關于大學生消費行為的研究

摘 要：本文以安徽財經大學為例，通過發放并回收調查問卷，基于交叉制表和卡方檢驗對安徽財經大學在校生消費行為進行實證分析。從大學生消費來源、消費方向出發，考慮性別、年級、專業、家庭背景、戀愛狀態、消費觀念以及消費心理等因素對大學生消費行為的影響。最終了解安徽財經大學在校生的基本消費狀況，包括消費水平與結構等，并得出大學生消費水平和消費心理、觀念的影響因素。

關鍵詞：消費行為；消費心理；消費觀念；卡方檢驗

一、引言

1.研究目的

隨著社會發展，人們消費水平不斷提高，2016年，對安徽財經大學在讀本科生進行了一次關于影響大學生消費因素的調查，以便對周邊企業以及校友創業提供數據支持。

具體而言，本研究的需求如下。

（1）了解安徽財經大學在校生的基本消費狀況。

（2）了解大學生的消費行為，包括消費水平與結構等。

（3）了解影響大學生消費水平和消費心理、觀念的影響因素。

2.研究問卷

該問卷共收集了360份，有效問卷342份，回收率為95%。具體的問卷如下：

大學生消費的影響因素

第一部分：主體問卷

Q1.主要消費對象 [多選題] [必答題]

1.學習 2.飲食 3.通訊 4.生活必需品 5.服裝鞋類 6.護膚化妝品 7.娛樂休閑 8.其他

Q2.你在學習方面每月花費多少？ [單選題] [必答題]

1.50元以下 2.50～100元 3.100～200元 4.200元以上

Q3.在護膚服飾等形象消費上，你一個學期大概花費多少？[單選題] [必答題]

1.300元以下 2.300～500元 3.500～800元 4.800元以上

Q4.你在戀愛方面每月花費是多少 [單選題] [必答題]

1.我尚單身 2.100元以下 3.100～200元 4.200～400元 5.400元以上

Q5.你的消費觀念 [單選題] [必答題]

1.認為錢來之不易，應節省，有計劃的消費觀念

2.認為錢夠花就行的觀念

3.認為錢花多少無所謂，只要自己過得舒服的觀念

Q6.當你有足夠的錢時，你會？ [單選題] [必答題]

1.消費 2.儲蓄 3.投資 4.其他

第二部分：個人信息

P1.性別 [單選題] [必答題]

1.男 2.女

P2.專業 [填空題]

_________________________________

P3.年級 [單選題] [必答題]

1.大一 2.大二 3.大三 4.大四

P4.月生活費 [填空題] [必答題]

_________________________________

P5.生活費來源 [多選題] [必答題]

1.父母 2.兼職 3.獎學金 4.其他

P7.戶口類型 [單選題] [必答題]

1.農村 2.城鎮

P8.是否為獨生子女 [單選題] [必答題]

1.是 2.否

P9.戀愛狀態 [單選題] [必答題]

1.戀愛中 2.曖昧中 3.單身狗

二、數據預分析

思路分析：本次小組調查案例以大學生為主要對象，從大學生消費來源、消費方向出發，考慮性別、年級、專業、家庭背景、消費觀念以及消費心理等因素對大學生消費支出的影響。經過基礎檢驗，樣本數據中不存在缺失值。

在本案例中，先分析性別的影響。本案例中的受訪者以女性為主，占總數的67.1%，因為性別比例的不平衡，所以需要注意性別對于部分題目答案的影響程度，以免數據解釋錯誤。相關卡方檢驗的結果如下，期望頻數小于5的有12.5%，小于20%，最小期望計數為3.62，所以結果是有一定的可靠性的，可以做卡方檢驗，由sig值可知，性別對于消費支出無顯著性差別。

在不考慮性別的前提下，做年級、戶口類型以及是否是獨生子女和月生活費的交叉表并分析其結果。

我們把1000元-1500元作為低消費，1500元以上作為高消費。從總體上看，月生活費大多數在1000元-1500元之間，占了61.3%，2013級人數所占比例較少，1000元以下的2016級最多，1000元-1500元的做4級最多，而1500元-2000元的和2000元以上的總體來說都比較少，假定年級可能對其消費產生影響。

