對企業新聞宣傳渠道搭建的幾點思考

王啟樂

摘要 企業新聞宣傳對塑造良好的企業形象，傳播企業文化，維護企業的穩定，以實現長遠發展至關重要。近年來，隨著企業改革的不斷深入和市場化競爭的日趨激烈，對企業新聞宣傳的要求也越來越高。傳統的單一宣傳渠道已經遠遠不能滿足當前時代的需要，企業新聞宣傳渠道的全面搭建迫在眉睫。

關鍵詞 新聞宣傳；渠道搭建；思考

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0017-01

近年來，我公司發展迅速并取得了一系列成績，不僅在生產、基建、營銷等三條主要業務線上收獲了豐碩的創先成果，在企業文化、安風建設、法律意識及人文關懷等經營管理工作也亮點紛呈。但是要想使這些成果轉化成良性的社會效應，來提升企業的經營效益和促進企業的長遠健康發展，離不開新聞宣傳渠道的暢通。本文結合本單位實際情況以及對企業新聞宣傳工作的認識，就企業新聞宣傳渠道的全方位搭建提出自己的幾點思考。

1 對企業新聞宣傳渠道搭建的認識

一個成功的企業之所以能成功離不開兩個要素：一是外界的大力支持；二是企業內部員工的共同努力。無論是外部因素還是內部因素都離不開企業新聞宣傳渠道的暢通。企業新聞宣傳渠道就如同人體的咽喉，起著上通下達的關鍵作用。

從企業內部來講，企業自身的發展需要萬眾一心、齊心協力的良好氛圍及和諧穩定的員工隊伍。作為企業的管理者，要把企業發展的思想傳遞給廣大員工，就需要加強企業新聞宣傳渠道的搭建，通過新聞宣傳的方式，達到凝聚員工意志的目的，把員工思想統一上升到企業發展的戰略部署的道路上。從社會外界來講，企業的長遠發展需要良好的企業形象。尤其是在當前日益激烈的市場化競爭環境下，企業形象儼然成為企業發展的主導戰略。只有擁有良好聲譽的企業才能獲得社會的支持，才能取得長遠發展。但是如何才能樹立良好的企業形象呢？這其中離不開企業新聞的宣傳。即使一個企業做的再好，如果離開了企業新聞宣傳，企業就不能為眾人所知，不能形成良性的社會效應，那么就無法取得競爭優勢。

同時，我們也應該認識到，企業新聞宣傳更重要的是傳播自己的企業文化。企業文化是一個企業發展的靈魂所在，是一個企業核心競爭力的體現。“內化于心、外化于行”是一個企業的企業文化的精神體現，這一切都需要企業新聞宣傳渠道來實現。我們更要清晰的認識到當前企業新聞宣傳途徑的單一性。尤其是在前幾年.企業新聞宣傳大多單向投放為主，雖然說也取得了一定成效，但是在新時期下這種方式已跟不上時代的發展，全方位新聞宣傳渠道的構建刻不容緩。

以我公司為例，以往我公司新聞宣傳僅有報紙和官網兩種渠道，新聞宣傳形式主要為文字和圖片兩種載體。報紙作為傳統新聞傳播的重要形式，在一定時期為我們提供了方便。但是在新媒體時代，報紙這種形式對于新聞更新具有一定滯后性，不利于企業新聞的傳播。網絡作為新媒體的平臺，是企業新聞宣傳的重要渠道，但是企業門戶網站存在受眾范圍小的缺陷，造成門戶瀏覽新聞稿件頻率不高，網站的稿件平均瀏覽量僅約為120次/篇。數據表明，傳統的宣傳渠道效果不佳，亟待改善。

