“微”媒體沖擊下廣播新聞的創新與發展

丁謙

【摘 要】隨著網絡技術的發展，以微博、微信為代表的“微”媒體對傳統媒體造成了巨大的沖擊。“微”媒體在信息傳遞方面有著巨大的優勢，傳統媒體只有在發揮自有優勢的基礎上不斷挖掘新媒體的優點為我所用，才是正確的發展之路。

【關鍵詞】“微”媒體 廣播新聞 創新發展

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

智能科技時代的到來，在短短幾年時間里完全顛覆了人們的傳統生活模式。大眾對新聞的訴求已經不僅僅局限于報紙、廣播、電視等傳統媒體，微博、微信、博客等新媒體的出現，不僅使人們能隨時隨地了解最新資訊，又可以參與其中，發表言論，普通大眾也可以成為“新聞評說者”，這就造就了“微”媒體的“星星燎原”之勢，給傳統媒體造成巨大沖擊。“微”媒體在給傳統媒體帶來沖擊的同時，也帶來了改革發展的啟迪和動力。具體到廣播新聞，只要在發揮自身優勢的基礎上，借助“微”媒體新聞來源豐富的優勢，開辟快速獲取新聞線索的通道；借力“微”媒體，打造全新的推廣平臺，就可以打造出更接地氣、互動性更強、參與度更高的廣播新聞。

筆者結合自身的工作實際，簡單談談“微”媒體時代下廣播新聞的創新與發展。

一、客觀、辯證看待“微”媒體的飛速發展

作為新生事物，“微”媒體發展勢頭迅猛，一定有其優勢所在，但從客觀、辯證的角度分析，“微”媒體同時也存在不足之處。

（一）信息快速、豐富，互動性強是“微”媒體的優勢

微博、微信、博客之所以能夠如此快速的傳播，其主要原因在于充分挖掘了廣大網民的力量。“微”媒體把每一個用戶都變成了“現場記者”。每個用戶都是信息源，他們利用便捷的工具，可以隨時隨地對身邊的突發事件進行“現場報道”，再加上“有圖有真相”，更激發了受眾的信任感，這也創造了全新的新聞傳播形式。

由此可見，在信息的時效性、豐富性、互動性等方面，相比較傳統媒體而言，“微”媒體有著巨大的優勢。

（二）內容有時不真實、發布不規范、邏輯性不強是當下“微”媒體的短板

“微”媒體的信息內容豐富龐雜，缺少專業的稿件審定機制。在人人都可以發布信息，而又沒有特定的約束機制的情況下，傳播者在發布消息時，一般不會經過深入核實，而是直接將所見所聞隨機發布出來，此時往往不會過多考慮社會影響和相應責任。因此，信息內容的真實性和邏輯性并不嚴謹。

例如2014年“4·19溫州蒼南城管打人事件”中，有人先是在微博和微信朋友圈里發布了“城管打人致死”的謠言，致使上千名群眾圍觀聚集，后造成秩序混亂，導致5名城管人員被圍困毆打事件發生。由此可以看出，“微”媒體作為一個全新的媒體平臺，其在發布內容的選擇、加工、審查等方面還遠不及傳統媒體成熟。

但不可否認，“微”媒體作為信息快速、廣泛傳播的媒體平臺，隨著其內部運行機制的不斷完善，它所能發揮的空間將越來越大。綜上，揚長避短，有選擇地借鑒“微”媒體的優勢而摒棄其不足，傳統媒體才能得以不斷地創新和發展。

二、借力“微”媒體，打造互動性更強、參與度更高的廣播新聞

（一）借力“微”媒體，開辟快速獲取新聞線索的通道

對于廣播新聞來說，“微”媒體就是一座信息寶藏，有著豐富的信息源，大大拓寬了新聞記者的信息來源。但值得注意的是，由于“微”媒體的信息發布人員龐雜，信息的質量難以保證。因此，新聞記者不能盲目聽信其傳播內容，要學會自我辨識并加以正確引導，同時還要求記者必須具備新聞過濾的本領，能夠對新聞事件進行深入采訪，還原事件真相，而不能簡單地照搬信息，淪為“微”媒體的傳聲筒。

如2013年山東臨沂市某幼兒園發生了兒童腹瀉事件，在“微”媒體的報道中，被冠以“幼兒園兒童集體腹瀉”的標題，將觀者的視線和焦點集中到幼兒園食品衛生安全管理這一敏感問題上，在社會上造成了不良影響。臨沂廣播電視臺《新聞晚高峰》記者在微信朋友圈里發現了這條信息，沒有盲目地照搬播出，在隨后的跟進采訪中，了解到腹瀉兒童是一對雙胞胎，家長因不滿幼兒園沒有為孩子及時更換臟衣褲，便聲稱是“幼兒園兒童集體腹瀉”。記者的采訪報道起到了還原事實真相的作用。

（二）借力“微”媒體，打造立體的新聞平臺

相比較傳統廣播媒體的傳播方式，“微”媒體成本低、實時、互動的特點拉近了與受眾的距離。借助“微”媒體以上特點，傳統媒體可以充分發揮創意，通過與“微”媒體融合，達到擴大自身影響力的目的。比如，廣播新聞既可以通過“微”媒體做內容推廣——內容預告、重大事件的實時直播報道；又可以做形象推廣——開展活動直播；還可以做營銷推廣——與聽眾進行實時互動，通過多種方式改變以往單一的播報方式，打造立體的新聞傳播平臺。

如臨沂廣播電視臺的新聞節目，大多都開通了微信、微博等公眾賬號，將每天的新聞預告、互動話題討論、記者采訪等內容定時發布，使聽眾聽廣播心中有數，聽眾還可以在這些平臺上隨時發表自己的看法和觀點。在2014年第20屆巴西足球世界杯期間，《新聞晚高峰》節目開播了“直通巴西”欄目，通過“微”媒體進行信息發布，對每個場次進行有獎競猜，網友對比賽進行點評、討論，實現了受眾每個人都是評論員的夢想，也收到了和以往節目完全不同的效果。

（三）借力“微”媒體，創新廣播新聞的采編方式

對于傳統廣播新聞記者而言，“微”媒體時代的到來，也給他們提供了多樣的新聞采編方式。如記者可以通過微博、微信進行新聞事件的采訪；編輯利用微博、微信召開會議、討論選題等，相比較傳統的采訪、編輯方式，可以更快速、更大范圍地實現信息共享。

如2012年10月11日19時，瑞典文學院宣布中國作家莫言獲2012年度諾貝爾文學獎，臨沂廣播電臺正在播出的《新聞晚高峰》節目中，以“最新消息”的形式第一時間播報這一新聞。由于編輯事先做了大量的案頭準備工作，隨后將莫言的生平、著作等作了詳細的解讀，使報道內容更加豐富翔實。正是借助了“微”媒體，編輯才得以實現隨時隨地關注新聞、實時編輯并發送到直播室，第一時間發布廣播新聞，充分發揮了廣播的獨特優勢。

總之，廣播新聞一定要積極地融入新媒體時代，兼容并蓄，在保持自身優勢的情況下，了解受眾最新需要，與時俱進地借鑒新媒體優勢，嫁接新媒體平臺，打造更具競爭力的新聞傳播平臺。這對廣播新聞品質的提升起著舉足輕重的作用，也是廣播新聞創新和發展之路。

（作者單位：山東省臨沂市廣播電視臺）

（本文編輯：呂曉虹）