新形勢下少兒出版存在的問題
——以兒童繪本為例

□文│陳麗琴

（作者單位：廣西出版雜志社《出版廣角》編輯部）

近年來，隨著人們對兒童教育的重視，人們對兒童讀物的需求量越來越大，為少兒出版提供了巨大市場，我國少兒出版行業蓬勃發展。由于少兒出版進入門檻較低，我國有90%以上的出版社都參與少兒出版的競爭，都希望能從這一新興的市場上分得一杯羹。然而，我國專業的少兒出版社只有30多家，僅占參與少兒出版所有出版社的6%左右[1]。兒童繪本作為兒童文學的重要組成部分，是少兒出版的重中之重。筆者以兒童繪本為例分析新形勢下少兒出版中存在的問題，并嘗試找出相應的解決措施。

一、兒童繪本的特點

繪本，英文名為Picture Book，即圖畫書的意思，但繪本又與一般的圖畫書有著本質區別。一般圖畫書多以文字為主，圖畫只是起到輔助作用，并沒有完整的敘事能力。而兒童繪本則是以圖畫為主，語言為輔，甚至有的繪本只有圖畫沒有文字。圖畫本身具備完整的敘事能力，可以全面幫助孩子建構精神世界，并形成多元智能的認知模式。

繪本出現于17世紀的歐洲，并在20世紀先后傳向美國、韓國、日本和中國臺灣地區。新世紀，繪本閱讀在世界范圍內得到廣泛傳播，成為國際公認的“最適合兒童閱讀的圖書”。繪本成為國際公認的“最適合兒童閱讀的圖書”是因其具有以下特點。

1.繪本以兒童思維為考量，培養兒童閱讀習慣。傳統的閱讀是一種灌輸式的文本閱讀，這種閱讀方式比較僵化，不具活力，會無形中為孩子造成閱讀困難和壓力。而少兒的思維，尤其是小學低年級以前的少兒思維都是一種具體形象的思維，兒童繪本以畫為主，字為輔，用圖畫來表達故事情節直觀且形象，加上運用孩子能夠讀懂的詞匯和語句概括圖畫主題，孩子們能夠看得懂，這就能激發孩子的閱讀興趣，達到寓教于樂的目的，并進一步培養兒童閱讀習慣的形成。

2.繪本圖畫精美，內容生動，能夠培養孩子的審美能力。兒童繪本多數都是出于優秀的插畫家之手，他們結合兒童思維、故事情節，運用恰當的繪畫手法、色彩搭配，將一幅幅繪畫精美、內容生動、情節連貫的圖畫故事展現在孩子面前。這使孩子在進行繪本閱讀時，既能獲得視覺上的享受，精神上的洗禮，又能感受到美學的力量，培養孩子的審美能力。這是純文字閱讀所不具備的。

3.繪本有利于兒童想象力和創造力的提升。繪本所描述的內容十分豐富，雖然每一個繪本故事都有著對情節的起承轉合，但是通過繪畫的表達方式又為每一個兒童預留了充足的想象空間。孩子們可以通過現有的畫面充分發揮自己的想象力和創造力，對現有的故事內容進行再想象和再創造，這對提升兒童的想象力和創造力有很大益處。如有一本兒童繪本，文字很簡單：“狼進了小羊家……”，后面是小羊各種驚慌的畫面。當兒童看到這本繪本時，除了繪本提供的信息，孩子們肯定還有自己豐富的想象，是不是還有的小羊打開窗戶逃走了、坐上飛機逃走了、挖個地道逃走了？這就是繪本為孩子預留的再想象和再創造空間。繪本使孩子帶著好奇、興奮的心情，融入故事情境，并透過有意義的提問和引導，培養孩子邏輯思考、預測推理能力，以及聽說讀寫的能力。

