融媒體時代“新春走基層”報道的創(chuàng)新路徑

【內(nèi)容提要】隨著5G技術(shù)的普及和智能終端的廣泛應(yīng)用，“新春走基層”這項中國新聞界的品牌活動正經(jīng)歷著傳播生態(tài)重構(gòu)與敘事方式革新的雙重挑戰(zhàn)。本文基于全媒體傳播體系構(gòu)建視角，采用內(nèi)容分析與實證研究相結(jié)合的方法，系統(tǒng)分析2020年至2025年12個省36家媒體機(jī)構(gòu)的412個“新春走基層”報道樣本，提出“選題策劃—內(nèi)容生產(chǎn)—技術(shù)支撐—傳播矩陣”四維創(chuàng)新體系。研究發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用多模態(tài)敘事、沉浸式傳播、智能化交互等策略，報道的傳播效能與受眾黏性顯著提升。研究結(jié)果為主流媒體創(chuàng)新實踐提供了理論支撐和操作指南，揭示了技術(shù)賦能形勢下主流媒體實現(xiàn)社會效益與傳播效能協(xié)同增益的雙向提升。

【關(guān)鍵詞】融媒體" 新春走基層" 創(chuàng)新體系" 技術(shù)支撐" 傳播

5G、AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)集群式突破，推動傳播格局由“線性單向”向“網(wǎng)狀交互”轉(zhuǎn)型，給新聞生產(chǎn)機(jī)制帶來全新挑戰(zhàn)。截至2024年年底，我國5G通信用戶已突破10億戶，網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)11.08億。[1]承載巨量用戶的短視頻平臺已然成為媒介社會化、社會媒介化的現(xiàn)實王國[2]，各類媒體平臺百花齊放，信息傳播速度呈指數(shù)級增長。受眾對信息的質(zhì)量、時效性和個性化需求的日益提高，使傳統(tǒng)的新聞傳播模式受到前所未有的沖擊，倒逼“新春走基層”報道突破傳統(tǒng)“宣傳本位”模式，轉(zhuǎn)向“用戶本位”的共創(chuàng)式傳播。

結(jié)合傳播學(xué)“使用與滿足”理論分析，2020至2025年12個省36家媒體機(jī)構(gòu)的412個“新春走基層”報道樣本對內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制及創(chuàng)新路徑的系統(tǒng)性開掘均有不足。加快構(gòu)建涵蓋“選題策劃—內(nèi)容生產(chǎn)—技術(shù)支撐—傳播矩陣”的“四維創(chuàng)新體系”，實現(xiàn)融媒生態(tài)下主流媒體報道傳播效能的幾何級增長成為現(xiàn)實之需。

一、媒介生態(tài)重構(gòu)下的創(chuàng)新訴求

以抖音、快手等為代表的短視頻平臺，憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和便捷的傳播特性，成為當(dāng)下信息傳播的重要陣地。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到10.40億人，網(wǎng)民使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一，短視頻應(yīng)用人均單日使用時長達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。[3]短視頻平臺的崛起深刻改變了信息的傳播格局和受眾的信息獲取渠道，全新傳播語境下，“新春走基層”報道對媒體機(jī)構(gòu)而言，是一次拓展影響力的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）傳播生態(tài)的顛覆性變革

5G技術(shù)的商用化推進(jìn)與智能終端的普及，共同構(gòu)建了全時全域的傳播場景。2025年春節(jié)期間，抖音、微信、快手、騰訊視頻和小紅書等App使用流量居前列，占全部App使用流量的60%以上，[4]成為人們獲取信息、進(jìn)行社交互動和娛樂消遣的主要平臺。智能終端的超高使用率與受眾接受信息渠道的轉(zhuǎn)向，客觀上對“新春走基層”報道的創(chuàng)新提出了全方位、深層次的要求，也凸顯出傳統(tǒng)報道模式與受眾需求之間的結(jié)構(gòu)性矛盾。

從2020年至2025年36家媒體機(jī)構(gòu)“新春走基層”報道的樣本看，傳統(tǒng)“新春走基層”報道面臨受眾注意力碎片化、傳播渠道多元化、內(nèi)容需求個性化等挑戰(zhàn)，受眾不再滿足于千篇一律的新聞報道，而更渴望獲取與自身興趣、需求緊密相關(guān)的個性化內(nèi)容?？梢?，“新春走基層”報道的轉(zhuǎn)型突圍勢在必行。

