淺析企業電視新聞收視率提高的探索和實踐

摘 要：當今社會，隨著經濟社會快速發展和科技不斷進步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。企業電視新聞，作為企業的主流媒體，以其獨有的信息傳播功能，服務于企業發展，對現代企業管理起到了積極的促進作用。那么，如何提高礦區新聞收視率，發揮好企業電視臺新聞節目的宣傳作用和功效，就成了企業電視工作者需要思考和實踐的重要任務。

關鍵詞：新聞輿論；收視率；企業發展

一、提高企業電視新聞收視率是企業發展的迫切需要，也是企業職工的迫切需求，二者相輔相成、相互促進

（一）為迎合不同層面人們的需求，提高礦區新聞收視率

企業有線電視宣傳在新聞報道的功效上主要是體現經營、安全、生產動態等時效性較強的新聞。目前企業電視新聞仍然存在著“三多三少”現象，即動態報道多，綜合新聞少；硬新聞多，軟新聞少；活動報道多，深度報道少。這些現狀不能滿足礦區職工家屬對新聞節目的需求，制約了企業電視新聞報道的收視率的提高。就此，創新新聞報道以滿足不同層面的人的需要的實際要求也越來越迫切。

（二）為深入挖掘企業各方面的新聞信息，讓全員學習交流

企業電視新聞深入挖掘提供企業內部發展變化的最新信息，廣大職工通過它及時掌握內部發展動態，調整自己的行動以適應變化，進行科學管理，找準企業發展的方向。電視新聞工作者通過有計劃、多層次、全方位的采訪獲得充足的新聞信息，加上企業機關各層次提供的信息，使企業電視成為名副其實的“信息總匯”中心，成為企業領導職工溝通的“橋梁”和“紐帶”。

（三）為廣泛宣傳報道好的典型，在企業內營造積極向上的良好氛圍

俗話說：撥亮一盞燈，照亮一大片，舉起一面旗，就可以帶動成千上萬的人。要增強企業的凝聚力，就要使職工學有榜樣，趕有方向，就要發揮典型的示范效應，充分利用職工的“從眾”心理，造成一種人人學先進、趕先進的形式，使企業在互相學習中深化，在互相競賽中升華。企業電視新聞善于展現、抓住身邊職工的模范行為，及時在新聞節目中鼓勵表揚。在宣傳榜樣時，要注意挖掘身邊的榜樣，這樣既有遠的、又有近的，既有全面的、又有某一方面的，使職工感到榜樣不是高不可攀的，而且看得見、學得著，從而帶動職工一起進步，營造積極向上的良好氛圍。

二、提升企業電視新聞的有效途徑，必須不斷完善報道形式和豐富報道內容

（一）透視普遍性和傾向性問題，把新聞觸角伸入深層次的企業大發展大戰略

企業電視臺新聞節目本著在宏觀上積極配合企業的中心工作，全面、準確地反映當前企業發展主流，牢固樹立講政治、講大局、講奉獻的意識，起到了指導工作溝通情況、提供信息、反映輿論以及為職工群眾服務等方面的作用。針對企業在不同形勢下的工作重心，緊緊圍繞治虧創效、六月安全月及雙獻系列活動，選擇帶有普遍性與傾向性的問題加以報道，將觸角伸入企業發展的深層。制作了系列報道《新聞關注》等節目，通過表現新聞事件的普遍性和傾向性反映了企業安全生產、經營、黨建等方面的大發展和大戰略，起到了激發廣大職工家屬干事創業的良好作用。

（二）抓熱點，貼近觀眾，貼近生活，增強報道的貼近性

正確反映社會熱點問題，是電視新聞宣傳的一個重要任務。就企業電視臺而言，經常對區域性社會熱點問題進行“聚焦”，使其成為電視新聞中的閃光點，無疑會使電視新聞更具有吸引力。為滿足觀眾的需求，增強電視新聞的可視性，企業電視臺及時針對群眾所關心和議論的熱點問題加以報道，開辦以親和力、貼近觀眾見長的《好人好事》欄目，適時推出互動話題引導觀眾參與，突顯了職工家屬對新聞的參與性、互動性，也體現了企業新聞的貼近性、服務性。

（三） 發揮電視新聞優勢，改進報道形式

新聞報道的內容決定了報道的形式，報道形式也制約著報道內容。企業電視新聞本著結合企業的特點與觀眾群體的需求的原則，不斷改進報道方式，在報道中應最大限度的發揮電視聲畫同步優勢。盡量采用現場同期聲采訪，讓當事人說話，給觀眾強烈的視覺沖擊，用鏡頭將觀眾帶入現場，使其有身臨其境之感，增強其現場感和真實感，引起觀眾的觀看興趣。如前一階段我們圍繞社區綜合環境治理這一話題制作的《社區的美容師》，就采用了多題材的組合報道方式。一方面對企業相關負責人進行專訪，另一方面對工人進行現場采訪。將采訪整合后播出，整個報道既有動態采訪、專訪、又有現場點評和電視評論，整段新聞多角度、立體化、說理透徹，發揮了較好的輿論導向作用。

三、提高企業電視新聞收視率是抓好電視新聞宣傳工作的深層遞進，是激活企業可持續發展的有力保障

（一）激活了主動性 提高了收視率

通過創新專欄形式、提高企業電視新聞收視率，將礦區新聞劃分為“時政要聞”、“主題新聞”、煤海短訊、社區信息四個板塊，以時政要聞為核心，同時做足主題新聞、基層單位和社區文化的動態報道和資訊含量，使其成為企業職工家屬想看、愛看、必看的新聞節目。使礦區新聞更具沖擊力、震撼力和影響力，切實做到新聞更快捷、欄目更貼近、編排更精良、播音更親切、包裝更時尚，大大提高了新聞收視率。

（二）營造了好氛圍

在新形勢面前 ，通過電視新聞這一有效手段，企業電視新聞今年來不僅宣傳了公司生產、經營、科技進步、挖潛增效、改革、加快發展等物質文明建設中的成就，而且大力宣傳了以安全誠信教育為手段的企業文化及在精神文明建設方面所取得的成績。通過多種類型的節目，或報道、或評說，以多種途徑把企業中的新人新事、集中反映到電視屏幕，使正確的輿論取得主導地位，從而對企業輿論起到良性引導作用，營造了積極向上的氛圍。

作者簡介：曹淑強（1986–），男，山東新泰人，本科，就職于山東能源新礦集團協莊煤礦電視臺，研究方向：理論研究。