營銷稽查對降低電力營銷風險的作用探析

劉丙紅

摘 要：本文主要通過對電力營銷存在的主要風險，進而探討了營銷稽查對降低電力營銷風險的具體作用，希望為營銷稽查的發展提供借鑒。

關鍵詞：營銷稽查；電力營銷；風險；作用；探析

中圖分類號：F407 文獻標識碼：A

電力營銷稽查是保證電力營銷效果的一個重要的方法，但是我國目前的大多數電力企業都不夠重視電力營銷風險，而是將重點放在營銷策略的創新，在這種情況下，營銷稽查顯得更加重要，現代電力企業需要營銷，而稽查是營銷過程中最不可獲取的條件，各個電力企業應該引起重視。

1 電力營銷風險

電力營銷的主要是目的是提高電力企業的經濟效益，并在此基礎上兼顧社會效益，為廣大用電用戶提供更優良的服務，但是電力營銷自身卻存在著諸多風險，如果沒有意識到這些風險的存在，其逐漸的會演變為現實困難，對電力企業而言將產生破壞性作用，因此需要對其電力營銷中存在的風險進行探討，其主要存在的電力營銷風險如下：

1.1營銷風險管理體系的不完善

體系的不完善是營銷風險產生的重要原因。供電企業在營銷管理中主要遵循客戶至上的原則，盡一切可能滿足客戶需求，為了更好的實現企業價值，電力營銷將重點都放在營銷策略的制定上，卻沒有考慮到每一種營銷策略都存在著風險，加強其營銷風險管理的重要性。電力市場在逐步的完善中，而人們對電力服務水平要求越來越高，在這種情況下，營銷風險管理體系不夠完善多顯現的出現的潛在風險越來越多，處理不當立即會成為顯性危機。……