廣西坭興陶文化產業的現狀及產銷對策研究

高潔

【摘 要】分析廣西坭興陶文化產業的發展現狀，提出必須加強產業園區建設，注重品牌建設，重視吸收具有高技術水平的人才，并進行革命性的創新研究，實施新的營銷策略，建立符合坭興陶行業發展的現代文化產業結構。

【關鍵詞】廣西 坭興陶文化產業 現狀 產銷對策

【中圖分類號】 G 【文獻標識碼】 A

【文章編號】0450-9889（2015）05C-0146-02

一、坭興陶文化產業的發展概況及存在的主要問題

廣西坭興陶生產始于唐代，已有1300多年的歷史，它土質獨特，取自欽江西岸的硬質土和東岸的軟質土相配。窯工用山上陽面的樹枝燒制坭興陶，經過1000多度的高溫燒制而成，便會出現水墨山水似的窯變，這些窯變色彩得之偶然，并不定格，品位極珍。

進入上世紀70年代后，由于生產技術落后、缺乏科研、工藝創新和人才匱乏等，在市場經濟的沖擊下，坭興陶生產經營沒落，企業規模化、產業化經營嚴重缺失，缺乏一批有實力、有競爭力的坭興陶企業，整體實力和對外競爭力不足。

進入上世紀80年代后，坭興陶行業從原來的小作坊生產方式得到了改變，向國內發達地方學習，并逐漸建立了本土的坭興陶行業發展模式。形成了“一個千年古陶城，一個陶藝村，5大系列產品”。一個千年古陶城在欽州小江產業園內，一個陶藝村在原坭興陶工廠宿舍區，5大系列產品主要是指茶具、藝術陶、壁畫、工業陶瓷、建筑陶瓷。

雖然經過改進和提升，坭興陶行業和國內其他陶瓷產區相比，還是顯得整體規模太小。企業之間創新意識差，大多停留在相互模仿上。每個企業生產的產品種類較少，企業老板大都只追逐利潤，不考慮品牌的打造和推廣。為降低生產成本，大多不注意吸收有水平的高層次人才，企業的管理主要是家族式的管理模式，和現代企業的運營方式大相徑庭。在節能減排方面企業根本就沒有這方面的意識。所有這些都是影響坭興陶行業長久發展的關鍵因素，雖然坭興陶如今發展如火如荼，但在實際的運行當中存在著非常多的致命問題。

二、坭興陶文化產業發展的產銷對策

（一）加強坭興陶行業園區建設，實現坭興陶企業區域集聚。坭興陶行業集聚區是坭興陶行業發展進行有序和良性發展的建設性發展方式。在坭興陶行業聚集區內，和坭興陶相關的坭興陶原料、機械、窯爐、技術工人等形成一個相對穩定的產業鏈。經過近十年的發展和努力，坭興陶文化產業形成了以千年古陶城、陶藝村、學院路為代表的坭興陶文化產業集聚區。

同時，加強千年古陶城的建設現坭興陶企業的集聚，改變原來坭興陶企業散落在城市的各個地方的狀況，通過統一的規劃和分區，實現企業集中，促進坭興陶企業之間的相互協調發展，使坭興陶企業間實現資源共享。大力支持和鼓勵坭興陶陶瓷城內的企業進行品牌包裝；讓有實力的大型坭興陶企業對小企業進行兼并，實現社會資源的再次優化與重組，培養行業的龍頭企業。

（二）加強坭興陶品牌建設意識。坭興陶的生活和歷史文化非常悠久，尤其是坭興陶窯變得到了全國乃至全世界的認可，如坭興陶窯的產品在中國—東盟博覽會上獨占鰲頭，引起很大的社會反響。坭興陶的優點主要是原料儲存量豐富，據不完全勘測，目前擁有17億立方，并且絕大多數原材料屬于優質材料，這樣就為以后的坭興陶發展提供了豐富的物質基礎。經過幾代坭興陶老前輩的努力，欽州市被評為“中國坭興陶之都”。在這樣的大好形勢下，坭興陶行業應更加重視對這一品牌的維護和發展。

坭興陶企業要提高市場核心競爭力，必須提升產品質量，加強坭興陶的宣傳。在所有坭興陶的發展戰略中，坭興陶產品質量的提升是根本，同時要加大力氣實施品牌戰略，塑造一個良好的品牌形象。坭興陶企業要把提升產品的質量作為產品發展的原動力，作為企業發展的第一要素，使自身發展立于不敗之地。在這樣的前提下，坭興陶企業要重視企業的品牌建設，逐步打造出國家級甚至是世界級的坭興陶企業，為廣西坭興陶行業提升活力。

（三）加大坭興陶科技投入，提高企業自主創新能力。具體如下：

1.重視坭興陶高新技術，提高坭興陶企業競爭優勢。當今社會，科學技術迅猛發展，并且得到很好的普及和運用，坭興陶行業的發展也不例外，在外觀、功能、分子結構上都有了不同程度的向前推進，納米陶瓷、高溫陶瓷釉料、陶瓷彈簧的問世，給傳統的坭興陶行業發展帶來新的生機，推動坭興陶行業的歷史性發展。可以這樣理解，利用科技研究成果來改變坭興陶產品的功能，這必將成為坭興陶企業發展的趨勢。哪些企業掌握了新的科技成果它就站在了坭興陶行業發展的橋頭堡，就更有競爭力。高新技術的發展必將成為坭興陶行業發展的動力引擎。

坭興陶文化產業中的消耗性企業，已經不符合現代社會發展的要求。當前最具有生命力，也最有潛力的坭興陶產業是高新技術產業，特別是和世界級工廠相接軌的自動化設備、微電子技術、汽車發動機、火箭表層抗氧化功能陶器，都得到了廣泛的認可。高新技術的坭興陶產業，就是未來坭興陶行業發展的新風向標。

