新媒體語境下新聞廣播創新發展研究

佟慧娟

摘要：在廣播媒體中新聞廣播占據著非常大的比重，而新聞廣播形式以及節目形態直接影響著社會受眾對新聞廣播的忠誠度，新聞廣播如何在新媒體環境下生存發展成為各級電臺需要解決的難點問題。本文分析了新媒體語境下新聞廣播創新發展的困境，并進一步分析了創新發展策略。

關鍵詞：新媒體語境下；新聞廣播；創新發展

新聞廣播媒體發展較早，屬于是傳統中的三大媒體之一，廣播媒體的發展具有傳播快、感染力強的特點，受到社會大眾的青睞，但在新媒體語境下，新聞廣播媒體的優勢被削弱，新聞廣播媒體的受眾被逐漸分流。在這種情況下，新聞廣播媒體只有不斷改革創新，才能夠適應新形勢的發展。而從另一方面來說新媒體時代的發展，

一、新媒體語境下新聞廣播創新發展的困境

（一）改革創新受到約束。廣播新聞媒體作為國家與政府發布新聞以及政治消息的重要途徑政，治新聞所占的比重較大，由于新聞內容主要以主題宣傳為主，這就在無形中拉開了新聞廣播與受眾的距離。如新疆電臺漢語新聞廣播是專業化新聞廣播，作為新疆主流媒體時刻肩負著傳播主流信息、守望社會環境、引導社會輿論、樹立主流價值取向等重要職能。漢語新聞廣播如何在各類重大主題宣傳報道任務中，創新宣傳理念、創新方式方法需要一直不懈地追求。

（二）媒體競爭加劇。隨著各種新媒體技術的迅速發展，給新聞廣播的發展帶來很大的沖擊，再加上電視以及報紙等傳統媒體不斷分流新聞廣播受眾，給新聞廣播發展帶來巨大壓力。由于新聞廣播具有一定限制，比如說：不能以視覺的方式展現在社會大眾面前。而傳統的廣播形態已經不能滿足受眾的根據需求，因此分眾化的傳播已經成為新聞廣播發展的必然趨勢，雖然分眾傳播能夠適應部分受眾的需求，但是由于頻率等內容的限制，因此只能滿足某個區域內聽眾的需求，而且通過對新聞廣播的節目內容以及風格進行調整，促使新聞廣播朝著專業化發展，雖然對提升競爭力存在優勢，但是卻使一部分受眾產生了分流。

（三）新聞事件時效不占優勢。新聞最主要的就是突出一個新，也就是時效性，這對新聞來說是非常重要的，在傳統媒體時代，由于新聞廣播的制作相較于電視與報紙來說制作比較簡單，在時效性方面更占優勢，但是在新媒體環境下，新媒體就有更強的實效性并具有海量的信息儲存，這對于廣播新聞來說是非常大的沖擊，廣播新聞相較與新媒體來說，需要消耗更長的時間，在新媒體語境下，當新聞事件發生以后，新媒體通過互聯網傳播，第一時間就能夠在手機新聞以及新媒體機構報道出來。而廣播新聞只有在現場才能夠進行報道。而在新聞廣播對新聞事件進行報道時，受眾已經從新媒體中獲取到，這對新聞廣播的發展造成了很大的影響。

二、創新發展策略

（一）對新聞內容進行深度與厚度分析。新媒體語境下與傳統媒體時代有很大的區別，在新的形勢下各種媒體的競爭不斷加劇，新聞的獨家性已經成為各種媒體競爭的焦點，這對新聞內容的要求逐漸加大，只有深度的、有內涵的新聞更加受大眾的親睞。比如說同樣的一條新聞，如果對新聞事件行深刻的點評，就能夠給新聞賦予更深刻的內涵，這也會使新聞內容的競爭力逐步加強，以新疆廣播電臺漢語新聞廣播來說，可以報道的其他媒介已經報道的新聞事件，同時可以對新聞事件加入深層的解讀以及不同角度的點評，使新聞解釋更具權威性，這也是促使新聞廣播創新的重點所在。在新的形勢下，新聞廣播必須打破傳統報道的模式的束縛，對新聞事件進行深層的剖析，給新聞廣播媒體受眾更加直觀感受，才能創作出優質的新聞廣播節目。這也是新疆廣播電臺漢語新聞廣播創新改革的新方向。如：新疆第一部《物業管理條例（草案）》舉行立法聽證會，漢語新聞廣播《民生零距離》節目，圍繞業主委員會的權利義務、停車費如何收取等熱點問題展開激烈辯論，及時報道了物業管理相關各方的觀點意見，還吸引了不少聽眾通過微信發表觀點。

