我國動漫產業現狀淺析

余修竹

[摘要]在動漫越來越受到世人歡迎的今天,動漫產業已經很明顯體現出對一地區、一國家經濟的推動作用,其成長和發展已成為人們普遍關注的重點。本文試通過對目前國內動漫產業的淺析,探討我國能否抓住這個機會,將動漫真正產業化,成為一個新的經濟增長支柱,推動中國的經濟發展。

[關鍵詞]動漫 產業 現狀 前景

一、動漫的定義

“動漫”一詞來自國內一些從事卡通漫畫的藝術人士,而在美國動畫史上,動畫這個字幾乎一直是和卡通(Cartoon)是同義字,現在更多地被稱為動漫(Comic),也就是動畫與漫畫的簡稱。根據國際動畫組織(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zagreb(今天的克羅地亞首都)會議中對動畫(Animation)一詞所下的定義:“動畫藝術是指除使用真實之人或事物造成動作的方法之外,使用各種技術所創作出之活動影像,亦即是以人工的方式所創造之動態影像。”

動漫作為一種美術、技術、創意和市場的復合型產業,通過創意設計、制作、產業鏈延伸、商品化運作,使一些無生命的事物,通過創意和繪畫風格的多樣性,不斷發展的故事情節,以及擬人化、夸張化等手段,賦予其具有人類的一切感情、動作,突出其獨特、鮮活的個性,深為廣大青少年所喜愛。

二、我國動漫的發展現狀

中國的動漫曾經在世界上有過短暫的輝煌。在1941年,我國便推出亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》。上海美術電影制片廠在上世紀五六十年代制作的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等動畫片,都在國際電影節大放光彩,令世界矚目。而誕生于1959年的我國水墨動畫,具有我國特色的藝術表現手法,曾讓世界為之驚嘆,被奉為國寶。日本優秀動畫片《鐵臂阿童木》的創作成功就深受中國動畫的影響。

但六十年代后,中國的動漫就進入緩慢發展時期。時至如今,在日本和美國先后出現了《千與千尋》、《中華小當家》、《蠟筆小新》、《怪物公司》、《史瑞克》、《冰河時代》、《海底總動員》、《獅子王》、《功夫熊貓》等等一系列風靡全球的動漫作品時,我國卻始終沒有建立自己的品牌。動漫已經成為日本的第二支柱產業,其遞進的經營模式,通過動漫本身及其衍生物,有力推動了國家經濟發展。美國也依靠動漫電影獲得了巨大的投資回報。

三、我國動漫面臨的困難

(一)動畫片概念的錯誤認識以及對觀眾年齡層的狹隘定位

網上曾經做過調查成年人對動畫片的認識,結果是成年人普遍都是不看動畫片,很大的原因是成年人認為動畫片極其幼稚無聊,是哄小孩的。由于日本成人動畫的影響,中國的成年人還認為很多動畫片都是宣傳暴力、色情、血腥的。這兩點理由幾乎就完全否定了動漫,改變了中國動漫的發展趨勢。另外一點就是中國人過于看重動畫片的教育功能,如今國內動畫片主要集中在12歲以下兒童的思想啟蒙教育,而缺少適合成人觀看的動漫作品。

動漫人才的匱乏。有業內專家表示,長期以來我國傳統的模式化教育,從某種程度上禁錮了人們的思想,形成了順從、統一的傳統文化心理。然而,動漫的創作離不開豐富超凡的想像能力,有時甚者需要極富夸張的想像,這是一門藝術,也是一門學問。原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落后已成為制約我國動漫產業發展的關鍵。

(二)資金短缺

資金短缺成為將動漫產業化的瓶頸。我國人口眾多,歷史悠久,不缺乏好的動漫素材和市場,甚至日、美等過為搶占中國市場,在作品中大量應用了我國的歷史人物傳記、歷史故事、鬼神傳說、奇珍異獸、飲食文化等文化元素。對于類似動漫產業這樣的文化產品與項目,國內許多習慣于向制造業投資的資本持有者,對動漫的文化的內涵了解不夠,對事業前景估計不足,在動漫事業的投資方面力度不夠。因此加強面向投資者的動漫產業的前景宣傳十分重要。

(三)缺少優秀的原創劇本

如今我國的動漫產業鏈中,重視開發和扶植原創漫畫的力度還很不夠。漫畫可以延伸出動畫,且隱藏著巨大的市場前景,但國內目前幾乎“無漫可動”。原創漫畫是動畫和游戲的基礎和本源,沒有欣欣向榮的漫畫難以改變當前后勁乏力的狀態。我國動漫的當務之急是尋找到一些適合時代發展和符合日益長大的孩子們口味的優秀劇本。

(四)營銷體系及手段落后

優秀的動漫作品誕生后,要想獲得經濟效益必然離不開專業的運營操作。曾專程前往日本考察動漫產業發展的國家廣電總局副總編輯金德龍說,國際慣例顯示,動漫產業并不靠出售的播出版權賺錢。他說:在日本和歐美許多國家,影視播出的版權收益最多只占到制作成本的20%。動漫產業最大的贏利點,不在銷售影視版權,而在衍生產品的開放和生產。目前我國的動漫周邊產品,依然只停留在以毛絨玩具為主,在大量盜版橫行的階段,并沒有將動漫周邊產品發展為產業。而將動漫周邊產品產業化,必然要成為我國動漫產業的重要走向。

四、我國動漫的發展前景

近年來一系列的法律政策陸續出臺,已經為動漫產業發展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月國家發表的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》,對我國動漫產業的發展提出了宏觀性的指導意見。明確了動漫產業發展的指導思想、基本思路和發展目標,出臺了政府的扶持政策措施。經國務院批準,建立了扶持動漫產業發展部際聯席會議制度。這標志著我國發展動漫產業的政治法律環境要素已經初步具備。

由于動漫產業的產品具有強烈的文化性特征,所以從我國的產業格局來看,動漫產業的發展首先在文化發達的地域得到重視。產業發展格局以京、滬中心城市和沿海經濟發達地區大城市為主導開始形成。目前北京、上海、廣州幾個動漫發展基地已經初具規模。基地依托高等院校、科研院所建立一批游戲動漫人才培養基地,吸收國外先進文化、技術。除此之外,成都、蘇州等地的動漫產業也都形成了一定的規模。

在我國,市場上的動漫產品主要分為國內動漫原作和國外動漫原作。這兩大類產品主要通過文化傳播方式,即廣播電視、影像、圖書出版方式提供給消費者。而中國是一個電視大國, 從市場潛力來看,擁有很大的優勢。國外的動漫原作除去通過廣播電視的發行途徑之外,其收益還通過國外動漫原作衍生制品來獲得。在這一領域,市場營銷活動表現得非常明顯。相對而言,國產動漫原作由于開發時間短,品牌能力和市場尚未形成,目前在市場上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來的是單純依靠文化產品獲利來支持動漫創作主體的運營,因此就缺乏競爭優勢。

參考文獻

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