T臺選秀節目求同存異的本土化創新

吳夢舟

【摘要】當今真人秀節目多集中于歌舞、廚藝、職場等內容，對于模特這一具有觀賞性和藝術性領域的欄目并不多見。旅游衛視瞄準國內模特選秀的空白市場、實施收視藍海戰略，將美國原版《全美第一超模》引進，在此基礎上去粗取精、求同存異，加以本土化創新，成就了中國版《第一超模》。本文以《第一超模》為例，從欄目背景、欄目設計等方面對比中外超模大賽、類比同為版權引進類的真人秀節目，研究這種真人秀“嫁接”欄目背后的制勝因素，為今后更多同類型電視欄目提供參考。

【關鍵詞】第一超模 本土化 真人秀

一個借鑒的外來節目模式要迎合受眾的口味才是節目口碑、社會效益雙贏的關鍵，本土化改變的重點，就是在于讓其他國家的節目模式契合本國的文化，即讓國外的節目模式適應本國的文化背景。我國的“真人秀”節目在西方節目形態的感召下，旨在沖破“洋化”的固有模式，尋求一種符合國情，有“本土化”特征的“真人秀”節目形態。“真人秀”集新聞性、戲劇化、競技感、事件性、互動性和娛樂性于一體，唯有與“本土化”的社會現實相貼近，才能符合本土觀眾的口味，“外在形式”背后的“內在審美結構”上更注重人文精神的表達，挖掘審美價值，才會在我國有比較大的發展空間。

《第一超模》由旅游衛視主辦，引進美國《全美超模大賽》版權，由美版制作人全程擔當顧問，全新制作后的節目明星云集，各路跨界明星均有加盟。作為一檔大型時尚真人秀節目，《第一超模》節目組為了給觀眾呈現最真實的賽事全程，采用全紀實模式，24小時嚴密監控還原一個多面體的“超模”成長之路。

一、欄目背景：開拓收視藍海，構建新型審美

幾年前，我國也曾嘗試舉辦過《CCTV模特電視大賽》，但是參與者從自我介紹到才藝展示，幾乎都是側重表現光彩的一面，表演成分濃厚。高大上的模特純表演、觀眾純欣賞，看點僅僅停留在“美色經濟”上，與觀眾互動的粘合度較低。加之那時我國時尚產業基礎薄弱，節目所需很難在短時間內配備到位，模特、服裝設計師等新型職業在那時都是民眾較少關注、投身的，還沒有形成強烈的神秘感和吸引力。

根據市場調查，2010年起，中國消費者的奢侈品支出從上年的75億元提高到90億元。中國模特在紐約、巴黎以及中國等地的時裝展上出現，已經逐步孕育發生了市場效應。中國逐漸開放對外交流的窗口，世界也不斷向東方投來駐足的目光，洋為中用、西風東漸搭起了文化溝通的橋梁、社會的開放與發展讓人們的生活品質也得以提升，種種因素催生了旅游衛視此類特色頻道的出現。抓準目標群體，是立足本土、另辟蹊徑實施特色頻道藍海戰略的不二法門。

以美國為代表的西方文化和以儒家思想為代表的中國文化是兩種不同的文化體系，價值觀念存有明顯差異。美國社會強調個人主義，欲念、性格、種族、理念的沖突成了推動真人秀節目劇情發展的催化劑。為了強化人際沖突，常會暴露人性陰暗面，選手窮其所能的張揚個性，成為節目精彩的重要砝碼。國內真人秀節目在娛樂志趣、道德衡量、人性展露方面都會受到特定意識形態、價值觀念、文化傳統的制約，如果一味的照搬照抄版權節目反而會弄巧成拙。所以，在節目編排策劃的過程中應偏重人文精神的表達，提高審美趣味，在上層輿論把控與市場需求之間尋找契合與平衡點，在制造社會影響力的同時，也能創收良好的經濟效益。《第一超模》淡化了競爭的殘酷性和赤裸裸的金錢欲與成名欲，力圖表現競爭、和諧并存的娛樂品位，主打勵志牌也是同類型版權引進節目本土化改造過程中可以借鑒的。有一期節目的主題是拍攝一則關愛女性健康的公益廣告，選手們用她們充滿正能量的身影，呼吁社會關愛女性尤其是對身患疾病的女性。為了分組策劃腳本并齊心拍攝一則正能量的廣告，她們大膽地選擇了為公益半裸，既展現了女性堅毅柔美并存的一面，也為社會帶來了欄目想要推崇的新女性新風氣的正能量傳達，引起了受眾的廣泛好評，達到了社會責任感、欄目影響力和經濟效益的三贏，不失為同類型節目本土化創作的藍本。

