淺談文旅紀(jì)錄片在融合傳播中的受眾參與度提升方式

摘要：本文從內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)設(shè)計(jì)和多渠道傳播三個(gè)維度，分析文旅紀(jì)錄片對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：文旅紀(jì)錄片 融合傳播 受眾參與度 內(nèi)容創(chuàng)新

在媒體融合背景下，文旅紀(jì)錄片作為文化傳播和旅游推廣的重要工具，面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過(guò)系統(tǒng)研究?jī)?nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)設(shè)計(jì)和多渠道傳播策略，探討提升文旅紀(jì)錄片受眾參與度的方法和手段，為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和地域文化傳播提供新路徑。

一、內(nèi)容為王：打造吸引受眾的核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）深度挖掘文旅資源內(nèi)涵

深度挖掘文旅資源內(nèi)涵是構(gòu)建吸引力的基石。文旅資源不僅包括自然景觀與歷史遺跡，更涵蓋豐富的民俗文化、傳統(tǒng)技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。紀(jì)錄片創(chuàng)作者需深入實(shí)地調(diào)研，與當(dāng)?shù)鼐用瘛⑽幕瘋鞒腥松疃冉涣鳎蕴镆罢{(diào)查的方式獲取一手資料，從而在紀(jì)錄片中精準(zhǔn)呈現(xiàn)文旅資源的獨(dú)特價(jià)值與精神內(nèi)核。例如，紀(jì)錄片創(chuàng)作者在記錄一座古老村落時(shí)，不僅要展現(xiàn)其建筑風(fēng)貌，更要挖掘村落背后的歷史變遷、家族故事、民間信仰等，使受眾在視覺享受的同時(shí)，了解其背后的文化。

（二）創(chuàng)新敘事手法

傳統(tǒng)紀(jì)錄片多采用線性敘事，而在新媒體時(shí)代，受眾的注意力更加分散，這就對(duì)紀(jì)錄片敘事的趣味性與多樣性提出更高要求。紀(jì)錄片創(chuàng)作者可借鑒電影、小說(shuō)等敘事技巧，采用多線并行敘事，將不同人物、不同事件交織在一起，展現(xiàn)文旅資源的多面性。例如，紀(jì)錄片《探秘絲路甘孜·解碼川西秘境》通過(guò)當(dāng)?shù)鼐用竦纳钊粘＃宫F(xiàn)甘孜的自然風(fēng)光和民俗文化；通過(guò)專家學(xué)者的考古發(fā)現(xiàn)，揭示甘孜歷史的深厚底蘊(yùn)；通過(guò)旅行者視角，展示甘孜的旅游魅力。這種多線并行敘事手法，不僅豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容層次，還提升觀眾的觀看體驗(yàn)，使觀眾能從多個(gè)角度深入了解甘孜的文旅資源。該紀(jì)錄片在社交媒體取得顯著的傳播效果，上線當(dāng)天全平臺(tái)話題閱讀量超4.7億，系列視頻播放量超4500萬(wàn)，并榮登優(yōu)酷紀(jì)錄片排行榜第二位，榮獲“銳品牌大賞·金勢(shì)獎(jiǎng)”年度最佳文旅紀(jì)錄片獎(jiǎng)。這些數(shù)據(jù)和榮譽(yù)充分證明多線并行敘事在提升文旅紀(jì)錄片吸引力和傳播效果方面的有效性。文旅紀(jì)錄片還可以運(yùn)用倒敘、插敘手法，設(shè)置懸念，吸引受眾跟隨紀(jì)錄片的節(jié)奏逐步揭開文旅故事全貌。借助動(dòng)畫、特效等技術(shù)手段，對(duì)難以直觀呈現(xiàn)的文旅元素進(jìn)行可視化處理也是文旅紀(jì)錄片目前常用的方式，如通過(guò)動(dòng)畫復(fù)原古代建筑的建造過(guò)程、展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作細(xì)節(jié)，使紀(jì)錄片在敘事上更具感染力，為觀眾帶來(lái)全新的觀看體驗(yàn)。

