城鄉居民文化消費需求研究

蔣秀碧

摘要:文化消費需求是多層次、多元化的。近年來,我國雖然加大了對文化服務和文化設施建設的投資力度,但各地城鄉居民文化消費需求現狀仍不太理想,尚需進一步加強調查研究,解決存在的問題,啟動城鄉文化消費,以進一步豐富群眾文化生活。以攀枝花市為例,用問卷調查方式調研了該市居民文化消費現狀,由此分析了其文化消費需求的特征及存在的問題,并提出了引導其文化消費需求的具體途徑。

關鍵詞:攀枝花市;城鄉居民;文化消費需求;現狀;分析

中圖分類號:F293文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)14-0228-03

一、文化消費需求現狀

(一)文化消費方式

目前,攀枝花市城鄉居民經常參與的文化休閑娛樂方式主要集中在:看電視,上網,看電影,看影碟/錄像,打羽毛球、乒乓球、籃球等球類運動,利用社區文化設施進行戶外運動,串門、聊天,看休閑/消遣類書籍,登山/郊游/散步,打麻將,趕集/逛街等,具體情況見下表。

(二)文化消費支出情況

該市居民文化消費在家庭消費中所占比例,按集中在5%以下、5%～10%、10%～20%、20%～30%、30%～40%、40%～50%、50%～80%、80%以上八種情況進行調查,具體見下表。

該市城鎮居民在文化消費方面的支出占前三位的是休閑娛樂、教育培訓、旅游,其次是購置家庭娛樂文化設施、體育鍛煉。農村居民在文化消費方面的支出占前三位的是教育培訓、休閑娛樂、體育鍛煉,其次是購置家庭娛樂文化設施、旅游。具體支出情況見下頁表3。

(三)平均每天用于文化活動的時間

據調查,該市城鎮居民每天用于文化活動的時間在1—2小時的占22.67%,2—3小時的占21.5%,長達5小時以上的占15.52%(這部分人主要是高校學生和退休人員),根本沒有時間參加文化活動的居民僅占5.95%。農村居民用于文化活動的時間在5小時以上的占34.72%,其次是1—2小時和2—3小時,分別占19.13%、16.79%。

(四)參加文化娛樂活動的主要目的

城鎮居民參加文化娛樂活動的主要目的,列前三位的依次是愉悅身心、增加知識、強身健體,其次是緩解壓力、獲取信息。農村居民參加文化娛樂活動的主要目的,列前三位的依次是增加知識、愉悅身心、強身健體,其次是緩解壓力、廣泛交友。具體見下表:

(五)對文化娛樂生活狀況的滿意程度

城鎮居民中,只有16.09%的居民對自己的文化娛樂生活狀況感到滿意,48.59%的居民認為一般,12.13%的居民不滿意自己目前的文化娛樂生活狀況現狀。農村居民中感到滿意的占22.47%,認為一般的占48.36%,不滿意的占10.7%。

二、文化消費需求的特征

(一)文化消費方式比較單一

由以上表1可以看出,該市文化消費方式比較單一,除網絡屬于新興文化消費項目外,其他幾乎屬于傳統項目,這些活動消費范圍和環境局限性比較大,仍以簡單廉價的休閑活動為主,文化消費層次偏低。

(二)迫切需要增設公共文化設施

調查顯示,有19.34%的居民對現有公共文化設施非常滿意,32.41%的比較滿意,34.04%的居民基本滿意,14.17%的居民認為現有公共文化設施完全不夠。這說明,目前該市的公共文化設施還不能完全滿足市民的文化需求,應盡快增加圖書館、博物館、文化(藝術)館、民俗館等文化設施。調查中,城鎮和農村居民均把圖書館的建設列在需要增加的文化設施的首位,表現出市民對圖書館的迫切需要。公共圖書館是公眾獲取知識的重要場所,圖書館的擁有量、館藏書人均擁有量以及人年均讀書量是衡量一個國家或地區文明程度的重要標志。國際平均每2萬人擁有一個公共圖書館,我國平均每45.9萬人擁有一個公共圖書館,該市平均每36萬人擁有一個公共圖書館,約相當于國際平均水平的1/18;該市公共圖書館藏書人均0.3冊,在國內同等城市中偏少,遠低于人均2冊的國際標準。

(三)比較偏愛節慶文化活動

調查表明,46.26%的居民希望參與或觀賞節慶活動,其次是文藝演出、文體競賽,分別占40.36%、24.04%。對于該市各級地方政府舉辦的、具有地方特色的節慶文化活動,如長漂節、石榴節、啤酒節、美食節、桃花節、櫻桃節等,58%的居民認為這對豐富市民文化生活作用很大,18.66%的居民認為現有節慶文化活動所起作用一般。

