產業升級背景下云南民族動漫適應性調查與調整研究

李園園

摘要：工業化進程中。從發展滯后到趕上發達國家的這一過程中，許多國家的各種產業都經歷7--個模仿學習再到自我創新的路徑，動漫這一產業也在滾滾工業化升級浪潮當中被裹挾，面臨種種困難與機遇，因此，文章就云南地區的民族動漫的適應性進行抽樣調查，并針對所存問題提出相關的應對策略，如加強對熟悉本地區民族以及區域文化傳統及特色的編劇人才的培養、注重網絡推廣等渠道等。力求為云南民族動漫在當下把握新的機遇提供思路。

關鍵詞：產業升級；云南；動漫；適應性；調查；調整

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中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）06-0130-03

一、產業升級背景

工業化進程中，從發展滯后到趕上發達國家的這一過程中，許多國家的各種產業都經歷了一個模仿學習再到自我創新的路徑，以日本為例，我們現在都認為日本是毫無疑問的動漫大國，整個動漫產業占據GDP不小的比例。如手冢治蟲、石森章太郎、藤子F不二雄、水木茂等大師都經歷了向別人學習的過程而終成一家。而這種現象并不是某一個產業的獨特現象，而是各行各業都存在的一種現象，從大到工業產品、農業，再小到流行音樂、飲食等各個方面都發起了對先進者的全面學習。這幾乎是落后國家的落后產業向強者發起競爭的必經之路，但是發展終究有高潮也有低潮，最后也會趨于平靜。被帶上“山寨”帽子的中國動漫，正在艱難地擺脫。當模仿學習到了一定層次，持續不斷地努力一定會激發出屬于本國的創新之所在，進而成功超越被學習者。這也是在中國產業升級背景之下的中國動漫必須要冷靜直視的現狀。目前所有國產動漫所具有的的問題，如產業鏈的不完整、資金的不足、知識產權保護工作的不夠到位等等，許多問題也是云南民族動漫所存在的。但是，也有許多新的機遇，也是以前所不曾擁有的，所以如何對最新潮流做出適時地調整，地方性動漫相對于整個大環境而言可以做到更加“華麗的轉身”。

二、云南民族動漫適應性調查

文化部產業司2010年發布信息稱：2006年，國務院辦公廳轉發了《財政部等部門關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，為我國動漫產業駛入快車道奠定了堅實的政策基礎，全國的動漫行業都迎來了政策的春天。2010年，中國動漫產業在往年發展成績的基礎上，取得了更進一步的成就，無論在產品數量還是質量上均得到了大幅度提升。

據不完全統計，全年國產原創動畫2010年總產量超過20萬分鐘；其中國產動畫電影有46部備案，獲得公映有16部，其中尤以《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》為代表，票房達到1.24億元；此外，發行量最大的漫畫雜志《知音漫客》，每月發行量超過了280萬冊，其年產值達到3.6億元；除了以上的成就之外，國產動漫產品出口也迅速增長，今年已經突破了4億元；其中7家動漫企業榮獲第四批國家文化產業示范基地稱號，占第四批總量的10%；動漫產業當中的龍頭企業之中國動漫集團公司也獲得了快速發展；國家動漫產業綜合示范園和與中國動漫游戲城也在穩步推進中。可以說從政策到資金的支持，動漫行業所面臨的障礙已經比以往減少了許多，甚至還獲得了相當大的助力。動漫的重要性已經不需要再作過多的強調，而在當下這種國家對動漫的重視背景之下，云南民族動漫是否應當做出適時地調整？云南民族動漫應當怎樣發揮自身的哪些優勢？

云南地處西南，民族成分眾多，文化形態多樣，可以說具備了文化產業發展的基礎和豐富的資源。近年來政府對動漫產業升級的支持也可以從大量的活動的展開得以明確，包括昆明市在2010年初出臺了《昆明市鼓勵和扶持動漫產業發展辦法》，可以說是從政策上為動漫產業的發展掃除了一定的障礙。此外，各種社會組織對動漫也加大投資力度，其中的成果就包括云南省第一部電視動漫片《彩云鄉》出品、“2010中國動畫年會”在昆明圓滿落幕以及已經舉辦兩屆的云南動漫游戲嘉年華展等，都對云南動漫產業的發展和完善起到了積極的推動作用。

