地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道要有全球化眼光

張偉

【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一代信息技術(shù)的加速發(fā)展，改變了人們的生產(chǎn)、工作、生活方式，而為時代傳聲模寫的媒體同樣要改變自己的思維模式，進(jìn)而改進(jìn)自己的報(bào)道方法，沒人能置身事外。地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道的全球化也必然會成為一種趨勢。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 全球化

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)活動類報(bào)道已成了地方綜合類平面媒體的必選項(xiàng)。筆者服務(wù)的一家地市級媒體，每周用于報(bào)道經(jīng)濟(jì)類新聞的固定版面已達(dá)數(shù)十個。這從一個側(cè)面凸顯了經(jīng)濟(jì)活動在當(dāng)今社會所處的日益重要的位置。

隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速發(fā)展的背景下，近幾年，經(jīng)濟(jì)新聞類報(bào)道在保持信息的傳遞、服務(wù)等傳統(tǒng)功能外，一個突出的特點(diǎn)是，跟過往比，經(jīng)濟(jì)報(bào)道，尤其是地方性經(jīng)濟(jì)報(bào)道的全球化趨勢日益明顯。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“蝴蝶效應(yīng)”

上個世紀(jì)70年代，美國一個名叫洛倫茲的氣象學(xué)家在解釋空氣系統(tǒng)理論時說，亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動，也許兩周后就會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。這就是著名的“蝴蝶效應(yīng)”?！昂?yīng)”告訴我們，和你相隔萬里的一個哪怕十分微小的變化，經(jīng)過不斷演變和放大，對你未來狀態(tài)或會造成極其巨大的影響。

人類社會正處在一個互聯(lián)網(wǎng)時代，其中一個顯著的特點(diǎn)就是互聯(lián)互通?；ヂ?lián)互通超越時空距離，使企業(yè)與客戶、人與人之間的距離趨近，無障礙溝通與交流得以實(shí)現(xiàn)并價(jià)值倍增。

互聯(lián)互通給企業(yè)帶來的最大影響是信息的對稱和平衡，在享受由此所帶來的好處的同時，企業(yè)也不得不面對這樣一種現(xiàn)實(shí)，任何一個經(jīng)濟(jì)活動的主體都是互相聯(lián)系的，難以割裂的，形成了你中有我、我中有你的局面。“獨(dú)善其身”成為了一種奢求。一句話，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)社會區(qū)域化，使全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動的聯(lián)系更加緊密。這對原本相對封閉的地方經(jīng)濟(jì)活動的影響尤其顯著。

為應(yīng)對2008年金融危機(jī)，美國開啟了漫長的貨幣政策“量化寬松”之路，這成了促使人民幣走向單邊升值通道的一個重要原因。太平洋東岸的一個噴嚏，致使遠(yuǎn)隔萬里之外的中國內(nèi)陸的一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)染上了感冒。

安徽阜南縣是著名“中國柳編之鄉(xiāng)”，全國四大柳編基地之一，當(dāng)?shù)?2萬多農(nóng)民從事柳條編制加工，柳編工藝品俏銷歐美。2014年，該縣所在的阜陽市共有出境竹木柳草注冊登記生產(chǎn)企業(yè)40家，柳編產(chǎn)品是該縣乃至全省主要出口創(chuàng)匯產(chǎn)品之一。

2013年，人民幣升值幅度高于市場預(yù)測。據(jù)當(dāng)時阜南黃崗一家工藝品有限公司負(fù)責(zé)人介紹，雖然2013年出口額比2012年增長20%，但是利潤卻也下降了20%。原因就在于人民幣升值太快，匯率吃掉了出口企業(yè)的利潤。而升值給當(dāng)?shù)刈畲蟮牧幊隹谄髽I(yè)帶來的更是“切膚之痛”?！叭嗣駧艃睹涝可狄粋€點(diǎn)，我的利潤就下降3%。”這家負(fù)責(zé)人表示，匯率波動直接拉低了企業(yè)出口競爭力，成為企業(yè)利潤下滑的最大因素。

從這一事件演化的內(nèi)在邏輯來看，不管身在何處，在全球化的當(dāng)下，我們都是整個生態(tài)系統(tǒng)鏈條上的一環(huán)，哪怕一個輕微的震動或會對你產(chǎn)生重大影響，這迫使我們要重新認(rèn)識自己的外部環(huán)境，重新認(rèn)識客戶，重新認(rèn)識自己，以適應(yīng)時代變化的趨勢。

