以江西省南昌市為例淺談地區(qū)形象塑造

王 歡 王 晶

[摘 要]塑造地區(qū)形象,關(guān)鍵在于根據(jù)當(dāng)?shù)氐目陀^條件發(fā)揮城市優(yōu)勢(shì),同時(shí)完善當(dāng)?shù)厥忻窦耙酝獾纳鐣?huì)公眾對(duì)當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)識(shí)。本文將以江西省南昌市為例,從城市的文化精神特色、城市的協(xié)調(diào)美觀和市民素質(zhì)和行為規(guī)范三個(gè)方面論述了塑造地區(qū)城市形象的關(guān)鍵。

[關(guān)鍵詞]南昌市 城市形象

地區(qū)形象是指公眾對(duì)該地區(qū)的綜合評(píng)價(jià)和總體印象,一般由精神理念、外在形象和行為規(guī)范等三個(gè)層面構(gòu)成。地區(qū)形象的塑造對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治及文化事務(wù)的實(shí)施和建設(shè)都有著巨大的影響,對(duì)一個(gè)地區(qū)在未來(lái)取得良好的發(fā)展前景和空間起重大作用。南昌市是江西省的省會(huì),歷史悠久,自古以來(lái)素有“物華天寶,人杰地靈”之稱。下轄“四縣五區(qū)”,是一座有著2200余年悠久歷史的江南古城。南昌市位于長(zhǎng)江中下游,以平原地形為主,地處中部地區(qū),綜合實(shí)力與沿海發(fā)達(dá)城市仍有很大差距,但近幾年來(lái)發(fā)展速度較快,發(fā)展前景巨大。

一、城市的文化精神特色

城市若要成功的塑造地區(qū)形象,就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。南昌市作為國(guó)務(wù)院認(rèn)定的“國(guó)家歷史名城”,擁有數(shù)量眾多的自然、人文景觀,但是由于利用上的不合理,在現(xiàn)階段上,有許多資源沒有得到合理利用甚至破壞嚴(yán)重。由于在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中忽視了依靠自身特色進(jìn)行城市建設(shè),加上對(duì)城市形象的宣傳力度不夠,南昌市的發(fā)展缺乏特色,發(fā)展方向模糊。因此,南昌發(fā)展要想取得實(shí)質(zhì)性飛躍必須大力加強(qiáng)培養(yǎng)城市文化,堅(jiān)持特色化的城市發(fā)展戰(zhàn)略,合理配置整合城市資源,抓住自身特色,對(duì)城市整體形象進(jìn)行科學(xué)合理的定位。主要有以下兩點(diǎn)建議:

首先要加強(qiáng)對(duì)自然、人文景觀的保護(hù),合理開發(fā)城市資源,堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀。南昌市地處長(zhǎng)江中下游,依山傍水,歷史文化悠久。素有“江南第一樓”美稱的滕王閣風(fēng)景區(qū)和繩金塔就坐落在南昌市內(nèi),而風(fēng)景秀麗的青山湖、象湖風(fēng)景區(qū)等也是南昌一角。但在近幾年的發(fā)展過(guò)程中,由于過(guò)多追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度及決策上一些失誤,很多風(fēng)景名勝都遭受到嚴(yán)重的破壞,資源沒有得到合理應(yīng)用。這種粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式有悖于科學(xué)發(fā)展觀,且城市資源一旦遭到破壞很難,則很難修復(fù)。所以,當(dāng)?shù)貞?yīng)該盡快設(shè)立部門機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督管理,出臺(tái)相關(guān)法規(guī)制度,完善法律法規(guī)體系,挽救一批由于城市發(fā)展過(guò)快而面臨危機(jī)的城市景觀,充分發(fā)展當(dāng)?shù)亟瞎懦堑奈幕瘛?/p>

然后是要充分發(fā)展當(dāng)?shù)丶t色旅游,傳承革命精神。當(dāng)?shù)匦璐罅Πl(fā)展紅色旅游,將南昌市建設(shè)成為愛國(guó)主義的教育基地,把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合起,既帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)平穩(wěn)、高速發(fā)展,同時(shí)也是充分發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì),發(fā)揚(yáng)中國(guó)民族優(yōu)良傳統(tǒng)的最佳方式。應(yīng)加緊發(fā)展“八一起義”舊址、新四軍軍部舊址、江西革命烈士紀(jì)念堂和八一起義紀(jì)念塔等旅游一條線。在方式上,不應(yīng)僅停留在觀賞節(jié)目,拍照留念等參與性活動(dòng)的淺層次上,還要努力深入具體的實(shí)踐形式等,讓參與者真正體會(huì)到革命艱苦與激情。

二、城市的協(xié)調(diào)美觀

市容環(huán)境是城市形象中重要部分,既體現(xiàn)了城市的管理水平,又是展示城市精神風(fēng)貌的良好平臺(tái)。良好的建筑外貌、景觀燈光等都會(huì)給外地游客留下深刻印象,建設(shè)和諧、美觀的市容市貌是成功塑造城市形象的必要環(huán)節(jié)。南昌市曾榮獲中華人民共和國(guó)的 “全國(guó)衛(wèi)生城市先進(jìn)市”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、稱號(hào),是城市外觀環(huán)境得到提升的突出證明,但是我們也必須看到由于多方面原因,南昌的市容市貌上還存在諸多問(wèn)題需要我們共同努力。在此,提出相關(guān)幾點(diǎn)對(duì)策建議:

首先,當(dāng)?shù)貞?yīng)加大資金投入,完善環(huán)衛(wèi)工作的硬件設(shè)施,倡導(dǎo)全民合作共創(chuàng)衛(wèi)生城。加強(qiáng)城市衛(wèi)生方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),主要體現(xiàn)在對(duì)于垃圾的處理和日常衛(wèi)生工作的開展上。在有必要安置的地方多添置一些垃圾箱、公廁及垃圾中轉(zhuǎn)站等設(shè)施,為市民提供便利的生活環(huán)境,合理規(guī)劃城市垃圾掩埋場(chǎng)的位置和衛(wèi)生清潔車的工作路線,提高城市環(huán)衛(wèi)工作的效率、效益是十分必要的。對(duì)環(huán)衛(wèi)工作者及其領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)的履行進(jìn)行監(jiān)督管理的同時(shí),還要積極動(dòng)員全民參與文明、衛(wèi)生城市的建設(shè),共同分享一個(gè)干凈、整潔的和諧家園,成功塑造城市的良好形象。

其次,加強(qiáng)城市景觀的建設(shè)和管理,確保景觀燈管、戶外廣告等的規(guī)范環(huán)保,內(nèi)容健康積極。在南昌大小街道仍然能夠看到許多“城市牛皮癬”,亂堆亂放侵占公共場(chǎng)地、違法搭建、在建筑設(shè)施上隨意涂寫刻畫等行為也不在少數(shù)。這些現(xiàn)象無(wú)形造成大量勞動(dòng)力資源的無(wú)端損耗,其中一些虛假宣傳更是讓許多群眾蒙受了物質(zhì)、精神的損失,嚴(yán)重影響了人們心中的城市形象,阻礙了城市的健康發(fā)展。針對(duì)這些問(wèn)題,許多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒,如對(duì)群眾的舉報(bào)給予適度獎(jiǎng)勵(lì),一旦發(fā)現(xiàn)或抓獲故意對(duì)公共設(shè)施造成損害的行為,進(jìn)行批評(píng)教育的同時(shí)還要加大罰款等懲處力度,對(duì)一些非法小廣告上的電話進(jìn)行強(qiáng)制停機(jī)等都應(yīng)該得到廣泛應(yīng)用,從而保護(hù)城市形象不受影響。

另外,當(dāng)?shù)剡€必須充分發(fā)揮政府公關(guān)的作用,努力開展宣傳活動(dòng),提升城市知名度,讓和諧美好的城市外觀深入人心。在信息時(shí)代的今天,只有走出去,才能把握動(dòng)態(tài),充分抓住發(fā)展機(jī)遇。長(zhǎng)久以來(lái),南昌市的發(fā)展都局限于省內(nèi)及中部地區(qū),全國(guó)知名度不高,遠(yuǎn)低于同類型其它省會(huì)城市,甚至不及景德鎮(zhèn)及九江等市,這對(duì)于城市形象的塑造是十分不利的。這就要求當(dāng)?shù)爻浞掷萌绻鎻V告、城市宣傳片,眾多大型活動(dòng)等一切可以宣傳的形式,以公眾的需要為立足點(diǎn),使公眾對(duì)本地區(qū)形象的信息產(chǎn)生興趣,提高城市的知名度和美譽(yù)度,使得南昌的和諧美觀的城市形象為公眾所知曉,創(chuàng)造有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的輿論環(huán)境。

三、市民素質(zhì)及行為規(guī)范

地區(qū)形象更多的時(shí)候是通過(guò)人來(lái)體現(xiàn)的,市民就是反映城市形象的一扇窗口。走在南昌街頭,經(jīng)常可以看見當(dāng)街謾罵、隨地亂扔、不遵守交通規(guī)則等現(xiàn)象,市民素質(zhì)亟待提高,而一些政府組織和部門也存在著辦事效率不夠高,工作方式不合理等問(wèn)題。這些細(xì)節(jié)都不利于南昌市文明、和諧,革命傳統(tǒng)文化氣息濃厚,兼具時(shí)代感的社會(huì)主義現(xiàn)代化都市形象的定位。

提高人民素質(zhì)既要從市民自身做起,又必須依賴科學(xué)、合理的規(guī)范進(jìn)行制度性約束。要想把市民素質(zhì)提高到更高層次不是一蹴而就的,需要實(shí)現(xiàn)先進(jìn)的生產(chǎn)力和高度發(fā)達(dá)社會(huì)國(guó)家為前提。但是現(xiàn)階段可以通過(guò)制度規(guī)范建設(shè),出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī),對(duì)一些不合理的行為進(jìn)行強(qiáng)制性約束,同時(shí)積極進(jìn)行思想政治教育工作和多形式、多內(nèi)容的宣傳活動(dòng),倡導(dǎo)人們學(xué)習(xí)“八榮八恥”的先進(jìn)精神,逐步擺脫陋習(xí),塑造南昌文明城市形象。

城市管理水平的高低是衡量社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志,而各政府組織及相關(guān)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行效率即是城市管理水平的突出表現(xiàn)。通過(guò)規(guī)范當(dāng)?shù)卣膱?zhí)政行為,提高政府形象,牢固樹立和強(qiáng)化人文觀念,提升辦事效率,提高行政工作的民主化、公開化程度,大力開展反腐倡廉,精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)的同時(shí)著力提高政府執(zhí)政能力,堅(jiān)持“以人為本”,在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)不忘關(guān)注民生,著力塑造“親民型”政府,這對(duì)于提升地區(qū)形象,構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì),都具有重大意義。

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