新質生產力賦能農產品區域公用品牌提升：理論邏輯與路徑優化

［摘"要］農產品區域公用品牌建設提升是推動鄉村振興建設的重要內容。文章深入探討了農產品區域公用品牌建設中新質生產力的基本內涵，并提出了新質生產力推動農產品區域公用品牌建設提升的理論邏輯。新質生產力通過引入新生產要素、新技術和新模式，推動農產品區域公用品牌建設的新舊生產要素融合、品牌建設過程創新升級以及新生產關系適應性形成，進而提升農產品區域公用品牌建設。結合農產品區域公共品牌的發展現狀，研究分析了新質生產力提升農產品區域公用品牌建設的現實基礎和面臨困境。在此基礎上，研究提出了四條優化路徑：加強頂層設計和配套制度體系建設、聚焦核心技術提升和轉化、培育打造高水平新質人才隊伍，以及改善升級重點區域的基礎設施。

［關鍵詞］新質生產力；農產品區域公用品牌；提升；理論邏輯；路徑優化

［中圖分類號］""F3231［文獻標識碼］""A［文章編號］"1673-0461（2025）03-0061-08

一、引言

提升農產品區域公用品牌建設是增強農產品市場競爭力、促進農業產業提質升級和推動鄉村振興建設的重要途徑［1-3］。2015年以來，中央一號文件連續提出要積極推進農產品品牌化建設，各地方政府在中央一號文件指導下結合地方特征出臺了相應執行政策，農產品區域公用品牌建設工作取得了顯著進展。全國農產品商務信息公共服務平臺顯示，區域公用品牌數量由2017年的2"643個增長至2022年的3"912個，年均增長率為816%。截至2022年12月31日，“瓜果”“蔬菜”等農產品區域公用品牌數量占總品牌數的60%以上。在品牌數量迅速增長的背景下，品牌價值并未呈現出與之相應的同等增長，且品牌價值分布集中度較高［4］。主要是由于部分政府和行業協會致力于商標申請，忽視了注冊和授權使用后品牌管理工作，致使市場中流通的標識區域公用品牌的農產品頻繁被曝出以次充好、假冒偽劣等負面消息［5］。農產品區域公用品牌使用主體多為資源、技術和品牌意識相對薄弱的小規模生產者，且生產基地分布不均［6］，大多監管機構技術手段又較為落后，以上問題極大提高了品牌監管難度，導致農產品區域公用品牌建設工作難以提升，亟須引入現代要素助力當下問題的解決。2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提出“新質生產力”這一全新概念，并在二十屆中共中央政治局第十一次集體學習中指出，“新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征”。依據新質生產力的內涵特征，結合農產品區域公用品牌建設中的現實問題，可以從新質生產力角度出發找尋農產品區域公用品牌過程中管理和監管問題的解決辦法，探索提升農產品區域公用品牌建設的有效路徑。

當前，學者對農產品區域公用品牌的研究頗為豐富，對新質生產力的探討也方興未艾。近年關于農產品區域公用品牌的研究主要關注農產品區域公用品牌創建［7-8］、價值評估［9］、品牌維護［6］，及其對共同富裕的影響［10］；關于新質生產力的研究主要包括理論內涵分析、時代價值和實現路徑等。在創建和維護農產品區域公用品牌的過程中，迫切需要融入數字化技術手段以提升效能，有學者指出應用全程溯源系統、盜權管理系統等信息數字化技術能夠提升品牌維護效能。數字化技術是新一輪科技革命下的典型通用技術，直接影響新質生產力的形成，因此新質生產力必將為農產品區域公用品牌建設提供新動能。現有研究對農產品區域公用品牌、新質生產力各自領域的探究較豐富，但缺少對新質生產力如何提升農產品區域公用品牌建設的系統分析。基于此，本研究在闡述新質生產力基本內涵的基礎上，首先，從新舊生產要素融合、品牌建設過程創新性升級以及新生產關系適應性形成三個方面闡述了新質生產力賦能農產品區域公用品牌提升的理論邏輯；其次，評價分析新質生產力提升農產品區域公用品牌建設的現實基礎、面臨的主要困境；最后，提出新質生產力提升農產品區域公用品牌建設的路徑優化，旨在為農業品牌化領域發展新質生產力、推動農業產業提質升級提供借鑒。

