大型活動策劃與電視節目收視率的提升策略研究

鄭樂

摘 要： 隨著新媒體行業迅猛發展，以電視臺為主的傳統媒體如何在新形勢中謀求發展已成為近年來被廣泛探討的一大熱點。利用大型節目提高收視率，樹立自身品牌，成為各大電視臺突破瓶頸，維持良性發展的重要手段。面對這一發展趨勢，如何能在眾多電視節目中脫穎而出，大型活動的策劃成為了核心競爭力。本文根據大型活動類型電視節目收視率特點，探討如何利用大型活動的策劃提高電視節目收視率。

關鍵詞： 活動策劃；收視率；電視節目

中圖分類號：J825 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）36-0136-01

在電視節目中，大型活動是指擁有鮮明立意、縝密的計劃、較高社會化的以電視傳播為主的一種社會活動。隨著網絡時代的到來，多種新媒體形式的出現，加大了電視節目的競爭力。電視節目的收視率也成為了各大衛視得以持續發展的關鍵因素。因此在電視節目收視率提升方面，各大電視臺憑借電視覆蓋面廣、形象直觀、時效性強等優勢利用大型活動，創造自己的電視節目品牌，提高電視節目收視率，占據傳媒制高點。

一、電視臺大型活動策劃的類型

大型活動是指策劃縝密且立意鮮明的電視動節目，有著影響范圍廣的特點。它以策劃為核心，以樹立電視臺的品牌為基礎從而提高電視節目的收視率。我國電視節目中的大型策劃活動主要分為兩種，一種是以公益形式為主的大型活動，追求的是社會效益，傳播鮮明的、積極的社會價值觀念，營造一種和諧團結的社會氛圍。公益型大型活動也分為兩種類型，一類是例如春節聯歡晚會等節慶類大型活動，另一類是感動中國等慈善形式的大型活動。除此之外，電視節目的大型活動還分為商業策劃，對于商業型的大型活動主要是追求經濟效益。根據節目形式和目的的不同，商業型大型活動也分為兩類，競賽類以及評選類。這類商業型大型活動也成為電視臺大型活動盈利的重要手段。

二、大型活動策劃提升電視收視率的策略

（一）具有創意性

我國內地的電視節目競爭市場已經越來越激烈，每個頻道都希望可以推出新的節目形態以提高節目的收視率。在電視臺大型活動中，如果想要提升節目的收視率，就必須以創意為核心，讓電視節目在個性、創新方面吸引人眼球。好的創意不僅僅要在節目形式上吸引人們關注，更應在節目內涵上引起人們共鳴，注重情感上的升華，將人們的情緒代入進電視節目中，從而提高收視率增加節目效益。

（二）具有可行性

電視臺大型活動的策劃不是天馬行空的，是需要考慮策劃的可行性，這是電視節目得以實施的前提保證。在大型活動策劃中，資源的支持是首要考慮的問題，有足夠的資金，充足的人力物力，是電視節目能否得以實施的基礎。其次，大型活動的策劃和實施是依據社會大環境的，沒有充足的條件允許，電視節目的實行也會受到阻礙。最后也是很多大型節目策劃最關注的一點，電視節目的投入和收入情況是一個節目是否可以實施的關鍵，如果收支平衡或入不敷出，則大型活動的策劃就不具有可行性。

（三）具有導向性

大型活動的策劃是為了提高電視節目的收視率，但是如果一味的追求收視率而忽略了電視節目的導向作用，則不適合一個電視節目的長遠發展。基于電視的普遍性及涵蓋范圍廣的性質，一款具有長遠發展意義的大型活動，在其策劃的時候就應注意觀眾的興趣、習慣、價值觀等。在吸引觀眾注意力的時候，應該更注意節目策劃時具有的引導意義。基于電視節目的特點，好的大型活動可以給予廣大民眾正確的引導。從而樹立正確的人生觀、價值觀，促進社會和諧，吸引更多觀眾的注意力到電視節目中，提高電視的收視率，從而形成良性循環。

三、大型活動策劃提升電視收視率的意義

大型活動的策劃對于電視節目來說具有極其重要的意義，其最大特點就是提升電視收視率。大型活動的策劃，其主要根據是群眾的喜好，其最終目的則是為了迎合觀眾的需要。所以電視臺大型活動往往可以更大程度吸引觀眾的目光，提升電視節目的收視率。除此之外，大型活動的策劃都是以群眾關心的話題為主，在很大意義上接受民眾的參與，具有平民化特征，尤其是慈善公益類的大型活動可以更好地引導人們的價值觀。

四、結語

電視媒體作為重要的媒體資源，隨著社會的發展、科技進步，多種媒體形式的出現，受到了一定的沖擊。大型活動策劃的開展以及蓬勃趨勢日趨成為各大電視臺發展的核心競爭力。這一特點在擴大電視臺影響力方面有著積極的作用，并且可以穩固收視人群，激發電視品牌特有的競爭力。大型活動的策劃不僅僅使電視品牌在宣傳上贏取了主動權，也為節目本身提高知名度奠定了基礎，因此，在文案策劃上走在電視節目的前端，是大型活動提高收視率的有效手段。

參考文獻：

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