(四)以社區為單位的群眾文化活動初具規模

該市居民參與文化活動主要是以社區為單位開展的、具有民族風味、地方特色、自娛自樂等特點的群眾文化活動。活動的組織,一方面由社區統一組織,另一方面由居民自發組織,尤以后者居多。全市129個社區基本上都組建了秧歌隊、腰鼓隊、老年樂隊、太極拳隊等文藝演出隊,居民自發組織的文化活動主要以壩壩舞、打跳、鍋莊等民族風味濃厚的集體舞蹈為主。如鹽邊縣編排的笮山鍋莊,已在全市推廣,深受群眾喜愛。目前,各縣(區)文化廣場每天傍晚跳壩壩舞的群眾均有近千人,多的時候達到3 000人。

(五)參與社區文化活動人口日趨老齡化

該市居民參與社區文化活動及建設的積極性普遍較高,但主要以離、退休老人為主。全市現有的社區文藝隊、體育團隊等,70%以上是老年人,其他年齡段的參與者極少,絕大多數青年人根本不清楚自己所在社區的各項文化活動,對社區的認同感不強。

(六)文化消費主體偏于年輕化

該市文化消費主體主要集中在18—35歲的青年群體,他們進行文化消費有三個特點:一是喜歡嘗試并購買新的文化產品;二是由于就業、工作、情感等方面的壓力較大,企圖利用各種休閑娛樂方式來減壓,或者借此增進朋友、同事之間的感情;三是較多參加學歷教育及各種培訓。

(七)具有適度超前的文化消費意向

調查顯示,53.48%的居民將在未來五年內大幅度增加文化消費支出,其中城鎮居民計劃增加文化消費支出的項目,列三位的是教育培訓、旅游、健身,分別占38.9%、31.46%、22.74%。農村居民也把教育培訓、旅游、健身作為了預期文化消費的支出項目,其中,81.79%的居民愿意自費參加電腦、外語、駕駛等技能培訓。隨著居民收入的逐步提高,文化消費總體水平持續增長,對于教育培訓、旅游、健身方面的文化需求,將直接影響著市場供求關系的變化。

三、文化消費需求存在的問題

由于該市文化事業發展滯后,文化產品市場發育不充分,公共文化基礎設施薄弱,文化產品以及文化娛樂方式等,尚不能充分滿足居民日益增長的精神文化需求,與居民實際文化消費需求相脫節,文化消費還不能在居民生活中占據應有的位置,難以激發居民的文化消費熱情。因此,該市文化消費需求還存在諸多問題。

(一)公共文化設施不足

與該市人口總量相比,其公共文化設施無論在數量還是質量上都略顯不足。受訪者中,選擇“文化場所不能滿足需求”的比例高達42%,認為“目前社區文化活動中的問題是設施缺乏”的有33.2%,希望社區文化建設應該在設施上得到加強的有39.5%,認為目前限制自己參加體育鍛煉的主要問題是“沒有合適場地”者為46.4%。例如,從仁和區大河中路等街辦和社區反映的情況看,社區腰鼓文藝演出隊日常排練都沒有合適的場地,無論酷暑還是嚴寒,都只能在一些露天的公共綠地或公園里進行,以至難以開展活動。即便是基礎條件較好、處于城市中心區域的炳草崗街道社區也沒有自己的文化廣場。社區文化廣場匱乏是該市普遍存在的問題。城區尚且如此,鄉鎮的條件就更困難了,只有少部分鄉鎮有文化活動場地,多數鄉鎮組織文化活動的地點是由村干部輪流坐莊解決,在自家的院壩里開展。

(二)社區功能發掘不夠

一方面,社區文化中心尚未發揮出應有的作用。調查顯示,有53.7%的市民只是偶爾去附近的社區文化中心,只有13%的市民經常去,更有超過20%的市民從未光顧;而“由社區文化中心組織的各項活動的群眾覆蓋面和知曉率”一項,有高達35%的受訪者認為很難說,原因是不了解。特別需要指出的是,青年群體幾乎沒有參與社區文化活動中心組織的活動。另一方面,社區在引導居民文化消費方面有待加強。調查中,60%的居民希望社區能開展健身、廚藝、花卉和美容等活動;40%左右的居民希望社區舉辦繪畫、書法、音樂和戲劇欣賞等學習班。大家希望社區能夠不斷拓展文化活動內容,能夠動員和組織更多的居民參加到健康、有益、文明的活動中來,使社區居民的休閑生活更加多姿多彩。

