淺析如何寫好電視新聞標題

李寅曉

一、寫好新聞標題的方法

1.突出新聞價值。新聞價值是指事實所包含的足以構成新聞的種種特殊素質的總和，是衡量客觀事實能否

構成新聞的標準，能引起受眾興趣，體現出受眾對當今的物質和文化的追求、選擇和需求，所以制作標題時，就要優先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性。因而，標題的制作必須體現，它是存在于新聞中最有價值的事實，用最有新聞價值的事實說話；它最能說明主題的典型事實，即新聞標題就是作品的主題。

2.突出新聞的鮮活性。《一腳油門剎到底》，這則電視新聞消息的標題是上世紀90年代海南臺制作的，說的是

海南把公交收費等汽車行駛過程中的費用都打進汽油里。這一政策在全國率先執行，是對燃油稅的一種新嘗試，打破過去汽車各種稅費分門別類收取的規定，事實本身的新聞價值不必細說，這則新聞本身具備了新鮮性。標題既體現新聞價值，又鮮明、生動、新穎。新聞的新鮮性當然還包括獨特性和唯一性，像公雞下蛋、騾子下駒都是特殊的現象，把這樣的新聞制作出來，它的標題就應該體現出來獨特唯一來。《阿右旗一八歲母駝產下龍鳳胎》是一則奇聞，標題讓我們一目了然，讓最有新聞價值的事實說話。《四合木瀕臨滅絕》，四合木是一種遺存的古植物，目前地球上只有鄂爾多斯高原生長，它的存在是有特殊意義的，這則消息的標題本身就體現這一新聞的主題。

3.突出新聞的重要性。重要性是指新聞事實對群眾利益、社會生活、國內國際發展形勢有重要影響。制作這樣

的新聞時，在標題中就應首先體現出來。例如，去年通遼市突降特大暴雪，對市民出行、交通、供水供電及對各種城市設施都造成了很大影響和破壞，然而對農業生產卻非常有利。特大暴雪是通遼市民當時面對的重大事件，于是通遼電視臺制作的一期特別節目《通遼突降特大暴雪，是利？是弊？各陳說》。特大暴雪有利有弊，記者采用進行時的方法，動態地報道雪中呈現出來的各種現象，通過采訪不同的人，陳說了利害關系。手段新穎，形勢創新，而報道過程是標題所規定的范圍內，標題時采訪前制作好的，體現了特大暴雪的重要性。

4.引起受眾的關注新聞。社會上有影響的人物，商業巨子、國家領導人等，他們的一舉一動，可以在社會上產生影響；某些名勝古跡、旅游勝地及一些在人們心中形象比較固定的自然地理景觀，如高山、大湖、沙漠等如有大的變化和改變，都能引起人們的關注和興趣。如《溫家寶井下與礦工一起過年》、《姚明舉辦婚禮》等，名人的效應，能吸引起觀眾的眼球，產生轟動。這類消息的標題制作是越具體越好，把觀眾最關心的通過標題反映出來。那時溫家寶即將當選國務院總理，他每天要做的事很多，而他下基層與煤礦工人一起過年，這是一條很有價值的新聞，如果把這則消息的標題制作成《溫家寶下基層視察工作》，這是帶有共性的概括和陳述，司空見慣，就沒有《溫家寶井下與礦工一起過年》好。這是借助了具體的事件，個性化的描述和表現，能激發觀眾的想象力和感受力，牢牢地吸引住觀眾渴望看下去。

二、標題語言的表達

1.標題語言要準確，新穎。電視新聞作品標題也要講究語言凝練、精當、表現力強。“兩句三年得，一吟雙淚流”，

是對唐朝詩人賈島作詩刻求準確、傳神的真實寫照，而“推敲”的典故更是體現了賈島對文字的把握和斟酌的境界到了如醉如癡的程度，力求達意準確、生動、感人，如臨其境。

古人作詩惜字如金，反映了古人做學問做事的態度和精益求精、孜孜以求的精神，為今人留下了千古詩篇。今天，我們制作電視新聞作品的標題，就要有惜字如金、孜孜以求的精神，才能使電視新聞作品全方位、多角度地達到傳遞信息、激勵社會進步的作用。

上個世紀90年代，中央電視臺曾到內蒙古自治區做過一個系列報道，是反映內蒙古經濟社會發展的，給我們印象最深的是其中兩集的標題：《煤在空中走》和《一兩值千金》。分別說的是內蒙古有豐富的煤炭資源，現在已把這種資源就地轉化為電能，通過輸電線路滾滾不斷地送往全國各地，支援全國的經濟建設。標題制作得非常生動、新穎、形象，看后令人感奮。內蒙古的羊絨產量占全國的大部分，就地深加工，制成精美的羊絨服飾，成倍增值，《一兩值千金》實在是不過分。曾有這樣一則消息，說是大旱之年獲得大豐收，內容列舉豐收的舉措，開始有人以這樣一個標題《一樣的災情，不同的收獲》這樣的一個標題，大家都覺得比前一個好，同樣都說了災，說了豐收，后一個標題的表述就很新穎、鮮活。

2.適當的修飾標題語言。要想把標題制作得更生動形象，可以經營運用修辭手法，把標題的詞句修飾得生動些、優美些、感人些，給可視性強的好新聞包裝上可說性強的好標題。

不法商販為牟取暴利，不惜采取各種手段制假售假，干擾了正常市場經濟秩序，給人民身心造成極大危害，特別是表現在食品方面的弄虛作假，更讓人們談吃色變。2006年春季，通遼市有關部門一舉查獲了非法生產豆芽菜的黑窩點，其生產方式讓人觸目驚心，如果消費者食之將對身體造成傷害。一時，通遼市場豆芽菜無人問津，依法經營的商販生意陷入困境。為了給這些人一個說法，讓他們維持正常生產經營，技術監察部門為合格豆芽菜標上了質量監督卡，讓市民放心地買，放心地吃。于是記者根據這條新聞制作了這樣的標題《質量監督卡給豆芽菜上戶口》，采用擬人的修辭方法，以菜擬人，說來親切，充滿關懷。我們前面提的兩個標題《煤在空中走》，《產業跟著牛羊跑》都是采用了擬人的方法。內蒙古臺在中央臺播出的一則消息標題是這樣的：《內蒙古做好‘加減乘除促進經濟‘又好又快科學發展》。運用的是借代這種方法，不直接把人或事物的名稱說出來，而是用和一個跟它有密切關系的名稱或事物來代替，“加減乘除”是發展經濟的措施，與算術的加減乘除做法相似，能引起觀眾的聯想，增加標題的生動性。

當然，修辭方法有多少種，像比喻、對偶、排比、設問等等都可以用來制作標題，如果能運用得恰如其分，都能達到事半功倍的效果，生動、鮮明、準確、引人入勝。

另外，電視新聞標題在句式上也要講究，要根據報道的內容選擇適當的句式形成標題。常見的陳述式《蔬菜冬儲鼓了農民腰包》，提問式《你在他鄉還好嗎》，抒情式《弘揚撲火精神保衛綠色森林》，概括式《發展循環經濟讓烏海市經濟和環境實現雙贏》，贊揚式《危難之中顯身手》，揭露式《非法煉鋼小樹遭殃》。

總之，“鮮活的標題承載著豐厚的表意信息，是點染、開掘、深化新聞文本的重要手段”，我們要充分認識到標題的重要性，進而制作好電視新聞的標題。

（編輯/劉佳）