廣告語言存在的問題及其后續發展

廣告語言為了追新求異或達到簡潔等效果，往往會忽視一些語言規則，從而導致語法上的混亂這給人們的生活、社會的發展帶來了很多的不便，因此這些問題不容忽視。

1.廣告語言存在的問題

1.1語法混亂，不合邏輯

廣告語言有一種忽略人們約定的日常語言規則的傾向，肆意扭曲和改變約定的語言用法和意義。我們知道，語言的形成發展過程是十分緩慢的，一種語言的演變是經過長期的約定和妥協而得到發展的，并最終形成一定的語言范式（語言共同體）。從這個意義上說，語法是不可隨意改變的語言邏輯。但是借助大眾傳播的廣告語言顯然具有超越各種文化差異的共同語言的性質，并不受制于日常語言的種種規則，從而造成了日常語言的混亂。

廣告與語言一旦結合就具備其獨有的特點，在意義的組合、詞語的搭配等方面允許出現一些不同于共同語的表達方式，有的是廣告語言的悖義現象，有的是語序的混亂，有的是邏輯上的混亂等等。其中片面求新求異所導致的邏輯混亂的情況尤甚，如某廠家在宣傳自己生產的電視機時，聲稱此種電視機，“超越時空，超越國界”。既言“超越時空（時間和空間）”，又說“超越國界”，造成概念重復。藍天六必治牙膏的廣告：“牙好、胃口就好?！毖篮茫缚诳梢院芎?，也可以不好；反之，胃口好，牙可以很好，也可以不好。牙的好壞與胃口的好壞有必然的聯系嗎？再如“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。這句廣告詞是自相矛盾的，第一句說“不收禮”，第二句又說“收禮”，豈不矛盾？……