“互聯網+”下的農村電子商務模式構建探討①

廣西國際商務職業技術學院 韋玨

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“互聯網+”下的農村電子商務模式構建探討①

廣西國際商務職業技術學院 韋玨

摘 要：本文首先介紹了電子商務的定義和電子商務的發展對農村經濟的帶動作用，繼而以廣西農村電子商務發展為例，指出當前農村電子商務的發展現狀及存在的主要問題，最后就“互聯網+”下如何構建農村電子商務發展模式提出了相關建議。

關鍵詞：定義 作用 發展現狀與問題 相關建議

信息技術領域的突破性進展為社會變革提供了技術條件，互聯網技術與經濟社會各個領域的融合發展日益深化，互聯網支撐大眾創業、萬眾創新的作用進一步增強，電子商務成為新的經濟發展模式和經營方法，為我國產業發展與轉型注入了新的活力。“互聯網+”發展模式下，農村電子商務在發展中機遇與挑戰并存。基于電子商務的作為新興發展手段帶來的經濟與社會效益，農村電子商務發展受到黨和政府的高度重視，為此，我們必須直面農村電子商務發展中存在的問題，運用互聯網思維就農村電子商務發展模式進行不懈探索。

1　電子商務簡介

1.1電子商務的定義

電子商務，顧名思義就是依靠電子設備和網絡技術進行交易的一種商業模式，它依托于信息網絡技術，在互聯網平臺上以商品交易為中心開展商務活動，是傳統交易活動在互聯網技術發展背景下的電子化、網絡化、信息化進程。經過多年的發展探索，電子商務已經發展成為集商務活動、交易活動、金融活動等各種活動于一身的新型經濟發展模式。

1.2電子商務構成要素

電子商務由四大要素構成，分別是商流、信息流、資金流和物流。電子商城依托于各種網絡平臺，為消費者提供的各類商品涵蓋了生活資料的方方面面，物美價廉的商品擁有廣大的消費群體，推動了電子商務市場良好發展，在互聯網上將信息流、商流、資金流和部分的物流環節完整地實現，從尋找客戶、在線洽談、下訂單、在線支付和收款，到部分商品的在線發貨，甚至電子報關和電子納稅全部貿易環節都通過互聯網來完成。

2　淺談農村電子商務對農村經濟的推動作用

農村電子商務利用互聯網平臺為廣大農民提供了農業信息和產品交易平臺，為農業和農村的發展帶來了機遇，也有效地推動了黨和國家落實“三農政策”，加快了城鄉發展一體化進程，縮小了城鄉發展差距，主要體現在以下兩個方面。

2.1為農戶創造市場機遇

電子商務的發展為農產品銷售與市場推廣提供了有效平臺，廣大農戶只需在網絡平臺登記注冊成為商戶，之后在法律允許的范圍內進行商品交易。農業人口占我國總人口比重依然很高，廣大農民生產的谷物、肉類以及水果等各類農產品有很大的市場空間，電子商務模式打破了傳統市場銷售在時間和空間上的限制，為產品“走出去”創造了機會，突破了農村市場狹小的局限性，通過電商平臺，減少了產品銷售的中間環節，滿足了各地對農產品的需求量，在一定程度上提高了農民收入。

2.2創造農村新的經濟增長點

隨著電商企業的發展，阿里巴巴、京東等電商巨頭日益重視開拓農村市場，配送范圍囊括了各個農村地區，農村電子商務日益成為電商企業新的經濟增長點。就廣西農村淘寶交易情況來看，淘寶交易額連續多年創下佳績，其中農村淘寶服務站下單量連年增長，銷售金額在淘寶交易總額占比不斷上升，農村經濟創造力日益活躍，開拓農村市場和利用農村資源對于經濟的促進作用日益顯著，農村電子商務也越來越成為農民增收的新動力。

3　農村電子商務發展現狀

近年來，農村電子商務的發展成為廣西農村農民脫貧致富、拉動消費的重要推動力，但由于農村電子商務發展起步較晚，發展還很不成熟，在很多方面存在諸多問題，主要表現在以下幾個方面。

3.1農民觀念落后，網絡意識差

電子商務的蓬勃發展沖擊了傳統交易模式，但廣大農民存在對網絡平臺資源共享、便利交易的作用認識不足，網絡虛擬性導致農民對網上交易存在排斥心理，主要表現在產品生產和銷售過程，交易地點、交易價格還依賴于傳統的攤點售賣和市場定價、個人經驗等，依靠網絡平臺獲取相關信息進行定價與售賣決策的農民人數十分有限；特別是在經濟落后地區，由于農民文化水平低，對網絡技術認識與掌握存在難度，也是導致農民網絡意識缺乏的因素之一。

