數字媒體中我國動畫產業的新發展

杜小峰

【摘 要】本文介紹了數字時代下中國動畫的新發展，重點分析了數字技術中動畫審美的改變以及移動媒體帶給數字動畫的沖擊，并提出要健康的發展中國自主原創的數字動畫產業。

【關鍵詞】數字動畫；審美；移動媒體；自主原創

1、引言

隨著中國社會數字化程度的不斷加深，我國動畫產業也隨之發生了天翻地覆的變化。現如今，數字動畫已經成為未來最具潛力的行業之一，它不但大力推進自身的產業化，也帶動了電子、信息、軟件、游戲等相關產業的持續發展，甚至還拓寬了媒體、廣告、影視等周邊產業的利潤空間。同時，數字動畫產業對文化的發展也起到了越來越巨大的推動作用。

2、動畫的數字化發展

動畫是通過連續播放靜態圖像的方法產生物體運動的視覺幻象，而數字動畫是利用計算機代替傳統動畫的制作方式，采用數字化的圖形繪制與圖像處理等技術，借助于計算機程序或動畫制作軟件生成一系列的連續圖形與圖像畫面。從制作過程上來看，數字動畫可以利用傳統手工方式來繪制圖形，在通過數字掃描技術轉換為計算機圖形數據之后，借助計算機來完成后期的著色、剪輯以及特殊效果處理等工作，也可以完全利用計算機制造出二維或三維影像的動態效果。不過，鑒于動畫軟件技術的局限性，目前所出現的動畫大多都是綜合使用盡可能多的數字化手段，以追求最佳的視覺效果。

電子技術的不斷發展給數字動畫帶來更廣闊的創作空間，而數字動畫的發展則更加促進了動畫產業與其它產業的緊密結合。動畫創作人最大限度地將所掌握的軟件技術應用于動畫產業，并積極向教育、傳媒、娛樂、影視等相關產業的拓展，形成大量高新特點的現代文化產品，從而極大的推動了動畫產業自身的發展。

3、數字時代的移動媒體動畫

我國的動畫產業經過多年的發展，現在已經全面進入了數字時代，正全方位地分享著數字技術所帶來的創新成果。動畫中廣泛應用的數字技術與移動傳媒共同搭建的產業平臺，已經將移動媒體動畫帶上了高速發展的快速干道。

3.1數字動畫的審美發展

隨著高科技對動畫的全面介入，使動畫的生成輸出和視覺接受都發生了巨大的轉變，從而導致了一種嶄新想象力的產生，往往還包含大量對現實生活不曾擁有的各類虛幻事物的描繪。傳統的視覺審美受到了前所未有的沖擊，唯美的審視眼光正在逐漸被各種形式的“異形”欣賞所代替。

近年來，由于科學技術的高度發達，人們不斷接觸到大量現代意義上的科學幻想，現代藝術創作通過計算機換算描繪出未來世界中人類生存的動畫作品。通過這些超現實作品，我們看到了科技高速發展對人類未來生活的根本性改變。不過，此類作品更多的似乎是憂慮和恐懼，日本著名動畫人大友克洋，僅在他創作的動畫電影中，就已經將地球毀滅過三次。可能是因為科學技術所帶來的這種技術烏托邦的思想傾向于麻痹人類的思維，使我們惰于記憶及創新，進一步依賴于數字技術，導致人類思想獨立性的喪失。或許有那么一天，人類會成為自己所創造出數字奇跡的奴隸，沉醉于對技術無休止的完善和提高中，使之達到至臻至美的狀態，并享受著完美技術所反作用于人類的生理安逸，而一度忘卻人類獨立并真實存在的價值。上述說法或許是言過其詞，但新一代數字動畫創作人的周圍確實充斥著技術帶來的數字幻象，隨著數字動畫的產業化發展，使更多的人不可阻擋地卷入了持續更新的技術漩渦。