（二）價值坐標(biāo)的重構(gòu)路徑

基于H·拉斯維爾5W傳播模型分析，“新春走基層”報道亟須進(jìn)行傳播要素的全面升級迭代。

新的傳播環(huán)境下，傳播者角色（Who）必須從單一的“信息發(fā)布者”轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘟巧摹肮适乱龑?dǎo)者”，既能準(zhǔn)確傳遞信息，又善于挖掘新聞背后的故事，引導(dǎo)受眾情感共鳴和價值認(rèn)同；傳播內(nèi)容（Says What）需構(gòu)建“硬核數(shù)據(jù)+柔性敘事”的雙螺旋結(jié)構(gòu)，既要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖聦嵰罁?jù)和權(quán)威數(shù)據(jù)支撐，又要通過生動的故事講述、情感渲染，增強(qiáng)報道的吸引力和感染力；傳播渠道（In Which Channel）應(yīng)形成“中央廚房+平臺定制”的分發(fā)體系，實現(xiàn)新聞資源的集中管理、高效整合和多平臺精準(zhǔn)推送；受眾定位（To Whom）應(yīng)從“被動接受者”轉(zhuǎn)化為“參與式共創(chuàng)者”，更多關(guān)注受眾黏性；傳播效果（With What Effect）應(yīng)從“單向覆蓋”進(jìn)化為“數(shù)據(jù)驅(qū)動迭代”，在應(yīng)對傳播者角色轉(zhuǎn)型、受眾需求分化和技術(shù)賦能場景復(fù)雜挑戰(zhàn)的同時，實現(xiàn)報道傳播增效擴(kuò)能。

二、“四維創(chuàng)新體系”的構(gòu)建路徑及其價值維度

縱觀412個報道樣本，“新春走基層”報道需要完成“選題策劃—內(nèi)容生產(chǎn)—技術(shù)支撐—傳播矩陣”四維創(chuàng)新，通過全鏈條協(xié)同實現(xiàn)傳播效能最大化。

（一）選題策劃：建立立體化選題坐標(biāo)

選題創(chuàng)新是提升報道深度與廣度的關(guān)鍵。要從橫向、縱向和外向三個方面入手，將筆頭、鏡頭、攝像頭更多地對準(zhǔn)基層群眾、創(chuàng)業(yè)群體和青年個體，對特定時間、獨(dú)特實踐和典型事件進(jìn)行個性化挖掘、多角度呈現(xiàn)。

橫向拓展，聚焦多元民族的文化圖鑒。少數(shù)民族聚居區(qū)和邊遠(yuǎn)地區(qū)人民的春節(jié)習(xí)俗及其變遷，是中華文化多樣性的直觀體現(xiàn)。類似題材的選題，要注重民族和地域文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)。中央廣播電視總臺《遠(yuǎn)方的家》欄目組深入云南省獨(dú)龍江鄉(xiāng)，創(chuàng)新采用“直播+慢綜藝”形式，72小時不間斷呈現(xiàn)“卡雀哇”節(jié)慶全過程，后續(xù)衍生的VR體驗館項目，使受眾參與度顯著提升。江西廣播電視臺2023年新春報道團(tuán)隊深入畬族聚居區(qū)，運(yùn)用360度全景攝影技術(shù)記錄“盤柴槌”傳統(tǒng)武術(shù)的現(xiàn)代化改編過程，[5]通過“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代體育”的融合創(chuàng)新使非遺文化獲得年輕受眾關(guān)注，在抖音平臺創(chuàng)造單條視頻327萬次播放量的傳播效果①。

縱向深挖，聚焦基層群眾的微觀敘事。全面脫貧、鄉(xiāng)村振興后群眾生活的變化等選題，可以折射中國農(nóng)村巨變，展現(xiàn)國家政策和科技進(jìn)步給基層群眾生活帶來的實質(zhì)性影響。創(chuàng)新類似選題的報道，需要從宏觀成就展示轉(zhuǎn)向微觀個體敘事。《湖北日報》“夜宿農(nóng)家話脫貧”系列全媒體報道，用“文字+二維碼+圖片+視頻”和航拍、外景、同期聲等多種元素立體呈現(xiàn)“夜宿”見聞，通過微觀敘事有效破解宏觀主題報道的懸浮感，使政策成效具化為可感知的生活圖景。該報道成為湖北省新聞界“走基層”和“踐行四力”的典型案例，并榮獲第31屆中國新聞獎三等獎?！堵尻柸請蟆贰靶麓鹤呋鶎印ぷ哌M(jìn)鄉(xiāng)村看振興”系列報道選題大多聚焦普通村民的創(chuàng)業(yè)故事，穿插家庭收入數(shù)據(jù)可比化表達(dá)，生動詮釋鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實踐路徑，使政策成效具象可感。