首先，我們從外部因素來觀察，即國家政策的制定以及資金的投入方面，文化部文化產業司公布2015年國家動漫品牌建設和保護計劃入選項目當中，大部分項目制作單位地處全國政治文化中心的北京和經濟中心的上海，還有一部分位于江蘇、浙江、廣東、湖南、湖北等省，眾所周知，經濟是文化的一大推動力，資本在某些時候可以發揮出前所未有的放大的功能，而文化產業，以動漫為代表，同樣需要大量的資金的投入，以及完整的消費市場的成型。這一點是動漫從業者不能隨時把控的問題，動漫消費市場的成型需要全民經濟水平的提高以及審美水平的提高，大眾形成了動漫消費趨勢，如日本的秋葉原這種動漫主導的商業街區，自然會以濃厚的動漫市場推動動漫產業的優秀作品的不斷推陳出新。這是第一點，外部因素，云南需要政策的扶持和資金的推動。

第二點，云南民族動漫的內部因素。首先我們必須明確，民族動漫需要強調的是哪些元素？主創人員是少數民族？還是動漫元素當中具有民族及地域性特色？其實這兩點可以共存，我們既需要具備完善的現代動漫產業知識結構的創意人，也并不排斥創作者本身的民族特性，創作者是任何民族身份都不會影響民族動漫產品的質量，而且我們還更應該強調從少數民族當中挖掘動漫人才，因為熟悉本民族的生活文化習俗的人或許對于民族特色元素的運用有著更深層的思考和理解。再者，云南是我國少數民族種類最多的省份。在全國56個民族中，云南5000人以上的世居民族有26種，除漢族外，有25種少數民族，其中15種為云南特有。因此，有大量的“異域”民族風的元素可以被動漫創作所吸收，而加大對少數民族生活習俗、文化傳統及歷史的了解，是產業升級背景之下云南民族動漫要面對的適應性調整所必不可缺的第一環。就目前的云南民族動漫現狀，筆者制作了若干調查問卷，并隨機發放幾百份，獲取了一些調查結果，在哪種類型的動漫最受歡迎這一問題中，輕松搞怪類的動漫占據絕大多數，這類動漫以美國的動漫最為有代表性，《瘋狂原始人》《冰川時代》等一大批動漫票房成績驕人，以《瘋狂原始人》為例，這是一部講述原始人家庭冒險旅行的3D喜劇動畫片。小女孩小伊一家六口生活在山洞中，每天以搶奪鴕鳥蛋為食，常年在山洞里過著一成不變的生活，而隨著小女孩爬出山洞追逐外面的新奇世界的瞬間，即刻上演了一場鬧騰而又驚險的旅程。影片上映后幾乎以零差評稱霸同期的動畫片熒屏，最終取得了5.8億美元的票房收入。另外一類最受歡迎的動漫則是奇幻魔幻類，這類電影日本的動漫最為突出，像日本動畫大師宮崎駿的許多知名動畫都屬于這一題材《千與千尋》《懸崖上的金魚公主》《龍貓》《幽靈公主》等。如近期比較熱門的《怪物的孩子》是細田守的作品，影片講述的是蓮這個缺愛少年，沖出家門流落街頭后，在警察的追趕下進入怪物世界并不斷修行的故事。故事以跌宕起伏的情節征服了不少觀眾，這部影片在日本的觀影人數超過400萬，票房超過60億日幣，并成功申入圍了第88屆長篇動畫獎候補名單。值得關注的其它兩類是驚險懸疑和青春勵志，這兩類受到喜歡也是因為受眾的心理需求，如特別知名的《灌籃高手》等動畫片以其幽默的方式演繹了高中籃球隊從弱隊到強隊的驚奇轉變。其中安西教練的話“不要放棄希望，一旦放棄，比賽就結束了！”成為知名的勵志言語。（圖1）

而在圖2的了解動漫的主要渠道調查中，把主要的受眾渠道分為電視、網絡、雜志、廣播、廣告、朋友傳播這幾類，其中網絡和電視的受眾遙遙高于其它渠道，這也是最近幾年網絡高速發展的一個表現，而廣告影響力的下滑也有些出乎調查者的意料，針對這些現象的產生的幾個重要問題，下文將對應對策略進行闡釋說明。