二、新質生產力提升農產品區域公用品牌建設的基本內涵和理論邏輯

（一）新質生產力的基本內涵

馬克思指出生產力是人類改造自然和利用自然的能力，構成生產力的基本要素是勞動者、勞動資料和勞動對象，勞動者的體力和智力與勞動資料及勞動對象結合構成生產力實現的基本前提。隨著經濟社會的持續進步，生產力要素經歷了顯著的演化和升級過程。新質生產力是繼原始農業社會、第一次工業革命、第二次工業革命和第三次科技革命之后以顛覆性技術和前沿技術催生出的新產業、新模式和新動能，發展形成的先進生產力［11-12］，代表著新的轉化和改造自然的方式、新的物質生產水平［13］。其中，“新”是指相比傳統生產力，新質生產力所帶來的新技術、新產業和新模式［11］，“質”是指科學技術與勞動者、勞動資料和勞動對象相結合所產生的創新驅動力［14］。

（二）新質生產力提升農產品區域公用品牌建設的理論邏輯

新質生產力提升農產品區域公用品牌建設是顛覆性技術和前沿技術在農業生產和品牌建設領域逐步融入和應用的過程。新質生產力賦予農產品區域公用品牌建設形成新生產要素，新生產要素與勞動者、勞動資料和勞動對象的結合能夠創新升級農產品區域公用品牌建設過程，與此同時形成相適應的新生產關系，進而促進農產品區域公用品牌建設的提升（見圖1）。以下將從新生產要素與舊生產要素的融合、品牌建設過程創新升級和新生產關系的適應性形成三個方面闡述新質生產力提升農產品區域公用品牌建設的理論邏輯。

1新質生產力推動農產品區域公用品牌建設過程中新舊生產要素融合

新生產要素主要是以新一代信息技術、生物技術、新材料技術和新能源技術為內核的先進生產資料［15］。依照政治經濟學屬性將農產品區域公用品牌建設中直接參與的傳統生產要素進一步劃分為勞動力、流動資本投入和固定資本投入，新舊生產要素在融合過程中提升了勞動力技能和資本投入的使用效率。

從勞動力的角度看，農產品區域公用品牌建設的勞動力主體包括生產勞動力、技術勞動力、管理勞動力、銷售和服務勞動力、培訓和教育勞動力。傳統農產品區域公用品牌建設中勞動力技能培養依賴經驗積累，新生產要素的融入使傳統經驗主義技能形成方式正在轉變，新生產要素的融入迫使勞動力不斷學習新技能。生產勞動力方面，智能化農業機械、信息化管理系統等新生產要素的應用減輕了生產勞動力的體力勞動強度，提高了生產效率，但要求其掌握更多技能；技術勞動力方面，新生產要素激發技術勞動力的創新需求，推動他們不斷提升專業能力；管理勞動力方面，基于大數據的決策支持系統應用要求品牌管理部門采用更科學高效的管理方式，適時調整組織結構，提高風險管理能力，防范新生產要素應用所帶來的新風險；銷售和服務勞動力方面，互聯網和移動支付技術的應用要求銷售服務人員具備多渠道農產品品牌推廣、銷售和服務的能力；培訓和教育勞動力方面，新生產要素的快速更新要求培訓和教育勞動力具有終身學習意識，能夠利用在線教育平臺等新生產要素創新培訓方式。

