視節目進行文字包裝，不僅能夠對觀眾傳達相應的訊息，同時還能傳達出相應的美感，有效對受眾進行吸引，形成良好地節目表現力，所以對電視節目進行文字設計是十分有必要的。

在進行文字設計時，包裝人員要運用現代化技術對整體文字的線條、節奏以及圖像進行設計，要以受眾認可能力為目標，創造出良好地視覺效果。同時在對字型進行設計時，要確保整體文字構圖能夠達到理想的效果。為了達到這一點，設計人員必須要將受眾文化程度、年齡以及性別等因素考慮到其中，要按照受眾心理情況，對整體節目文字進行設計與構思，也只有這樣才能保證文字呈現效果能夠與觀眾需求相符合，以保證節目整體的視覺效果，從而使節目能夠與受眾產生共鳴，有效提高節目經濟效益與社會影響力。

2.1 與民眾閱讀習慣保持一致

由于進行文字設計的目的，就是為了提高節目與觀眾之間的溝通效果，因此在進行文字組合設計時，應按照人的閱讀習慣來對組合排列進行確定。按照相關研究發現，人在進行閱讀時都習慣于由左向右水平進行移動；如果是垂直式排列的字體，則習慣于由上之下進行閱讀。而且字體外形特征會對人體閱讀產生一定的導向作用，像扁體字會呈現出左右流動的感覺，而長體字更加突出上下流動的效果。所以在進行字體組合時，設計人員要按照節目定位要求，科學分析出字體應呈現出的視覺，并以此為基礎對文字字體進行合理選擇與排列。

通常在進行橫向排版組合時，會以扁體型字體選為主；在進行豎向排版時，則會選擇長體型字體；而斜體字多在橫向排版以及傾斜排版中使用。只有按照觀眾視覺閱讀習慣來對整體作品文字排列進行設計，才能達到引領觀眾視覺走向，保證整體作品設計主旨能夠完全呈現出來的目標，值得設計人員對此予以關注。

2.2 注重最終節目呈現效果

文字設計進行研究就是為了保證最終的電視節目包裝效果，所以在對文字進行設計時也應加大對節目呈現效果的關注力度，要按照預期效果方案來對整體文字排列情況進行合理設計與安排。

由于任何文字都有著自己獨特的字體結構以及書寫特征，無論是對字體結構以及數學方式進行改變，還是通過對字體寬度以及粗細進行變化的手段，都能使自己呈現出不同的視覺效果。雖然現在在進行節目包裝時多會以信息技術運用為主，但由于電腦中有不同的字體排版，所以設計人員只需合理對其進行挑選與使用，便能保持高水平的認讀效果。例如在對新聞類節目以及專業知識類節目進行文字包裝時，文字字體則要以常規性字體為主，要盡量降低對其變化以及裝飾的程度，使整體文字能夠保持純粹，以確保最終的文字呈現效果能夠與節目定位相符合，為節目信息傳播質量提供保障。

為了確保最終電視節目的整體包裝效果，設計人員必須要對電視節目進行深入研究，要對節目包裝中的色彩文字以及音樂等元素進行合理設計，要保障這些元素的結合能夠達到良好的視覺效果，且能夠保持與節目策劃理念的一致性。要合理對計算機三維特技以及非線性編輯等現代化技術進行運用，不斷對電視節目可視性進行優化，確保在保證節目主旨的前提下，整體視覺氛圍能夠達到預期值，能夠對思想觀念進行高效率的傳播。

2.3 正確對節目文字色彩進行定位

作為節目包裝的另一種重要元素，色彩運用對于最終的包裝效果也有極為重要的作用，特別是在對文字進行設計時，也需要運用色彩語言來對文字設計效果進行升華，以確保電視節目對于觀眾的吸引力。

由于色彩自身特性，不同的色彩以及運用方式能夠呈現出截然不同的設計效果，這就要求設計人員在對色彩進行選擇時，應按照節目內容以及定位對色彩進行合理選擇與搭配。為了保證節目質感與特性，設計人員在對歡樂類節目進行色彩搭配時，整體文字顏色要突出鮮艷性以及生動性；在對正式類以及嚴肅類的節目進行色彩搭配過程中，則應將素雅色調作為主顏色，整體色彩搭配要突出權威性以及嚴謹性，但要避免對于過于壓抑的顏色進行使用，以免增加視覺效果的沉悶性。例如天氣預報節目會多以藍色作為主色調，這樣不僅會避免沉悶性的視覺效果，而且還能使觀眾體會到沉穩、冷靜的思覺感受，和氣象節目整體定位極為吻合。