三、調整策略

文化部對于培養高端動漫人才已有許多措施出臺，比如理論上，加大動漫專業書籍的編寫工作，提高相關專業著作的質量，并且設立相關比賽，以對動漫創意人才產生激勵作用。2009年教育部、文化部聯合在無錫舉行了中國學生原創動漫作品大賽，涌現出了一批優秀作品，也從學生中發掘了一批動漫創意型人才。人才激勵機制是可以隨時“拿來”的措施，但是對于如何將民族特色、地方特色融入到現代的動漫創作當中，卻萬萬不可以傳統的眼光來進行資源整合。民族和地方特色只是發展地方動漫產業的一張物質外殼，其內核自然是現代化的動漫制作產業鏈的完善。

由圖1可知，即便是使用云南民族動畫的地方性特色元素進行動漫創作，也不可就僅僅局限在民族性這一點上進行發揮，而是要密切結合大眾的興趣點，對民族特色、地方特色的提取及妙用，是依附在以“輕松搞怪”“青春勵志”“奇幻魔幻”“驚險懸疑”等動漫主題類型上的附庸，劇本是第一位的，地方性特色必然要為優質的劇本所服務，因此不論如何發展地方性民族動漫，不管做出怎樣的產業升級下的適應性調整，都不能舍本逐末，追逐高質量的劇本是最不可忽視的，這就要求我們務必加強對熟悉本地區民族以及區域文化傳統及特色的編劇人才的培養。

由圖2可知，目前的大眾了解動漫主要的渠道是網絡和電視平臺。但隨著近幾年智能手機的普及，許多傳播渠道的變化是我們不應該忽視的，被西方媒體推崇為電腦和傳播科技領域最具影響力的大師之一的尼葛洛龐帝（Negroponte），他作為麻省理工學院教授及媒體實驗室的創辦人，在《數字化生存》（海南出版社，1996年）這本書當中預言了信息技術與互聯網會給未來的人們生活所造成的影響和帶來的變化。他當年倡導并發起OLPC（One Laptop Per Child）運動，再加上這幾年智能手機的快速發展，使得互聯網傳播推廣渠道的重要性日漸提升。尤其是近幾年隨著產業升級的轉型，傳統媒體渠道的發展趨勢是遠遠比不上網絡這種新媒體的后發優勢，再加上傳統媒體的營銷投入成本過高，網絡推廣的成本相對低廉，因此我們云南地區的動漫未來的推廣模式應當極力注重網絡渠道，重點發揮各種最新的網絡平臺，如百度推廣、新浪微博、微信公共號等、以及各種智能手機客戶端APP（Application）的傳播效能。

此外，由圖3可知，目前國內動漫在制作上尚存許多問題，但是，我們切不可把目光僅僅投射到動漫本身，云南民族動漫當中許多問題也依舊并不來自于動漫本身。現代社會沒有任何一個專業或行業可以“獨行天下”，因此動漫人才切不可忽視自身的創意、策劃、研發、營銷方面的知識儲備。動漫產業高端人才缺乏的狀況—直在制約著產業的發展。云南民族動漫也不例外，因此除了對動漫人才進行專業創作的培養之外，還需要對動漫相關的營銷、策劃等等各個方面進行綜合提升，具體的措施可與國內動漫專業最前沿的高等院校進行合作培養人才如中央美術學院、中國美術學院、北京電影學院等專業前沿高校。行業人士務必積極投身于動漫相關產業發展的高級研修班，需要從編劇、導演、創作、技術、市場、新媒體等方面提高個人素質。在對專業知識進行儲備的同時，也可以實現動漫產業轉型的資源整合。

正如尼葛洛龐帝在《數字化生存》中面對新的時代浪潮無法阻擋之時所發表的感慨，“我天性樂觀。然而，每一種技術或科學的饋贈都有其黑暗面。數字化生存也不例外。數字化的四個強有力的特質（分散權力、全球化、追求和諧、賦予權力），將為其帶來最后的勝利?！倍瑯拥?，我們云南的民族動漫需要把握住這次信息革命浪潮，大力培養深諳民族文化及歷史的動漫人才，并且注重產業鏈的上下游的資源整合，適時作出調整，力求在新的機遇之下謀求自身的發展。