2 企業新聞宣傳渠道的全面搭建

切實做好企業新聞宣傳渠道的全面搭建，筆者認為應該做好傳統媒體與新媒體的有效融合，形成優勢互補、多種形式并存的全面格局，重點從對內和對外兩部分做起。

2.1 對內新聞宣傳渠道的搭建

就如前面提到的，企業自身的發展需要萬眾一心的內部凝聚力。在企業內部，做好新聞宣傳，主要從以下幾個渠道。

第一，全面拓寬平面宣傳渠道。

平面宣傳作為最直接的一種形式，可以讓企業新聞宣傳直觀化。海報、簡報、內部刊物是最主要的幾種方式。2014年開始，我公司在辦公場所統一裝設了海報框，制作了涉及企業文化、行政業務、法律意識及員工活動等多重內容的宣傳海報，讓員工一目了然，有效的提高了相關業務的開展以及企業新聞宣傳品位。簡報和內部刊物的發行是對企業內部生產經營和思想政治的指導和宣傳，作為企業要利用好簡報和內部刊物的這兩種形式，把企業的重點工作做好集中宣傳，既能統一員工的思想，又能突出新聞宣傳的實效性。

第二，持續優化EIP信息門戶網站。

EIP信息門戶網站是一個企業對內宣傳企業新聞的一個重要窗口。如果門戶網站的信息不能得到及時更新，那么員工就不能及時了解到企業的最新動態，最終會倫為雞肋。我公司通過與本地主流門戶網站多次交流學習，并參考在全球范圍內最受歡迎數個門戶網站，一方面對版面進行優化，讓瀏覽界面更具親和力，同時增加互動欄目，吸引員工參與。另一方面，強化網頁功能，增加了《基層動態》、《影視天地》等欄目，供各業務部門自行發布新聞報道及學習信息，提高新聞自主性及關注度。通過對EIP信息門戶網站的優化，網站的訪問量也得到了有效提升。

第三，充分利用多媒體資源。

我公司自2012年10月起，就開始在電梯滾動播放企業視頻，拉開了搭建立體化、多維度新聞宣傳渠道的帷幕。為突破“舊媒體”只能用眼看、用口讀的局限性，公司創造性構建基于廣域網局域網絡系統的樓宇多媒體新聞宣傳系統，滿足了全公司各單位對多媒體新聞宣傳的需求，實現新聞宣傳工作在全公司同標準、同時間、同質量。目前播放內容主要是按期播放“指定”內容，如新聞聯播、專題策劃片等，以及我公司的“自選”內容，如圖片新聞、微電影、專題片、網絡原創短片等。同時，我公司充分利用移動電話的覆蓋面廣、貼身性強等特點，不定期發行手機特刊，滿足員工便捷獲取日常新聞的需求和及時了解我公司重大事件的要求。更創新性搭建“隨手拍微信群”投稿平臺，鼓勵員工隨時隨地拍照投稿，使員工新聞“向上走”有渠道、宣傳內容“下基層”有途徑。

2.2 對外新聞宣傳渠道的搭建

企業新聞對外宣傳對塑造良好的企業形象，傳播企業文化起著不可估量的作用。目前我公司在企業內部新聞宣傳渠道已經趨于成熟，下一步將加強企業外部新聞宣傳，主要是要做好“兩微一端”的建設。從企業發展的長遠角度來看，微信、微博、移動客戶端等新聞宣傳渠道的建設必不可少。

相比較報刊、廣播、電視等傳統媒體，網絡等新媒體在企業新聞宣傳的過程中有著受眾廣、傳播快、可互動等鮮明的特點。要想企業長久發展，就需要把企業新聞對外宣傳，比如開通實名認證的微博、微信公眾號等新媒體平臺，定期推送企業動態，轉發與企業發展切身利益相關的咨詢，并積極和受眾進行有效的互動，增強群眾對企業新聞宣傳工作的認同。碎片化、便捷化、及時化的新媒體平臺能切中受眾心理以及隨時隨地的閱讀需求，通過“兩微一端”的建設，能為企業新聞對外宣傳工作的發展注入新的活力。

3 結論

對企業新聞宣傳渠道的搭建是一個長久而持續的過程。以后的工作中，在全方位、多渠道的宣傳企業新聞的同時，在宣傳思路、內容和方式上也要不斷創新，讓企業新聞宣傳發揮出最大價值。