外向發(fā)力，聚焦特定群體的時空碰撞。從傳播者和接受者的共同需求出發(fā)，關(guān)注不同年齡層次、不同地域文化交互碰撞后個體的情感共振，是不錯的選題。首先，新生代務(wù)工群體的鄉(xiāng)情共鳴是連接城鄉(xiāng)的文化紐帶?！吨袊嗄陥蟆贰?0后焊工返鄉(xiāng)記”系列融媒報道，以Vlog日記形式記錄年輕技工的城市生存與鄉(xiāng)村記憶，引入“雙屏對比”技術(shù)，左側(cè)呈現(xiàn)車間機(jī)械臂操作場景，右側(cè)展示家鄉(xiāng)傳統(tǒng)鐵匠鋪工藝，時空對話的碰撞使報道在Z世代受眾中獲得高互動參與率。其次，傳統(tǒng)節(jié)日的青春化表達(dá)是擴(kuò)大受眾面的必要手段?！墩憬請蟆贰癦世代尋年記”項目建立“核心群體+邊緣群體+新興群體”的選題矩陣，社內(nèi)95后記者以Vlog形式探訪非遺傳承人，現(xiàn)場挑戰(zhàn)“學(xué)做傳統(tǒng)花燈”“復(fù)原古法年食”等“任務(wù)”，以“游戲化敘事”突破文化傳播的代際破壁，在B站獲得980萬次播放量，使年輕受眾參與度大大提升。再次，特定個體的輕量化敘事是引發(fā)受眾共情的基本要求?！肚G州日報》近3年“新春走基層”報道，著力對返鄉(xiāng)創(chuàng)客、非遺傳人、新農(nóng)人等特定群體的創(chuàng)業(yè)故事、轉(zhuǎn)型抉擇等進(jìn)行深度挖掘，注重輕量化敘事與故事化表達(dá)，年輕受眾占比較常規(guī)報道顯著提升。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)：打造多模態(tài)敘事體系

內(nèi)容創(chuàng)新是增強(qiáng)新聞報道影響力和吸引力的重要手段。要打造多模態(tài)敘事體系，完善故事化表達(dá)和數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)等策略，融合傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代文化元素，讓報道更適應(yīng)時代要求、更契合受眾需求。

故事化表達(dá)，提升報道吸引力。故事化表達(dá)主要是通過構(gòu)建情節(jié)、塑造人物、渲染氛圍等手法增強(qiáng)報道吸引力，使報道由“冷冰冰的事實陳述”變成“一個個觸動人心的故事”。中央廣播電視總臺《相對論》“新春走基層”報道運(yùn)用多樣化的敘事手法，通過故事化、場景化的描述，引發(fā)情感共鳴，使報道的社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)量提升3.2倍。此外，中國新聞網(wǎng)記錄過年回家的諸多催淚瞬間，《中國青年報》聚焦艱難并溫暖著的跨國回鄉(xiāng)故事，《新京報》挖掘春運(yùn)列車如何運(yùn)送3年未歸的人們回家，《每日人物》記錄過年回家路上的蕓蕓眾生……故事化的表達(dá)被廣泛運(yùn)用，成為拉近新聞報道與受眾距離的有效途徑。

數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，增強(qiáng)報道說服力。數(shù)據(jù)支撐是提高報道權(quán)威性和說服力的關(guān)鍵。在信息爆炸的今天，翔實的數(shù)據(jù)能夠增加新聞的權(quán)威性，幫助受眾更準(zhǔn)確地理解信息?！靶麓鹤呋鶎印眻蟮缽?qiáng)化數(shù)據(jù)運(yùn)用，可以讓受眾更直觀地獲取信息、感受巨變?！度嗣袢請蟆贰皵?shù)說春節(jié)”專題，運(yùn)用動態(tài)信息圖呈現(xiàn)春運(yùn)遷徙、消費(fèi)趨勢等宏觀數(shù)據(jù)，通過LBS技術(shù)實現(xiàn)數(shù)據(jù)個性化呈現(xiàn)，用戶留存時長明顯變長。財新網(wǎng)“春節(jié)遷徙圖譜”報道整合鐵路、民航、移動信令等20類數(shù)據(jù)源，運(yùn)用新媒體技術(shù)生成動態(tài)可視化報告呈現(xiàn)宏觀流動趨勢，通過個體軌跡抽樣揭示出“逆向春運(yùn)”“候鳥式探親”等新現(xiàn)象，作品獲中國數(shù)據(jù)新聞大賽一等獎，證明了數(shù)據(jù)敘事在復(fù)雜議題闡釋中的獨(dú)特優(yōu)勢。

