電視欄目包裝的作用與特點探析

劉葉

摘要：電視欄目集政治、思想、文化等元素于一體，是現代人精神生活不可缺少的一部分。隨著社會經濟發展，人們的精神追求越來越高，傳統電視欄目很難再滿足受眾需求。電視欄目包裝的產生使得電視欄目更具觀賞性，對提高欄目收視率具有積極的作用。本文在對電視欄目包裝作用與特點作出分析和論述的基礎上，簡單提出了一些優化電視欄目包裝設計的建議，以提升電視欄目包裝效果，從而使其為受眾帶去更完美的視覺體驗。

關鍵詞：電視欄目；包裝設計；作用；特點

信息化時代背景下，人們的精神文化生活和信息獲取渠道不再局限于電視欄目。除了受眾容量飽和帶來的壓力之外，電視媒體還面臨著激烈的市場競爭壓力。如何提高欄目效果吸引更多受眾，從而保證自身的生存和發展，成為了現階段廣大電視媒體思考的重點。從某種意義上講，欄目包裝對提升電視欄目核心競爭力具有不容忽視的作用，其有關方面的研究備受關注。

一、電視欄目包裝的作用與特點

我們只有在了解電視欄目包裝的基礎上，才能有效應用，進行使其價值最大化。作者主要從作用和特點兩個角度分析了電視欄目包裝，具體表述如下：

（一）作用。在市場經濟的推動下，我國電視媒體走上了快速發展道路，并日益重視品質和核心競爭力提升。受頻道數量激增和受眾容量飽和的影響，電視欄目面臨著巨大的市場競爭壓力，自此頻道間的品牌之戰打響了。在此過程中，電視欄目包裝的作用愈加明顯。目前，大多數電視臺已然意識到單憑豐富的節目內容并不能幫助自己全面提高市場占有份額，因為單個優秀節目只能在某個點位上拉動收視率。而電視欄目包裝作為整體營銷的重要組成部分，能夠在突出節目主體、彰顯個性特色和提高欄目辨識度等幾個方面發揮積極作用，是收視率新的增長點。高品質設計的電視欄目包裝不僅可以有效凸顯節目思想內容，還可以通過感官刺激增強視聽效果，從而提高電視欄目對受眾的吸引力。此外，與欄目及其內容交融在一起的電視欄目包裝還可以強化欄目本身的和諧效果，滿足了和諧社會構建和發展的需求。有著多元作用的電視欄目包裝，已然成為現代電視欄目制作中不可或缺的一部分。

（二）特點。全面把握電視欄目包裝特點，對優化電視欄目包裝設計使之作用得到最大限度地發揮大有裨益。具體而言，電視欄目包裝的特點集中體現在商業、文化及美學三個方面。其中，商業特點。電視欄目播出本身是一種經濟行為，由其衍生出的其他環節都有著濃重的商業色彩。這在某種意義上決定了電視欄目包裝不再單純的是滿足審美需求，同時還應該以自身存在與發展為基礎滿足實用需求。因而，電視欄目包裝具有一定的商業特性；文化特點。文化寄托著知識、思想以及情感，是人們賴以生存的精神家園。電視欄目包裝的價值不僅體現在經濟方面，此外它還能帶給受眾更高層次的精神享受和文化熏陶，表現出了獨有的文化特點；美學特點。事實證明，電視欄目包裝必須要依靠藝術風格和審美趣味塑造才能發揮作用。作為一種視聽藝術，電視欄目包裝隱含著豐富的情感、思想和價值。電視欄目包裝的線條構圖及光影色彩無一不展示出了美學特征。

二、優化電視欄目包裝設計的建議

我們在清楚地掌握電視欄目包裝特點之后，就需要從多個維度和層面進行設計優化，如此保證其作用得到最大程度地發揮。電視欄目包裝最重要呈現給觀眾，其成功與否主要由經濟市場決定。因此，在設計電視欄目包裝設計之前要進行細致的市場調研，認真分析時下公眾的審美情趣和需求，并以此為依據確定設計格調，從而提高欄目包裝效果，培養受眾的認同感。此外，一個成功的電視欄目設計還應該彰顯個性、突出特點，如此才能有效地吸引觀眾，使其產生繼續觀看下去的興趣。尤其是在創新經濟時代，做好這項工作極為重要。值得注意的是，欄目包裝的主要擔當還是為電視欄目提供服務。無論電視欄目包裝風格、形式等如何變化，都需要以欄目內容為主，有針對性地進行選題，否則一切個性設計都將毫無意義。不同的電視欄目具有不同的功能，如綜藝節目可以愉悅大眾、新聞節目可以傳播信息等，這也是決定其包裝風格的主要因素之一。新聞欄目應以嚴肅的包裝風格為主，綜藝欄目則需以輕松的包裝風格為主。

電視欄目包裝具有非常大的經濟價值、審美價值和文化價值等。新時期，為迎接挑戰、應對壓力，電視媒體必須要重視欄目包裝設計和應用。由于個人能力有限，本文作出的研究可能存在不足。因此，作者希望各電視媒體也重視欄目包裝，可在本文論點基礎上進行深入剖析，并在不斷的探索實踐中，找出更多優化欄目包裝設計的途徑，努力付諸于實踐，以增強自身的市場競爭力。

（作者單位：沙河廣播電視臺）