從流動資本投入的角度看，新生產要素的融入提高了農產品區域公用品牌建設中流動資本投入的使用效率。流動資本投入是在生產周期內被全部消耗掉的要素投入。農產品區域公用品牌建設中流動資本投入包括原材料、工資福利、營銷廣告費用和日常運營成本。原材料方面，利用基因編輯等生物技術進行品種改良，能夠獲得環境適應性更強、產量更高和品質更好的種子，應用信息技術還可以實現對種子質量的實時監控，以確保種子質量符合品牌標準。利用信息技術和傳感器技術實現精準檢測能夠提高肥料和農藥的使用效率，自動化設備的應用可以降低肥料和農藥的使用量，另外生物技術還可以開發出更環保高效的生物肥料和農藥。工資福利方面，新生產要素的融入使農產品區域公用品牌建設中勞動力結構發生變化，對擁有新生產要素使用技能的勞動力需求增加進而工資可能提高，對傳統勞動力需求減少導致工資可能降低，同時自動化和智能化設備的應用提高了勞動生產率，可能會降低單位產品的勞動力成本。福利結構也會適應新生產要素進而對勞動力的技能要求隨之調整，比如提供更多的技術培訓等。營銷廣告費用方面，新生產要素應用降低了品牌建設成本，利用電商平臺、社交媒體平臺、短視頻平臺等多元化營銷渠道能夠降低品牌營銷廣告成本投入，通過大數據分析精準定位品牌目標消費者進一步提高了營銷廣告費用的投資回報率。日常運營成本方面，精準農業技術和環境友好型生產工藝的應用能夠降低品牌建設過程中能源消耗，通過信息技術和物聯網技術能夠迅速響應市場變化，降低運營風險，減少損失。

從固定資本投入的角度看，固定資本投入是在多個生產周期中完成折舊的要素投入。農產品區域公用品牌建設中固定資本投入包括土地、農業生產設備、加工和包裝設備、運營管理設備等。新生產要素的應用使固定資本投入向自動化、智能化和綠色環保方向傾斜，智能化和自動化設備的應用減少了人力需求，提高了資本使用效率。例如，機器人技術可以自動進行播種、施肥、收割等農業生產活動，提高了生產效率。通過自動化包裝線可以實現農產品快速包裝，降低了包裝成本。應用大數據分析系統，對產品市場進行深入數據分析，可提高品牌戰略規劃和市場定位的準確性。采用智能營銷系統對目標消費者精準定位和推送，提高了品牌知名度。同時，雖然新生產要素能夠提升效率，但初期固定資本投入較高，企業需要更多的投入維護、購買和更新升級這些設備。

2新質生產力推動農產品區域公用品牌建設過程創新性升級

新質生產力可以升級改變農產品區域公用品牌的建設過程。參考2022年農業農村部發布的《中國農產品區域公用品牌建設指南》，本文將農產品區域公用品牌的建設過程劃分為品牌定位規劃、品牌核心能力培育、品牌營銷傳播和品牌保護管理四個階段。

（1）品牌定位規劃。在品牌定位規劃階段，實現品牌精準定位需要通過市場調研清晰了解目標區域優勢特色、消費者訴求和產品市場競爭結構。傳統市場調研依賴于問卷調查、面對面訪談等，數據收集和數據分析能力有限，難以了解市場情況且存在滯后性，利用大數據分析、云計算等技術獲取并精準分析大量市場數據，為品牌市場定位和優勢定位提供科學依據。在農產品區域公用品牌戰略定位基礎上，需要確立品牌戰略目標，塑造品牌架構，制定品牌戰略實施計劃，新質生產力能夠使這一過程更加高效精準。比如，社交媒體的應用提高了各建設主體的溝通效率；利用機器學習等人工智能模型使戰略目標制定、關鍵績效指標構建等工作更加高效科學。

