圖形創意在平面廣告中的運用探討

摘 要：廣告的根本目的就是為了吸引大眾，特別是對于平面廣告，由于平面廣告沒有電視廣告那般有臺詞和動態視頻來吸引觀眾，平面廣告想要最大程度上的引起大眾注意，只有通過廣告上的文字與圖形。而圖形相對于文字來說更加的直觀、更具有吸引力，所以圖形創意在平面廣告中的運用是極為重要的，近年來圖形創意也越來越得到廣告業的重視。以下就對圖形創意在平面廣告中的運用進行詳細分析與探討。

關鍵詞：圖形創意；平面廣告；運用探討

0 引言

圖形創意是一種廣告設計的表現形式，也是設計中最為受到關注的一個部分，一個優秀的平面廣告里面總會包含一個有創意的圖形設計，將自身產品的優勢融入圖形之中并且是以一種最為吸引人的形式，這種圖形創意就是極為成功的。現如今的平面廣告中，文字的使用越來越少，主要還是依靠著圖形來給人一種視覺的沖擊力，由此可見圖形創新在平面廣告中的重要地位。

1 圖形創意在平面廣告中的表現要求

所謂的圖形創意就是指視覺藝術設計者運用獨特的創意和表現方法設計圖形，以利于準確表達設計主題，簡而言之，用視覺藝術的手法將概念語言翻譯成圖形語言的設計實踐過程。在設計的過程中讓廣告核心點融入所設計的圖形之中達到最佳的視覺效果。在平面廣告的圖形設計之中對于圖形創意是有著自身的表現要求的，具體的就是首先就是要吸引觀眾的注意力，設計者要充分的發揮自身的想象力與技巧設計出大膽新穎的圖形，并且這種圖形創意要引起觀眾的共鳴只有這樣才能最大程度上的吸引觀眾的注意力，這也是圖形創意在平面廣告中運用的根本目的所在。其次就是在圖形創意設計中不僅僅是要有著突出想象能力與創新能力，還有最為簡潔明了的用設計的圖形來表達出廣告本身想要表達的東西，從圖形當中就可以非常直觀地看到廣告本身的用意，而不能本末倒置只是注意到了圖形創意的本身，這也是平面廣告中圖形創意的基本要求。上文中提到的兩點要求都是平面廣告圖形創意設計過程中的最為基本的要求，當然在設計過程中不止這兩點要求這就要看具體的平面廣告圖形設計中還有沒有不同的要求，具體情況具體分析。

2 圖形創意在平面廣告設計中的表現方式

圖形創意設計說得簡單一些就是通過對于觀眾們視覺的刺激來達到廣告宣傳的效果，視覺是人類極為重要的感受器官，對于外界大部分信息的接受都是通過視覺，所以廣告設計者抓住了這一點來用各種各樣的圖形對于視覺進行轟炸吸引，讓觀眾被這些絢爛的圖形所吸引去了解廣告本身想要表達的信息，最終達到營銷的目的。但是在這些或簡單或繁復或詭異的圖形創意之下還是有著設計自身的規律可循的，創意設計也要在一定的基本方法之上才能順利進行，在下文中就會介紹圖形創意設計的一些基礎表現方式。[1]

2.1 同構

所謂的同構就是各種已有元素的重新組合，同構中還分為多形同構與異形同構，所謂的多形同構就是將一些各種各樣的元素拿過來進行重新組合得出一種新的創新圖形，所謂的異形同構就是將很多不同的已有形象材料拿過來進行重新組合。這兩種同構方式從本質上看都是一樣的，就是將一些已有的元素圖形拿過來進行重新地組合這些看上去與廣告主題并沒有聯系的元素材料進行重新組合之后又給人以一種全新的視覺沖擊，這就是同構最為核心的地方。同構的圖形創意設計主要是注重結果而不是過程，所設計出來的圖形要給人一種全新的感覺，不能因為是各種元素在一起組合而給人一種風馬牛不相及的感覺，這就要求設計者在設計的過程中要有著最為敏銳的設計感覺，還要將廣告信息融入設計之中來進行圖形創意。例如，在第三節亞洲藝術節的創意廣告中，設計者就將各個國家的具有象征性的元素融合在了一起，以此來表達一種國家之間藝術的融合與藝術節包攬萬象的主題。在這一次的設計中設計者們就將印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部組合在了一起形成了一個人頭，這種組合的方式才看上去會覺得太過荒誕但是在設計上卻給人一種十分新穎的感覺，也將藝術節的理念很好地融入了設計之中達到了一種宣傳與吸引人的感覺。