二、從兒童繪本看少兒出版存在的問題

據《中華讀書報》的資料顯示，目前全國涉足少兒出版的出版社有500余家，其中專業的少兒出版社僅有30余家。少兒出版存在的核心問題是專業性不強，以兒童繪本為例，將“繪本”與童書簡單劃上等號，并以此為指導思想進行出版運作的不在少數。 由于專業性缺失而導致兒童繪本出版從選題策劃到市場推廣等各環節都出現了各種問題，主要體現在以下幾點。

1.選題策劃偏離兒童本位。一些出版社在兒童繪本選題上沒有以兒童的思維方式來進行策劃，仍舊以固有的成人思想來進行繪本選題策劃，偏離了兒童本位。如繪本《大腳丫跳芭蕾》講述的是芭蕾舞者貝琳達夢想成真的故事。雖然貝琳達練舞非常認真，但是因為她有一雙大腳，不但沒有得到評審的青睞，還受到冷嘲熱諷，貝琳達因此放棄了跳舞，開始到一家餐廳打工。由于她工作認真受到了老板的賞識，終于有機會重新跳上芭蕾，并獲得了成功。雖然這個繪本故事為我們講述了一個很深刻的道理，只要我們堅持、認真地對待每一項工作，終究會獲得成功。但是對于年幼的兒童尤其是幼兒來說，這樣的故事過于社會化了，他們甚至還沒有自己的人生夢想，又怎么會懂得如何堅持并獲得成功呢？偏離兒童定位的選題策劃，雖然本身具有深刻的哲理，但是對于年幼的兒童來說，也許會是理解上的一種負擔。由此可以看出，我國一些出版社在選題策劃上已經偏離了兒童本位。

2.產品定位“奢侈化”。對于現在的兒童繪本，首先從包裝上來看，很多都是包裝奢華，各種大開本、精裝版、豪華版擠占著書架，多數的兒童繪本價位都是四五十元甚至更高。在天貓里搜索兒童繪本，《海的故事》78元，《我許下三個愿望》65元，《托馬斯不要壞脾氣》108元，搜索結果第一頁里很少有低于40元的圖書。各個出版社都在爭著打高價位策略，以期從價格上來提高自己的檔次。然而一本繪本，一個孩子可能幾天就看完了，如此高的價格對于一般普通的家庭來說是一筆很大的開支。兒童繪本這種奢侈化的定位，無形中造成了教育資源的偏移，不利于兒童整體的全面發展。

3.原創動力不足，更新換代慢。據統計，我國已經引進世界上近80%的優秀繪本，國外繪本的引進對我國原創繪本市場形成了一定的沖擊。同時調查表明，我國有70%的兒童圖書都是“編寫”的而非原創，這些“編寫”的圖書中跟風市場的比比皆是，很多書是一個暢銷內容的多個版本，同質化現象嚴重，這無疑是對童書出版資源的嚴重浪費[2]。即便是對于國內原創的兒童繪本，出版社也將市場營銷作為首要的考量因素。多數出版社都會將重點放到已成名作家或繪本畫家身上，成名作家們每年新出版的圖書多達十幾種甚至幾十種，這種做法無異于殺雞取卵，會扼殺新的原創動力。另外，各個出版社的跟風現狀嚴重，當一個出版社出版一種圖書，在市場上引起強烈反響后，各個出版社就會跟風而上，不同版本的同類書就會蜂擁而來。像在童書區我們能看到不同版本的《哈利·波特》和《十萬個為什么》等等。這一切都會造成兒童圖書原創動力不足和優秀內容更新換代較慢的現象。

4.過于注重功利性。過于注重功利性可以從兩個方面來理解。一是宣傳推廣的功利性，正如前文所說的產品定位“奢侈化”，在宣傳推廣過程中，出版社以利益最大化為原則，將繪本接受人群定位在中產及以上階層，造成繪本價格過于昂貴，這種功利化的推廣忽略了繪本對全社會的審美功能和教育功能，不利于兒童素質的提高。二是閱讀的功利性。很多兒童繪本把重點放在講道理上，強調兒童通過繪本學到什么，而不是將重點放在兒童通過繪本的閱讀是不是培養了閱讀興趣和閱讀習慣上。在兒童時期，閱讀還是要以培養閱讀興趣和閱讀習慣為主。