事實上，科學技術永不停歇的前進步伐，帶給人們的壓力不斷增大，所有人似乎莫名的被卷入一種異常的忙亂狀態，利用足夠時間去做出冷靜選擇和分析的生理狀態幾乎不復存在。我們當然非常理解現當代部分藝術家利用各種變形的手法，為表現出人的精神而做出的不懈努力，更多的人也開始接受現數字化幻象作品中所揮之不去的那種異化情緒，并品味著它們所傳達的凄苦。也正是這種以往所不曾有過的滋味，帶給我們的是對數字動畫視覺審美的重新審視。就傳統的動畫而言，數字化帶來的不僅僅是技術上的革新，更是受眾審美觀的全新革命。

3.2移動媒體中動畫的發展與不足

數字動畫涉及到電子、信息、影視等諸多產業，既可以依附它們進行多元化發展，又能夠開發自身優勢，做成文化產業中的精品。中國的手持設備用戶眾多，可以說，目前的中國已經進入移動媒體時代，加之移動通訊帶寬的拓展，移動應用軟件如雨后春筍一般在市場中顯現。電子元器件及觸屏的不斷更新使手持設備的使用更加快捷方便，集信息傳播與互動媒體于一身的便攜式平臺已經成功構建。如今，高強度、高清晰的移動媒體動畫即將成為中國動畫產業的核心之一，也是當前動畫產業發展的靈魂，僅僅通過手機等移動媒介來傳播的文化品牌已經帶來驚人的產業收益。

當代的數字動畫作品，在巨大利潤的驅動下，已經開始以這樣或是那樣的形式掛靠在某個經濟領域，并且和經濟的發展緊緊地捆綁一起。隨著世界性商業化進程的大踏步發展，商業化的負面影響正在有效地迫使動畫的藝術化開始了向商業化的轉變，其間，數字技術正起著推波助瀾的作用，外表炫麗而內涵枯燥，且缺乏實踐檢驗的作品比比皆是。盜版抄襲的風氣也是愈演愈烈，原創的道路變得更加艱難甚至于遙不可及。在市場利益的驅動下，消費性質的動畫作品被無節制地大量生產。雖然這樣的生產無疑能推動產業的快速發展，但也可能生產出各種視覺垃圾和精神領域的有害之物。這類現象會產生很多負面的效果，至少現在已經有了朝著這些方面發展的勢頭。在這種情形下，當代動畫的工作者們應該保持足夠的警惕，堅持對正能量的表達，始終致力于原創作品的設計與制作，保持在正確的發展方向上前進，為中國動畫產業的發展做出應有的貢獻。

4、發展中國自主原創的數字動畫

在信息時代的現實生活中，數字化移動媒體所包容的巨大感召力影響著我們每一個人。在受眾人群中，青少年是移動媒體動畫的最大的受眾群體，這就意味著動畫產業在很大程度上承載著教育和審美的雙重職責。中國動畫曾經擁有過輝煌的歷史，在具有深厚民族文化資源的土壤中，會廣泛地滋生出具有鮮明中華民族特色的各類創作題材。而在動畫創作的整個流程中，優秀的劇本則占據著根本地位。背靠中國的文化資源，針對當代青少年的文化需求，創作內容健康、情節動人的動畫劇本，增強對受眾群體的觀賞力、感染力和影響力。不論是數字動畫的設計還是它的制作，都應該結合中國的文化特色，為中國受眾提供良好的精神食糧，也為國際受眾推廣中國品牌。我國的數字動畫業不僅僅是要做外包業務，更要突顯中國特色的文化思想，走中國數字動畫產業的獨立發展道路。在道路的選擇上，我們要認清國際數字化發展的總體方向，借助數字化不斷更新的平臺，積極拓展數字動畫的發展空間，充分利用我國悠久的文化底蘊、弘揚民族文化，同時也要注意吸取國外的文化精髓，走出一條有中國特色的國際化數字動畫發展之路。

5、小結

我國要大力發展動畫產業，就應該更大程度的依靠數字技術的支持，注重與移動媒體等先進媒介之間的緊密合作，積極挖掘中國豐富的文化資源，鼓勵創作具有中國民族特色的作品，繼續完善知識產權保護的有關法律法規，這樣整個產業才能夠做的更大更強，走上良性循環的科學發展之路。

【參考文獻】

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