2.2 異變圖形

異變這個詞的中心點就在于“異”字，在自然界中異變是隨處可見的從地球上的物種誕生的時候開始就出現了各種各樣的異變，人類從遠古時期的猿猴類異變成了現如今的人其他的很多物種也在不斷地異變過程中。所以也可以說異變其實就是一種生長與獨特的創新過程。在圖形創意設計過程中異變也是一種較為基礎的表現手法，所謂的異變就是將一些已有的圖形材料用一種變異的方式來進行重新地組合，這個與上文提到的同構有著一些差別。同構是將元素材料進行組合但是這些元素在本身的性質上還是有一些相近的而且組合的方式也是不一樣的，異變就是將已有的元素通過一種變異的手段組合起來給人一種新穎的感覺。就比如白天與黑夜的組合，將白天出現的太陽與夜間出現的月亮兩者之間相互結合形成一種全新寓意與創新點這種方式就是異變。異變與同構雖然在過程中有些不一樣但是在結果上還是一樣的，同樣是一種元素的組合。而且異變的要求與同構也是一樣的，在設計的過程中不能是因為各種元素的變異組合而產生一種突兀的感覺，設計的整體的要給人一種和諧之感。[2]

2.3 異影圖形

所謂的異影圖形就是將影子折射在地面上的時候所產生的各種各樣不同的形態表象進行創意，影子是人們最熟悉不過的東西了設計者用其自身大膽的想象將日常生活中最為常見的東西融入設計之中，所以就有了異影圖形的圖形創意點。這種將原先的主體與影子產生出來的客體進行組合，更加的給予了廣告設計一種全新的寓意與感覺。就比如在戒煙廣告中就會看一個人站在中央但是他的影子卻是一個骷髏頭的形狀，這種組合表達使其廣告本身更加的直面而且也更加的生動，給予廣告更為深層次的寓意

上述文中列舉出了三個圖形設計的基本方法，實則在圖形設計的過程中不僅僅是這三種方法還有很多的其他的方式方法。但是總而言之在平面廣告的圖形創意設計中只要有著自己的思考與想法，大膽的創新與新穎的觀點然后將一些認為有用的元素材料進行重新組合，得出全新的圖形創新融入廣告當中起到最佳的宣傳吸引的效果，達到了平面廣告自身的營利目的就不失為一個很好的設計。所以很多時候也不必太過于拘泥于方式方法設計本身還是要有著自身的想法與想象力，這才是最為重要的。

3 結束語

隨著時代的不斷發展，人們對于各種各樣的信息的接受程度也在不斷地提高，信息接收的太多也導致了人們逐漸地形成了自身的信息判斷能力，所以平面廣告想要能夠更加地吸引人就要不斷地提升自身的創意，只有這樣才能在海量信息之中脫穎而出。圖形是一種視覺產物，是用一些線條組合而成的產物，在平面廣告設計中文字相對來說沒有太大的吸引力不能給人一種絕對的視覺沖擊感，所以現如今的平面廣告設計主要還是運用圖形創新，用各種新穎的圖形創意注入到設計之中更加清晰直面地表現出廣告信息，更加地吸引人注意達到廣告的最佳效果。優秀的平面廣告設計者必定是有著很好的想象力，設計出的圖形能與觀眾產生共鳴，給予觀眾最大的想象空間將平面廣告的內涵真正意義上的表現出來。

參考文獻：

[1] 林恩.探討圖形創意在廣告設計中的運用[J].大眾文藝，2014（03）：60-61.

[2] 李曉寧.論圖形創意在平面廣告設計中的運用[J].大眾文藝，2014（09）：80.

作者簡介：王聰（1987—），女，河南人，本科，永城職業學院助教，研究方向：藝術設計。