2.提倡坭興陶自主創新，推動坭興陶企業發展。從坭興陶發展的歷史來看，坭興陶的先民們就有自主創新的優良傳統，從現存的坭興陶優秀產品就能得到證實。今天的陶器行業競爭比歷史上的任何一個時期更加激烈，江蘇宜興陶、廣東佛山陶器、四川榮昌陶器、云南建水陶器都已經形成了很大的規模，并且取得了很大的成果。廣西坭興陶的發展，必須在自主創新的基礎上發展，才能在國內的市場上牢固地占有一席之地。在坭興陶工藝、坭興陶材料配方、坭興陶時尚的外觀設計等方面不斷地推陳出新，提高坭興陶的高附加值，才能使企業更上一層樓。

坭興陶文化創意產業根植于我國傳統文化之中，主要是通過創意、創造、創作等方式來實現，其核心競爭力是創意。坭興陶企業只有不斷地推陳出新，提高坭興陶的技術含量、建立坭興陶創新機制、提升坭興陶產品質量、創新坭興陶包裝設計，才能不斷提升坭興陶企業的經濟利益和綜合實力，才能提升坭興陶行業的產業升級，實現坭興陶行業的可持續發展。

（四）創新坭興陶產業集聚區人才管理機制。從坭興陶行業人才現狀來看，坭興陶行業中高級技術人才相當匱乏，想長期地促進坭興陶行業的發展，必須首先加大坭興陶人才的引進和培養力度，形成坭興陶產業人才管理機制。為此，企業要從以下幾個方面入手：首先，廣西坭興陶企業要改變現有的人才觀念，加大對高級人才的培養和引進，尤其是建立對人才的尊重和培養機制，自主培養員工，提高現有員工的素質和水平。其次，坭興陶企業要制訂長遠的人才引進計劃，完善坭興陶企業對高級人才引進的政策，積極引進高層次科技骨干和管理骨干，形成坭興陶文化產業核心人才組。最后，要建立坭興陶行業人才戰略聯盟，使坭興陶高級人才具有流動性，并形成相互的人才共享機制。

（五）樹立現代企業經營理念，提高坭興陶企業管理水平。地方政府應做好引導工作，而坭興陶行業協會要幫助坭興陶企業樹立先進的企業管理理念，用相對較快的方式改變企業的經營現狀，引進先進的現代企業管理模式，做大做強坭興陶產業。

在坭興陶行業協會的帶領下，制定坭興陶行業標準，改變坭興陶行業無序競爭的混亂現狀。坭興陶產業集聚區進行有效信息資源共享，提高各企業間的分工和協調，加強企業自律，最大限度地避免惡性競爭，建立良好的坭興陶產業新秩序。

政府的質量監督部門是坭興陶行業有序發展的忠誠衛士。只有提高對坭興陶企業產品的抽樣檢測，嚴厲打擊假冒偽劣產品，保護優質的坭興陶品牌，同時為企業的發展提供智力支持，才能讓坭興陶行業在品牌意識推動下邁上一個新的臺階。

（六）實施坭興陶營銷創新，規范坭興陶銷售方式。坭興陶企業的最后一個部分就是銷售，坭興陶產品的最終評判者是消費者。廣西坭興陶文化產業的發展目前逐漸邁入正規，進入市場經濟的軌道。新的時代背景下，隨著人們物質生活的提高和追求個體的全面發展，人們對坭興陶產品的消費也不斷提高。目前高科技化、個性化、綠色化是坭興陶市場發展的新趨勢。新的市場需求，給坭興陶的生產企業提出了新的發展要求，同時也為坭興陶的良性發展提供了一個千載難逢的契機和更加廣闊的市場。坭興陶行業協會應該進行有效的市場調查，調研出現代民眾的需求點，介紹新的營銷手段，制定好的營銷方式。

坭興陶企業的存活長久，主要取決于它對市場的占有度。要想能夠最大限度地獲得利益，就必須占有這個消費市場的絕對份額。因此，坭興陶企業應學習新的市場營銷方式，不斷實踐出適合現有市場的營銷方式。

（七）確保節能減排，實現坭興陶產業可持續發展。更加關注高消費、高污染的坭興陶企業，對它進行有效的監督。坭興陶企業也要從思想上重視綠色生產，并切實落實到實踐生產中去。坭興陶千年古陶城的園區管理者應從管理、監督、規范等多方面進行綠色監督。

經濟發展要充分考慮資源與環境的承受能力。“傳統陶瓷制造業是一個資源能源消耗型產業，物耗能耗占陶瓷生產成本的70%左右。”陶瓷原料，尤其是高檔原料是一種不可再生資源，而依靠增加資源的大量投入和擴張實現的粗放型生產方式將加速陶瓷資源的消耗進程。相反，資源消耗少的集約型陶瓷產業發展模式將日益受到各方的關注和青睞，成為未來陶瓷產業發展的方向。事實表明，發展循環經濟，走可持續發展的戰略道路，創造良好的經濟效益和社會效益，是坭興陶產業發展的必然選擇。

綜上所述，坭興陶產業的發展要建立在可持續發展的理論的基礎上，以科學發展觀為指導，加強陶瓷產業園區建設，實現坭興陶企業區域集聚。坭興陶企業應加強品牌建設、加大科技投入，用產業創新系統思想指導產業的發展。同時，加強對高技術人才的培養和引進，提升現代企業管理水平。在當下坭興陶行業的創新過程中，更應該堅持循環經濟和可持續發展的思想，合理考慮生產要素、需求條件、相關產業及產業發展環境等問題。

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【作者簡介】高 潔（1982- ）女，廣西工商職業技術學院講師，碩士。

（責編 盧 雯）