基于信息論的網絡黨建工作研究*
——立足思想建設的維度

□文│閆艷紅 戴海東

（作者單位：浙江商業職業技術學院 浙江安防職業技術學院）

黨的思想建設是黨執政能力建設的基礎，是黨永葆青春的根本保證。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調黨的思想建設的重要性和緊迫性，把全面從嚴治黨作為“四個全面”戰略布局之一，告誡全黨一個政權的瓦解往往是從思想領域開始的。而互聯網覆蓋廣，影響大，“弘揚網上主旋律，這項工作大家都要做”。[1]網絡黨建可以從信息傳遞路徑出發，遵循信息傳遞規律，對網絡空間黨的思想建設信源、信道、信宿進行深入剖析，建構黨的思想建設信息傳遞模型，以期提高網絡領域黨的思想建設的實效性。

一、基于信息論的黨建內容網絡傳遞模型

信息論是專門研究信息的有效處理和可靠傳播規律的科學，創始人是美國科學家艾爾伍德·香農（Claude Elwood Shannon）。依據香農信息論，任何信息在傳遞過程中都遵循一定的路徑，即“信源”經“信道”傳遞給“信宿”，期間需要編碼和譯碼。傳遞模式中“信源”是產生信息的實體。“信道”是信息傳遞的渠道。“信宿”是信息的接受者或歸宿，該模型中的“噪音”則是信息干擾的各種因素。

網絡領域黨的思想建設是傳統黨的思想建設在互聯網平臺的延伸，具體指利用互聯網對黨員進行馬克思主義理論、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系的教育，使全體黨員能夠持續保持黨的先進性，進而增強黨的創造力、凝聚力、戰斗力。在網絡黨的思想建設活動中，主要任務是黨的思想教育，也即信源、信宿、信道相互作用的過程。網絡黨建信源是使用互聯網平臺進行黨建的理論工作者，信宿是使用網絡平臺的全體黨員，信道是互聯網平臺包括依托各種網絡終端設備而存在的網絡應用界面。借用信息傳遞模型，黨建內容網絡傳遞路徑（如圖1所示）。

圖1 基于信息論的黨建內容網絡傳遞模型

圖1 中信源將黨的思想內容生成，然后通過各種互聯網終端如智能手機、網絡計算機、數字電視等，傳遞給網絡黨員用戶，進而達到傳播馬克思主義理論、解釋黨的方針政策、宣傳模范、激勵先進的思想教育目的。在教育過程中存在著對黨思想建設的內外干擾，即噪聲，是信息傳遞中客觀存在的現象。黨的網絡思想建設效果取決于黨建內容能否通暢地傳遞給上網黨員，并引起黨員關注、認可，進而起到教育作用。

二、網絡領域黨的思想建設面臨的挑戰

綜上所述，可以發現黨的思想建設工作在網上受制于信源生產、信道覆蓋、信宿認可等關鍵因素影響。具體如下。

1.網絡信源多樣性，導致網絡平臺思想意識多元，挑戰黨的理論權威

權威是政黨建設的重要議題，恩格斯曾在《論權威》講到不論在哪一種場合都要碰到一個顯而易見的權威。互聯網領域的黨建也不例外，也需要樹立黨的理論權威。但目前網絡信源多樣，黨建信源和非黨建信源并存，意識形態各異。

一方面是西方意識形態借用互聯網對我國進行滲透。如反華勢力利用西方的民主、人權及其價值觀在互聯網上進行顛覆活動，特別是利用西方發達國家如美國的民主政治制度詆毀我國的民主和社會主義制度，虛無黨史，攻擊共產黨。挑唆網絡各種信源私欲發起對社會、對黨的不滿言論，創造充滿西方民主至上的理論崇拜輿論場，進而試圖推動推特革命（Twitter revolution）、顏色革命，對黨的理論權威和執政地位構成威脅。

