關于影響我國體育產業經濟發展的因素研究

李娟

摘 要：隨著我國社會經濟的快速發展，人們的生活水平和質量得到顯著的提升，在物質生活得到滿足的基礎上，人們逐漸開始重視和關注自身的健康問題，這也就直接促進了體育產業的興起與發展。近幾年來，我國的體育產業經濟得到了快速的發展，但還有一些因素嚴重制約著體育產業經濟的進一步發展，對整個市場的成熟和拓展起到了一定的限制作用。

關鍵詞：體育產業；經濟發展；現狀；影響因素

中圖分類號：F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0030-02

作為一種新興的產業，體育產業在近幾年發展迅猛，在國民經濟發展過程中占據著重要的地位。其中最關鍵的就是體育競賽表演業，它多方面、多途徑帶動了體育彩票、體育廣告、體育媒體、電視轉播以及體育贊助等行業的發展。據相關調查研究結果顯示，當前我國的體育產業逐漸形成一種多元化投資格局，并以非公有制經濟為主導，而且在未來的很長一段時間內都具有較大的市場發展潛力。因此，加強促進體育產業的經濟發展，對促進國民經濟的發展、提高人們的身體健康等都具有積極作用。針對當前體育產業在經濟發展的過程中存在的影響因素，應該積極采取相應措施來有效解決，為促進體育產業進一步發展提供更多的活力和動力。

一、我國體育產業概述

（一）體育產業的內涵

所謂的產業，指的是具有一個或多個相同點的經濟活動的系統或集合。而體育產業指的就是具有體育特征的經濟活動的集合，主要是根據消費者的實際需求，以消費者為核心的一種行業類型[1]。在這一行業中，其基點主要是最大限度的滿足其他行業以及消費者對體育的需求，其宗旨是追求投入產出經濟效益，所有與體育相關的生產經營活動都包含在其中。因此，在體育行業中涵蓋的主要有體育技術培訓與咨詢、體育信息交流與溝通、體育旅游、體育博彩、體育健身娛樂、體育彩票、體育食品飲料、體育服裝、體育比賽、體育建設、管理和維護體育設施、生產和銷售相關的體育設備體育器材等多個方面[2]。

（二）我國體育產業經濟發展的現狀

對于我國的體育產業經濟發展現狀來說，主要表現在以下5個方面。

1.已經基本形成體育市場體系框架

關于體育產業發展，其基礎和前提主要是體育市場的發展。隨著逐漸發展和完善的市場經濟，體育逐漸向產業化和社會化的方向發展，而且也逐漸提高其水平。體育市場逐漸以本體市場為主體，構建出一定的規模，目前已經基本形成了體育市場特有的體系框架。

2.不斷提高和增長的居民體育消費

隨著快速發展的社會經濟，我國近幾年來年均GDP的增長幅度都大約在10%左右，再加上人們生活水平和質量的提升，傳統的思想觀念逐漸發生變化，在物質生活得到滿足的基礎上，逐漸增強了健康意識，在日常的生活中更加愿意“用錢買健康”。這也就表示，以個人、家庭，或者是體育項目種類的不同急劇增加了各種活動群體的數量，隨著進一步加快的體育消費速度，也加快提高了體育消費市場的潛力[3]。

3.體育產業發展和產業結構表現出一定的不平衡和不合理

對于體育產業的發展規律來說，整個行業的發展重點就是體育服務行業，一般在整個結構中會占據70%左右，而且對于西方發達國家來說，其比重更高。同時對于我國的體育行業發展來說，各個地區之間也表現出嚴重的不均衡。導致這一現象出現的主要原因是由于我國各個地區之間的經濟發展水平具有明顯的差異，一般來說，由于東南沿海地區的經濟發展水平較高，因此體育產業也發展迅速；由于西部地區的經濟發展水平較低，因此體育產業的發展也較為緩慢。另外，不同體育項目的發展也具有較大的差異，發展最好的就是球類項目，而對于一些室內項目和非對抗性的項目來說其開發力度還比較小，有的甚至目前還沒有開發[4]。由此可見，目前我國的體育產業發展和產業結構表現出一定的不平衡和不合理。

4.體育彩票市場已經逐漸成熟

自1996年我國正式開始發行體育彩票，其銷售額逐年遞增，具有良好的社會效益和經濟效益。這一部分經濟收入主要是用于支持“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的日常開支，這也就很好彌補和改善了原先體育經費僅僅依靠單一的財政投入形成的收入不足問題[5]。除此之外，體育彩票市場的發展，也提供了部分就業崗位，這有效的解決了社會中剩余勞動力的問題，社會經濟效益顯著。

5.逐漸發展和興起體育培訓市場與體育旅游產業

隨著快速發展的旅游業，在市場中也逐漸出現了體育旅游的市場需求，比如單車游、野外定向活動等，這也是旅行社和體育社團有效結合的結果。另外，對于體育培訓市場來說，具有體育特長的社團、協會以及個人都會根據自身的能力來組建各種類型的體育培訓輔導活動，比如體育舞蹈班、健美班、健身班、游泳班、武術班等。對于這些活動來說，雖然目前還不具備較大的發展規模，但是其發展勢頭和潛力都比較大，在未來幾年其市場必然會向成熟和進一步壯大的方向發展。