（2）品牌核心能力培育。在品牌核心能力培育階段，首先品牌產品質量把控更加系統。由于農產品區域公用品牌是一種集體公共產權，具有非排他性和非競爭性，區域內所有經濟主體都擁有使用權，導致產品質量管理難度較大［16］。傳統農產品質量控制依賴人工檢查，效率低且準確性有限，利用物聯網、智能傳感器等技術可以實現自動化質量控制，提高檢測精度和效率。通過區塊鏈技術可以建立農產品質量安全追溯體系或通過二維碼等實現農產品質量安全可追溯，并與國家農產品質量安全追溯管理信息平臺對接，提高消費者對產品質量安全的信任度。其次品牌核心技術發展渠道更加多元。技術勞動力可以利用人工智能、云計算等信息化技術多角度持續推動品牌科技創新。再次品牌文化塑造更加豐富。利用數字媒體、虛擬現實等現代技術手段可以深入挖掘并展示農產品的地域特色文化，包括傳統農耕文化、民俗風情、歷史故事等，使之成為品牌文化的一部分。還可以制作高質量的紀錄片、微電影、動畫等，講述品牌背后的文化故事。最后品牌服務水平優化升級。新質生產力能夠優化品牌監管環境，促進形成由行業協會、企業、科研院所等主體構成的多元化社會服務組織。比如，采用區塊鏈技術可以實現農產品從生產到銷售各環節的全鏈條監管；行業協會可通過網絡平臺提供在線課程和培訓，提升農民的專業技能和管理水平；企業可利用視頻會議、在線問答等方式為農民提供遠程技術咨詢服務；科研院所通過技術轉移平臺可以促進科研成果向實際生產力的轉化。

（3）品牌營銷傳播。在品牌營銷傳播階段，一是品牌標識和標語設計更加高效。設計人員可以利用AI設計軟件和機器學習算法輔助品牌標識和標語設計，提高設計效率和創意水平。二是品牌營銷傳播定位更加精準。農產品區域公用品牌數量逐年增多且趨于同質化，電視、廣播等傳統營銷渠道資源有限且缺乏互動性，難以精準定位目標消費者和引發自傳播的話題點與情感共鳴。利用大數據分析技術構建包括購買習慣、偏好、消費能力等維度的消費者“畫像”，通過追蹤消費者的搜索記錄、點擊偏好、購物路徑等在線行為深入理解消費者需求，依據消費者“畫像”和需求可應用搜索引擎優化技術為不同消費者群體提供個性化的營銷信息，提高營銷活動的轉化率。三是銷售渠道更加多元。農產品區域公用品牌的品類大多是僅初加工處理的果品、蔬菜等易腐產品，產品特性決定了產品傳統銷售渠道以產地周邊實體店為主，覆蓋面有限，渠道管理粗放，且缺乏有效數據支持。冷鏈物流系統和溫度檢測控制系統等溫控技術的應用能夠實時監控和調節溫度，確保農產品在整個物流過程處于規定溫度范圍內。利用物流信息系統和無線射頻識別技術等信息技術實現了信息流與物流同步、產品自動識別跟蹤，提高了物流效率。物流過程的溫控和物流效率的提高在很大程度上降低了產品物流損耗，使農產品能夠通過線上電商平臺擴大銷售范圍。

（4）品牌保護管理。在品牌保護管理階段，一是為品牌的法律保護和經營保護提供新路徑。比如，利用區塊鏈技術可為品牌注冊、商標、專利等知識產權提供不可篡改的記錄，增強法律保護效力；在品牌經營活動中，可使用智能合同管理品牌授權和合作關系以確保合同執行的透明度和效率；通過自動化工具可識別市場上的假冒偽劣產品、未經授權的使用等侵權行為。二是品牌監測、評價和改進工作更加精準。傳統的品牌監測評價工作通過定期市場調研和消費者反饋評估品牌表現，這種方式獲取數據有限且效率低下，對于產品市場表現的認知存在滯后性。新質生產力的應用提高了對品牌的市場表現、品質把控以及社會輿情等情況監測的時效性，并及時做出改進。比如，運用大數據技術可監測分析產品銷售情況、消費者反饋、價格波動、競爭結構等市場數據，以便快速發現異常情況，并根據競爭對手市場動作及時調整市場策略；利用社交媒體分析工具可以監控品牌在網絡上的口碑和形象，及時發現負面信息并采取措施；應用機器學習算法能夠預測市場趨勢和消費者需求變化，為品牌調整提供依據；通過用戶行為分析工具可了解消費者購買習慣、偏好變化以及他們對品牌活動的響應情況。