另一方面是國內非主流意識形態在互聯網的泛濫。互聯網開辟了民意展現的新天地，但也將言論自由推向極致，生成民間輿論場。在這個民間輿論場域，信息混雜，比如受自由化、無政府思想的影響，有人“借口共產主義的遙遠而論證它的虛無飄渺，由虛無飄渺進而論證它的空想和幻想”。[2]也有人借助互聯網將普世價值和新自由主義進行肆無忌憚的宣揚，將普通問題熱點化、敏感問題政治化，使網絡信源充斥著生活不滿、工作不滿、利益不滿、制度不滿、社會不滿、未來渺茫情緒。

2.網絡信道的寬泛性，導致網上信息傳遞渠道龐雜，弱化黨的思想凝聚力

網絡信道的寬泛性是指網絡信道覆蓋特征。由于網絡技術的高速發展，網絡應用終端類型多樣，可移動的智能設備、臺式機、數字電視等呈普及趨勢，為網絡接入帶來便利。截至 2015 年 12 月，中國網民通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為67.6%和 38.7%；手機、平板電腦、電視上網使用率分別為90.1%、31.5% 、17.9% 。[3]而作為入網登錄的基礎就是網站或網頁，2015年12月，中國網頁總數“212296223670個，增長率為11.8%”。[4]由此可見在網絡信息傳遞的介體數量無論從硬件終端還是從軟件應用界面都具有非單一性，分散的信息展現頁面都可成為公眾的麥克風，所以在多元化、去中心化的開放共享空間實現黨的思想凝聚力任重道遠。

3.網絡信宿信息擇取的自由性，導致信息傳遞至信宿的不確定性增加，影響黨的思想建設的實效性

網絡信宿信息擇取的自由性體現的是網民信息篩選特征。據美國傳播學者施拉姆的信息受眾選取信息公式（選擇的或然率=報償的保證/費力的程度）推算，網絡信宿對網絡信息的選取取決于信息滿足信宿的程度和信息獲取的難易程度。

一方面，網絡技術賦予網絡信宿對信息索取的極大便利性。如便利的搜索引擎技術和互動技術使網絡信息變得唾手可得，第37次互聯網發展統計報告顯示，即時通信、搜索引擎、社交和網絡新聞用戶規模一直保持穩中有升趨勢，特別是移動搜索引擎市場快速增長的態勢仍在延續，這充分體現信息搜索門戶和社交平臺對網絡信宿的吸引力和信息獲取平臺的易用性。

另一方面，網絡自助餐式信息消費賦予信息獲取高度自主性。網絡黨建客體是鮮活的人，具有主觀能動性，網絡平臺的各類鮮活信息、利益密切相關信息往往更具吸引力和互動可能性，對信宿的注意力予以分流。如當前各種網絡快餐文化與嚴肅文化、主流文化與邊緣文化、精英文化和大眾文化并存，極大擴展了信宿的信息選擇范疇。相對縮小了黨建相關信息的索取幾率，增加了黨建客體對黨建信息視而不見、見而不為的可能，致使網絡黨建工作存在信息上網不一定被曝光、信息曝光不一定被點擊、信息點擊不一定被轉化的現象。

三、基于信息論網絡黨建的路徑探索

網絡領域黨的思想建設最根本的任務就是要借助互聯網平臺，在遵循信息傳遞規律的前提下,用馬克思主義理論武裝全黨，保持黨的先進性。

1.以網絡黨建信源培育為核心,做到理論素養、信息素養、媒介素養結合，責、權、利意識兼具，提高黨的理論創造力

首先，提升理論素養。要提升網絡黨建工作者的理論水平，特別是馬克思主義理論和黨的理論知識水平、應用水平。網絡黨建信源是黨建信息的直接創造者，其理論素養的高低直接關乎黨建素材信息的質量，關乎到教育的導向性和原則性問題，不能含糊。為此，全體網絡黨建工作者要“堅持學習、學習、再學習，堅持實踐、實踐、再實踐”。[5]

