強化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的策略剖析

摘 要：我國供電規(guī)模迅速擴大，供電企業(yè)之間的競爭也相應(yīng)增加，企業(yè)只有做好新聞宣傳管理工作，才能在競爭中脫穎而出。本文就如何強化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作進行分析探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：供電企業(yè)；新聞宣傳管理工作；提高策略

新聞宣傳工作在過去通常和政治聯(lián)系在一起，現(xiàn)在已經(jīng)成為市場經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的部分。對供電企業(yè)而言，將新聞宣傳工作做好，能夠提高員工的積極性及干勁，同時，宣傳信息的廣泛擴散，能夠為供電企業(yè)提供巨大的經(jīng)濟收入。所以，為了提高供電企業(yè)的運行效率，適當(dāng)?shù)男侣勑麄鞴ぷ鞑豢扇鄙佟１疚木蛷娀╇娖髽I(yè)新聞宣傳管理工作的策略進行如下分析。

1 強化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的策略

隨著供電企業(yè)經(jīng)營體制不斷改革，新聞宣傳工作在其中的作用日益突出，以下就強化新聞宣傳工作的策略進行一一分析。

1.1 新聞宣傳要時刻支持供電企業(yè)的改革政策

進入新世紀(jì)，面對人們?nèi)找嬖鲩L的供電需要，供電企業(yè)也提出了改革方案，確定了改革目標(biāo)，以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營方式的專變，適應(yīng)現(xiàn)階段的供電需求。在企業(yè)改革方案實施中，主要的依據(jù)是三集五大管理體系。該體系在開始執(zhí)行的幾年中，取得了顯著地成績，目前，面對眾多的供電需求，已經(jīng)不能滿足供電發(fā)展需要，必須進行優(yōu)化，才能促進供電企業(yè)的進一步發(fā)展。在對三集五大管理體系優(yōu)化過程中，應(yīng)合理使用新聞宣傳，如將企業(yè)相關(guān)的改革措施，以新聞的形式發(fā)布到網(wǎng)站上，以促進改革步伐。另外，對供電企業(yè)原來的宣傳機構(gòu)進一步優(yōu)化，使得宣傳模式也隨著更新。如在企業(yè)內(nèi)部設(shè)置新聞宣傳隊伍，并制訂相應(yīng)的宣傳制度，同時營造良好的新聞宣傳氛圍，使宣傳人員全身心的投入到宣傳工作中，提高宣傳效率。此外，拓展新聞信息宣傳途徑，使更多有關(guān)供電企業(yè)的改革信息被傳播出去。如和各大報社或者雜志社做好溝通工作，讓它們將供電企業(yè)的運營信息進行傳播。

另外，在信息的編寫上，應(yīng)采用不同的形式，增加信息傳播的多樣化。如有關(guān)改革的內(nèi)容不能只用一種正規(guī)的方式書寫，應(yīng)嘗試一些故事類的方式，或者互動累的方式等。還應(yīng)面向企業(yè)員工征集新聞稿件，和他們形成互動模式，不僅提高了宣傳效果，還激發(fā)了員工參與的積極性。

1.2 新聞宣傳工作應(yīng)樹立供電企業(yè)的形象

在做新聞宣傳工作時，務(wù)必使新聞信息具有正面性、積極性，只有這樣，才能給外界形成良好的正面形象，才能起到宣傳的目的。在宣傳時，必須做好輿論的分析工作，然后采取合適的正面引導(dǎo)，才能保證宣傳工作取得主動權(quán)。以下就如何樹立企業(yè)形象進行具體分析。

首先，在加大企業(yè)正面形象時，主要采用發(fā)揚的方式，如將企業(yè)的團隊精神進行廣泛宣傳，對企業(yè)各階段所取得的重大成就進行宣傳，對企業(yè)今后發(fā)展藍圖進行宣傳，同時，對于業(yè)績突出的員工，也可以進行宣傳，以激發(fā)他們的積極性及干勁。如，某員工在一段時間內(nèi)工作業(yè)績出眾，具有團隊精神，積極進取，在增加企業(yè)經(jīng)濟效益的同時，也起到了表率作用。這時，新聞機構(gòu)應(yīng)將他的事跡通過媒體進行宣傳。