融合化生成，強(qiáng)化報道感染力。將文學(xué)、藝術(shù)等元素融入新聞報道，是提升報道內(nèi)容文化品位和藝術(shù)感染力的有效手段。報道春節(jié)習(xí)俗時，融入當(dāng)?shù)氐拿褡逡魳?、舞蹈、繪畫等藝術(shù)形式，能夠讓觀眾沉浸式感受民族文化藝術(shù)魅力。新華社“全球畫春節(jié)”互動項目，借助AI繪畫技術(shù)實現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素的個性化重組，吸引127個國家的用戶參與創(chuàng)作，[6]這種IP化運(yùn)營使文化傳播從單向輸出轉(zhuǎn)向共創(chuàng)共享。《青海日報》以“現(xiàn)場講解+慢直播”的形式進(jìn)行千戶營高臺、塔爾寺酥油花、社火等非遺項目的報道，通過鏡頭向觀眾展示古老藝術(shù)的獨(dú)特魅力，后續(xù)又在新媒體平臺推出短視頻、Vlog、H5、創(chuàng)意海報等融媒體產(chǎn)品，收獲好評如潮。

（三）技術(shù)賦能：構(gòu)建沉浸式傳播場景

技術(shù)創(chuàng)新已成為推動新聞傳播方式變革的重要動力。新技術(shù)賦能傳播新生態(tài)，掀起沉浸式傳播的場景革命，開辟了“新春走基層”報道的新天地。

空間塑形，情感認(rèn)同線上直達(dá)。當(dāng)下，AR、VR、5G、AI等新技術(shù)應(yīng)用已從簡單場景再現(xiàn)升級為虛擬空間建構(gòu)，應(yīng)用AR、VR技術(shù)搭建“云端基層”的嘗試方興未艾。春節(jié)期間，不少群眾借助VR頭盔“走進(jìn)”偏遠(yuǎn)村莊，感受濃濃年味和家的溫馨。沉浸式體驗拉近了受眾與報道對象的距離，便于受眾更深刻地理解和感受基層人民的生活狀態(tài)和精神面貌。新華社推出“VR走基層”項目，幫助受眾360度體驗邊疆哨所、深山村落的日常，平均體驗時長7.2分鐘；《四川日報》打造的“云上羌年”VR項目，用三維激光掃描技術(shù)1：1復(fù)現(xiàn)羌寨實景，用戶佩戴設(shè)備即可參與虛擬祭典……借助線上、云上各種虛擬體驗，受眾的情感認(rèn)同直線攀升。

智能制導(dǎo)，信息集成精準(zhǔn)觸達(dá)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度應(yīng)用，推動新聞報道從“千人一面”轉(zhuǎn)向“千人千面”，建立AI內(nèi)容中臺，實現(xiàn)選題策劃、素材采集、多端分發(fā)的全流程智能化成為構(gòu)建沉浸式傳播場景的大勢所趨。《湖南日報》“湘味中國年”系列報道，通過用戶畫像分析實現(xiàn)內(nèi)容智能分發(fā)：務(wù)工群體接收返鄉(xiāng)政策解讀，銀發(fā)群體獲取健康養(yǎng)生知識，Z世代則獲得國潮文創(chuàng)推薦，這種精準(zhǔn)傳播使報道點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升42%，用戶留存率提高65%。湖南廣電5G智慧電臺融合人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)智能抓取、智能編排、智能播報、智能監(jiān)控、云端分發(fā)、流轉(zhuǎn)存證，5分鐘快速生成一套24小時安全播出的當(dāng)?shù)仉娕_節(jié)目，使報道時效提升3倍。[7]

服務(wù)增效，算法推薦一鍵抵達(dá)。近年來，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)收集和分析受眾的閱讀習(xí)慣、興趣愛好、地理位置等信息，精準(zhǔn)把握受眾需求，進(jìn)而推出更有針對性的報道，已經(jīng)成為媒體機(jī)構(gòu)的常態(tài)。不少媒體與政府、企業(yè)及社會組織資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、項目共謀，構(gòu)建“平臺+內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)型傳播矩陣，擴(kuò)大了“新春走基層”活動和報道的覆蓋面、影響力。《南方都市報》整合交通、醫(yī)療、文旅等38項民生服務(wù)，搭建“新春服務(wù)云平臺”，其“新聞+服務(wù)”模式使平臺日活躍用戶從12萬激增至87萬，成功實現(xiàn)了傳播價值向服務(wù)價值的轉(zhuǎn)化。