3新質生產力推動農產品區域公用品牌建設中新生產關系形成

生產力的發展必然伴隨著與之相適應的生產關系的形成［17］，新質生產力在農產品區域公用品牌建設的應用過程中會引發所有權關系、管理模式和利益分配機制的深刻變革。

首先，所有權關系會產生兩方面變化。一是可能會導致物質生產資料進一步強中心化［18］。要想在農產品區域公用品牌建設過程中應用新質生產力，需要投入精準農業技術設備、信息技術通訊設備、智能溫控倉儲設備等價格高昂的物質生產資料，巨額的物質生產資料成本僅政府和少數龍頭企業能夠承擔。在發展早期，與新質生產力應用相關的物質生產資料可能大部分歸政府和少數龍頭企業所有。二是技術專利、數據等非物質生產資料的所有權可能有擴大趨勢。在農產品區域公用品牌建設過程中，新質生產力的應用會逐漸提高技術勞動力的專業素質和創新能力，增強生產勞動力的數據獲取、存儲和應用能力，使農產品區域公用品牌的中小型應用主體逐漸可能成為技術專利、數據等非物質生產資料的所有者。

其次，農產品區域公用品牌建設的管理模式可能會出現三個方面的轉變。一是人與機器的關系逐步替代了人與人的關系。在大機器生產方式階段，品牌建設依賴人與人的交互需求，管理層決策主要依靠管理者的經驗和直覺。進入到智能化生產方式階段，應用新質生產力能夠比人力更加高效地處理很多復雜問題，人與機器之間的互動逐漸成為主導。比如，在品牌定位規劃階段，管理人員可以利用大數據分析和智能算法等工具分析市場趨勢和消費者行為，使決策更加基于事實；在品牌營銷推廣階段，智能客服和聊天機器人可以處理部分消費者咨詢和反饋，改變了傳統的客服人員與消費者的互動方式。二是品牌管理結構由層級化逐漸趨于扁平化。利用通信工具、社交平臺、視頻會議等手段，能夠使品牌信息快速廣泛傳播，減少了信息傳遞層級和對中層管理人員的依賴，促進了組織結構的扁平化。同時，隨著新質生產力的發展，數據分析工具逐漸普及，農戶也能夠獲取決策所需的信息，促進了決策的去中心化。三是促進了政府、行業協會、龍頭企業和農戶四方主體的協同管理。新質生產力能夠推動跨部門協作的工具和平臺的發展建設，促進了信息流通和資源共享，幫助多方主體共同參與品牌建設。

最后，從利益分配看，中小型品牌經營主體將獲得更多的利益分配權。一是非物質生產資料逐漸成為利益分配的重要組成部分。在新質生產力應用早期，政府和龍頭企業所有的物質生產資料可能擁有利益分配壟斷權，伴隨著新質生產力的發展將推動中小型品牌經營主體擁有的技術專利、數據等非物質生產資料比重逐漸增大，并在利益分配中占據重要位置。二是中小企業和農戶等中小型品牌經營主體能夠獲得更多利益分配機會。中小企業和農戶可以通過電商平臺、社交媒體等渠道直接接觸市場，為利益分配帶來新的增長點，提升了農產品區域公用品牌的價值共享能力。

三、新質生產力提升農產品區域公用品牌建設的現實基礎

（一）政策引導帶動新質生產力提升農產品區域公用品牌建設

在農產品區域公用品牌建設過程中，政府是主導和推動品牌發展的核心角色。政策的支持引導在推動新質生產力賦能農產品區域公用品牌建設的過程中發揮著重要作用。近年來，農產品區域公用品牌的發展規模迅速擴張，但質量和效率發展相對不足。農業品牌發展是全面推進鄉村振興的重要抓手，有關部門先后出臺了《中國農產品區域公用品牌建設指南》《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》《支持脫貧地區打造區域公用品牌實施方案（2023—2025年）》促進農業品牌高質量發展，并提出預計到2025年建設一批質量水平高、供給能力強的農產品原料基地品牌。新質生產力作為推動農產品品牌建設高質量發展的重要抓手，在政策方案中多次被提及。在品牌培育建設方面，指出“引導品牌主體運用數字技術，優化管理服務，完善業務流程，推進品牌管理、市場監測、展銷推廣全流程數字化”。在品牌宣傳推廣方面，強調“利用中國農業品牌公用服務平臺……數字化呈現品牌建設成果，促進銷售轉化”，“推動營銷與數字技術結合，創新營銷模式”，“加強數字化營銷，用好網絡購物節、平臺促銷活動、云展會等營銷形式”。在品牌保護管理方面，提出“鼓勵利用數字技術，優化管理服務，促進協同監管和信用約束”。