其次，注重企業(yè)品牌打造。供電運行涉及到眾多環(huán)節(jié)，并容易受到自然環(huán)境的影響。所以，新聞工作人員在企業(yè)宣傳時，除了報道企業(yè)內(nèi)部的團隊精神、模范人物及運營中所取得的成績，還應(yīng)對電網(wǎng)出現(xiàn)自然災(zāi)害的信息也廣泛宣傳，才能使供電企業(yè)被社會各界所關(guān)注，從而起到大力宣傳的效果。如在2007年，全國發(fā)生了特大雪災(zāi)，南方及北方的許多供電線路中斷，嚴(yán)重影響了人們的正常生活。在和暴風(fēng)雪戰(zhàn)斗中，某電力企業(yè)對一些員工的搶修萬網(wǎng)精神進行全面報道。于是，一時間全國范圍內(nèi)的各報社、雜質(zhì)及網(wǎng)絡(luò)上，均呈現(xiàn)著電力企業(yè)員工英勇奮戰(zhàn)的圖片或者文字，使得全社會都對他們的事跡有所了解，從而有效的樹立了電力企業(yè)的正面形象。所以，在面對一些突發(fā)供電事故時，供電企業(yè)的新聞機構(gòu)應(yīng)肩負(fù)宣傳工作的重任，使企業(yè)的敬業(yè)形象被全社會所關(guān)注。

1.3 宣傳工作要注重提升供電企業(yè)自身素質(zhì)

新聞宣傳工作從某種意義上來說，是一種思想政治工作。所以，在開展中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)給予支持和鼓勵，才能保證宣傳效果更加深入人心。所以，企業(yè)應(yīng)注重新聞團隊的有力打造，建設(shè)一支思想覺悟高、專業(yè)知識精湛的新聞工作人員，才能使宣傳工作取得實際效用。

在新聞工作人員建設(shè)方面，主要做到以下三個方面：首先，提高他們的觀察能力，使他們在面對一件小的供電事件時，能夠展開更深入的挖掘，從而使事件的本質(zhì)被社會各界所認(rèn)知。其次，加強新聞宣傳管理制度，使得宣傳工作發(fā)揮應(yīng)有的作用。還需要建立負(fù)責(zé)機制，如編輯、總編及中心領(lǐng)導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，建立責(zé)任制度，強化宣傳人員的培訓(xùn)工作，以提高工作質(zhì)量。其次，實現(xiàn)宣傳工作專業(yè)化。以前，新聞宣傳人員在對某一供電事情進行報到時，通常采用過多的文字及介紹一些新聞記者，這種分工過細(xì)的工作方式，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段的供電宣傳需要了。目前，新聞宣傳人員應(yīng)設(shè)置適當(dāng)?shù)男麄麝嚨兀撽嚨胤譃槭屑壖暗胤郊墐煞N，地方級的主要負(fù)責(zé)向市級宣傳陣地提交信息材料，而市級的將接收到信息進一步處理，再通過媒體發(fā)送。這無形中加大了新聞宣傳難度，需要宣傳人員具備較高的專業(yè)素質(zhì)，才能使新聞宣傳工作做到位。第四，新聞材料的選擇。進行宣傳的新聞材料，除了上層領(lǐng)導(dǎo)提供之外，更多的應(yīng)是來自基層員工。所以，新聞工作人員應(yīng)加大和企業(yè)員工交流，以獲取更多的供電材料，書寫的稿件才更加貼近供電企業(yè)本身，才能更具有生命力及吸引力，才能起到樹立企業(yè)正面形象的作用。第五，新聞宣傳人員在報道企業(yè)內(nèi)部的正面信息時，還需要注意各種信息渠道的開辟，以增加信息來源數(shù)量，如利用攝影等方式對企業(yè)日常運行工作進行如實記錄，進而增加供電企業(yè)的內(nèi)在凝聚力。

2 結(jié)語

隨著供電企業(yè)數(shù)量不斷增加，相互之間的競爭也隨著提高，采用合理的新聞宣傳方式，是企業(yè)在競爭中勝出的重要因素。本文就強化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的策略進行分析，希望具有參考價值。

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[2]董淑萌.企業(yè)新聞宣傳工作的信息化實踐[J].信息通信，2013，10（01）：264-265.

作者簡介：張婧婧（1982—），女，本科，助理政工師，研究方向：新聞宣傳