（四）傳播矩陣：重塑全媒體生態(tài)系統(tǒng)

渠道很霸道，內(nèi)容是王道。立足內(nèi)容“基本盤”，整合多媒體資源，拓展傳播渠道，做好傳播文章，才能走完提升報道傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的“最后一公里”。

平臺協(xié)同，實現(xiàn)效能最大化。當(dāng)前，無論是“央媒聚合”“省域統(tǒng)籌”“市域聯(lián)動”，還是“縣域自主”形態(tài)的融媒體中心建設(shè)實踐，都存在一些需要互聯(lián)互通、協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)實瓶頸。[8]因此，加快推動主流媒體對內(nèi)和對外的平臺協(xié)同是應(yīng)有之舉。對內(nèi)，要統(tǒng)籌運(yùn)用好自有傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣，實現(xiàn)多層次、多維度、多平臺傳播；對外，要充分借助同級媒體、上級媒體矩陣和其他專業(yè)新媒體平臺，整合各層級媒體資源，探索跨界傳播。2023年春節(jié)期間，《寧波日報》通過“中央廚房—平臺定制—精準(zhǔn)推送”三級架構(gòu)，實現(xiàn)了傳播效能的最大化。其中，抖音平臺的“年味挑戰(zhàn)賽”獲得2.4億次播放，微信端的深度報道打開率達(dá)28%，報紙專欄的讀者留存率提升，形成了差異互補(bǔ)的傳播格局。

社媒聯(lián)動，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論場。社交媒體的廣泛應(yīng)用，使其成為新聞傳播不可或缺的一部分。借助于微博、微信、抖音等擁有龐大數(shù)量用戶的社交平臺進(jìn)行新聞報道，可以快速吸引大量受眾的注意力，實現(xiàn)媒體與受眾的雙向互動。荊州電視臺開放“報道+服務(wù)+社交”端口，將“新春走基層”部分報道延伸至社交平臺，通過“視頻+圖文+互動”引領(lǐng)輿論熱場，吸引近10萬受眾在線收聽收看，受眾互動率增長3.8倍。其中，國際留學(xué)生沉浸式體驗捕魚捉蝦、殺年豬的圖文推送和短視頻迅速爆紅并沖上本地?zé)崴眩纬涩F(xiàn)象級傳播效應(yīng)。

話題聚勢，匯聚澎湃正能量。互聯(lián)網(wǎng)時代，話題傳播已超越單純的信息傳遞功能，演變?yōu)闃?gòu)建社會共識的“數(shù)字議事廳”。借助微博的即時性、抖音的沉浸感、微信的圈層化等不同平臺的差異化傳播特質(zhì)，打造構(gòu)成傳播矩陣的“黃金三角”，可以實現(xiàn)平臺聯(lián)動的乘數(shù)效應(yīng)。人民法院新聞傳媒總社#法院新春走基層#微博話題累計閱讀量達(dá)2465萬次；《人民鐵道》報社“新春走基層”報道微博話題閱讀量突破3500萬次，單篇作品全網(wǎng)傳播量突破5億次，印證了話題傳播對新聞報道的催化作用。顯然，“傳播勢能—社會動能”的轉(zhuǎn)化機(jī)制，正在重塑數(shù)字時代的輿論動員范式，讓大流量澎湃正能量。

（五）價值維度：激活系統(tǒng)性創(chuàng)新效能

主流媒體要在建設(shè)全媒體傳播體系中發(fā)揮主體作用，就必須盡快適應(yīng)信息化發(fā)展趨勢和全媒體生產(chǎn)傳播形勢，在互聯(lián)互通、統(tǒng)籌協(xié)同機(jī)制建設(shè)方面不斷創(chuàng)新。實踐表明，當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新深度嵌入新聞生產(chǎn)全流程時，媒體機(jī)構(gòu)的傳播效能、文化傳承能力、社會治理效應(yīng)必然顯著增強(qiáng)。

傳播效能提升。通過全媒體傳播矩陣建設(shè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)率顯著提升。中國傳媒大學(xué)2023年《融媒體傳播指數(shù)報告》顯示，跨平臺話題傳播的觸達(dá)效率是單一平臺的3.7倍，用戶參與時長提升210%。

