廣播新聞評論在輿論引導中的作用剖析

李春艷

摘要 廣播媒體作為權威性較強的媒體形式，其新聞評論對輿論有著非常顯著的引導作用，因此廣播媒體也擔任著重要的輿論職責。本文針對廣播新聞評論對輿論的引導作用進行深入剖析，闡述了廣播新聞評論的特點，全面分析其輿論引導作用，對廣播新聞評論的輿論引導原則做了強調。

關鍵詞 廣播媒體；新聞評論；輿論；引導作用

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0018-02

廣播媒體在當前的信息環境下受眾群體數量在不斷增加，但受眾比例卻呈現出下降的趨勢，這是當前新媒體形勢下多種媒體共存的媒體環境造成的，雖然在受眾比例上廣播媒體已經被列入傳統媒體的范疇內，然而其權威性地位仍然決定著它的主流媒體地位。作為主流媒體其新聞評論必然會有著極為強大的輿論引導作用，因此對其新聞評論的要求也極為嚴格，作為媒體人應當重視自身對社會輿論的引導作用，并使這種引導作用有效發揮，才能實現其作為主流媒體的價值。

1 廣播新聞評論特點

廣播媒體形式屬于傳統的媒體類型，與電視、報紙等傳統媒體相比它有著自身的獨有特點，與新媒體相比它仍然表現出明顯的特點。首先，從廣播新聞評論的語言結構和習慣上來看，它與傳統報紙媒體有著明顯的區別，廣播新聞評論所采用的語言更為簡潔、通俗，而報紙的新聞評論則注重更為細節化的論述，語言使用上表現為結構嚴密、措辭生動。其次，廣播新聞評論與新媒體的新聞評論相比具有顯著的權威性，廣播作為最具傳統特點的媒體類型長期在我國媒體行業占據重要地位，其權威性特點是毋庸置疑的。

2 廣播新聞評論的輿論引導作用發揮

2.1 發揮廣播新聞評論的時效性提高輿論影響力

時效性是廣播媒體的優勢，通過電波將消息傳送至社會中，能夠很快被人們所接收，其輿論引導作用的發揮離不開它的時效性特點，只有保持優秀的時效性表現才能使其輿論引導地位能夠更加有效的發揮。媒體行業的各種信息傳播最為關注的就是時效性，當廣播新聞評論的內容能夠以其鮮明的觀點或評論來在媒體界發聲時，就可以將其輿論引導作用最大化發揮，這是廣播新聞評論控制、引導輿論走向的最直接方式。

2.2 選擇與民眾生活貼近的題材

各種與民生相關的話題都是受關注度較高的輿論內容，廣播新聞評論要想在輿論引導中的效果發揮到更好，促進社會輿論向著積極的、正能量的方向發展，就要選擇與這些熱點輿論話題相關的內容作為評論題材，這樣才能受到大眾的關注，從而深化對輿論走向的引導效果。例如以“生活垃圾處理”為話題，對當前的城市生活垃圾分類處理情況進行相關的調查或分析，提出當前在垃圾處理工作中的問題，并提出媒體觀點，鼓勵市民從自身做起控制生活垃圾數量、保持垃圾分類良好習慣，這種與大眾生活貼近的話題必然能夠受到輿論的關注。

2.3 增加新聞評論的聽眾互動

互動形式是提高聽眾參與度的最佳途徑，當前的新媒體最大優勢就是方便了公眾與媒體間的互動，如果廣播媒體要更好的發揮其有效的輿論引導作用，也必然要選擇這種聽眾參與度高的新聞評論模式。互動模式的建立對廣播來說已經不是一個新鮮事物，在新的信息技術支持下聽眾與廣播媒體的互動普遍通過短信平臺、微博、微信等多種形式展開，增強這種互動性的影響和效率，實現實時互動和電臺直播互動，能夠吸引更多的聽眾參與話題討論。這種互動形式既可以包括廣播媒體一些比較權威性的評論、點評，也可以包括某一公眾話題的大眾觀點收集等，這些具有權威性或具有公眾性的觀點都能夠得到廣泛的傳播，而在觀點內容選擇時依照積極性的觀點選擇原則，就能夠使這些積極的觀點與態度在廣大聽眾中形成良好的輿論影響效果。

另外廣播新聞評論的聽眾互動應當線上線下同時進行，在當前強大的網絡技術支持下，廣播媒體都擁有各自的網絡平臺，在網絡平臺上發起各種調查或討論，能夠吸引更多聽眾之外的人群關注，在調查或討論到達一定階段后，對這些課題內容進行總結、分析，并在廣播節目中以“xx事件調查”或“xx事件討論”等為主題展開評論，將公眾調查或討論的結果在廣播中公布，強化其輿論引導效果。吉林新聞綜合廣播《政風行風熱線》就是和聽眾互動線上線下做得非常到位，“直接聽取群眾呼聲，主動參與社會監督，密切黨群干群關系，真誠解決群眾疑難”。

2.4 深化廣播新聞評論內容

廣播新聞評論一般會有許多涉及專家點評的內容，這些內容在所有的廣播評論中屬于最具深度的觀點，因此通過這些專家點評提高廣播新聞評論的深度能夠使其輿論引導水平極大提高。例如許多財經廣播中有關板塊、輪盤的數據、走向分析，都需要有極為專業的資深專家才能完成，而他們的評論觀點權威性也更加明顯，多個不同資深專家的評論內容都能夠支撐新聞評論的輿論影響力。以中央人民廣播電臺為例，目前有關財經評論的節目在時間上就達到了每天平均四個小時，而且專家人數與能夠基本上保持每天30位的水平，這種高專業化水準的評論其輿論引導效果必然也是極其強大的。此外，深化廣播新聞評論的輿論引導作用還應當保持專業化評論形式的運用，除了傳統的專家評論形式還可以開發專家評論員或特約觀察員的評論形式，使廣播新聞評論的觀點更加突出、更加鮮明，對社會輿論的引導效果更加優秀。

3 廣播新聞評論輿論引導原則

3.1 客觀公正原則

客觀公正原則是廣播作為權威性媒體的新聞評論發布最基本原則，在對輿論引導的過程中必須要以客觀公正原則來要求自身的新聞評論內容，才能使其輿論引導效果發揮的更加合理，將輿論也向著客觀化、公正化的方向引導。從媒體的角度來說客觀公正原則是媒體工作的根本要求，只有符合客觀公正的原則媒體的存在才具有價值。

3.2 思想性原則

廣播新聞評論內容應當包含有思想性。思想性是指評論的內容能夠滿足一定的思想深度要求，而不僅僅是膚淺停留在事件的表層分析。思想性原則是廣播媒體明確表明其評論觀點的基本要求，如果不具備這一條件就無法形成廣播評論的觀點，更無法實現輿論引導作用。無論是來自于各界學者、專家的評論，還是廣播媒體自身所提出的觀點，都要保證符合思想性原則。

3.3 大眾性原則

大眾性原則是針對廣播受眾群體而言的，廣播評論主題和內容的選擇、新聞評論的觀點提出都要保持其大眾性特點，如果脫離了這一基本特點，使用晦澀難懂的語言形式，必然無法達到其媒體信息的宣傳效果，更無法使輿論引導作用得到發揮。

4 結論

廣播媒體在當前經濟水平不斷發展，私家車數量不斷增加的時代背景下，其社會影響力與輿論影響力又得到了廣泛的提升。在當前的新媒體環境下，作為最具權威性的傳統媒體形式之一，廣播媒體要對其評論內容、形式、深度進行有效調整，才能使其輿論引導作用更好的發揮。