3.2農村電子商務基礎設施薄弱

農村電子商務依托于網絡平臺為農民提供各種農業信息和進行網上交易，然而農村地區經濟發展較為落后，大部分農戶無力提供網絡設備，而且鋪設網絡專線成本高，導致農村網絡基礎設施匱乏，農村網絡普及率低等問題，在一定程度上阻礙了農產品電子商務的推廣與應用。

4　農村電子商務專業型人才缺乏

專業型人才的數量與質量一定程度上決定了產業發展現狀，農村地區信息化程度低、電子商務專業型人才匱乏。然而，基于廣西經濟發展的特點，經濟區域發展不平衡現象嚴重，城市與農村經濟發展水平存在較大差異，農村公共服務體系不完善、基礎設施落后以及優惠政策對電子商務發展扶持力度不足，都使得大部分專業型人才選擇留在大城市發展深造，農村對人才吸引力弱。

4.1利用互聯網技術開展生態農業模式

順應世界“互聯網+”發展潮流，農業生產要充分發揮互聯網的規模優勢和應用優勢，推動農業生產環節走向網絡化、智能化。廣西農村地區要推動農產品生產與互聯網技術結合進一步深化，培育多樣化農業互聯網管理服務模式，堅持產業創新，逐步建立農副產品安全檢測體系，提高農產品質量。

4.2完善物流配送服務體系下的B2C模式

B2C是指基于企業與消費者之間的電子商務模式，消費者利用網絡平臺直接參與經濟活動，網絡銷售的迅速發展要求龐大的物流配送服務體系提供支持。基于農村物流企業發展不完善的現狀，建立統一的物流配送平臺迫在眉睫。農村地區要利用現有的鐵路、公路、航空等配送條件，在各個農村交易地區建立配送中心，完善農產品物流配送體系，以高效快捷的方式保證農產品交易的順利完成。

4.3轉變網絡觀念，完善C2C模式

C2C模式在農村電子商務中表現為農戶利用互聯網平臺自己開店銷售，廣大農民要轉變對網絡銷售的偏見，重視信息技術的投資與應用，同時要樹立信息化管理觀念，改進傳統管理模式，建立規范的網上經營體系，實現資金、信息和實物三者的優化組合。相關機構可以立足于廣西農村電子商務發展規劃，根據其指導思想、發展目標、發展重點等內容在廣大農戶間進行宣傳，從根本上推動農戶電子商務意識的提高。

4.4從法律層面上規范農村電子商務發展模式

電子商務的交易過程涉及多個環節，商戶、銀行、消費者等任何一個環節出錯都可能引發經濟糾紛。電子商務健康發展離不開法律法規的規范與保護作用，制定電子商務支付制度、完善電子商務交易規則為經濟糾紛的有效解決提供依據，使整個商業流程有法可依、有章可循；此外，完備法律體系和權威機構的建立，有助于維護電子商務的交易秩序，促進網絡購物安全，推動電子商務在農村的推廣應用。

4.5注重專業型人才參與電子商務模式構建

專業型人才缺乏是阻礙農村電子商務發展的重要因素。廣西農村地區，要充分利用廣西高等院校培養電子商務人才的優勢，完善基礎設施和公共服務吸引專業型人才加入；加大資金投入與高等院校建立合作關系，開展電子商務人才培養機制，培養一批既具有先進技術，又富有管理能力的電子商務人才，使廣大農村地區從業人員基本掌握計算機應用、互聯網技術與電子商務方面的知識。

5　結語

中國電子商務的實踐已經逐步從城市拓展到農村地區，盡管農村地區發展電子商務所需的硬件和軟件設施還有待完善，農村電商發展步伐仍在加快，農村電子商務推廣應用為解決“三農”問題提供了新的動力和手段，為廣大農戶直接接觸市場創造了平臺。要從根本上解決廣西農村電子商務發展存在的問題，還需要經過廣大農戶漫長的努力與實踐探索，既要農戶自我發展，也要國家政策扶持。

參考文獻

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中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）05（c）-058-02

基金項目：①廣西國際商務職業技術學院課題（GSKY2015009）。