其次，增強信息素養。因為“具有信息素養的人必須能夠認識到何時需要信息，能夠評價和使用所要的信息，有效地利用所需的信息”。[6]為此必須掌握信息軟技術，知曉硬技術。網絡信息“軟技術”是指信息獲取、傳遞、存儲、加工能力；“硬技術”指主體對設備的認識、使用能力。兩種能力的具備和有效應用才能對各種歷史虛無主義、黨史虛無主義、假共產主義、無政府主義信息內容敏銳洞察和有力抵制，并能創造出鮮活的理論成果。

再次，培育媒介素養。“所有媒介產品都宣示著一定的價值觀念和生活方式”,[7]要培育網絡黨建信源對各種媒介的鑒賞能力、媒介內容的創造能力。根據1992年美國阿斯彭（Aspen）媒介素養領導協會的界定，媒介素養就是以各種方式檢索、分析、評價與創造媒介內容的能力。可見媒介素養是對媒介的審視和再利用，是人自我學習的表現。為此黨建工作者面對當今發展迅速的各種新媒體，需要對媒介內容進行審視、批判和再創造，進而提高黨的思想建設的創造力和戰斗力。

最后，做到責、權、利結合。即要培養黨建主體的責任意識、權力意識、利益意識。互聯網是黨的思想建設的新陣地，面對互聯網領域中異質文化、思想流派的沖擊，網絡黨建信源一要增強責任意識。做到守網有責、守網負責、守網盡責。二要增強權力意識，不僅要有黨的思想理論話語權利意識，更要有權力能力，自覺抵制負面信息的生產、傳播、炒作。三要增強利益意識，即網絡黨建要照顧到黨員權益，從其思想實際出發，考慮其利益訴求，“使黨員心悅誠服地認同、接受和宣傳馬克思主義理想信念”。[8]

2.以網絡黨建信道覆蓋為保障，做到有線信道、無線信道、存儲信道鋪設，網站、網頁、欄目的點線面結合，協同提高黨的思想理論建設的鮮活度

有線信道覆蓋，是指各種數字電視、有線寬帶等接入設備形成的信息傳遞渠道覆蓋，無線信道覆蓋指利用隨著有線網絡和無線網絡技術的飛速發展而產生的移動媒介網絡信息傳遞渠道，如移動智能手機等設備通道。存儲信道覆蓋指對在可存儲各種類型信息的磁盤、光盤、芯片等可以被網絡終端讀取的數據存儲媒質的監管,在一定情況下，這類信息傳遞渠道具有使用面小、易于保存特點，更具針對性、隱蔽性。

這些信息傳遞渠道均存在噪聲干擾，如黨員對黨的思想理論工作輕視、不作為，敵對勢力利用黑客進行網絡攻擊、詆毀，動用所謂網絡大咖、大V進行理論誘導和洗腦，甚至公開對黨和當代中國進行抹黑和反動宣傳等。因此黨的網絡思想建設工作既要加大力度建設各種可靠的信息傳遞渠道，又有必要充分考慮信道信息安全管理，防止信息被篡改和被污染，同時還要限制非主流意識形態擴散，在技術上有效凈化黨的思想理論傳播網絡環境。

此外還要做到網站、網頁、欄目的點、線、面結合。即黨建工作要以渠道中的重點網站、重點頁面、重點屏道、重點欄目為支點。在重點網站中有如黨史黨建等紅色網站、信息門戶網站、搜索引擎網站等，重點頁面則通常指網站首頁、新聞頁等瀏覽量高的頁面。重點網屏如網頁第一屏等，重點欄目如新聞欄目、理論動態等。建設新時期跨界、跨域網絡黨建工作統一戰線，有規劃、有針對性地做好黨建網絡渠道受力面布局。當前黨建網站從中央到地方已經初成規模，主要網站已逾7個，如由中宣部主管的“黨建網站”（http∶//www.dangjian.cn/）， 中 直 黨 建 網（http∶//www.zzdjw.org.cn/）。面向普通黨員的有中共中央組織部主管的“共產黨員網站”（http∶//www.12371.cn/）等，還有數量眾多的地方黨建網站，如“杭州黨建網”。網站中的

