對(duì)綠色消費(fèi)中若干問題的探討

曾穩(wěn)

摘 要：綠色消費(fèi)是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費(fèi)者權(quán)力的現(xiàn)代消費(fèi)模式，是21世紀(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)。主要討論綠色消費(fèi)產(chǎn)生的背景、綠色消費(fèi)的一些基本概念，分析當(dāng)前綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀，及綠色消費(fèi)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；可持續(xù)發(fā)展；現(xiàn)狀；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）09-0100-02

一、綠色消費(fèi)產(chǎn)生的背景

環(huán)境是影響人類生存和發(fā)展的各種天然的和經(jīng)過人工改造的自然因素的總和。環(huán)境問題到了世界歷史的今天，已經(jīng)是全球性的重大問題。這個(gè)問題已經(jīng)是一個(gè)人類的共同的問題。從某種意義上說，生態(tài)環(huán)境問題即消費(fèi)問題，因?yàn)槿祟惖南M(fèi)行為時(shí)刻都在對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生著影響。從根本上說，人類高消耗的生產(chǎn)方式、高消費(fèi)的生活方式和對(duì)待自然功利化的價(jià)值觀是環(huán)境問題的根源。因此，要從人類對(duì)物質(zhì)需求的消費(fèi)理念更新做起，建立起符合生態(tài)需求的綠色消費(fèi)觀。主張消費(fèi)者購(gòu)入對(duì)環(huán)境負(fù)擔(dān)少的商品，不購(gòu)入對(duì)環(huán)境造成負(fù)擔(dān)大的商品；人們不再以大量消耗資源的方式來求得生活的舒適，而是為保障舒適生活的持久穩(wěn)固自覺地節(jié)約資源；公眾在決定是否購(gòu)買某種商品時(shí)，會(huì)越來越多地考慮環(huán)境和利益。這種全新的綠色消費(fèi)方式和消費(fèi)理念有著深厚的生態(tài)倫理意蘊(yùn)。綠色消費(fèi)觀的生態(tài)需求，讓我們看到了生態(tài)文明在物質(zhì)需求層面實(shí)現(xiàn)的路徑，那就是人們的消費(fèi)需要及其滿足完全可以通過生態(tài)需求的價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持文明消費(fèi)、合理消費(fèi)、適度消費(fèi)，反對(duì)窮奢極欲、鋪張浪費(fèi)、盲目攀比。樹立正確的消費(fèi)觀，大力提倡綠色消費(fèi)、文明消費(fèi)，增強(qiáng)節(jié)約意識(shí)，從小事做起，把節(jié)約資源落到實(shí)處，在全社會(huì)牢固樹立與保護(hù)生態(tài)相適應(yīng)的政績(jī)觀、消費(fèi)觀。

二、綠色消費(fèi)的特征

綠色消費(fèi)是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費(fèi)者權(quán)力的現(xiàn)代消費(fèi)模式。包括對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)及物資的回收利用、資源的有效配置和利用、對(duì)生存環(huán)境與物種的保護(hù)等。它主要是指“在社會(huì)消費(fèi)中，不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全、健康，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需求和安全、健康。”綠色消費(fèi)特征具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，可持續(xù)性。是指消費(fèi)者在衣、食、住、行、用等方面的消費(fèi)要與資源的承受力相適應(yīng)，不能以破環(huán)生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。第二，安全性。是指消費(fèi)者在進(jìn)行綠色消費(fèi)的過程中，對(duì)安全需要的一種滿足。安全是人類最基本的需要，也是綠色消費(fèi)的基本特征。第三，適度性。所謂適度性是指以獲得基本需要的滿足為標(biāo)準(zhǔn)，但不是倒退回原始狀態(tài)，而是基本滿足當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下生存和需要，足夠就可以。第四，差異性。表現(xiàn)為：一是我國(guó)現(xiàn)階段各階層居民的收入水平不同，對(duì)綠色消費(fèi)的需要不同；二是在收入水平相當(dāng)?shù)木用裰校瑢?duì)綠色消費(fèi)也有所偏愛。

三、綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀

21世紀(jì)人類已進(jìn)入了綠色消費(fèi)時(shí)代。以尊重自然，保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)理念已深入人心。無論從經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)各方面均有綠色基調(diào)，21世紀(jì)的綠色消費(fèi)成為最具有前景的一種消費(fèi)趨勢(shì)，這股浪潮正在形成并不斷擴(kuò)大。

（一）經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展要求綠色消費(fèi)

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)依然保持相對(duì)較高的增長(zhǎng)速度，但是總體上仍然是粗放型快速增長(zhǎng)、工業(yè)總體技術(shù)含量低，與此同時(shí)，城市化迅猛發(fā)展、環(huán)保投入不足、歷史欠賬多、環(huán)境法制不健全，全民族環(huán)保意識(shí)淡薄、環(huán)境污染的外部性影響環(huán)境治理、追求短期“政績(jī)”影響環(huán)境建設(shè)等問題還在一段較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不同程度的存在。事實(shí)表明，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已使我國(guó)經(jīng)濟(jì)、人口和資源環(huán)境之間處于一種緊張沖突狀態(tài)。因此，我們必須順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)綠色化的發(fā)展趨勢(shì)，走經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的“綠色道路”。《中國(guó)21世紀(jì)議程》對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為提出了新的要求，要求企業(yè)樹立綠色消費(fèi)觀念，兼顧企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益。

（二）綠色貿(mào)易壁壘要求綠色消費(fèi)

