探析自媒體脫口秀節目《羅輯思維》成功之道

肖靖涵+王嘉昌+張敬東

摘 要：在網絡技術飛速發展的當下，新媒體的浪潮逐漸改變著我們的生活。它已經逐漸成為大眾獲取信息，交流觀點的重要平臺，從而自媒體節目也隨之應運而生。隨著人們對自媒體節目的關注度越來越高，也涌現出了一批優秀的節目。其中，《羅輯思維》成功脫穎而出。無論從節目形式，還是話題選擇，無論是主持人的個人魅力還是主持風格，都有他獨特之道。對自媒體節目《羅輯思維》的研究，有利于今后與之相關的節目的借鑒和發展。

關鍵詞：《羅輯思維》 羅振宇 收視率 主持特色

近年來，新媒體利用其傳播速度快范圍廣的優勢，日益成為眾多熱點話題宣傳的首選媒體。《羅輯思維》搶抓機遇，利用自己獨特的節目風格形式以及主持人自身的語言特點人格魅力，獲得了很高的關注度。《羅輯思維》的主持人羅振宇，通過特有的語言風格，針對節目每期不同的選題，進行深入剖析發現社會本質。自2012年開播以來，《羅輯思維》單集的平均點擊量超過兩百萬，而《羅輯思維》的微信公眾平臺上的訂閱量也突破百萬。如今自營APP已經上線，這又成為了其營銷的方向。所以說，《羅輯思維》的成功有多方面的因素。

一、節目類型的精準定位

脫口秀節目可分為三類，分別是評述類脫口秀，娛樂類脫口秀，以及知識教育類脫口秀。

其中評述類脫口秀節目重在主持人將社會熱聞進行自我觀點闡述，這就要求節目內容觀點新穎別致，吸引受眾。比如《中國觀點》節目。

娛樂類脫口秀重在傳播娛樂趣聞，主持人語言風趣幽默，肢體語言豐富有趣，以達到娛樂受眾的效果。《大鵬嘚啵嘚》就是一個娛樂類具有代表性的節目。

知識類脫口秀則重在其內容的信息量以及知識教育上。《羅輯思維》精確把握自己的節目定位，成為了知識類脫口秀的王牌。從不同的角度，將乏味的知識轉換成大眾容易接受的語言。“我們想要打造的是一個有靈魂的知識社群，一幫自由人的自由聯合。《羅輯思維》寄托著我們對知識，對自由，對未來，對獨立的向往。承載著我們對愛智求真、積極向上、自由陽光、人格健全的公民社會的責任。”[1]邏輯思維在傳播知識的過程中，獲得了一群渴望知識的固定受眾群體，使之在脫口秀中長久立足。

二、引人入勝的話題選題

視頻節目的話題設計是影響點擊量重要環節之一，話題的設計新穎才能在較短時間內吸引并獲得受眾。“主題可以用標題的形式進行表達和暗示，標題顯然是消息文本的綱要性概述”[2]例如2016-03-10羅輯思維第4季第02期：鄙視鏈是怎樣煉成的；2016-05-05羅輯思維第4季第10期：那些溫柔的操縱；2016-11-24羅輯思維第4季第39期：嚴伯鈞：打開古典音樂的正確姿勢……這些題目都高度概括了節目的相關內容，用很有創意的標題吸引受眾。

以2016年全年的節目話題為例，在2016年《羅輯思維》共推出了44期，根據統計其中政治類話題有5期，經濟類話題有5期，社會生活話題有19期，歷史話題有8期，文化類話題有6期。不同的話題針對不同的方面就會產生不同的受眾群體，從而滿足了不同渴望知識的人群的需要。

三、節目語言的精妙設計

《羅輯思維》之所以得到受眾的認可，出了內容的豐富，還有一個重要因素就是其節目語言的特色。語言特色也是拉近受眾的關鍵。

1、節目語言的隨意性

《羅輯思維》節目中主持人的語言很隨意，沒有過多嚴肅呆板的表達。“關于晚清其實年的歷史，其實我知道我們的用戶打心眼里回避他。為啥？漆黑一團，而且故事老套，無非就是清政府腐敗無能和中國人落后就要挨打，然后簽條約割地賠款，過多少年再來一回。這種故事太憋屈了。”[3]由此我們可以看出利用聊天式的生活化語言，更容易讓大家認可和接受，并有效的接受知識。