二、影響我國體育產業經濟發展的因素

（一）缺少相應的體育產業優惠政策

雖然目前我國的體育產業已經得到廣泛的發展，也具有了一定的規模，但是就整個市場來說仍然處于萌芽時期，因此，如果想促進其成熟發展的話就必須注重國家的政策扶持。但是在實際的市場發展中，一方面相應的體育產業優惠政策嚴重缺乏；另一方面就相關政府部門來說，在經營活動中還會出現亂收費問題，甚至有些體育經營場所需要交納大量的費用。這些現象都導致經營者的成本大大增加，在一定程度上打擊其積極性和主動性。在新頒布的稅制中對體育經營部門應該收取的稅收做出了明確的規定，即3%—5%，但是在實際稅費收取的時候，則是根據文化娛樂行業的標準來收取的，即15%—20%，這樣就會直接增加經營者的負擔[6]。

（二）由于區域經濟發展不均衡產生一定的限制

隨著經濟體制的改革，我國人們的生活水平和質量得到顯著的提升，這也就加快促進了人們體育文化觀念的轉變，體育健身娛樂活動已經逐漸成為人們日常生活中的一項基本需求。但是對于我國來收，由于地區之間的經濟發展水平存在著較大的差異，必然會導致社會發展失衡，經濟較為發達地區與經濟水平較差地區間人們的消費結構、體育消費觀念以及市場認識都會存在著較大的差異，這也會在一定程度上限制體育產業的發展與進步。

（三）在體育產業市場行為中政府的干預過多

在體育產業發展前期，政府干預確實能夠在一定程度上發揮出積極的作用，但是隨著進一步發展的市場經濟，體育產業也必須遵循這一市場發展規律。這也就表示，對于相關政府部門來說，應該及時轉變傳統的管理觀念，真正做到積極引導、管理服務和管辦分離，這樣才能夠真正的促進體育市場的進一步發展。就目前來說，在體育產業良性發展的進程中政府雖然發揮了一定的推進作用，但同時也會在一定程度上限制著其進一步的發展。比如，對于一些大型體育賽事的舉辦，政府部門還是自己出面經營，而不是根據市場規律來組織，這樣一方面會增加體育形成部門的管理難度，另一方面也會打消社會群體參與和舉辦的積極性[7]。

（四）缺乏專業的經營管理人才

如果想實現體育產業的持續發展，最關鍵的就是需要具備大量的專業人才。但是就目前來說，我國對體育產業中的經營管理專業人才還嚴重缺乏，這在很大程度上嚴重制約著整個產業的發展。就體育市場來說，主要缺乏三種類型的人才，一是研發和銷售體育產品的專業人才，二是具備監管和規劃職能的體育市場與體育產業中的專業管理人才，三是高素質的專業體育經紀人和體育企業家。為了有效的解決這一方面的問題，首先最關鍵的就是需要明確“以人才為本”的戰略思想，注重建設體育人才資源能力，進一步的促進人才培養機制和體制的創新和完善[8]。而且對于相關政府部門來說，也應該提高對體育專業人才的培養力度，這樣才能夠從根本上促進我國體育產業經濟的發展。

（五）沒有充分發揮出體育無形資產的潛能

目前在體育產業經濟發展的過程中，人們比較重視開發和利用有形資產，而在一定程度上忽視了開發和利用體育產業無形資產，比如隊名價值、俱樂部標志、指定產品、冠名權、會標、會徽等無形資產。而就體育產業自身的資產來說，會表現出大量的無形資產，比如英國曼聯集團利用在足球運動中的影響力，來顯著的提升自身企業的知名度，開發產品。

結語

綜上所述，當前我國的體育產業經濟發展的勢頭較足，發展潛力大，而且市場規模也得到了進一步的擴大。針對當前存在的各種影響因素，應該加強傳統經營管理理念的轉變和改善，更好遵循市場經濟的發展規律，注重對整個體育市場中有形資產和無形資產潛能的充分發揮。同時，相關政府部門和社會還需要加強對專業人才的培養和教育，實現其更好更快發展與進步，發揮出更好的經濟效益和社會效益。

參考文獻：

[1] 吳香芝，張林.我國體育服務產業政策執行效果及影響因素研究[J].中國體育科技，2013，（4）：113-123.

[2] 劉振清.芻議我國體育經濟對經濟發展的影響及應對策略[J].西安電子科技大學學報：社會科學版，2013，（5）：105-111.

[3] 龐善東.中國與發達國家體育產業發展的經濟條件比較分析[J].南京體育學院學報：社會科學版，2014，（2）：42-48，58.

[4] 牛凱.影響我國體育經濟發展的因素探析[J].商，2015，（42）：268.

[5] 王明獻.我國體育產業經濟效益的影響因素與審計模式研究[J].現代營銷（下旬刊），2016，（6）：220-221.

[6] 李國強，章碧玉，趙猛.我國區域經濟、體育產業和群眾體育綜合協調發展研究[J].天津體育學院學報，2015，（1）：87-92.

[7] 韓改玲.新形勢下我國體育經濟發展的理性反思與對策[J].河南科技學院學報，2012，（9）：22-24.

[8] 李春旭.體育產業對我國經濟發展的影響[J].中國新技術新產品，2011，（19）：213.

[責任編輯 杜 娟]