圖2 “黨建網”在站長之家（www.chinaz.com）中的訪量排名

圖3 “共產黨員網站” 在站長之家（www.chinaz.com）中的訪量排名

黨建網頁建設也有成功案例，如人民網的“中共新聞網頁”等是黨員獲取黨的思想理論信息的主渠道。同時還需對重點黨建網站推廣，在黨建信息發布量和質上繼續優化增加網頁訪問率。目前推廣的情況還不容樂觀，如比較知名的“黨建網”在站長之家（http∶//www.alexa.chinaz.com）排名13279位，[9]“共產黨員網站”中文網站排名939位。[10]如圖2、圖3所示上述黨建網站和頁面瀏覽量普遍不高。

可見黨建網站整體頁面瀏覽量和綜合信息門戶網站訪量相比仍有一定差距，亟待做相關網站內容優化、關鍵詞優化、性能優化和其他推廣工作。

3.以網絡黨建“信宿”降噪為輔助，做到黨的思想理論信息可見度、可信度、可受度考究，時、效、度融合，增強黨的思想建設的實效性

習近平總書記曾強調宣傳思想工作“必須全黨動手”，[11]網絡作為宣傳新陣地離不開全黨積極參與，要做好黨建工作必須調動全體黨員的網絡關注，使其在網絡各種聲音中能聽出并唱響主旋律。

“可見度”指網絡黨建工作通過各種信息展現形式，將黨的思想理論等內容在網絡空間展示出來。對內，可見度的實現，需要黨建主體轉變理念，高度重視，堅定黨建理論自信、黨建工作自信，以便有質有量地創造信息。對外，黨建主體亦需“關注受眾、研究受眾、服務受眾”，[12]增強降噪本領。

“可信度”指黨建信息要真實可信。網絡黨建客體是個體的人，互聯網賦予其信息拉出、信息轉發的高度自由性。黨建相關信息要做到傳承與創新，既不能歪曲黨史也不能虛無黨史，同時也要和時代結合、現實結合、事實結合，提高思想教育內容對黨員的可信力。

“可受度”指黨建信息要遵循網絡黨建對象的知識承受能力。在信息發布量、發布具體頁面、發布時間上做到重點和中心結合、站點和欄目結合、時點和時段結合，在充分尊重網絡黨員的網絡信息獲取自由的前提下，對其思想引領。

此外，做到信宿的時、效、度融合。所謂“時”，即對信宿所處時代特征進行分析，不同時代的黨員信宿具有不同的生活背景、網絡使用水平，注重教育對象信息接受能力的時代性變遷。“效”就是要注意黨建效果的評估，如黨的理論信息頁面的曝光率、點擊率、轉發率。并將“度”貫穿黨的信息展現各環節，有所為有所不為。

總之，網絡領域黨的思想建設既需要內容的精彩也需要技術的推送，全面把握信息傳遞規律和網絡受眾信息使用習慣，變被動學習為主動汲取，方能提高建設實效。

參考文獻∶

[1]深入學習習近平同志重要論述選摘（一）[N].人民日報，2013-09-02.

[2]何畏.論共產主義理想之美[J].思想理論教育導刊,2016(2)

[3][4]CNNIC第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL]. http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/.2016-01-22

[5]習近平在中共中央黨校舉行建校80周年慶祝大會暨2013年春季學期開學典禮時強調[EB/OL].http://cpc.people.com.cn/n/2013/0303/c64094-20656845.html

[6]轉引李倩葦.信息素養與信息素養教育[J].電化教育研究,2001(2)

[7]宋小衛摘譯.西方學者論媒介素養教育[J].國際新聞界,2000(4)

[8]孫慶民.強化理想信念教育鞏固黨的執政基礎[J].求實,2016(2)

[9][10]站長之家排名查詢獲得[EB/OL].[2016-05-12].http://www.alexa.chinaz.com

[11]深入學習習近平總書記重要講話精神[M].北京：人民日報出版社,2013:16

[12]管麗萍.互聯網時代政治工作的思維轉換[J].學習時報,2016(3)