2.4 將書法藝術與文字設計相結合

我國書法藝術擁有著深厚的文化底蘊，是中華民族長期積累下的藝術結晶之一，擁有較為顯著的民族性特征。因此我國電視節目制作人，通常會運用將書法藝術與文字設計相結合的方式，來對節目文字進行合理構圖與搭配。

由于我國書法種類較為豐富，因此設計人員想要對書法藝術進行科學運用，就應對書法藝術進行深入性研究，像行書整體字體連貫性較強，字體之間的書寫較為流暢、緊密，整體字體的韻律感較強；而篆書線條裝飾性較強，字體呈現效果更加趨向于大氣、古樸等等。電視節目在進行包裝過程中可以運用。因此電視節目中進行文字包裝時，可以將中國書法元素融入到其中。要按照節目情感表達定位，對節目的形象標志以及其他方面的文字風格進行明確，從而選擇出適合的書法字體，使書法自己的魅力能夠在節目包裝中完全呈現出來，從而加深觀眾對于節目的印象。同時這種傳統文化的加入，也能夠激發起觀眾對于傳統文化的興趣，這對于傳統文化的傳承與發揚也有著一定的助益。

2.5 對色彩以及圖像進行合理搭配

電視節目不僅要擁有文字符號，同時還要有音樂、文字以及圖像等因素。因為圖像風格會對信息表達產生直接的影響，所以在進行文字設計時，也要按照節目定位情況來對圖像以及其他方面的元素進行合理選擇，以保證最終的視覺呈現效果，保證文字藝術價值能夠達到理想的水平。

通常情況下，電視節目會將節目標題與主持人形象相結合，確保能夠形成清晰的節目定位，以達到對目標觀眾進行有效吸引的目的。而且運用文字與圖片相結合的方式也會增加整體信息傳達的靈動性，這種表現方式會更容易被大眾所接受，而且由于圖像直觀描述，也會使傳達信息更容易被觀眾所理解，能夠達到預期的文字傳播質量。而色彩作為進行氣氛營造的有效手段，在文字設計時對其進行合理的作用，也能提高文字的表達水平。像《爸爸去哪兒》這檔節目以青春、活力、童趣為主要定位，所以其整體背景以活力的綠色為主，配合上富有童趣的圖案，以及與之相符的字型，整體呈現效果讓人眼前一亮，充滿親和感，這就是較為成功的包裝案例。

2.6 合理對文字設計理念進行確定

在對電視節目進行文字包裝時，設計人員不僅要動用自身設計經驗以及相應技術，同時還應將制作者的情感以及其對節目的定位等內容考慮到其中，要對文字符號以及圖像進行合理運用，以保證自身的情感能夠傳達給受眾。設計人員要對文字設計理念以及方案進行合理設計，要保證每個字符安排都是具有價值的，能夠將制作人的情感以及思想直觀表達出來。

隨著現代電視技術的不斷優化，電視包裝視覺效果有了顯著的提升，而設計人員也應利用這一優勢，加大對信息技術的使用力度，不斷對包裝設計的呈現效果進行優化，保證最終效果能夠滿足多樣化的功能要求。要保證電視節目包裝不僅要具有現代感，同時還要具有時代感，要保證文字能夠與畫面完美融合在一起，保證節目信息傳播的高效性。此外還應對電視節目名稱進行音樂以及圖像的搭配，這樣不僅能夠讓觀眾有眼前一亮的感覺，同時還能提升整體包裝維度，使包裝文字能夠獲得新的詮釋，使人能夠對深層次問題進行思考，使其能夠在觀看節目的過程中，獲得更多的感悟。

3 文字設計在未來的電視節目包裝中的展望

隨著文字設計在節目包裝應用手段的不斷成熟，漢字與字母等文字在節目包裝中展現的效果也會越來越生動、富有生命力，其視覺美感會更加突出，能夠帶給觀眾更加理想的美感享受。同時字型設計以及文字整體構圖也會更加巧妙，會給人帶來更加愉快、深刻的印象，會更加符合觀眾的心理需要，從而使節目得到更加豐富的附加值。

4 結束語

鑒于電視包裝對于電視節目的重要性，相關人員應對電視包裝原則以及文字設計內容以及原則進行明確，要以觀眾角度對文字設計方式進行合理安排，通過對色彩進行準確定位、結合書法藝術以及合理對圖像、色彩進行搭配等方式，不斷對電視包裝文字設計水平進行優化，從而切實提高電視節目效果，使節目能夠從同類型節目中脫穎而出，獲得更高的收視率。

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作者單位

中國傳媒大學（新聞傳播學部 電視學院） 北京市朝陽區 100000