鏡像化的葉詩(shī)文

王靜怡

摘要：倫敦奧運(yùn)會(huì)上，16歲的中國(guó)小將葉詩(shī)文成為史上最年輕的游泳雙冠王，占盡風(fēng)頭。然而中英美媒體在關(guān)于葉詩(shī)文的報(bào)道和形象塑造上呈現(xiàn)出迥然不同的面貌。本文以葉詩(shī)文為對(duì)象，選擇了中、英、美三國(guó)媒體報(bào)道，通過(guò)內(nèi)容分析的方法加以研究，借以窺探中英美方媒體在新聞選擇、報(bào)道角度、操作模式、價(jià)值取向等方面的差異，并進(jìn)一步討論差異產(chǎn)生的原因及其映射的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：葉詩(shī)文；媒介形象；媒介生態(tài)；中西差異；興奮劑

一、引言

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，年僅16歲的中國(guó)小將葉詩(shī)文成為奧運(yùn)會(huì)歷史上最年輕的游泳雙冠王。一時(shí)間，葉詩(shī)文掀起了倫敦奧運(yùn)會(huì)第一波輿論狂潮，受到了廣泛的報(bào)道，也引起了是否服用興奮劑的爭(zhēng)議。

中英美媒體對(duì)葉詩(shī)文此次奧運(yùn)會(huì)奪冠報(bào)道有怎樣的差異？本研究選擇了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間中英美媒體有關(guān)葉詩(shī)文的報(bào)道，對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容分析，研究中英美媒體對(duì)于葉詩(shī)文這一中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的形象是如何塑造和建構(gòu)的，并進(jìn)一步討論由此折射出的中英美媒體在新聞選擇、報(bào)道角度、操作模式等方面的差異。

二、理論背景

新聞生產(chǎn)者通過(guò)選擇、強(qiáng)調(diào)或重組新聞事實(shí)并賦予意義的框架模式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，在新聞文本中隱藏著新聞框架，這種框架影響受眾對(duì)新聞事件的解讀和詮釋?zhuān)ǚ睹鳙I(xiàn)，2011）。因此，新聞框架是記者處理信息和意義時(shí)整體性的思考模型，和中心意義的架構(gòu)方式。恩特曼認(rèn)為，新聞工作者在新聞生產(chǎn)中總是選擇一些信息而排除另一些信息，從而影響公眾輿論與受眾對(duì)特定事件或問(wèn)題的理解（Entman，1993）。新聞框架在很大程度上是不可言說(shuō)的和超越認(rèn)知的，它能夠幫助編輯、記者們?cè)诤Ａ康男侣勑畔⒅锌旖荨⒏咝У靥暨x、辨析和報(bào)道特定議題，為新聞?dòng)浾吆腿找嬉蕾囉谛侣剤?bào)道的我們建構(gòu)了世界（Gitlin，1980）。

因此從新聞框架入手，能夠更加清晰地展現(xiàn)不同媒體的報(bào)道差異，以及這些差異是如何被媒體的新聞制作者通過(guò)某個(gè)固定框架建構(gòu)起來(lái)的（潘忠黨，2006；王玲寧，2009），這也是本次研究的基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)新聞操作和框架的分析，了解中英美不同報(bào)道中的形象建構(gòu)差異。

三、分析方法

樣本選擇將時(shí)間限定在2012年7月29日（葉詩(shī)文在倫敦奧運(yùn)會(huì)中首次參賽）至2012年9月12日（倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后一個(gè)月）的范圍內(nèi)。

中國(guó)媒體中，搜集了包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、羊城晚報(bào)在內(nèi)的中國(guó)媒體的43篇報(bào)道。

西方媒體中，以東道主英國(guó)媒體以及在西方傳媒界最具報(bào)道分量和言論影響力的美國(guó)媒體為樣本，搜集了包括紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、紐約客、CNN、BBC、電訊報(bào)、鏡報(bào)、自然雜志等在內(nèi)的英美媒體的22篇報(bào)道。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）消息來(lái)源