以更大的視野觀照區(qū)域性經(jīng)濟(jì)活動

置身互聯(lián)網(wǎng)時代，不管了解不了解，喜歡不喜歡，愿意不愿意，你都難以回避它的影響。作為經(jīng)濟(jì)活動主體的企業(yè)如此，作為為時代傳聲的媒體也是如此。固守一隅，“頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳”的傳統(tǒng)報(bào)道模式，在應(yīng)對上述事件時，或“管中窺豹”或“一葉障目”，顯然已力不從心和不合時宜了。

這客觀要求我們擺脫思維定式，敢于自我否定，實(shí)現(xiàn)自我超越，在更大的視野下，觀照本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變化成為必然。

首先是量的嬗變，擴(kuò)版增容，打造更大的平臺。把原本碎片化、不成體系的有關(guān)政經(jīng)、財(cái)經(jīng)、財(cái)稅、商貿(mào)、金融、證券類新聞系統(tǒng)化、版塊化，盡可能的給讀者提供及時、全面、連續(xù)、客觀的信息和資訊。

更重要的是質(zhì)的突破，在報(bào)道本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展時，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，把貌似一個個孤立的經(jīng)濟(jì)活動在聯(lián)系中看、發(fā)展中看，在全球化的背景下，透視出無數(shù)偶然中的必然聯(lián)系。

《潁州晚報(bào)》發(fā)表的一篇題為“一粒稻米催生的循環(huán)經(jīng)濟(jì)鏈”的報(bào)道，就是一個有益的嘗試。

報(bào)道中說“一粒稻米，經(jīng)過剝殼處理后，被加工成優(yōu)質(zhì)大米；稻殼被輸送到電廠火力發(fā)電，燃燒后的稻殼變成了天然助濾劑；米糠被送到車間，提煉出的米糠油經(jīng)過加工，變成營養(yǎng)價(jià)值高的米糠食用油”。

正在打造這條“水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈的就是坐落在阜陽市潁上經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的一家糧食加工企業(yè)。據(jù)介紹，加工大米所產(chǎn)生的稻米糠一般只做豬飼料，附加值低。在了解到由于“稻米油獨(dú)含谷維素，植物甾醇、維生素E等含量也很豐富，目前在國內(nèi)銷售行情非常好。”“中國食用油依賴進(jìn)口，缺口大，而中國的水稻產(chǎn)量位居世界第一，原料資源豐富?！钡刃畔⒑?，經(jīng)過市場調(diào)研和充分論證，結(jié)合自身的優(yōu)勢，這家企業(yè)決定利用稻米糠制作稻米油。目前，正計(jì)劃上馬稻米油生產(chǎn)車間，加工精煉稻米油，建成后可實(shí)現(xiàn)年銷售收入3億元。而“水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈的最終形成，將帶動這家企業(yè)由初級加工向高附加值精深加工轉(zhuǎn)變，使項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更寬，產(chǎn)業(yè)鏈條更長。

這家企業(yè)的“慧眼獨(dú)具”給自己找到了新的利潤增長點(diǎn)，而記者的這篇報(bào)道，或?yàn)楫?dāng)?shù)氐乃炯庸I(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升起到范本的作用。

另一個事例更能說明以大視野觀照本地區(qū)經(jīng)濟(jì)活動的重要性和現(xiàn)實(shí)意義。

2015年5月，阿里巴巴集團(tuán)與臨泉縣政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造覆蓋“縣、鄉(xiāng)、村”三位一體的農(nóng)村電商、物流配送網(wǎng)絡(luò)，在同步城市生活的同時，打通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品“買賣難”的問題。而這一事件產(chǎn)生的時代背景就是今年3月5日，在十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。

在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”模式從第三產(chǎn)業(yè)的全面應(yīng)用（形成諸如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)教育等新業(yè)態(tài)），向第一和第二產(chǎn)業(yè)滲透（其中農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也在從電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)向生產(chǎn)領(lǐng)域滲透）的大背景下，《潁州晚報(bào)》記者敏銳感知到這一事件對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義和導(dǎo)向作用，第一時間采寫了一篇題為“阜陽首家‘農(nóng)村淘寶’落戶臨泉”的文章見諸報(bào)端，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了廣泛影響。

