當(dāng)前廣播電視媒體融合創(chuàng)新路徑初探

摘要：在融媒體時代，如何創(chuàng)新成為廣播電視媒體面臨的重要課題。本文從受眾需求多樣化、內(nèi)容創(chuàng)作多元化、技術(shù)賦能及平臺協(xié)同創(chuàng)新等方面進行分析，探討廣播電視媒體如何提升其在多元媒介環(huán)境中的競爭力。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體 創(chuàng)新發(fā)展 平臺運營 技術(shù)賦能

傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)不再是視頻類新聞傳播的唯一渠道，如何在新的媒體生態(tài)中實現(xiàn)創(chuàng)新、提升競爭力，成為廣播電視媒體亟待解決的問題。本文旨在探討廣播電視媒體在融媒體環(huán)境中的創(chuàng)新路徑，分析國家政策、技術(shù)驅(qū)動和平臺整合等因素的影響，以期提出切實可行的策略。

一、融媒體時代廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展

（一）國家政策導(dǎo)向與行業(yè)改革趨勢

2020年11月，國家廣播電視總局出臺了《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》等文件，明確了廣播電視媒體必須順應(yīng)融媒體發(fā)展潮流，促進傳統(tǒng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。這些政策導(dǎo)向為廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時對行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。隨著政策的推動，廣播電視節(jié)目傳播不再局限于傳統(tǒng)的單一平臺，而是需要通過多渠道、多終端的傳播方式來滿足受眾日益多樣化的信息需求。

（二）廣播電視媒體的融合創(chuàng)新

如今，節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更為多元，融合了文字、圖片、視頻、直播等多種方式，提高了報道的互動性和即時性。廣播電視媒體利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對受眾進行精準定位，從而提升了節(jié)目的傳播力和影響力[ 1 ]。……