1.消息來(lái)源類(lèi)型：在中國(guó)的報(bào)道中，引述最廣的消息來(lái)源是葉詩(shī)文，有接近一半的中國(guó)媒體報(bào)道都采訪了葉詩(shī)文，以其作為消息來(lái)源。而在英美媒體中，位列前三的消息來(lái)源依次是：外國(guó)運(yùn)動(dòng)員、外國(guó)教練、奧組委官員，分別有63.6%、59.1%、59.1%的英美媒體進(jìn)行相應(yīng)引用。中國(guó)媒體對(duì)外國(guó)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)公眾（特別是網(wǎng)友）以及葉詩(shī)文家人的采訪和報(bào)道也較多，分別占到了19.5%，19.5%和17.1%。其中，對(duì)外國(guó)運(yùn)動(dòng)員的消息來(lái)源使用集中在對(duì)葉詩(shī)文的褒獎(jiǎng)性表達(dá)中，如美國(guó)游泳名將羅切特，英國(guó)名將托馬斯·哈菲爾德，澳大利亞名將賴斯等。與此形成鮮明對(duì)比的是，雖然英美媒體將外國(guó)運(yùn)動(dòng)員作為消息來(lái)源引用率最高，但主要用以對(duì)葉詩(shī)文成績(jī)的質(zhì)疑。

2.引用的意見(jiàn)：中國(guó)媒體的報(bào)道中，有77.5%的報(bào)道引用的意見(jiàn)具有一致性，不具備沖突性，即中國(guó)媒體的報(bào)道大部分使用了觀點(diǎn)相同或者立場(chǎng)相同的消息來(lái)源意見(jiàn)，較少使用沖突性、矛盾性的消息來(lái)源意見(jiàn)。而英美媒體超過(guò)半數(shù)（54.5%）引用的意見(jiàn)都具有沖突性，遠(yuǎn)高于中國(guó)媒體使用沖突性意見(jiàn)進(jìn)行報(bào)道的比例（22.5%）。

（二）葉詩(shī)文形象

1.葉詩(shī)文成績(jī)：中國(guó)的報(bào)道對(duì)葉詩(shī)文的成績(jī)不存在質(zhì)疑或者認(rèn)為其成績(jī)虛假的態(tài)度，有61%的中國(guó)媒體報(bào)道不涉及成績(jī)爭(zhēng)議。在涉及成績(jī)爭(zhēng)議的中國(guó)媒體報(bào)道中，有31.3%的中國(guó)媒體報(bào)道態(tài)度強(qiáng)烈，在分析中被歸為認(rèn)為葉詩(shī)文的成績(jī)“毋庸置疑”，其主要表現(xiàn)有對(duì)西方媒體和一些個(gè)人對(duì)葉詩(shī)文成績(jī)的質(zhì)疑表述時(shí)，直接使用“有失公平的質(zhì)疑”“無(wú)端質(zhì)疑”等表述，稱這些質(zhì)疑為“挑釁”“賊喊捉賊”等。其他的涉及成績(jī)爭(zhēng)議的中國(guó)媒體報(bào)道雖態(tài)度和感情色彩較弱，但也都站在葉詩(shī)文一邊。

與中國(guó)媒體的一邊倒態(tài)度不同，59.1%英美媒體對(duì)葉詩(shī)文的成績(jī)存有疑議，其態(tài)度表達(dá)主要通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)：對(duì)比葉詩(shī)文和美國(guó)男子游泳冠軍羅切特游相同距離所用時(shí)間；對(duì)比葉詩(shī)文倫敦奧運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)與其此前最好成績(jī)，認(rèn)為其進(jìn)步巨大，難以置信等。