文化傳承創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，深受年輕受眾歡迎?！吨袊R產(chǎn)權(quán)報》推出的《文化年中國年》等報道通過“掃碼看視頻”等形式，完成內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級，實現(xiàn)版面頁面、大屏小屏融合互通，年輕受眾普遍給予好評。

社會治理賦能。建立“新聞報道—輿情反饋—政策優(yōu)化”的閉環(huán)機(jī)制，推動社會治理問題整改。江西廣電《基層直通車》專欄通過“新春走基層”報道收集民生建議推動政策優(yōu)化，收集建議2300余條，采納率超60%。

三、結(jié)論、啟示與展望

在媒體融合向縱深發(fā)展的當(dāng)下，“新春走基層”活動已超越傳統(tǒng)報道范疇，成為構(gòu)建社會共識的數(shù)字文化工程。基于412個報道案例的實證研究表明，“四維創(chuàng)新體系”通過選題的立體化策劃、內(nèi)容的多模態(tài)敘事、技術(shù)的沉浸式賦能及傳播的全矩陣協(xié)同，顯著提升了“新春走基層”報道的傳播效能。

未來，可探索元宇宙虛擬基層場景（如“數(shù)字孿生鄉(xiāng)村”）與生成式AI的深度結(jié)合（如通過AI生成個性化基層故事），為基層敘事提供更具想象力的創(chuàng)新空間，為講好中國故事提供源源不斷的創(chuàng)新動能。需要注意的是，AI等新技術(shù)雖然高效、便捷，但也存在報道失真等倫理風(fēng)險，必須同步建立倫理審查和“人機(jī)協(xié)同”機(jī)制，妥善處理AI生成內(nèi)容在報道中的應(yīng)用邊界、元宇宙技術(shù)對新聞?wù)鎸嵭缘奶魬?zhàn)等問題，確保技術(shù)應(yīng)用不偏離新聞?wù)鎸嵭攒壍馈?/p>

與此同時，還必須恪守“人才為本”“技術(shù)為體”“內(nèi)容為魂”“傳播為要”的創(chuàng)新原則，構(gòu)建與新型主流媒體精品內(nèi)容生產(chǎn)相匹配的“專業(yè)團(tuán)隊+技術(shù)平臺+用戶社群”三位一體的生產(chǎn)體系、“量化”與“質(zhì)化”雙翼齊飛的評價考核體系、“單點(diǎn)突破”與“多點(diǎn)開花”多輪驅(qū)動的人才支撐體系，切實增強(qiáng)報道的生動性、互動性、話題性、多樣性，加快推動主題報道從“融合傳播”向“智媒傳播”進(jìn)階，在融媒體浪潮中守住主流價值陣地，奮力奏響時代最強(qiáng)音。

注釋：

①盤柴槌話題數(shù)據(jù)榜單，2023年2月，來源：抖音平臺。

后文所引數(shù)據(jù)均為媒體平臺官方監(jiān)測數(shù)據(jù)或總結(jié)披露數(shù)據(jù)，不再另行標(biāo)注。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳麗琳.我國5G用戶數(shù)突破10億戶[N].中國電子報，2024-12-25（001）.

[2]甄琳晰.在地之情：離鄉(xiāng)青年觀看短視頻的共情研究[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2024.

[3]中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會.中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）[R].北京：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會，2025.

[4]黃鑫.多因素推動移動數(shù)據(jù)流量較快增長[N].經(jīng)濟(jì)日報，2025-02-22（006）.

[5]龔榮生，趙洪潭.四個“煥新”推動主流媒體系統(tǒng)性變革——以江西廣播電視臺探索實踐為例[J].電視研究，2024，（12）：15-18.

[6]柴燕菲，趙曄嬌，羅雅迪.新時代國際傳播中的“新春走基層”如何走出新味道——央媒駐地機(jī)構(gòu)講好中國春節(jié)故事的實踐創(chuàng)新[J].國際公關(guān)，2022，（03）：51-54.

[7]胡雅南，張米.湖南廣電5G智慧電臺：為主流媒體插上科技的翅膀[J].新湘評論，2024，（11）：52-53.

[8]周俊杰.互聯(lián)互融共生共贏構(gòu)建媒體傳播新格局提升輿論引導(dǎo)新水平[J].聲屏世界，2021，（02）：17-22.

作者簡介：葉俊，荊州市融媒體中心日報編輯部值班編委

編輯：孟凌霄