淺談親和力在播音主持中的作用分析

王菱

[摘 要]本文主要分析播音主持中親和力的內涵，結合當前的新聞媒體形式，研究親和力在播音主持中的作用。

[關鍵詞]親和力；播音主持；作用

隨著傳媒的不斷發展，廣播電視事業對主持人也提出了更高的要求。現代播音主持人已經不僅僅是純粹的播音員，而是集導演、編劇和演員于一身的綜合型人才，同時良好的主持人能夠主動發揮自身親和力，利用自身的人格魅力能夠有效提高收視率。因此，親和力在播音主持人行業中是非常重要的。

一、播音主持中親和力的內涵

在人們日常生活中，親和力主要指的是人與人溝通的過程中能夠進行良好的溝通。而在播音主持行業中，親和力也是非常重要的，播音主持作為一個職業，主要是借助媒體的手段將社會上一些具有價值的事情報道出來，傳遞給聽眾，隨著傳媒事業的發展對于社會上廣大民眾的價值觀以及審美觀都有很大的改變。播音主持除了主持人員本身具備的職業道德外，還要能夠將自身的親和力良好地發揮和諧的氣氛，使主持的節目能夠得到廣大聽眾的喜好，這不僅需要主持人具有良好的外在形象，還要求主持人具有內在的個人魅力，能夠通過自己的言語將現場的氣氛推向高潮。

在廣播電視主持工作的過程中，親和力是非常重要的，親和力本質上來說是一種先天存在的東西，同時也是個人的魅力的體現。往往具備良好親和力的人，也會具有較高的綜合氣質。而在廣播電視主持行業中，主持人的綜合氣質是顯得尤為重要，在廣大觀眾的注視下能夠面不改色，面對觀眾提出的各種問題，主持人能夠坦然應對，并在應對的過程中體現自身的親和力。讓觀眾在觀看節目的過程中能夠走進節目的中心，吸引觀眾的觀看興趣，不僅提高節目的收視率，還能夠得到觀眾的擁戴。

二、親和力在播音主持中的作用

1.提高廣播電視主持人的個人魅力。親和力在人際交往中，能夠有效拉近人與人之間的距離，促進人與人之間進行良好、友善的溝通。良好的親和力不僅僅是人際交往過程中的重要組成部分，同時也是人們培養自身魅力的關鍵。在播音主持的過程中，主持人想要具備良好的人格魅力，不僅需要主持人具備自身的氣場，能夠在廣大觀眾的注視下能夠面不改色，面對觀眾提出的各種問題，主持人能夠坦然應對，同時還需要主持人具備良好的親和力。例如：我國著名的主持人魯豫、董卿等人，在主持節目的過程中無論是在現場觀看，還是通過電視觀看，都能夠讓觀眾聽得舒心，看得舒心。這不僅僅需要主持人具有深厚的藝術才華，還需要主持人能夠將蒼白的文字對白通過自身的才華進行完美的演繹，將主持的節目以“聊天”的形式表達出來。從簡單死板的對話變成“幽默”、“風趣”的“聊天”，使得觀眾在觀看的過程中能夠感受到來自主持人的親和力，在提升的節目收視率的同時，也使得主持人的個人魅力得到提升。

2.提升節目質量。播音主持人的播音質量是影響節目收視率的關鍵，同時播音質量的好壞對觀眾對該節目的感受也有很大的影響。播音主持人在進行播音的過程中如果不能夠良好的展現自身個人魅力，在播音過程中主持人的親和力得不到體現，這就會導致節目失去質量，也會降低觀眾得觀看興趣[2]。隨著時代的發展，我國現階段新聞以及媒體事業的競爭力度非常大，同時各種節目的相似率也越來越明顯，市場上對節目收視率的競爭越來越激烈。當前社會上影響節目收視的關鍵有兩點：（1）.節目的內容本身，但是這樣的差異在現階段，由于大量的類似節目出現，使得原本的節目不在有很強的吸引力。（2）.廣播電視主持人的自身魅力，在節目的內容不在成為吸引觀眾的情況下，主持人能夠利用自身的人格魅力，在進行節目主持的過程中表達自身的親和力，使觀眾在觀看的過程中有一種賞心悅目的感覺，這樣就會能夠在平等的競爭條件下，提高節目質量，獲得更高的節目收視率。

3.調動觀眾的積極性。播音主持人是通過聲音將自身的氣質、人格以及修養反映出來，但是將這些美好的狀態反映出來都是具備在良好的精神素養上。因此，廣播電視主持人良好精神素養包括對生活的熱愛、對工作的熱愛以及對觀眾的熱愛。廣播電視播音主持人在播音的過程中要能夠主動的與觀眾交流，例如：在主持生活頻道的內容時，主持人能夠積極接聽觀眾來電，并仔細傾聽來電者在生活上遇到的問題，主持人能夠發揮自身的親和力，運用自身在生活中的行為以及正確的指導方法，為來電者指出正確的道路，幫助來電者解決生活上的難題。生活上的矛盾時刻都在發生，主持人能扮演傾聽者的角色，為觀眾細心解答，能夠充分調動觀眾的積極性，增加節目收視率。

廣播是一門藝術，隨著當前傳媒事業的發展廣播電視主持人首先應該塑造自身美好的聲音形象，并塑造個性鮮明的品牌形象以吸引更多的聽眾，除此之外，廣播電視主持人還需要塑造高品位的主持底蘊，要不斷充實自己的內涵，不斷提升自己，使自身具備博學的知識，來應對主持節目上的種種事件。綜上所述，本文主要從提高播音主持人的個人魅力、提升節目質量、調動觀眾的積極性等三個方面闡述親和力在播音主持中的作用。

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152-153.（編輯/劉佳）