2.葉詩(shī)文個(gè)性形象：有43%的中國(guó)媒體報(bào)道涉及了葉詩(shī)文的個(gè)性形象，即對(duì)她的性格和個(gè)人風(fēng)格等特征進(jìn)行了報(bào)道。在對(duì)葉詩(shī)文自身個(gè)性的塑造中，有38.8%的中國(guó)媒體報(bào)道將其塑造成“大方”的形象，比如報(bào)道面對(duì)西方媒體的興奮劑質(zhì)疑時(shí)，葉詩(shī)文“淡定而堅(jiān)決地說(shuō)出了4個(gè)字：‘絕對(duì)沒(méi)有”。另外16.7%的報(bào)道中，葉詩(shī)文是有活力的16歲少女，喜歡明星，愛(ài)美，說(shuō)話有童趣，呈現(xiàn)出“活力的”個(gè)性形象。

而大多數(shù)英美媒體并未對(duì)葉詩(shī)文的個(gè)人進(jìn)行塑造和描述，僅有9.1%的英美媒體側(cè)面勾勒了葉詩(shī)文的個(gè)性形象。其中，4.5%的媒體的報(bào)道通過(guò)葉詩(shī)文的家人諸如“她其實(shí)是個(gè)很害羞的小姑娘”“她平時(shí)話不多”的描述來(lái)呈現(xiàn)她的“靦腆”形象，另有4.5%的媒體通過(guò)外國(guó)運(yùn)動(dòng)員對(duì)葉詩(shī)文例如“她是那么陽(yáng)光的一個(gè)女生”“她看起來(lái)很活潑”等評(píng)價(jià)來(lái)塑造她“活力的”個(gè)性形象。

（三）報(bào)道呈現(xiàn)方式

1.報(bào)道態(tài)度：中國(guó)媒體的報(bào)道態(tài)度14.6%為客觀中立，46.3%為傾向葉詩(shī)文的正面報(bào)道，另有39%的報(bào)道不涉及報(bào)道態(tài)度，對(duì)葉詩(shī)文的負(fù)面報(bào)道數(shù)量為0。

與此相反，英美媒體對(duì)葉詩(shī)文的報(bào)道基本集中在其比賽成績(jī)的爭(zhēng)議上，因而均體現(xiàn)出了各自的報(bào)道態(tài)度。50%英美媒體的相關(guān)報(bào)道呈中立態(tài)度，36.4%持負(fù)面態(tài)度，13.6%持正面態(tài)度。需要指出的是，“負(fù)面態(tài)度”除對(duì)葉詩(shī)文成績(jī)的質(zhì)疑外，還包括認(rèn)可其成績(jī)，但否定、批判這種成績(jī)背后的訓(xùn)練方式、培養(yǎng)機(jī)制。

2.報(bào)道模式：中國(guó)媒體的報(bào)道大部分73.2%是信息式的報(bào)道，以提供信息為主，比如對(duì)葉詩(shī)文備戰(zhàn)、感受、葉詩(shī)文父母的心情等進(jìn)行基本介紹。26.8%的報(bào)道為解讀式，對(duì)葉詩(shī)文的成績(jī)、訓(xùn)練、成長(zhǎng)經(jīng)歷、爭(zhēng)議等情況進(jìn)行深入調(diào)查、分析和解讀。

而在英美媒體的報(bào)道中，信息式報(bào)道的比重下降到了59.1%，此類(lèi)報(bào)道多持有中立態(tài)度，對(duì)多方觀點(diǎn)加以引用，少有描述性、傾向性語(yǔ)言。解讀式報(bào)道占40.9%，多是為了對(duì)葉詩(shī)文成績(jī)的表達(dá)質(zhì)疑或肯定。

五、結(jié)論與討論

通過(guò)具體的分析可以看出，中國(guó)媒體和英美媒體通過(guò)不同的報(bào)道模式和內(nèi)容，針對(duì)葉詩(shī)文進(jìn)行了信源、形象、個(gè)性等差異化的呈現(xiàn)。在此呈現(xiàn)中，塑造出了葉詩(shī)文的不同媒介形象。