（三）打造系列化內(nèi)容

系列化內(nèi)容能形成品牌效應(yīng)，增強(qiáng)受眾黏性。創(chuàng)作者可根據(jù)文旅資源的地域分布、文化主題等進(jìn)行分類策劃，形成多個(gè)系列專題。例如，以“中國(guó)古鎮(zhèn)”為主題，制作系列紀(jì)錄片，分別聚焦江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、川西古鎮(zhèn)、北方邊陲古鎮(zhèn)等，深入挖掘各古鎮(zhèn)的獨(dú)特文化與生活風(fēng)貌；或以“傳統(tǒng)節(jié)日”為線索，制作系列紀(jì)錄片，展現(xiàn)不同地區(qū)在春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中的民俗活動(dòng)與文化傳承。在系列化內(nèi)容的制作過(guò)程中，創(chuàng)作者應(yīng)注重保持整體風(fēng)格與敘事邏輯的一致性，同時(shí)突出每個(gè)專題的獨(dú)特亮點(diǎn)，使觀眾在觀看系列紀(jì)錄片的過(guò)程中，能夠系統(tǒng)了解和感受中國(guó)豐富的文旅資源，進(jìn)一步提升文旅紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)上的傳播力與影響力，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供有力的內(nèi)容支撐。

二、互動(dòng)設(shè)計(jì)：增強(qiáng)受眾的參與感

（一）設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)與話題討論

在媒體融合傳播的語(yǔ)境下，文旅紀(jì)錄片的互動(dòng)設(shè)計(jì)對(duì)增強(qiáng)受眾參與感至關(guān)重要。設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)與話題討論能激發(fā)受眾的主動(dòng)參與意識(shí)。創(chuàng)作者可以通過(guò)在新媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片播放頁(yè)面下方或相關(guān)社交媒體賬號(hào)下設(shè)置互動(dòng)區(qū)域，如評(píng)論區(qū)、問答區(qū)等，鼓勵(lì)觀眾發(fā)表對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的看法、感受及對(duì)文旅資源的期待。同時(shí)，創(chuàng)作者還可以圍繞紀(jì)錄片中的關(guān)鍵文化元素、旅游景點(diǎn)或人物故事，精心設(shè)計(jì)話題標(biāo)簽，引導(dǎo)觀眾展開深入討論。例如，關(guān)于傳統(tǒng)手工藝的文旅紀(jì)錄片設(shè)置#傳統(tǒng)手工藝的傳承與創(chuàng)新#等話題，吸引觀眾分享自己對(duì)傳統(tǒng)手工藝的認(rèn)知、學(xué)習(xí)經(jīng)歷或?qū)o(jì)錄片中展現(xiàn)的手工藝傳承人的評(píng)價(jià)等，形成良好的互動(dòng)氛圍，使觀眾從被動(dòng)觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，增強(qiáng)對(duì)文旅紀(jì)錄片的情感投入。《非遺中國(guó) 重慶瑰寶》在新媒體平臺(tái)發(fā)布一系列互動(dòng)內(nèi)容，不僅引發(fā)廣泛關(guān)注和熱烈討論，還有效提升重慶城市形象的知名度和美譽(yù)度[ 1 ]。

（二）線上線下活動(dòng)雙線進(jìn)行

線上活動(dòng)可以借助新媒體平臺(tái)的直播功能，組織紀(jì)錄片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、文化專家、旅游達(dá)人等與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，解答觀眾的疑問，分享紀(jì)錄片創(chuàng)作背后的故事及文旅資源的更多有趣信息。同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還可以開展線上投票、抽獎(jiǎng)、知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，提高觀眾的參與熱情與互動(dòng)頻率。線下活動(dòng)可以結(jié)合紀(jì)錄片中的文旅資源，與當(dāng)?shù)芈糜尾块T、文化機(jī)構(gòu)合作，舉辦文化旅游節(jié)、民俗體驗(yàn)活動(dòng)、主題展覽等。

三、多渠道傳播：拓展受眾參與方式

（一）構(gòu)建全媒體傳播矩陣

全媒體傳播矩陣整合傳統(tǒng)媒體與新媒體多種渠道，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全方位覆蓋和多平臺(tái)互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體，如電視和廣播，憑借其權(quán)威性和廣泛的受眾基礎(chǔ)，能夠?yàn)槲穆眉o(jì)錄片提供專業(yè)解讀，確保內(nèi)容的高質(zhì)量傳播。互聯(lián)網(wǎng)媒體，如視頻網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)，憑借其互動(dòng)性和即時(shí)性，能夠快速傳播紀(jì)錄片的精彩片段和幕后故事，吸引年輕觀眾的關(guān)注和參與。移動(dòng)媒體，如智能手機(jī)應(yīng)用，提供個(gè)性化的觀看體驗(yàn)和便捷的互動(dòng)方式，使觀眾能夠隨時(shí)隨地參與討論。通過(guò)多平臺(tái)協(xié)同傳播，文旅紀(jì)錄片突破單一媒體局限，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多維度呈現(xiàn)，從而提升其在新媒體環(huán)境下的傳播效果。

