新形勢下圖書出版對圖書編輯的要求

張磐

摘 要：當今，圖書出版和營銷已經完全進入市場化時期。圖書編輯的能力培養也因此被賦予了新的內容，面臨著新的挑戰。本文即從這些新要求入手，旨在闡述新時期圖書編輯所應具備的能力。

關鍵詞：圖書出版；編輯；新要求；能力培養

1 引言

隨著文化改革的深入進行，全國各個出版社均在進行出版體制的改革，改革的方向是：原來的出版單位，由計劃經濟體制下的事業單位轉變為市場經濟體制下的出版企業。同時，近些年來，出版行業在新型媒體的沖擊下，產品銷售方式和銷售渠道均受到了巨大影響，尤其是以圖書為主要產品的出版社。由于諸多因素影響，圖書這一特殊的商品，也受到了同其他商品一樣的市場考驗。一個出版社出版的圖書產品能否經得起市場的檢驗，在激烈競爭中出版社如何能夠找到一條生存之路，無疑，需要編輯自身意識的轉變和業務素質的提高。編輯在保證所應具備的語言功底、文字技巧和社交能力之外，還應有意識地樹立和強化市場意識。

市場經濟時代出版社的編輯所面臨的最大挑戰就是編輯的利益已經與圖書的所創造的效益緊緊捆綁在一起，因此，傳統的策劃、組稿、編稿等工作程序，已經不再是一個圖書編輯工作過程的全部，一個合格的圖書編輯，不僅需要具備良好的專業素質，還需要有市場調研能力、市場判斷和預測能力以及營銷宣傳能力。

2 新時期圖書編輯面對的挑戰

圖書是精神文化傳播的重要載體，圖書出版是文化產業的重要組成部分，新形勢下圖書出版和對圖書編輯帶來很大的挑戰。

圖書出版面臨的文化環境分析。隨著信息技術的不斷發展使用，市場經濟規模不斷發展，文化傳播的形式向著多樣化發展，文化傳播逐漸呈現出全球化發展，圖書出版面臨著產業化的市場競爭。出版產業化是實現市場專業化、規模化和生產集約化的發展，是實現資源優化配置的最佳方式。出版產業化包括了出版圖書的商品化、出版制度的市場化以及經營目標效益化等，出版企業市場化是提高勞動生產率的主要方式，這些都是市場經濟影響下圖書出版必然的發展趨勢。在圖書出版產業化發展下，圖書編輯需要提高自身素質，提高對市場需求的洞察力，準確定位市場目標，編輯人員需要增加知識面和文字功力，增強出版道德自律和法律觀念。現階段圖書編輯不僅需要適應圖書出版的產業化需求，還需要不斷提高自身主體意識，改善圖書出版環境。

在產業化需求下，各出版企業都在不斷改革，要求面向實行實現專業化管理，實現資源的最佳配置，圖書編輯需要做好選題組稿工作，充分利用各方面的資源，加大圖書的宣傳工作，增強與讀者的互動性，提高圖書的影響力。

3 圖書編輯轉變策略分析

（一） 提高市場意識

在圖書出版中，圖書編輯人員需要始終堅持國家的文藝方針，宣傳和傳播我國主流文化，在此基礎上需要提高出版經濟效率，牢固樹立圖書出版結構的品牌地位，發揮出圖書出版的潛在價值。目前圖書市場種類繁多，造成圖書市場的擁擠，想要出版暢銷書可以說壓力非常大，圖書編輯在策劃中需要優化選題，重視圖書的社會效益，提高出版圖書價值。

圖書編輯需要樹立市場意識，提高自身策劃能力。在新時期圖書出版環境下，圖書成為一種特殊的產品，同樣需要接受市場的檢驗，需要在銷售市場上體現出使用價值，出版單位能夠取得很好的營銷效益與選擇策劃直接相關。在選題策劃中需要充分考慮讀者的需求，圖書編輯需要提高自身市場意識，深入分析讀者在閱讀方面的興趣，有目的地提高圖書出版的產品質量。

圖書出版是一系列的過程，包括了編輯、策劃等環節，圖書編輯在圖書出版各個環節中需要把策劃理念貫穿在其中，結合圖書營銷和選題策略，突出圖書的特點，最大程度的發揮出圖書的社會效益和經濟效益。圖書編輯需要不斷提高自己的市場調研能力和預測能力，隨著信息的不斷更新，人們關注的焦點也在不斷發生變化，因此圖書編輯需要能夠準確把握市場的需求，在選題策劃之前，認真調研圖書市場的需求，避免圖書虧損。圖書編輯在調研市場中，需要先分析其他出版社的圖書信息，調查讀者需求，充分掌握市場中圖書的銷售量，分析讀者對該類圖書的評價，調查讀者群得到讀者對圖書的需求，更好地選題策劃，向讀者提供更加合適的圖書。隨著圖書不斷向著商業化發展，出版行業也附帶著商業文化，我國出版行業長期歸屬到事業單位，出版業的商業競爭意識不足，圖書編輯人員需要具有超前意識，敢于創新突破，充分運用商品意識，輸贏時代的潮流，搶占更多市場份額。