在中國(guó)媒體的報(bào)道中，葉詩(shī)文不僅是取得了重要成績(jī)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也是中國(guó)的驕傲，因而針對(duì)葉詩(shī)文進(jìn)行了全面細(xì)致的報(bào)道，從她的比賽情況、賽場(chǎng)探班到成績(jī)爭(zhēng)議再到個(gè)人生活和成長(zhǎng)經(jīng)歷，都是中國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，在中國(guó)媒體的塑造中，葉詩(shī)文不僅是大方、隨和的奧運(yùn)冠軍，也是富有活力、偶爾靦腆的十六歲少女。

在英美媒體的報(bào)道中，葉詩(shī)文是取得了職業(yè)生涯巨大成功的運(yùn)動(dòng)員，但英美媒體對(duì)她的報(bào)道主題聚焦于其倫敦奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)爭(zhēng)議，有接近三分之一的英美媒體對(duì)她的誠(chéng)信存疑，另有9.1%的媒體分析并批評(píng)中國(guó)舉國(guó)發(fā)展體育的體制弊端，認(rèn)為葉詩(shī)文等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員是“舉國(guó)體制的犧牲品”。

根據(jù)媒介生態(tài)學(xué)，社會(huì)行為發(fā)生在傳播生態(tài)的情景中（戴維·阿什德，2003）。有一種媒介生態(tài)學(xué)的研究，分析媒介與其生存環(huán)境的問(wèn)題。在這種觀點(diǎn)中，媒體作為一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)，遵循自身的運(yùn)作規(guī)律和道德，同時(shí)其媒介系統(tǒng)也被包含在一個(gè)大的統(tǒng)一的社會(huì)系統(tǒng)之中，其中包括政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)等領(lǐng)域（羅以澄，2007）。媒介系統(tǒng)的新聞與社會(huì)系統(tǒng)的其他方面密不可分。中國(guó)與英國(guó)、美國(guó)的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀、社會(huì)、利益關(guān)系等重要層面存在差異甚至沖突，這種沖突的復(fù)雜性加之媒介工作者自身的個(gè)人因素，對(duì)中英美媒體葉詩(shī)文報(bào)道的內(nèi)容、傾向、立場(chǎng)、呈現(xiàn)方式都會(huì)產(chǎn)生影響。

中英美媒體對(duì)葉詩(shī)文形象的差異化表達(dá)，是中英美關(guān)系和差異在媒體中的投影，是中英美的媒體系統(tǒng)受到社會(huì)系統(tǒng)整體作用的不同結(jié)果。葉詩(shī)文在不同的媒體格局中，由于新聞選擇和處理的差異，呈現(xiàn)了差異化的媒介形象建構(gòu)。葉詩(shī)文成為了鏡像化的葉詩(shī)文，在不同的媒體中呈現(xiàn)出了不同的媒介形象傳達(dá)給受眾，她自身也映照著不同媒介系統(tǒng)和媒體環(huán)境的差異，映照著中英美對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員形象的差異化建構(gòu)。

參考文獻(xiàn)：

1.戴維·阿什德.傳播生態(tài)學(xué)控制的文化范式，邵志擇譯[M].華夏出版社，2003.

2.范明獻(xiàn)（2011）.對(duì)境外災(zāi)難報(bào)道的新聞框架分析———以中國(guó)青年報(bào)海地、智利地震報(bào)道為例[J].當(dāng)代傳播，2011（2）.

3.潘忠黨（2006）.架構(gòu)分析：一個(gè)亟需理論澄清的領(lǐng)域[M].傳播與社會(huì)學(xué)刊，2006（01）.

4.王玲寧（2009）.國(guó)內(nèi)新聞框架研究現(xiàn)狀述評(píng)[J].中州學(xué)刊，2009（6）.

5.羅以澄，葉曉華，付玲（2007）.人民日?qǐng)?bào)：鏡像下的美國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)[J].新聞與傳播評(píng)論，2007（12）.

（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）