新聞廣播可以借助先進的多媒體媒介，當出現熱點新聞時可以及時邀請或是連線專家學者對熱點事件進行點評，同時還可以發表媒體自己的觀點，從而使新聞更具有深度的思想內容，同時這讓廣播新聞工作者具有了更加神圣的職責，他們已經不在是單純的信息傳播者，而且又成為受眾對新聞深入了解的引導者。

（二）改革創新新聞廣播節目形態。節目形態指的是新聞信息展現出的形態，是新聞廣播節目結構中重要的組成部分，新聞廣播對于節目形態的創新具有非常重要的意義。新聞廣播只有在傳統的節目形態的基礎之上加大創新的力度，才能夠是受眾保持持續的新鮮感，才能滿足受眾的需求，增加廣播新聞節目的受眾。以新疆廣播電臺來說，在節目形態的創新上可以充分的利用新媒體語境環境，比如說：可以在對某些熱點新聞進行深入點評的同時，利用傳統廣播與網絡廣播進行同時發布，減少地域的限制，增加更多的受眾，并要打破傳統中時政新聞的播報形式，讓節目播報的形勢更加輕松、和更具親和力，從而讓聽眾能夠從不同的角度對新聞廣播進行分析，給新聞事件賦予更深刻的內涵。如新疆電臺漢語新聞廣播《汽車江湖》節目突破服務性節目的傳統模式，直播節目中開啟花椒直播APP，受眾不僅能聽到節目還可以在微信公眾平臺看到視頻，規避了廣播一閃即逝的缺點。

（三）扎根本土，增強新聞廣播的時效性和貼近性。今天的受眾既想知道發生了什么，更想知道為什么會發生和意味著什么？新聞與我有什么直接的聯系等等。傳統媒體最大的優勢是本土性和公信力。全國性的一些大的網站或者新媒體對地方受眾一定有足夠的影響，但他們關注得更多的是全國層面的信息，如果聽眾想了解本地的信息，那本地的媒體還是具有得天獨厚的優勢.其次是就是傳統媒體的公信力，所播出的內容是可靠的、真實的，是值得信賴的，這是當下一些新媒體無法企及的。

如：屠呦呦獲得諾貝爾醫學獎世人矚目，面對這則新聞，新疆電臺漢語新聞廣播《先鋒直播間》節目，從淘寶熱賣“青蒿餅”切入，引出青蒿素原植物黃花蒿在新疆廣泛分布，連線黃花蒿分布最廣泛的阿勒泰地區的中藥藥劑專家，介紹黃花蒿被哈薩克醫采用經常用于養生和治療，使青蒿素從高大上的諾貝爾獎頒獎臺來到了新疆人的身邊。

在傳統中新聞廣播在新的媒體語境下新聞廣播的時效性已經不是很明顯，為了提升新聞廣播的時效性，新聞廣播可以采取不定時插入滾動新聞的方式，從而使新聞信息增強實效性同時也更加靈活，以滿足受眾的根本需求。在廣播新聞的播報中可以根據受眾的需求逐步調整新聞的內容是新聞語言更加簡單精辟，盡量減少節目的耗時，還要實時播報天氣、路況以及最新的新聞信息從而擴大新聞信息的覆蓋率，吸引更多的受眾。

總之：在新媒體語境環境下，新聞廣播只有不斷創新，全方面借助新媒體的技術力量來進行改革創新，對新聞信息從深度與厚度方面進行挖掘，同時創新節目形態并要增強新聞廣播信息的時效性，使新聞廣播在新媒體潮流趨勢下，還能夠擁有更加強大的生命力。

參考文獻：

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2.丁謙.“微”媒體沖擊下廣播新聞的創新與發展[J].中國廣播.2015（03）.

3.張澍晨.淺析媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用[J].新聞研究導刊.2016（06）.

（作者單位：新疆人民廣播電臺）