世界貿(mào)易組織各締約國(guó)為了維護(hù)人類和動(dòng)植物的生命、健康，為了保護(hù)環(huán)境、保護(hù)可能用竭的天然資源，相關(guān)貿(mào)易規(guī)則規(guī)定，允許各締約國(guó)有權(quán)采用必要的環(huán)境管制措施。而這一規(guī)定也使得許多國(guó)家利用環(huán)保名義，設(shè)置各種障礙阻礙外國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)入。對(duì)于許多發(fā)展中國(guó)家來說，因其技術(shù)水平落后，產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低，綠色辟壘使其產(chǎn)品被發(fā)達(dá)國(guó)家拒之門外。中國(guó)也是受環(huán)境保護(hù)措施的影響很大較大的發(fā)展中國(guó)家之一。西方國(guó)家憑著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在環(huán)保的名義下，通過立法等形式，制定了一系列嚴(yán)格的強(qiáng)制性環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)國(guó)際貿(mào)易造成了比以往更為不合理的限制和扭曲，大量出口產(chǎn)品因提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入條件而被排擠在國(guó)際市場(chǎng)之外。這些已嚴(yán)重地影響到我國(guó)正常的出口貿(mào)易，使我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中處于極為不利的地位。綠色產(chǎn)品是國(guó)際市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品，有著極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。只有積極地開發(fā)綠色產(chǎn)品并通過認(rèn)證使其獲取綠色標(biāo)志，企業(yè)才能掌握進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

（三）綠色產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新成為產(chǎn)品創(chuàng)新的主流

綠色產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新是以采用綠色資源、綠色設(shè)計(jì)和清潔生產(chǎn)方式及綠色包裝與生態(tài)標(biāo)志為核心構(gòu)成的，是企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的根本支撐點(diǎn)。它的具體要求：第一，易回收，可循環(huán)使用，或資源再生；第二，易降解，不產(chǎn)生環(huán)境污染；第三，生產(chǎn)時(shí)節(jié)約能源與材料；第四是焚燒時(shí)不污染大氣且可能再生。而實(shí)現(xiàn)綠色包裝主要是在以下幾個(gè)方面有所創(chuàng)新：節(jié)約和簡(jiǎn)化包裝、采用可降解和替代包裝（光、水、熱、生物降解、以紙代塑等等）、采用回收使用和回收再生利用等。生態(tài)標(biāo)志，也稱為環(huán)境標(biāo)志或綠色標(biāo)志，是綠色產(chǎn)品的證明性商標(biāo)。所有綠色產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新都將成為綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)，也必然為綠色消費(fèi)的發(fā)展創(chuàng)造出最有利的條件和機(jī)會(huì)。

四、綠色消費(fèi)的對(duì)策與可持續(xù)發(fā)展

21世紀(jì)將是綠色產(chǎn)業(yè)的世紀(jì)。從廣義來說，綠色產(chǎn)業(yè)應(yīng)包括第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。從狹義來說，包括無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、水產(chǎn)、果品、糧食作物、食品包裝等。與生態(tài)環(huán)境有關(guān)的事物都烙上綠色的印記。綠色產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的主導(dǎo)、支柱產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。胡錦濤在十七大報(bào)告中指出：“建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)方式、消費(fèi)模式。循環(huán)經(jīng)濟(jì)形成較大規(guī)模，可再生能源比重顯著上升。”

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在工業(yè)化的高速起步時(shí)期，當(dāng)代人類社會(huì)面臨的一些問題，譬如龐大的人口群、相對(duì)短缺的資源、不斷加劇的環(huán)境污染等，在我國(guó)都有所體現(xiàn)。大力發(fā)展綠色消費(fèi)應(yīng)成為我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。由于綠色消費(fèi)強(qiáng)調(diào)以人為本，以發(fā)展經(jīng)濟(jì)、全面提高人民生活質(zhì)量為核心，保障人與自然、人與環(huán)境的和諧共存，同時(shí)又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，使自然資源和環(huán)境得到永久利用和保護(hù)。從我國(guó)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的角度來考慮，大力發(fā)展綠色消費(fèi)勢(shì)在必行。

政府部門應(yīng)加大宣傳力度，讓消費(fèi)者意識(shí)到能源危機(jī)及環(huán)境保護(hù)的重要性。從健康的角度出發(fā)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)綠色產(chǎn)品，并樂于接受它。強(qiáng)化政府制定和執(zhí)行可持續(xù)的消費(fèi)政策，制定和完善安全衛(wèi)生保障的法律法規(guī)，正確引導(dǎo)生產(chǎn)與消費(fèi)的趨向，嚴(yán)厲打擊損害消費(fèi)者健康和安全權(quán)的犯罪活動(dòng)，從而推進(jìn)全民綠色消費(fèi)意識(shí)的提高。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)作為全國(guó)性的社會(huì)團(tuán)體，應(yīng)全力協(xié)助政府，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在這一領(lǐng)域加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)的宣傳和鼓動(dòng)，動(dòng)員廣大消費(fèi)者樹立“可持續(xù)消費(fèi)”的觀念，為促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮與環(huán)境、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

綠色消費(fèi)是一種新型的消費(fèi)模式，以健康、環(huán)保、節(jié)能為宗旨。既滿足了自身的消費(fèi)需求，又為子孫后代節(jié)約有限資源，同時(shí)還有利于發(fā)展國(guó)際貿(mào)易，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)。發(fā)展綠色消費(fèi)是緩解世界能源危機(jī)，節(jié)約有限資源，提高人們認(rèn)識(shí)水平及健康意識(shí)的有效途徑；也是發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)，沖破綠色貿(mào)易壁壘的良方。提倡綠色消費(fèi)有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展綠色消費(fèi)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，涉及到生活中的方方面面，需要調(diào)動(dòng)政府宏觀調(diào)控功能；企業(yè)提高生產(chǎn)技術(shù)，減少能源利用及污染；要求消費(fèi)者提高綠色消費(fèi)意識(shí)，共同創(chuàng)建美好的綠色家園。

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