三、從兒童繪本出版看少兒出版的對策

現階段，我國少兒出版與兒童繪本出版一樣存在很多問題，整體情況不容樂觀。針對這些問題和不足，筆者認為需要從以下四點完善我國的少兒出版。

1.樹立專業的少兒出版意識。與國外相比，我國的少兒出版仍顯得不夠專業。在國外，少兒圖書出版的進入門檻很高，形成了一些很專業的出版機構，有的甚至存在上百年時間，無論是選題、推廣，還是服務都很專業，像美國的阿爾波特·惠特曼、學樂等都是專業少兒出版的代名詞。阿爾波特·惠特曼在童書出版行業已有近百年的歷史，學樂被譽為世界“教育界最值得信賴的品牌”，它們都積累了豐富的資源，形成了專業的少兒出版模式。我們必須樹立專業的少兒出版意識，整合少兒出版資源，形成一些大而強的少兒出版機構，將少兒出版做深做透，對兒童受眾進行深入研究，從而進行市場細分。同時，我們要培養一批高素質的兒童文學作家和插畫家，給予其資金和時間支持，以期能創作出一批專業的、優秀的兒童作品。

2.產品定位面向普通大眾。我們經常能在電視新聞上看到一些貧困山區的孩子沒有什么課外讀物，很多課外讀物的獲取方式就是靠外界的捐贈。“奢侈化”的產品定位，雖然能使出版社經濟效益最大化，但卻極大地縮窄了受眾范圍，一是不利于出版機構資金的快速回籠，不能夠支持新的優秀的少兒作品的研發；二是不利于兒童繪本的全面普及和兒童整體素質的提升。產品定位面向普通大眾，價格適中，能夠激發讀者的重復購買率，既能快速做大全國市場，加速少兒出版行業的成熟，又能對我國整體兒童素質的提高產生巨大的推動作用，可以做到經濟效益和社會效益雙豐收。

3.注重原創，豐富產品內容。雖然近年我國童書市場發展迅猛，但是社會對童書反映卻是喜憂參半。很多人認為現在的童書包裝越來越好了，可是內容卻沒多大的提升；引進的暢銷書多了，而本土的原創好書卻少了。我國要想成為出版強國，實現文化走出去戰略，必須要加強本土原創的能力。在書籍內容上，魔幻鬼怪類書籍一時風頭無兩，像《哈利·波特》《魔眼少女佩吉蘇》等等。少兒出版社應不斷增強科普類圖書和愛國教育類圖書的印刷出版，多為孩子的成長提供正能量。

4.建立少兒出版評價機制。一個行業要想獲得好的發展，健全的機制是其保障，少兒出版也不例外。造成我國近年少兒出版一擁而進的局勢，是因為我國對少兒出版的準入機制不夠健全，進入門檻過低。另外，我國對少兒出版的評價機制也不夠健全。目前我國華文原創兒童繪本領域的最高獎是在香港設立的“豐子愷兒童圖畫書獎”，這個獎從2009年才開始頒發，而且還是兩年一次，這對我國現有少兒出版規模來說顯然是不夠的。一個好的評價機制能夠有效地促進行業的發展，尤其是對于原創動力的發掘，具有更大的意義，對于傳承我國傳統文化也具有重要作用。

四、總結

我國少兒出版現階段確實存在選題策劃偏離兒童本位、產品定位“奢侈化”、原創動力不足、更新換代慢、過于注重功利性等問題，但如果能抓住國家生育政策調整帶來的讀者群體規模擴大、“十三五”建設任務和目標的推動、行業數字化轉型，以及大數據和“互聯網+”的時代機遇，及時做出調整，樹立專業的少兒出版意識，產品定位面向普通大眾，豐富產品內容，建立少兒出版評價機制等，相信我國的少兒出版定能在不久的將來一鳴驚人。