平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新思考

摘 要：就平面廣告的圖形設計來說，視覺創(chuàng)意的新穎性決定了廣告宣傳效果的優(yōu)劣。作為主要的信息表現(xiàn)手法，文字與圖形在現(xiàn)如今的信息時代中無時無刻不充斥著我們的視覺。平面廣告的立足點在于人們的心理特征與視覺生理特征，其能輕易地跨越文化、國家、語言的鴻溝，對于交流信息與情感、激發(fā)情感共鳴、增進情感體驗都有著極強的促進作用。本文旨在對平面廣告圖形設計的視覺創(chuàng)新進行討論，希望能夠為平面廣告圖形設計的發(fā)展與創(chuàng)新貢獻力量

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形設計；視覺創(chuàng)新；思考

伴隨著近年來社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，廣告市場的競爭日趨白熱化。日益提升的大眾審美水平對平面廣告的視覺創(chuàng)新水平與總體設計質(zhì)量都有著越來越高的要求。平面廣告圖形設計的視覺創(chuàng)新離不開另辟蹊徑的獨創(chuàng)性思路和從設計的角度來對事物的創(chuàng)新性進行的深入發(fā)掘。在這一背景下，傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)難以充分迎合客戶的多樣化需求，也難以最大程度地搶占廣告資源。只有掙脫傳統(tǒng)設計思維的桎梏，才能最大限度地拓寬設計空間，豐富廣告中的設計元素。

1 平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的意義分析

1.1 感官效果的直接傳遞

平面廣告中的圖形是非常常見的一種信息傳遞媒介，實現(xiàn)了文字語言與視覺形象的結(jié)合，并以一種視覺化、藝術(shù)化的形式向社會各界進行展示。與過去傳統(tǒng)的平面廣告相比較來說，新的平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新更追求直接進行感官效果的傳遞，而不只是簡單地對廣告文字進行解讀。在經(jīng)過了系統(tǒng)化分析與深入思考之后，廣告被注入了新的創(chuàng)造力和想象力，使廣告變得更加視覺化、形象化。

1.2 傳遞信息的進一步豐富

盡可能在更短的時間內(nèi)向社會大眾傳遞更多的信息是平面廣告圖形設計的最終目的。除此之外，平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新具有較強的哲理性與藝術(shù)性相結(jié)合的特點，對于社會大眾認同感的呼喚與情感體驗的增強都有較好的促進作用。可以說，平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新在涵蓋了廣告理性信息的介紹的同時，也擁有更多潛在的感性信息，對于廣告主題的升華是必不可少的。

1.3 認知的廣泛提供

與文字不同，圖片能夠相對輕松地跨越文化鴻溝、領(lǐng)域界限和語言束縛。好的視覺創(chuàng)新能夠促使平面廣告圖形設計在行業(yè)中脫穎而出，成為世界性語言。作為擁有社會意義的一種符號，圖形有著多樣化的形狀、色彩以及不同的表現(xiàn)形式，但這并不能阻止它擺脫種族和地域的限制，在擴大受眾群的同時，向世界展示其價值與優(yōu)勢。

2 平面廣告圖形設計的視覺創(chuàng)新策略解讀

2.1 拓寬思路

思路的拓寬指的是進行思維層面的聯(lián)想和重構(gòu)，進而從局部或整體層面上發(fā)掘出看似沒有關(guān)系的幾個物體間千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。對不同視角和領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)是廣告創(chuàng)作工作的重心所在，同時還應對新的含義和表現(xiàn)形式進行綜合性的觀察，最終釋放出更多的創(chuàng)造力和想象力。若廣告有著過于集中和復雜的表現(xiàn)形式，其整體就會顯得十分繁瑣、沉重，但若僅僅從其中選擇其一，又會因過于單薄而導致說服力不足。要想尋找到最能夠?qū)π畔?nèi)容進行有效闡釋的表達方式，就要拓寬設計思路，通過聯(lián)想、重構(gòu)等方式尋找到各個表現(xiàn)形式的共性，進而將其有機結(jié)合并再現(xiàn)出來，最終達到完美的、出其不意的表現(xiàn)效果。

2.2 異形與替換

現(xiàn)如今，異形設計已在廣告業(yè)內(nèi)有了相當廣泛的應用，其主要是運用影子藝術(shù)來對特定信息進行有效傳播，并通過多個相似物品的影像對視覺語言進行拓展。而替換在平面廣告圖形設計中也應用得相當普遍，其主要是尋找物體在特性、性質(zhì)等方面的共同點并對其進行替換，從而在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)新性的形象，最終替換掉一部分訴求物體，實現(xiàn)觀眾想象空間的最大程度拓寬。

2.3 直觀性表達

可以說，能否在三分之一秒內(nèi)較好地吸引觀眾的注意力，意味著廣告的優(yōu)劣。“三分之一秒效應”實際上正是闡述了廣告設計中直觀性表達的重要作用。若視覺傳達形式相對直接，觀眾理解和接受起來也就更加簡單。使觀眾能一目了然地了解產(chǎn)品信息、體驗到該產(chǎn)品的特性與吸引力是平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的最終目的，其中直觀性的畫面表達有著利落、干凈的優(yōu)勢，對于強化和加深觀眾記憶而言很有幫助。

除此之外，直觀性表達在正常情況下還能對產(chǎn)品某個部分進行特殊的挖掘與強調(diào)，憑借多樣化的攝影手法將其在某種狀態(tài)下或某種層次中的美感具象化，并最終通過光學原理對其整體效果進行強化。憑借這一方式，過去傳統(tǒng)的平面廣告中乏味、單調(diào)的局面得到了極大地改善，廣告的中心與重點也能變得更加突出，進而達到“整體規(guī)律化，局部無序化”的預期效果。

2.4 間接性傳遞

所謂的間接性傳遞在于利用觀眾的求知欲和好奇心，不對產(chǎn)品進行完整、充分地表現(xiàn)，以這樣的方式來引起觀眾的興趣。間接性傳遞與直觀性表達不同，這種表現(xiàn)形式能夠在觀眾不經(jīng)意間對其進行引導和暗示，進而在觀眾對謎底進行探索的過程中使其感受到較強的趣味性，最終達到加深觀眾印象、有效傳達廣告訊息的目的。一般情況下，間接表達都是使用夸張、擬人、比喻等手法來對平面廣告圖形設計的視覺創(chuàng)新觀念進行宣傳。

例如，通過比喻手法將抽象化的物品更加生動、具體地向觀眾進行展示，從而使其擁有更多思考與想象的空間；通過將鮮活生動的思想、外表以及行為特征賦予給原本不具有生命力的物體，使其擁有人格化的物象，最終使其變得更加活躍，這都是平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的間接性傳遞中較為常用的手法。

3 結(jié)語

對平面廣告圖形設計進行視覺創(chuàng)新，實際上是視覺與思想的一種結(jié)合，這可以說是設計師所必須具備的能力與素養(yǎng)。設計師只有在平面廣告原本的基礎(chǔ)之上進行不斷創(chuàng)新，才能全方位地表達和展現(xiàn)出產(chǎn)品的主題與相關(guān)信息，使觀眾收獲最具創(chuàng)意和美感的視覺享受。

參考文獻：

[1] 陳冰.試議平面廣告的圖形設計視覺創(chuàng)新[J].文藝生活·文藝理論，2015，（8）：70-71.

[2] 羅茗方.圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)研究[J].劍南文學（經(jīng)典閱讀），2013，（8）：202.

作者簡介：

杜曉哲（1980-），男，漢族，內(nèi)蒙古包頭人，本科，講師，廣告設計專業(yè)，研究方向：廣告設計。