（二）加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作

隨著短視頻行業(yè)的崛起，紀(jì)錄片在順應(yīng)觀眾需求的探索中，逐漸從長(zhǎng)篇敘事的影像矩陣走向短小精微的視聽樣態(tài)[ 2 ]。抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)，以其龐大的用戶群體和強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，為文旅紀(jì)錄片的傳播提供廣闊空間。通過(guò)與新媒體平臺(tái)合作，紀(jì)錄片可以借助其流量?jī)?yōu)勢(shì)和算法推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和高效觸達(dá)。利用新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，文旅紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以精準(zhǔn)把握受眾的需求與特點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)更具針對(duì)性的互動(dòng)內(nèi)容與方式。例如，紀(jì)錄片創(chuàng)作者根據(jù)受眾的觀看歷史和興趣標(biāo)簽，向其推送與之相關(guān)的紀(jì)錄片片段、幕后花絮等內(nèi)容，激發(fā)其參與互動(dòng)的興趣。同時(shí)，創(chuàng)作者還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)互動(dòng)數(shù)據(jù)，及時(shí)了解受眾的反饋與參與情況，對(duì)互動(dòng)策略進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整與優(yōu)化，確保互動(dòng)設(shè)計(jì)始終與受眾需求保持高度契合，不斷提升文旅紀(jì)錄片在媒體融合傳播中的受眾參與度，推動(dòng)文旅紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)融合注入新活力。

（三）推動(dòng)跨領(lǐng)域融合傳播

跨領(lǐng)域融合傳播涉及多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的協(xié)同合作，如旅游、教育、文化機(jī)構(gòu)等。通過(guò)與旅游行業(yè)合作，文旅紀(jì)錄片可以將內(nèi)容與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，推出紀(jì)錄片拍攝地的特色旅游線路和體驗(yàn)活動(dòng)，吸引觀眾實(shí)地探訪，實(shí)現(xiàn)從屏幕到現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)延伸。與教育機(jī)構(gòu)合作可以將紀(jì)錄片內(nèi)容融入課程教學(xué)和課外活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)和參與意識(shí)。此外，數(shù)字化技術(shù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），可以為觀眾打造沉浸式的文化體驗(yàn)，進(jìn)一步提升文旅紀(jì)錄片的吸引力和互動(dòng)性。2024年12月30日開幕的《布達(dá)拉宮》VR大空間沉浸影像展，以《布達(dá)拉宮》紀(jì)錄片為基礎(chǔ)，將高水準(zhǔn)的數(shù)字技術(shù)與高價(jià)值的藝術(shù)呈現(xiàn)深度融合，通過(guò)沉浸式觀展與互動(dòng)式探索相結(jié)合的方式，帶領(lǐng)觀眾身臨其境“浸”入這座古老宮殿的前世今生。通過(guò)跨領(lǐng)域合作與創(chuàng)新，文旅紀(jì)錄片不僅能夠拓展受眾參與方式，還能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化傳播和價(jià)值的最大化，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新活力，推動(dòng)文旅紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

文旅紀(jì)錄片在媒體融合傳播中，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)設(shè)計(jì)和多渠道傳播策略，能夠顯著提升受眾參與度，進(jìn)而促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，文旅紀(jì)錄片有望在更廣闊的平臺(tái)上發(fā)揮更大的作用，為文旅產(chǎn)業(yè)繁榮和文化傳承與創(chuàng)新貢獻(xiàn)更多力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]王熠玨，張維峰.共情傳播視角下重慶城市形象建構(gòu)研究——以紀(jì)錄片《非遺中國(guó)重慶瑰寶》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2024，15（21）：66-69.

[2]王瑩.紀(jì)錄片里的遼寧：城鎮(zhèn)形象的重構(gòu)與傳播[J].新世紀(jì)劇壇，2024，（06）：30-36.

（作者曹雪瑩系大連新聞傳媒集團(tuán)編導(dǎo)）

責(zé)任編輯：田可心