翻譯適應選擇論視角下企業外宣文本英譯研究

□江麗媛 徐賽穎

翻譯適應選擇論視角下企業外宣文本英譯研究

□江麗媛 徐賽穎

在中國企業“走出去”的國際化進程中，企業外宣文本的英譯工作顯得尤為重要與迫切。本文擬從翻譯適應選擇論視角出發，以廣州榮昌食品有限公司外宣譯本為個案研究對象，探析譯者在翻譯“三維”（語言維、文化維、交際維）框架下如何靈活擇取翻譯方法不斷做出適應性選擇與轉換，以產生“整合適應選擇度”最高的企業外宣譯本，最大程度實現企業外宣原文本的預期目的與交際意圖。

翻譯適應選擇論 三維適應與轉換 企業外宣文本英譯

一、引言

隨著全球經濟一體化的迅猛發展，我國企業對外貿易往來日益頻繁。企業外宣文本作為企業不可或缺的外宣方式之一，具有“傳遞信息、展示特點、樹立形象、激發需求與擴大銷售”等重要作用（楊琪、包通法，2006：3）。因而，在中國企業實施“走出去”的過程中，企業外宣文本的英譯工作也顯得尤為重要與迫切：其英譯質量不僅關乎企業對外形象的宣傳，更關系到企業招商引資能否順利實現。因企業外宣文本“兼具專業性、交際性和綜合性的特殊屬性，加之經驗不足、重視不夠，企業在外宣翻譯中出現的問題頗多已是司空見慣”（賴祎華，2012：12）。雖然已有眾多學者撰文對此進行過分析探討，但絕大多數從目的論視角展開宏觀研究，未能對翻譯過程、翻譯方法等翻譯本體做出系統而完備的闡述，因而廣度與深度欠缺，不足以全面指導企業外宣文本翻譯。……