淺談科普期刊如何辦出自身特色

摘要：科普期刊是科學普及的一種重要手段，它具有持續時間長，便于查閱和保存，傳閱范圍廣的特點，但科普期刊的現狀令人擔憂，大部分科普期刊的發行量很小。本文論述了科普期刊存在的問題以及如何走出困境、辦出特色。

關鍵詞：科普期刊；問題；辦出特色

一、我國科普期刊市場方面存在的問題

導致我國科普期刊低靡現狀的原因有多種，其中在市場方面存在的問題是非常重要的。具體有以下幾個方面：

1.市場觀念不強。當今科普期刊的主辦者主要是大學、科研院所、團體協會和政府，大都是吃“皇糧”的事業單位，缺少走向市場的壓力和動力。許多科普期刊對自己的讀者群了解不夠，它們的內容并沒有很好地反映讀者需求。

2.戰略計劃不明確。我國科普期刊還沒有形成長期和整體的明確規劃，各期刊雜志社也沒有自己的特色。

3.人力資源不足。無論客觀條件怎樣，人是最重要的因素。許多科普雜志社沒有設立市場部，或者是發行部和市場部合二為一。人手緊張，非營銷專業人才。由于雜志社的效益不佳，員工待遇達不到期望值，也難以留住人才。

4.運營資金不能滿足需要。再好的期刊，沒有市場占有率，其社會效益與經濟效益就無從體現，無人看或很少有人看又自稱“科普”的刊物終將要被淘汰出局。由于資金缺乏，現在市場上大多數科普期刊不能借助市場營銷手段來提高市場占有率，以獲取更好的回報。

5.期刊發行市場不成熟。現在的期刊發行市場不夠活躍，各發行渠道結構復雜，期刊營銷渠道內部沖突現象大量存在，渠道管理成本上升，銷售隊伍臃腫且效率低下。期刊營銷渠道管理的失控嚴重制約了雜志社的發展，削弱了科普期刊的綜合競爭能力。

二、我國科普期刊如何辦出自己的特色

質量是科普期刊的生命線，特色是科普期刊賴以生存的最本質的東西。市場經濟的發展給期刊界帶來了巨大的沖擊，科普期刊要想在期刊林立的今天有一席之地，就必須創出自身的特色。只有這樣，才能吸引讀者，贏得讀者的支持，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，從而更好地發揮科技期刊的作用。

1.實現期刊定位。分析讀者對象是確定讀者定位的前提。所謂定位，系指刊物內容對讀者的適應程度。堅持自己刊物的辦刊宗旨，使讀者定位做到了科學、規范。注意克服兩種傾向：一種是隨意性，即任意改變讀者定位，急于擴大讀者群，試圖滿足各類讀者不同層次的需求：另一種是保守性，即將讀者定位視為一成不變的東西，不敢稍作調整或變動，惟恐失去原有讀者。既要堅守陣地，努力使讀者群在較長時間內保持穩定，又要敢于突破，逐步擴大刊物的讀者面。

1.滿足讀者需要。讀者的需要是多層次、多方面的。要增強期刊的可讀性，內容就要通俗易懂，便于讀者接受，使讀者感到期刊對自己有指導和借鑒作用，進而產生一種親切感。通俗性就是要用明白流暢的文字介紹科技知識，使之生動、易懂。整個科普創作過程，實際上也就是專業知識通俗化的過程。不通俗地把科學知識表達出來，讀者理解不了，就起不到科普創作的作用，科普創作也就失去了意義。同時，要重視讀者的意見，改進期刊工作。

3.靈活設置欄目。欄目是期刊的窗口，通過這個窗口可以體現出期刊的辦刊宗旨和特色。欄目設置要充分體現期刊的宗旨，圍繞自身優勢，突出重點，形成重點欄目、特色欄目，從而體現出獨具風格的期刊特色。欄目的設置，既要從總體上體現出辦刊目的，又要展現自己不同的特色和風格，使文章的內容豐富多彩，有主有從，做到博中有精、雜中有序。及時向讀者征求意見，對欄目適時進行調整，使讀者能及時在期刊中找到解決工作和生活中出現的一些問題的答案。

4.提高編輯質量。質量是產品的生命，對于我們醫學科普期刊這種精神產品來說，質量即生命這一內涵尤為突出。目前，醫學科普期刊面對市場經濟的大環境，有些步履維艱的感覺，尤其是對一些新創刊的雜志更是如此。要改變這一被動局面，決不能以降低雜志的內在質量作為代價。追求所謂的經濟效益，放棄了自己的內容質量。每期雜志既有深入長談的文章，又有短小精悍的板報資料，以滿足讀者多方面的需求。

5.持之以恒發展特色。特色的形成不是一朝一夕的事，而是編輯長期辛勤工作的結果。因此，期刊編輯必須朝著既定的目標努力追求，百折不撓，持之以恒。對期刊的特色要準確定位，不能朝秦暮楚，今天想追求這個特色，過幾天又想追求那個特色。要實現期刊特色，編輯應該放開眼界，看看國內外期刊發展的大趨勢，未來走向，看看別的刊物在內容上、欄目上、封面設計上有什么特色。多看別人的刊物，多研究別人的經驗，就可以取長補短，揚長避短，就可以人無我有，人有我優，人有我特，使期刊的特色越來越鮮明，地位越來越鞏固。