新形勢下如何做好企業文化宣傳工作

肖芳

摘要：隨著經濟全球化發展，企業宣傳已經成為企業的工作重點。企業的文化已經成為企業發展的靈魂，企業發展需要建立企業文化，企業文化是企業長久以來形成的一種共識和價值觀，這種價值觀直接影響著企業員工的工作和思想。本文就新形勢下如何做好企業文化宣傳工作做了重要探討。

關鍵詞：企業文化；宣傳策略；宣傳形式

企業文化的宣傳力度也直接影響到企業發展。面對激烈的市場競爭，企業要想提高經濟效益和社會效益，就必須建立企業文化，并且進行積極地宣傳。

一、企業文化宣傳面臨的機遇

（一）企業管理職能不斷深化

制度是企業運營的基本準則，也是取得各項工作預期成效的基本保證。目前，我國企業正處于重大的戰略轉型期，在這一重大轉型期要不斷完善企業各項制度建設，充分發揮各部門的管理職能，才能滿足企業結構調整，實現戰略轉型的實際需要。

（二）企業凝聚力需要增強

企業建立企業文化，并且進行積極宣傳，能夠向員工灌輸企業文化知識，潛移默化地讓員工吸收企業文化，以增加企業的凝聚力。企業文化的構建和宣傳，可有效解決員工之間的矛盾，促進企業的發展。

（三）企業應積極塑造品牌文化

隨著經濟的發展，品牌已經成為一種無形資產和戰略資源，成為企業之間競爭的焦點。培育和提升企業品牌，既是一項重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代要求。企業品牌的背后是企業文化，是企業的人文精神。打造企業品牌必須進一步挖掘企業文化的內涵，弘揚企業精神。

二、企業宣傳面臨的挑戰

（一）企業宣傳工作指導性較差

企業文化宣傳人員大多數處于基層地位，在制定企業戰略方針或戰略目標時，宣傳人員對方針及目標缺乏全面了解，導致在宣傳工作中處于被動地位。這主要是由于企業內各部門之間缺乏溝通，工作協調性差，在平時工作中很少進行信息交流。

（二）企業宣傳方式落后

企業在文化宣傳、樹立形象等工作中需要建立專業性的營銷與統一的策劃。部分企業在開展宣傳工作時仍采用板報、信息欄等傳統媒介，無法滿足現代社會的需求，唯書、唯上、不唯實的實際問題在企業宣傳工作中仍待解決。

（三）企業宣傳人員積極性不高

隨著我國市場經濟的不斷深入，多數企業逐漸進入深度改革階段，以人為核心的管理理念逐漸得到廣泛認可。各企業已將調動員工的積極性視為企業管理層重點工作的一部分，采取多種方式提高企業的生機與活力。少數企業只注重宣傳工作的布置，缺少對宣傳人員的切身關注，導致宣傳人員無法把精力與與熱情全身心的投入到工作中，直接對企業宣傳工作的效果與質量造成不良影響。

三、企業做好文化宣傳應采取的對策

（一）構建多樣化的企業文化宣傳形式

牢牢把握企業改革發展的原則，并作為企業宣傳工作的重點內容保證其中心任務不動搖。在以企業改革發展為核心的前提下實現宣傳工作的多樣化，充分利用報紙、微信、計算機等宣傳工具，建立健全宣傳工作體系。傳統的宣傳載體受眾面小，形式單一，極大阻礙了宣傳工作的進行。為滿足現代化企業的需求，應充分利用現代化傳播技術，例如論壇、微博、網站等，建立起企業宣傳工作的新體系。

（二）提高認識加強覺悟

作為一名企業文化宣傳者要時刻保持清醒的政治頭腦和政治敏銳性，要不斷提高思想認識，加強政治覺悟。要充分認識到企業文化宣傳在促進企業發展、塑造企業形象、凝聚企業力量中的重要作用，要把思想認識統一到黨中央的精神上來，把智慧用到企業發展的大局上來，把行動落實到提高企業文化宣傳水平的行動上來。

（三）明確企業文化宣傳方針

員工是企業文化建設的主體，宣傳工作作為企業員工自己的文化宣傳手段，貼近員工，了解員工，清楚員工的所思所想，緊密結合企業文化建設，加強先進典型的形象宣傳，為企業的文化建設營造積極向上的輿論氛圍。宣傳是企業文化建設的主要載體，要緊緊圍繞企業文化核心理念這個中心，大力宣傳企業的企業精神、管理目標、經營理念，提高員工對企業文化的認同程度，把廣大員工的思想統一到企業文化中來。

（四）不斷開拓創新

當今社會國際國內形勢多變，競爭激烈，企業想要提升知名度，提高競爭力，企業文化宣傳是必不可少的手段。企業文化既不是一成不變的也不是瞬息萬變的，它要隨著企業的發展而發展，企業文化宣傳應該保持著長期積淀的精髓，在宣傳思路、宣傳方式、宣傳重點等上下工夫，做好新形勢下的企業文化宣傳，在傳承原有底蘊的基礎上適應時代發展的趨勢，創新工作思路，探索工作模式，完善工作機制，開辟企業文化宣傳的新道路、新途徑、新局面，實現企業文化宣傳的新發展、新跨越、新突破。

（五）切合實際注重實效

要改變工作作風，結合企業實際，不夸大，不虛報，不空喊口號，不流于形式，注重實效，突出重點，把握精華。把看似“虛”的宣傳工作做成“實”的有效工作，真正起到企業文化宣傳的重要作用。根據企業形勢的變化和員工群眾的思想動態分時期、分時段、分層次、有針對性地宣傳企業文化，總結經驗，務求實效，注重企業文化宣傳的時效性、感染性、針對性、廣泛性，切實做到通過宣傳使企業文化深入人心，鼓舞人心，凝聚人心，服務企業發展，塑造企業形象，提升企業價值。

四、結束語

綜上所述，企業文化宣傳工作在推動企業發展方面起著獨到而重要的作用。做好新時期文化宣傳工作，這就要求我們轉變觀念，創新思維，圍繞中心、服務大局的同時，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展，為企業發展提供強有力的政治保障。

參考文獻：

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