淺議自媒體時代紙媒的生存之道

張英南　周巍

[摘 要]在自媒體已成為人們傳遞和接受資訊最便捷手段的當下，新聞傳播獲得了前所未有的便捷與自由，與此同時，紙媒卻遇到了巨大的生存壓力和挑戰。本文通過深入分析自媒體與紙媒的特點，闡述紙媒在媒體競爭中的優勢和不足，探索紙媒適合自身發展的長遠生存之道。

[關鍵詞]自媒體；紙媒；發展方向

在自媒體時代，人人都能夠憑借手機等現代化通訊設備，通過微信、微博、QQ等傳播媒介，自主傳遞和接收海量信息，成為新聞傳播主體，且具有傳播范圍廣、資訊更新快、交互作用強、交流成本低等特點。可以說，自媒體時代給新聞傳播帶來了前所未有的迅捷性和自由度，同時也給定期定時發售、運營成本較高的紙媒帶來了巨大沖擊和挑戰。筆者認為，應對挑戰，挖掘優勢，補足短板，謀求紙媒長遠的生存發展之道，是傳統紙媒值得認真研究的現實課題。

一、發揮內涵優勢，走深度報道之路

要在自媒體的沖擊下求變、求發展，紙媒自身的劣勢不可回避。自媒體信息傳播具有即時性，某一新聞事件發生后，自媒體能夠迅速反應，將視頻、圖片、文字等訊息傳遞到網絡，引發社會廣泛關注和熱議。而紙媒因其發售時間固定、版面篇幅受限等局限性，達不到自媒體宣傳的速度和廣度。但是，自媒體傳播的訊息未經過篩選和過濾，許多新聞內容淺顯、真假難辨、公信力差，是快餐式淺閱讀；而紙媒報道的新聞則內容嚴肅、真實權威、思辨度高、公信力強，這是紙媒所具有的自媒體無法企及的內涵優勢，也是許多讀者仍堅持閱讀報紙、書刊的原因之一。因此，紙媒應發揮這一優勢，挖掘新聞熱點，進行深度報道，提高可讀性和關注度。在報道內容甄選上，創新采編思路，既要直指社會熱點，也要把握角度，突出新意，尤其是針對自媒體公信力不足的缺點，紙媒要始終堅持新聞真實性，直擊社會熱議話題真相，充分保護讀者的知情權。在寫作方式上，采寫新聞力求化繁為簡、精煉生動、觀點鮮明，清晰闡釋事物的宏觀態勢和發展脈絡，增強深度報道的吸引力。在版面設計上，不局限于既有模板，不斷追求設計風格多元化，同時發揮圖片在“讀圖時代”的獨特作用，搭配富有時代特性的插畫、攝影、手繪等，達到吸引并方便讀者理解新聞內容的目的。

二、擅用品牌價值，走特色采編之路

與自媒體不同，紙媒擁有一段相對悠久的發展歷史，作為官方喉舌，承擔宣傳主流價值觀的重任，作為文化刊物，傳播知識和經驗，作為收藏書料，供許多讀者收集和剪藏。時至今日，紙媒已有許多成員建立了自己的品牌，并被社會大眾所認同和推崇。這些品牌所具有的價值就是紙媒賴以生存、參與媒體競爭的倚靠。而紙媒的策劃創新能力則是品牌價值得以延續的基礎，紙媒策劃創新的準確定位之一即實現與地域的良性結合，使具有地域特色的專題版面成為紙媒策劃亮點。

一方面，提高采編人員的綜合素質不容忽視。紙媒應堅持提高新聞采編人員的道德修養，理論水平，在實踐中不斷磨煉采編人員的新聞敏感度。另一方面，鼓勵采編人員結合本區域經濟、文化發展脈絡，結合區域熱點話題，結合讀者閱讀、生活和情感需求，解放思想，創新采編思路。通過行之有效的措施，推動紙媒的品牌價值升華，建立一套能夠適應媒體競爭的采編體系。

同時，副刊是紙媒重要組成部分，應突出副刊的文化特性，既要堅守副刊的思想性和政治高度，又應著力提高副刊的知識性、趣味性、可讀性。鼓勵副刊針對社會日常見聞進行探討，深入闡釋新聞事件和社會熱點，發表理論見解，推動紙媒品牌價值的提升，做到兼收并蓄，形成副刊獨特的文化氛圍，激發讀者的閱讀意愿。

三、適時借勢借力，走與自媒體合作共贏之路

紙媒與自媒體經歷了多年此消彼長的競爭，二者也在不斷的反思和完善自身。隨著傳播媒介日益多元化，尤其是自媒體利用自身傳播范圍廣、資訊更新快、信息易獲取等優勢，贏得了社會大眾的歡迎和認可。紙媒在新聞傳播領域的競爭力已大不如前，甚至出現國際國內部分紙媒停報停刊的危機，成為互聯網普及的犧牲品，曾極負盛名的《落基山新聞報》于2009年停刊；IDG旗下計算機雜志《PC World（個人電腦世界）》于2015年停止發行印刷版，轉向電子雜志和網站；南方報業傳媒集團《風尚周報》于2014年停刊等等。

如果紙媒依然選擇獨立作戰，獨善其身，不做出變革和調整，必然在未來的媒體競爭中喪失優勢，甚至面臨生存危機。在信息全球化的當下，尋求與自媒體等新媒體合作共贏的途徑，憑借自媒體的優勢提高紙媒傳播力，是紙媒尋求長遠發展的必要手段。

近年來，許多紙媒都在經營管理中找到了與自媒體銜接的好辦法，尤其《三聯生活周刊》《南方周末》《羊城晚報》《新周刊》《中國企業家》等諸多大型雜志、報紙，都先后建立了微博賬號，逐步增加微博發布數量，吸引粉絲關注。例如，點擊《三聯生活周刊》微博主頁，既有周刊最新文章，悉心精選的相冊，還有極具特色的播客：三聯聽周刊，是能夠第一時間私信給讀者的最新節目，目前該周刊僅新浪微博粉絲數已逾千萬。這說明，通過使用微博、微信的確能夠建立廣泛的新聞交流平臺、提高獲取熱點資訊的效率，提升新聞自由度，穩固讀者群，值得尚未與自媒體交流合作的紙媒借鑒。另外，對于重大新聞事件，紙媒可以及時與自媒體銜接，共同報道、合力傳播，擴大報道覆蓋面。紙媒還可以設立微新聞等欄目，增設二維碼掃描鏈接，甄選自媒體新聞進行報道，并輔以深度評論，增強可讀性。

綜上所述，紙媒與自媒體共同參與市場競爭的過程中，二者的優劣盡顯，自媒體的迅猛發展，雖然部分代替了紙媒的信息傳播功能，紙媒自身也有許多問題尚需解決，但是紙媒長期以來形成的公信力、專業性、思辨度卻是自媒體目前無所企及的。紙媒應深入分析自身與自媒體的優勢與不足，在深度報道、特色采編、與自媒體合作共贏等方面尋找新的發展方向，借勢借力、揚長避短，在未來的媒體競爭中站穩腳跟。

（編輯/李舶）