隨著信息化時代的發展，圖書市場更加廣闊，圖書的種類繁多，面臨的競爭逐漸增大，圖書編輯人員需要樹立品牌意識，不斷提高編校等質量，以圖書品牌為人物要求，開發和設計更加能夠引起反響的選題，制作出高水平的圖書。

（二） 提高政治意識

圖書編輯在工作開展中需要重視文化傳承。在圖書編輯工作中需要準確把握圖書出版方針，明確認識到圖書是精神文化產品，是文化發展和宣傳的重要載體，圖書編輯的工作是出版圖書的設計者，因此很高的素質要求，還需要能夠認識到出版行業的市場發展趨勢。圖書編輯在日常工作中需要分析讀者和市場的需求，精心設計和策略出版產品，明確認識并充分發揮出自身圖書出版的優勢。圖書編輯在選題中需要控制好出版方向，提高經濟效益。

圖書編輯需要對我國傳統文化自信，能夠在工作中盡可能的傳承和傳播文化。隨著市場經濟的不斷發展，部分圖書編輯為追求利益的最大化，而放棄了堅守的社會責任。圖書編輯在工作中需要把自己應該承擔的社會責任放在首位，堅持學術良知，保證高質量的圖書能夠帶來巨大的經濟效益。圖書質量是圖書出版的聲明所在，圖書編輯在工作中需要樹立責任意識，不斷提高自身修養，提高政治意識，嚴格把關圖書選題和策劃，提高圖書出版質量。

圖書編輯準確把握市場發展是市場經濟發展的必然趨勢，隨著高新科技的不斷發展應用，創新是出版圖書的重要動力，圖書編輯作為出版單位的主體，需要不斷提高自己洞悉全局的敏感性，能夠充分利用各種信息資源提高編輯能力。圖書編輯需要充分承擔起圖書設計和選題開發責任，充分發揮出圖書產品內容以及形式上的獨創性，更大程度地提升圖書選題的文化價值和產品質量。在信息時代下，圖書編輯需要認識到社會發展對圖書的需求，能夠在日常的生活中發現新素材，能夠主動承擔出版單位和圖書編輯的責任。

（三） 提高資源整合能力和營銷宣傳能力

圖書產品具有特殊性，有著非常明確的人群定位，這就要求編輯人員能夠整合不同的資源，包括圖書設計外包裝以及外來資源的整合等。目前大多數的出版社能夠認識到市場營銷的重要性，但是在這方面做得不足，編輯人員需要在提高策劃選題的基礎上，提高自身營銷意識。

出版社在傳統的經營中一直屬于事業單位，沒有足夠重視市場營銷，因此圖書編輯的營銷意識幾乎沒有，雖然一些出版社能夠意識到市場營銷的重要性，但是發行部門不重視，編輯的營銷意識并不會發揮出太大的作用。隨著圖書市場競爭的不斷激烈，出版社傳統的市場經營方式難以得到發展，新形勢下要求出版社通過市場營銷來提高自己的經濟效益，因此圖書編輯也需要不斷提高自己市場營銷知識，根據選題內容提高市場銷售的營銷方案。

圖書責任編輯經歷了市場營銷和策劃的過程，因此編輯在策劃選題中需要介入市場營銷，同步進行市場營銷和選擇策劃。當前圖書銷售渠道已經不僅僅局限在書店、網絡中，還涉及到企業單位，如嬰幼兒用品店等，圖書編輯人員需要充分掌握市場需求情況，針對不同種類的圖書采取合適的營銷方案，及時向出版社提供合理化的建議，充分體現圖書的價值。相同圖書在不同時期的銷售量存在很大的差異，依照圖書投放市場的不同可以分為投放期、銷售期和滯銷期，圖書的營銷宣傳需要始終貫穿在整個圖書銷售階段中，盡可能延長圖書的銷售期。在圖書投入期，圖書剛剛問世，需要加大宣傳力度，充分利用各種宣傳資源，提高人們對圖書的知曉度。在銷售期，需要讓讀者能夠接受并認可圖書，想盡辦法及時收集讀者的反饋意見和建議，不斷改進圖書，保證圖書具有良好的銷售狀態。在圖書滯銷期可能存在退貨情況，在策劃中需要提供二次銷售的渠道，減少不必要的損失。

總之，隨著人們文化水平的不斷提高，出版圖書種類將會越來越多，圖書編輯面臨的責任和義務越來越多，對圖書編輯能力的要求，也會不斷發生變化，在新時期圖書出版形勢下，圖書編輯不僅需要具有最基本的職能素質，還需要能夠捕捉到市場的變化，不斷提高自身創新性和洞察力，掌握圖書出版新技術以及新方法等，從而提高自身素質和能力，促進我國文化建設。

參考文獻

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