二、欄目設計：戲劇性加巧抓受眾，人物任務設計推動劇情

每個時代都會建立自己的“白日夢生產機制”，受眾希望在角色上投射出自己的影子，在美好的劇目里找尋心理慰藉。《第一超模》里有其貌不揚的俞安琦、為模特夢想而參賽的辣媽李喬丹、山村出來的倔強女孩呼喚，欄目本身營造了一個充滿認同感的環境，無論興趣多么迥異、品位多么獨特的受眾都可以從中找到自己的歸屬和契合點。大家都將自己的角色代入，從一開始的丑小鴨通過一步步的拼搏最終登頂封王，觀眾在幻想帶入的世界里樂此不疲。欄目力求把這種心理上的投射在節目中進行有意的強化，采用故事化的敘事方式，使每個觀眾都能從中找到自己的影子。抓準當下本國受眾的觀影心理也是做好本土化節目的敲門磚，T臺真人秀節目正是利用了人們的一種獵奇、窺私心理，通過“眼球經濟”來獲得收視率。24小時都在監控著他們的所有生活，參與者的一切隱私被暴露傳播，讓身體消費成為最具娛樂價值和消費價值的電視領域，觀眾則充當著隱私的偷窺者，體驗著偷窺的快感。這種身體被偷窺的敘事邏輯，使得“偷窺他人和破壞正常生活秩序的欲望得到正常化，而這種人性本身具有的欲念，一般在道德尺度的壓抑下，是收斂而混沌的。當它們被激發后，會產生一種本能的釋放感而使人獲得輕松，這也是許多人對這類節目樂此不疲的最大原因。”通過網絡數據的調查，《第一超模》不同于以往的T臺秀場，以男性觀眾居多，它的男女受眾比率幾乎平分秋色，女性在節目中找到新時期女性堅強獨立的標桿，男性則貢獻視覺收視。

唱歌跳舞本身就很有共鳴，但T臺選秀難免會遭遇曲高和寡的窘境，如何在原版基礎上做到有本土特色？必須從人物人手。《第一超模》首次在一檔模特選秀節目里對身材不設限，缺陷美也可以變得很吸引人，只要能完美的詮釋時尚就是贏家。它摒棄了以往T臺節目中規中矩唯身材論的選美標準，大膽創新，挑選了14位符合各類受眾品位的個性女孩，無論是從外在還是性格，都膽大搏出位。這些不同出身不同個性的選手在朝夕相處中不斷上演著一幕幕喜怒哀樂的小故事：宗一童和晨嵐可謂快人快語金句頻出的典型，調笑隊友走秀時僵硬“完全不知道她是在走秀還是在走人生”；談及被攝影師要求刻意擺姿勢拍封面“我又不是木偶、超模也是有生命”，一句句犀利無比的話，更是讓觀眾看得過癮。李喬丹在賽中接到家人電話說寶寶發燒三天，止不住的眼淚；解舒雅違規私藏手機被室友告發，導致小集體現象越發嚴重；俞安琦從開始的自卑靦腆，到后來奪冠前夕的亢奮異常引來隊友反感。國外的后期剪輯，注重放大細節、不懷好意地用剪接令人產生“不必要”的聯想。而國內的節目雖然也會在參賽者中留下個別性格突出的，以此來推進劇情，卻不會把某個“不合群”一棒子打死，一味的添油加醋抹黑嘉賓，而是更注重于立體展示每個女孩的多面性，基于本國特色的中庸論調在這里得到了很好地體現。旅游衛視頻道總監羅國輝在采訪中表示，這個節目最成功的地方就是因為它是真人秀，這個與國際接軌、開放包容的年代，你不一定要是乖乖女、三好學生，這個年代需要的是有個性的女孩，她在張揚個性的同時又怎么跟這個社會和大家一起相處。這些女孩的群像，是當下中國90后女孩的真實寫照，這也是該節目經過本土化制作后讓人關注的原因。

模式搭建規則和框架，具體的內核當然需要本土化的內容來加以填充，這一點在任務設計方面得到了很好的體現。中版《第一超模》也在硬照拍攝地點上花了許多心思，使其更具有中國特色。第二集中群模穿梭胡同與陌生外國人合照，很好的將胡同這一北京地域標志融人節目，而外國友人元素的加入也讓節目更加與國際接軌。在蘇州園林，將《游園驚夢》這一獨具中國特色的經典橋段作為拍攝主題，在吳儂軟語的人間天堂——蘇州，體會著吳文化的魅力，并自己參與贊助商的內衣設計，融人蘇繡等中國元素，這些極具東方標志的任務設計，無不體現著《第一超模》創作團隊立足本土文化，努力打造帶有中國標簽T臺真人秀的決心。作為一檔鼓勵追夢的正能量選秀節目，應該將本民族的文化精神蘊藏其中，帶給本國受眾潛移默化的影響，這不僅是欄目擴大影響力的噱頭，更是一份社會責任感。

《第一超模》每集的任務都會設計得充滿意外性和高難度，來營造一些出人意料的戲劇化效果，并達到給觀眾以啟迪的目的（水下拍攝、冰窖拍攝、沙漠拍攝、與寵物合拍）。拍攝場地常設于極限的氣候下，不僅對專業水平有要求，還對選手的膽量、氣度、誠意、品性各方面都有所考量。它不是一個通過擺布選手弄虛作假編造故事來娛樂大眾的節目；它所要展現的是模特行業也與其他行業一樣，需要努力與投人才能獲得成功；它鼓勵時尚、有品位有個性的選手、倡導誠實的品質和自我實現的精神。

總之，唯有契合地域文化才有可能最大限度的展現節目附帶的無形資產，才有可能獲得節目模式的可持續發展，從而達到事半功倍的效果。通過探討《第一超模》“本土化”的成功個案，讓我們清晰地看到此類“真人秀”節目，在收視率與倫理性、娛樂性與社會責任之間，“外來的”和“本土化”方面是如何尋求到一種文化的動態平衡的，希望能夠為日后更多同類型“洋為中用”的“嫁接型”真人秀節目提供本土化創新的范本。