新媒體條件下的黨建宣傳報道研究

梁立梅

摘 要：伴隨著我國經濟水平的提升和信息技術的迅猛發展，一些互聯網、數字電視、微信等新興媒體在主流媒體當中占據了日益重要的地位，給黨建宣傳報道帶來了新的機遇與挑戰。由于相比較報紙、電視等傳統媒體，新媒體具有傳播范圍廣且迅速、形式多樣、互動性強等優點，在黨建宣傳報道工作得到了廣泛的運用。本文將對新媒體條件下的黨建宣傳報道現狀做出分析，并在此基礎上進一步探究做好黨建宣傳報道的主要措施，以前為當下的黨建宣傳報道工作帶來一定的借鑒作用。

關鍵詞：新媒體；黨建宣傳報道；現狀；措施

黨建宣傳報道工作是保持黨的先進性、領導執政地位的關鍵途徑，通常包含了黨的作風、組織、思想建設等內容。在我國全面進入新媒體時代的背景下，傳統的以報紙、電視為載體的黨建宣傳報道受到了巨大的沖擊，當下的黨建宣傳報道工作只有在新媒體的輔助下才能更好地開展。

一、黨建宣傳報道的現狀

目前我國的各個企業的黨建宣傳報道工作在取得了一定成就的同時也存在著諸多亟待解決的問題。

首先，黨建宣傳報道的新聞質量、數量都普遍偏低。當下很多企業采用的還是傳統的以報到、總結、文件等形式作為黨建宣傳報道的主要手段，內容單一枯燥且形式過于陳舊，可讀性較低，同時優秀的新聞作品少，很多新聞作品的質量都不高，不利于黨建宣傳報道目的的實現。

其次，報道的范圍較為狹窄。當下很多企業在黨建宣傳報道中大量地報道集團內重大事件，缺少對員工日常生活的真正重視與報道，造成了黨建宣傳報道的可讀性低，受眾群體也相應較小，難以引起人們的關注。

最后，對新媒體的使用有待完善。在信息化時代的發展下新媒體對社會發展、人們生活具有了越來越高的影響力，雖然我國一些企業的黨建宣傳中建立了自己的網站等，但是更新速度滯后且內容呆板，缺少對黨建論壇的開辟，使得黨建宣傳對新媒體的運用流于形式。

二、新媒體條件下做好黨建宣傳報道的主要措施

（一）提高對新媒體的認識

在新媒體時代下，傳統的電視、廣播等媒體已經不能夠滿足黨建宣傳報道的需要，在向人民群眾進行政策宣傳、政治形勢分析、為群眾答疑解惑等方面都存在著一定的滯后性，對此相關黨建宣傳報道的工作人員必須順應時代要求，將新媒體技術特點的研究作為重點工作之一，在思想上給予新媒體技術充分的重視，準確把握黨建宣傳報道工作所面臨的機遇和挑戰，在此基礎上積極地在黨建宣傳報道中采用新媒體技術來對真實、積極和正面的信息進行發布，形成黨建宣傳報道的新媒體輿論陣地，從而擁有輿論的主動權。

（二）堅持正面宣傳的原則

作為思想政治工作當中必不可缺的重要組成部分，黨建宣傳報道工作應當始終堅持正面宣傳的原則，立足于服務黨的工作大局的角度來準確把握當下的輿論導向，以確保黨建宣傳報道的順利進行及發展。這就要求各個企業在黨建宣傳報道中明確自身的社會使命與責任，合理地確定黨建宣傳的方向、角度，在堅持可持續發展觀的前提下實現自身影響力、權威性的不斷提升。對于一些人員與部門結構繁雜的大型企業來說，在黨建宣傳報道中必須在大局意識、政治意識和責任意識的引領下做好正面報道，從而通過良好的黨建宣傳報道來推動企業的健康、長遠發展。

（三）創新宣傳報道的方式

習近平總書記指出，在當下要想做好黨的思想宣傳工作就必須對宣傳的方式做出合理的創新，打造出中外融通的新概念、范疇以及表述。因此，新媒體形勢下的黨建宣傳報道工作人員必須緊跟時代步伐，對新媒體載體的更新做到實時的關注，善于學習與利用論壇、博客、微信、微博等貼近民眾生活的新媒體，通過報道方式的不斷改進來提升黨建宣傳報道的質量與水平。一方面，要對宣傳報道的形式做出改進，通過對新媒體優勢的充分發揮來豐富黨建宣傳報道的形式，促使黨建宣傳工作的活潑生動；另一方面，要對報道的內容做好更新，在不斷提升報道質量、擴大報道覆蓋面的同時確保報道內容貼近員工生活，以增強其可讀性，從而擴大黨建宣傳報道的受眾，在選擇黨建宣傳報道材料時應當將關注點更多地放在社會熱點、內部焦點等方面，同時借助對突發事件的報道來集中員工注意力。除此之外，還需創新報道的宣傳角度，可立足于員工角度來提高自身的親切度。

（四）加強報道隊伍的建設

新媒體條件下要求黨建宣傳報道的隊伍具備良好的新聞業務能力和一定的新媒體技術知識，相關黨建宣傳工作者應當具備充分的勇氣和積極開拓的精神并主動強化自身業務水平、學習新媒體技術，實現黨建宣傳報道工作能力的提高。通過招聘專業人才、定期培訓在職黨建宣傳報道工作人員等措施實現宣傳隊伍的整體素質與能力的提升，從而更好地適應黨建宣傳工作的需求。

三、總結

綜上所述，在新媒體形勢下，當下的黨建宣傳報道工作必須緊跟時代步伐，通過提高對新媒體的認識、堅持正面宣傳的原則、創新宣傳報道的方式以及加強報道隊伍的建設等來更好地開展黨建宣傳報道工作，在新媒體的輔助下提高黨建宣傳報道的質量與效率。

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