試論預設觸發語在廣告語中應用之言語基礎

信息是不同系統間促成能量傳遞的媒介。同樣，語言信息在社會不同個體間流動，可以促成個體認知、情感文化，并最終促成新的行為的完成與協調。語言信息是信息使用者之間進行溝通，相互作用，施加影響的媒介和基本手段。廣告語言是一種特殊的言語信息。在市場經濟的運作過程中，商業廣告為了能夠將廣告信息有效地傳達給廣告受眾，必然需要借助一定的符號形式來承載廣告信息。運用到廣告作品中的符號包括語言符號（語言及文字）和非語言符號（圖像、色彩、音響等）兩種形式，其中作為人類最重要的交際工具和思維工具的語言符號，具有大容量、多方面地承載信息的作用，所以它成為廣告信息的主要載體。廣告傳播的主要是言語信息，預設觸發語就是一種特殊的言語信息。

預設觸發語是指那些在言語中能作為預設基礎的詞項或表層結構形式，即表層信息形式。它現今已被廣泛應用于廣告中，成為商家推銷商品的實用策略之一，其策略性不僅表現在它能夠作為有限的語言形式承載傳達大量的信息，同時，還使廣告語言的表現形式靈活多變，具有美感。那么預設觸發語為何能夠觸發預設，發揮廣告宣傳的功能呢？下面我們就結合言語信息的特征，來探尋預設觸發語在廣告語中發揮功能的言語基礎。

1.言語信息的相關性對廣告預設觸發語功能的影響

在言語交際過程中，有時交際內容往往并不限于語言符號本身的范圍，還可能產生語用含義，以顯性信息為核心依托，激活外部相關信息，信息一層層從提示線索的中心部位向外擴展，通過推導、聯系、判斷推導出未直接說出來的間接信息。……