2、節目語言的幽默性

將復雜的知識幽默化表達，讓受眾在無壓力的氛圍中接受教育，是《羅輯思維》的節目特點。用幽默的方式說出嚴肅的真理，比直截了當提出更容易讓人接受。

3、節目語言的精辟性

在《思維邏輯》中，主持人發表觀點，語言永遠一針見血地反映現實。這讓受眾和節目產生共鳴。“中國人的很多習慣就像嬰兒，比如拼命的愛吃。……比如說妖精逮著了唐僧，他得吃了。吃了之后覺得我長生不老了。你看，這種反應模式是不是嬰兒式得？什么東西我感知他，我要得到它的好處，我要把它吃到肚里，跟它一起共生，我才能得到這個好處。”[5]這樣的表述我們可以發現，他非常準確恰當的說明了中國人是一個巨嬰的說法。

綜上所述，《羅輯思維》節目的語言風格是更容易被受眾所接受的，因此它的教育方式受到了大眾的認可。

四、羅振宇的自身魅力

我們在他的節目中可以很顯然的聽出來羅振宇并不是播音主持專業科班出身，甚至有些字的發音都不標準，但是他很自信的喊出了自己的口號：“有種，有趣，有料”。這就是他節目的亮點。羅振宇就是這個節目的標志和招牌。

“由于傳播介質的互聯網化，受眾人群和信息消費模式都將碎片化。傳統大眾傳播將越來越難以奏效。未來的傳媒將不再以信息為核心，而代之以人格。魅力人格體將是新媒體時代最關鍵的傳播節點。受眾在被細分之后，會基于興趣和對不同自媒體人的喜愛，而發生分化與重組，最終形成一個個高粘度、高聚合力的社群組織。”[6]羅振宇也一直用讀書來充實自己，讓自己的知識水平贏來更多的收視群體。

五、自營APP以及微信公眾平臺的多方面運行

《羅輯思維》運用了多個媒體平臺對自己的節目進行宣傳。首先得微信公眾平臺的運行，每天的推送內容，用每天60秒的語音作為自己的營銷手段，在這六十秒鐘尋找關鍵詞來獲取一天的咨詢，引起受眾的興趣。同時《羅輯思維》的公眾平臺還有自己的會員制度，這樣就迎來了固定的受眾群體，這批人便成為了《羅輯思維》的忠實粉絲。在羅輯思維的公號中我還發現了《羅輯思維》的官方商城，食品，日用品，書籍等等，這就成了羅輯思維運行的一個商業平臺，為之帶來了商業契機。從而吸引了更多受眾，形成了自己的互聯社群。

六、結論

綜上所述，在新媒體快速發展的形勢下，《羅輯思維》新穎的創作模式所獲得的成功是必然的。因為節目對自身有一個良好的精準的定位，連續四季的播出，沒有偏離傳播知識的主旨，但每一期又針對不同的方向有不同的話題，從而滿足了不同手中的需求。同時羅振宇作為節主持人更是與節目相互融為了一體，用他富有特色的語言表達以及個人魅力，成為了節目不可更改的一部分，從而贏得了受眾，成為了自媒體脫口秀節目里獨樹一幟的經典。

參考文獻

[1]羅振宇.羅輯思維[M].長江文藝出很準確版社，2013.

[2][荷]托伊恩·梵迪克著.曾慶祥譯：《作為話語的新聞》[M].華夏啊出版社.2003.5.

[3]內容摘自優酷視頻《羅輯思維2016》第192期，弱者的邏輯文本00‘30.

[4]內容摘自優酷視頻《羅輯思維2016》第191期，老辦法抓住新機會文本2718.

[5]內容摘自優酷視頻《羅輯思維2016》第198期，你是巨嬰嗎？ 文本1723.

[6]羅振宇：我是一個U盤化生存的手藝人.搜狐網.http：//media.sohu.com/20130524/n376978930.shtml

作者簡介

肖靖涵，女，河北大學新聞傳播學院學生，河北石家莊人，本科生，學生，專業：播音與主持藝術專業。