(三)文化經費投入太少

社區文化活動因為缺少足夠的經費支持而導致后勁不足,在設施、輔導、排練、道具、服裝、樂器等諸方面都很難達到較好效果,難以打造出群眾文化活動的精品項目和特色團隊。目前全市已有的社區文藝演出隊中,演出服裝基本都是隊員自己出錢購置,并且參加文藝表演多數是義務性演出,只發放一點交通補貼。此外,大多是遇到有活動了才找經費,變數大,缺乏應有的培育保障機制。社區、居民群眾呼吁最多的問題就是文化經費投入太少。

(四)文化工作隊伍建設有待加強

該市文化工作隊伍尚不能適應文化體制改革和文化產業發展的需要,從縣(區)、鄉鎮、社區的文化工作隊伍來看,從業人員呈現出年齡和知識結構普遍老化、專業水平不高、整體素質偏低、人員不足等現狀。調查中,鄉鎮、社區普遍反映文化專業人員比較匱乏,不能及時有效地指導基層群眾開展日常文化活動。

(五)居民文化消費觀念有待提升

長期以來,政府是文化事業的“包辦者”,自然形成了文化事業發展是政府責任的心理,居民則成為文化事業的旁觀者。由于對文化消費認識不深入、重視不夠,使其一直作為一種“軟需求”受到冷落,致使該市多次文藝商業演出失敗,燈會、花展、時裝節等文化活動倘若要收門票則門庭冷落,免費則觀者水泄不通,這些現象說明居民文化消費意識淡薄,需要盡快改變并提升。

四、引導城鄉居民文化消費需求的途徑

(一)激發居民文化消費熱情

隨著城鄉居民收入水平的提高,在物質生活消費水平提高的同時,精神文化生活消費需求也應不斷擴大、延伸和提高。文化部門要通過群眾喜愛、易接受的方式,如利用電視、網絡、報刊、文藝演出等形式,廣泛地宣傳、倡導文化消費理念,激勵居民以不斷提高文化素質、滿足精神享受、實現自我全面發展、追求較高生活品質等為目的,自覺進行文化消費活動。

(二)加大文化設施建設力度

文化設施建設是文化發展的基本條件,是滿足市民文化需求的根本要求。一是要立足攀枝花城市功能定位,圍繞炳三區、三區兩縣中心城區的開發建設,優化文化資源的整合和配置,適度調整文化設施布局,不斷完善縣(區)、鄉鎮、社區基礎文化設施網絡,逐步形成以縣(區)中心城區為重點建設一個大型文化廣場,以鄉鎮、社區為單位建設多個小型文化活動中心的文化活動場所格局。二是要整合現有街道文化設施,完善其公益性的文化服務功能。在縣(區)級層面上,可以考慮建設具有地方特色的主題公園。在炳三區開發、炳二區改造中考慮建設文化(藝術)館、民俗館、少年宮等,以逐步滿足市民的需求。三是要積極爭取上級文化主管等部門的支持。我省從2002年開始每年投資100萬用于少數民族地區流動文化服務車配備工作和“2131”工程,但是放在全省,這筆資金攤下來就很少了,滿足不了農村基層的文化需求。該市文化主管部門應在建設鄉鎮宣傳文化中心和村文化體育廣播電視室等方面爭取更多的政策支持。

(三)加強區域內文化資源共享

攀市鄉鎮、社區區域內的企業、學校和其他社會單位中的可利用文化資源較多,如攀鋼和攀煤的不少二級廠礦都有自己的文化設施和文藝骨干,可立足全局,整合資源,形成縣(區)、街道、社區一盤棋的思路和理念。邀請一些區域內的專家、學者、藝術家等專業人才,成立文化工作參謀隊伍,指導培訓文化干部,帶動區域內的文化活動開展。

(四)抓好社區文化建設

居民參與文化活動的方式主要是依托社區,抓好社區文化建設,并以此開展內容豐富、形式多樣的文化活動,開設居民參與性強的文化培訓班,滿足居民實際文化需求。針對社區開展文化活動經費困難的問題,可考慮建立多元化的文化投入機制,多渠道籌措社區文化設施建設資金。其主要措施有:一是建立社區文化活動的單項資金。即改變過去將經費撥到文化單位的做法,而以開展群眾文化活動單項資金代之,實行“養活動不養人”的辦法。活動經費由文化部門統一管理,文化部門制定出近期、中期社區文化發展規劃,運用經濟手段來實現政府對社區文化指導、管理的職能,支持群眾文化活動順利地、經常性地開展。二是引入競爭機制。即由文化局根據社會發展的需要和社區群眾實際的文化需求,研究設定社區文化活動項目。凡是由市委、市政府舉辦的大型社區群眾文化活動,都要面向社會各種經濟成份的文化團體和文化經營單位招標。三是借鑒市場手段,制定相應政策,依靠企業贊助專題文化活動等方式,吸引企業和社會民間資本進入到社區文化活動領域,實現多方共贏的目的。