地方電臺社會主義核心價值觀主題宣傳路徑初探

張春槐

【摘 ?要】要使社會主義核心價值觀內化為人們的精神追求、外化為人們的自覺行動，廣播電臺可從節目引導、公益傳播、活動實踐等方面著手：一是做到講述身邊故事，在節目引導上有為;二是宣傳時代價值，在公益傳播上有力;三是凝聚“向善”力量，在活動實踐上有效。

【關鍵詞】核心價值觀 ? 節目引導 ? 公益傳播 ? 活動實踐

【中圖分類號】G212 ? ? ? ?【文獻標識碼】A

中共中央總書記習近平在主持中央政治局第十三次集體學習時強調：“把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程。要利用各種時機和場合，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有。”①作為一家國內地市級主流媒體，近年來福建龍巖人民廣播電臺主動作為，以培育和弘揚社會主義核心價值觀為主題主線，在節目引導、公益傳播、活動實踐等方面進行了一些探索。

一、在節目引導上有為：講述身邊故事

如何培育和弘揚社會主義核心價值觀，促進社會主義核心價值觀內化為人們的精神追求、外化為人們的自覺行動？輿論引導、典型宣傳是重要的抓手之一。

然而，在信息渠道暢通、資訊空前發達的今天，傳統的“高大全”式典型報道對受眾的吸引力已經弱化。譬如，同樣是報道被列為“中國好人”的福建武平縣下壩鄉農民賴茂增，過去我們只是平鋪直敘地簡單羅列賴茂增的事跡——“他是一位勤勞致富的農民，靠辦木材加工廠等企業富起來。賴茂增不忘鄉親，多年來資助困難鄉親累計200多萬元，并帶頭捐助，為家鄉鋪設18條鄉村道路，還連續三年為家鄉三個村的村民代繳新農保、新農合費用。”這種表述方式形不成很大的影響，傳播效果較差。圍繞推動培育和弘揚社會主義核心價值觀，龍巖電臺新聞部在《龍巖新聞》中推出了系列報道《最美基層人》。挖掘有關賴茂增新聞事件中蘊含的扶危濟困、樂于助人的優秀品質，將此作為社會主義核心價值觀內容——友善——這一公民個人層面的價值準則予以解析。記者通過深入采訪，推出了《賴茂增和鄉里的18條路》《困難就找阿增》《不忘本的阿增》三期報道，在內容上跳出了“高高在上、面孔生硬”的窠臼，用當地群眾生動的語言，把普通人心中深藏的傳統美德和人性光輝展現出來，使典型變得可感可親，以充滿人情味的人性化方式去感染和打動聽眾。系列報道《最美基層人》一篇篇來自基層、沾滿露珠的新聞，激起了聽眾的廣泛共鳴。節目部還適時開辟訪談專題《美在身邊》，積極引導聽眾參與互動，展開討論，從而把典型人物所體現的大愛、責任等價值觀傳遞給廣大聽眾。

對于我們的新聞報道來說，要收到較好的傳播效果，就必須精心尋找那些與受眾切身利益密切相關的題材。因為受眾對于自己所熟悉（或接近）的新聞容易產生親切感，并給予更多的關注。同時，被受眾所熟悉的新聞很容易納入受眾已有的認知結構，使人感到親切、可信，同時也易于同主體已有的知識經驗進行對比分析，從而理解得快而且深。我們體會到只要從身邊事說起，從老百姓關心的人說起，那些根植于群眾之中、生活在百姓身邊的有血有肉的典型就可以通過我們的新聞報道和所策劃的節目魅力四射，閃耀光芒。

二、在公益傳播上有力：宣傳時代價值

新華社前總編輯南振中認為，在現實生活中實際存在著兩個“輿論場”：一個是老百姓的“口頭輿論場”;一個是新聞媒體著力營造的輿論場。②廣播電臺作為主流媒體理所應當要在尋求兩個輿論場的“最大公約數”方面做出努力。然而，正如一枚硬幣有兩面，廣播即時性優點的另一面是傳播稍縱即逝、保存性差的缺點。要讓傳播效果好，就必須揚長避短，進一步發掘廣播媒體的潛力。龍巖電臺的做法是以公益廣告為載體，通過公益廣告反復揚傳播之“長”，避節目傳播次數少之“短”，將身邊的好人好事作為素材創作成的公益廣告在電臺大力傳播，形成打通兩個輿論場的共通點，推動兩個輿論場“同頻共振”，同奏時代主旋律，聚合發展正能量，實踐表明效果不錯。重復播出是彌補廣播“稍縱即逝、保存性差”的一個好辦法，對公益廣告的強勢、反復推出，無疑強化了正能量的傳播。龍巖電臺與中共龍巖市委文明辦聯合舉辦“講文明樹新風”廣播公益廣告創作大賽，面向社會公開征集“講文明樹新風”廣播公益廣告。這些公益廣告的反復播出，強化了社會主義核心價值觀的宣傳。