在當(dāng)今世界，沒有任何人和事不受著他人的影響，同時自身的行為叉對他人產(chǎn)生著影響，這是行業(yè)、地域、時空所割裂和限制不了的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。這就要求媒體人在互聯(lián)網(wǎng)時代要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以全球的視角觀照區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)社會活動，這樣才能把握住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)，使新聞報(bào)道更具前瞻性、啟示性和更多的價(jià)值，使新聞更有用，不論是對個人、企業(yè)、社會組織和政府機(jī)構(gòu)。

新趨勢下對信息的選擇、梳理更加重要

互聯(lián)網(wǎng)時代的另一個顯著特征就是資訊泛濫、信息爆炸。面對海量的信息，單個個體往往顯得無助和無奈。人們不難得到信息，卻難以做出判斷。此時，有效的整合，對海量的信息進(jìn)行甄選、梳理和分析就顯得尤其重要。這或給在當(dāng)下處于劣勢的傳統(tǒng)媒體提供了一個趕超的契機(jī)。

去偽存真，去蕪存菁，把最有價(jià)值的信息和信息最有價(jià)值的部分提供給最需要的個體和組織，是當(dāng)前平媒特別是地方性平媒所面臨的重要課題。

回到本文開頭提到的阜南黃岡的幾家柳編企業(yè)。

匯率的波動給企業(yè)帶來的是“切膚之痛”：成為企業(yè)利潤下滑的最大因素之一。而匯率波動是現(xiàn)實(shí)存在。去年年初，央行又宣布人民幣進(jìn)入雙邊波動通道，這讓一些外向型企業(yè)在報(bào)價(jià)和結(jié)匯的時候變得更難操作。很多外貿(mào)企業(yè)都表示，如果一直持續(xù)單邊升值趨勢，或者單邊貶值趨勢，那么企業(yè)在報(bào)價(jià)和結(jié)匯的時候都會簡單得多，他們更不愿意看到人民幣走向雙邊波動。道理大家都明白。此時這些企業(yè)最需要是如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的辦法。

如何使新聞更有用？以下這些量身定做的信息對企業(yè)是有價(jià)值和幫助的：在收付匯中，企業(yè)可以通過簽訂短期合同、即期結(jié)算方式、協(xié)商采用固定匯率鎖定成本、預(yù)收貨款、增加并靈活運(yùn)用計(jì)價(jià)幣種等辦法，分散匯率風(fēng)險(xiǎn)；時間是制約因素，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與客戶的溝通，加快收付匯進(jìn)度；在合同中，可增加針對匯率波動的條款，運(yùn)用合同條款規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)。另外，在當(dāng)前的國際貿(mào)易中，人民幣結(jié)算的環(huán)境已經(jīng)越來越成熟，為越來越多的國外客商接受。企業(yè)可加大與客戶協(xié)商，推進(jìn)本幣結(jié)算，從而達(dá)到有效規(guī)避匯兌風(fēng)險(xiǎn)的目的。

《阜陽日報(bào)》記者敏銳抓住了這個變化，在外需疲軟、匯率波動、人工成本上升，一些外貿(mào)企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，采訪中，發(fā)現(xiàn)了一個有示范意義的標(biāo)本，為這些企業(yè)擺脫困境找到了可以借鑒的出路。

在這篇題為《阜南柳編產(chǎn)業(yè)借力電子商務(wù)謀升級》的報(bào)道中，提供了這樣一條信息：在當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)華宇集團(tuán)的帶動下，一向以出口為主的阜南柳編產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型，借力電子商務(wù)拓展國內(nèi)市場，并以其自然環(huán)保的產(chǎn)品在電商平臺迅速躥紅。

據(jù)報(bào)道，2013年底，華宇集團(tuán)開始運(yùn)作電子商務(wù)，其在淘寶的“千年竹旗艦店”于去年初正式運(yùn)營。雖然目前的年銷售額，相對于集團(tuán)全年產(chǎn)值規(guī)模仍然偏低，但在集團(tuán)負(fù)責(zé)人眼中，電子商務(wù)板塊無疑是阜南柳編產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的“潛力股”。

時移勢遷。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一代信息技術(shù)的加速發(fā)展，改變了人們的生產(chǎn)、工作、生活方式，而為時代傳聲模寫的媒體同樣要改變自己的思維模式，進(jìn)而改進(jìn)自己的報(bào)道方法，傳統(tǒng)媒體、地方媒體概莫能外。因此，在全球化的背景下，在新技術(shù)的支撐下，地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道的全球化也必然會成為一種趨勢。