本次案例中農村戶口較多，占64.5%，無論農村還是城鎮戶口，月生活費多數集中在1000元-1500元，從卡方檢驗中可以看出，期望頻數小于5的有12.5%，小于20%，最小期望計數為3.91，所以結果是有一定的可靠性的，可以做卡方檢驗，由sig值可知，戶口類型對于消費支出是有顯著性差別的。

從獨生子女成分看，根據卡方檢驗的結果，是否是獨生子女對于消費支出有影響。

經過初步的數據預分析，得出基本結論，消費支出受到年級、戶口以及是否是獨生子女的影響，具體因素影響的準確性需進一步的進行相關深入分析。

三、主體問卷分析

1.影響消費水平的因素

由數據預分析可知，通過交叉指標和卡方檢驗，在影響消費水平的因素中，年級、戶口類型和是否為獨生子女對消費水平影響顯著，而性別、專業對消費水平影響并不顯著。

2.消費結構與消費水平

根據問卷設計內容，將安財大學生的消費結構分為基本生活消費、學習消費、形象消費、社交通訊消費、休閑娛樂消費、戀愛消費。對消費結構中的六檔項目進行可信度分析，最終得到可信度系數為0.838，表明各項目間一直程度較好，可共同作為消費結構的指標。為研究消費結構對消費水平的影響，對六個項目與消費水平進行逐步回歸。

基本生活消費、形象消費和休閑娛樂消費影響影響較為顯著，而學習消費反而影響不夠顯著，原因可認為是由于互聯網的發展，當代大學生學習過程主要通過電腦完成。

3.影響消費心理和觀念的因素

分別把性別、專業、年級、戶口、是否為獨生子女、是否戀愛與消費心理及觀念做交叉表分析和卡方檢驗，研究影響大學生消費心理和觀念的因素。

大部分同學的消費心理傾向于儲蓄，其次是投資。從卡方檢驗結果可以看出性別對消費心理沒有顯著影響。接下來依次對專業、年級、戶口類型與消費心理進行交叉制表。

在對消費心理影響因素的研究中，性別、專業、年級、戶口類型對消費心理的影響均不顯著。接下來對是否為獨生子女和戀愛狀態對消費心理的影響進行分析。從交叉制表可得出，相比消費投資等，非獨生子女的學生更多的愿意選擇儲蓄，而獨生子女消費和儲蓄差距不大，再由卡方檢驗可得出是否為獨生子女對消費心理有顯著影響。戀愛狀態對大學生消費心理有顯著影響。所以在消費心理影響因素的分析中，是否為獨生子女和戀愛狀態是其顯著影響因素。

通過對性別、專業、年級、戶口類型、是否為獨生子女與消費觀念的交叉制表分析，得到卡方檢驗如上，可知性別、專業、年級、戶口類型、是否為獨生子女對消費觀念沒有顯著影響。戀愛狀態是影響消費觀念的主要因素。

四、項目總結與討論

根據以上分析，我們可以得到如下結論：

（1）安財大學生月生活費水平大部分集中于1000元-1500元。

（2）由于能力等限制，目前安財大學生生活費來源主要是父母。

（3）對于消費水平來說，年級、戶口類型、是否為獨生子女是其顯著影響因素。

（4）安財大學生的消費結構主要有基本生活消費、學習消費、形象消費、社交通訊消費、休閑娛樂消費和戀愛消費。

（5）在消費結構中，基本生活消費、形象消費和休閑娛樂消費對消費水平的影響較為顯著，而由于互聯網的廣泛應用，學習消費對消費水平影響并不顯著。

（6）大部分同學的消費心理集中于儲蓄，消費觀念集中于錢來之不易需要節儉。

（7）消費心理的顯著影響因素有是否為獨生子女和戀愛狀態，影響消費觀念的主要因素為戀愛狀態。

本研究項目主要通過交叉制表與其相對應的卡方檢驗來完成數據分析過程，所有數據真實可靠，研究結論與現實情況較為符合。

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作者簡介：王艷麗（1995- ），女，漢族，安徽合肥人，安徽財經大學經濟學院本科生，研究方向：區域經濟學