百善孝為先。閩西大地傳頌著不少動人的孝心故事，以孝為主題，龍巖電臺主持人在深入講述各種孝心故事的基礎上，創作了一系列以孝為題材的公益廣告參賽作品。作品展播后，最大程度地展示典型人物的突出事跡，宣傳提升了他們的社會價值和影響力。

龍巖電臺還設立了社會主義核心價值觀廣播公益廣告作品庫，持續征集作品，做到優稿優酬。公益廣告宣傳成為了廣播提高當地公民道德素質和豐富人民精神文化生活的重要工作內容，也是積極培育和踐行社會主義核心價值觀又一重要抓手。

三、在活動實踐上有效：凝聚“向善”力量

著名加拿大傳播學者麥克盧漢說：“收音機的域下深處飽和著部落號角和悠遠鼓聲那種響亮的回聲。它是廣播這種媒介性質本身的特征，廣播有力量將心靈和社會變成合二為一的共鳴箱。”廣播就是社會“向善”力量的傳播者。

近年來，為了強化廣播做為社會正能量使者的形象，亦為提升廣播自身影響力，廣播活動成為各家電臺在激烈的媒體競爭中普遍采用的一種主題宣傳方式和營銷手段。廣播活動對廣播聚合受眾注意力，提高收聽率，提升品牌美譽度，擴大影響力，獲得競爭優勢具有十分重要的意義。辦看得見的廣播成為地方電臺日常工作中的一項重要內容。龍巖電臺把培育和踐行社會主義核心價值觀作為電臺活動的重要內容，找準能觸發聽眾內心感應和共鳴的結合點，通過活動，促進踐行核心價值觀，形成新風尚。

在“溫暖冬季——正能量在身邊”主題活動中，動員聽眾通過微博、微信、短信積極參與講述身邊的感動，通過電波的宣傳，正能量持續發酵。在2014年春節前，龍巖電臺還舉行“聽友、主持人走進兒童福利院”活動，10余個學校、企業、社團、組織和近260位熱心聽眾報名參與。全體主播和熱心聽眾以愛為主題為孩子們獻上了豐富多彩的文藝節目，深受福利院員工和孩子們的喜愛。主播和熱心聽眾共同捐贈了10萬元的物資，為福利院的孩子們獻上了冬日的溫暖。在“點點滴滴熱血濃、人道博愛處處情”愛心獻血主題活動中，龍巖電臺注重發揮榜樣的力量，擴大典型的社會影響，讓模范贏得社會尊重。活動前期，龍巖電臺積極宣傳了被評為“中國好人”的“熊貓血”交警林學富堅持無償獻血9年、獻血多達20余次、總量超過3000毫升的動人事跡。之后，與龍巖高速交警聯合組織開展警民、聽友志愿獻血活動，活動現場氣氛熱烈，近百名聽眾紛紛捋起衣袖志愿獻血奉獻愛心。

朱熹言：方其知之而行未及之，則知尚淺;既親歷其域，則知之益明，非前日之意味。沒有經過實踐的感悟、體會，得來的認識必然是膚淺和空洞的，容易導致認識的偏差和“言”“行”不一致的現象。社會主義核心價值觀的培育過程，實質上是弘揚和實踐相結合的過程，把實踐作為核心價值觀形成、豐富和發展的重要環節，核心價值觀的培育就有了有力支撐，就能取得實效。龍巖電臺近年來舉辦的類似活動還有“高考直通車”“關愛貧困學生”“保護母親河、你我同參與”等，培育和弘揚社會主義核心價值觀工作從節目引導到公益傳播再到活動實踐三個環節上下貫通、無縫對接，一方面做強了電臺影響，另一方面又使社會主義核心價值觀實踐活動收到“隨風潛入夜、潤物細無聲”的效果。

馬丁·路德·金在《我有一個夢想》中說：“一個國家的繁榮，不取決于它的國庫之殷實，不取決于它的城堡之堅固，也不取決于它的公共設施之華麗;而在于它的公民的文明素養！即在于人們所受的教育，人們的遠見卓識和品格的高下，這才是真正的利害所在，真正的力量所在！”國家建設如此，地方建設亦如此。電臺作為地方的主流媒體，在人們社會主義核心價值觀的培育中應當有所作為，做到既重視道德概念認知，又重視引領道德實踐體驗，為當地發展匯集更多的正能量。

? ?（作者單位： 福建省龍巖人民廣播電臺）

（本文編輯：劉浩三）

注 ? ?釋

①《習近平：使社會主義核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在》，新華網，2014年2月25日，訪問日期：2014年8月25日。

②王君超 《主流媒體微博：如何打通“兩個輿論場”？》，載《中國記者》2013年第1期，第43頁。