（二）科技創新支撐新質生產力提升農產品區域公用品牌建設

科技創新與農產品區域公用品牌建設是培育新質生產力、推進農產品區域公用品牌建設高質量發展的題中之義。當前，科技創新成果在農產品區域公用品牌建設的部分環節已取得質的突破。第一，在品牌定位規劃環節，制定農業品牌數字化智能化提升計劃，主動融入“5G+農業”的互聯網應用場景與信息化產業生態，增強“土特產”的技術含量與特色優勢，能夠提高農業品牌的附加值，提高農業品牌的市場競爭力與可持續發展能力。第二，在品牌營銷推廣環節，線上線下雙輪驅動推廣農產品品牌。建立“農產品+社群”“線下門店+線上場景+產品介紹”“農產品+影視制作+新媒體推介”等多種新媒體營銷模式，全方位、多角度提升農產品的市場競爭力與品牌影響力。第三，在品牌保護管理環節，運用條形碼、二維碼、隱形熒光、超微粒子標簽等新型技術提升防偽能力，彰顯品牌標識與地域特色，有效保護品牌形象。

（三）消費升級刺激新質生產力提升農產品區域公用品牌建設

居民消費能力升級為農產品區域公用品牌建設提供了市場基礎。當前，中國正在由中等收入國家向高收入國家邁進。城鄉居民收入的穩定增長促使消費理念從“吃得飽”向“吃得好”不斷轉變，安全、健康、綠色的多元化農產品成為更多消費者的選擇。傳統農業的經營方式缺少統一的質量控制標準，存儲和運輸條件不夠完善，且產品可追溯性差，導致產品質量存在較多的不確定性和變異性。新質生產力的應用能夠促使品牌化管理的農產品在產品質量方面具備更高的標準、更好的技術保障、更嚴格的質量控制和更完善的監測流程，從而在市場上提供更可靠的產品。截至2023年，我國已擁有全國精品培育品牌144個，省級目錄區域公用品牌1"100余個，企業品牌1"700余個，產品品牌約2"000個，各省份均出臺品牌支持政策，農業品牌建設工作取得積極進展。

四、新質生產力提升農產品區域公用品牌建設的路徑優化

盡管新質生產力在理論邏輯和現實基礎上均具備了賦能農產品區域公用品牌高質量發展的條件，但在發展的過程中仍然面臨多重現實困境。主要包括如下四點：一是品牌管理工作體系尚未健全，管理盲點持續出現；二是關鍵核心技術研發面臨挑戰，技術應用效率不高；三是人才供需結構失衡，高素質人才稀缺；四是涉農基礎設施建設存在短板，難以適應新質生產力發展要求。基于此，擬提出如下優化路徑。

（一）加強頂層設計和配套制度體系建設

新質生產力為農產品區域公用品牌管理帶來了新工具與新手段，需要機制賦能和政策支持保障，需要加快完善頂層設計。首先，我國作為農業大國，農業品牌化的發展歷程歷史悠久，產業鏈條復雜。農產品區域公用品牌建設的傳統生產力與新質生產力之間存在繼承與升級的關系。因此，發展新質生產力應遵循“先立后破”的總原則，尊重農產品區域公用品牌建設發展規律，加強對傳統產業的升級改造，避免造成產業結構斷層。其次，結合新質生產力在農產品區域公用品牌建設過程中的應用，建立相應的管理標準和制度。結合原有標準體系，建立數字化管理流程，形成完善的準入與退出機制，將原有公用品牌申請、授權、監管從線下轉移到線上，通過線上申請、線上審核、線上授權的方式，鼓勵更多符合條件的生產主體加入農產品區域公用品牌系統，并通過管理與退出制度的建立，形成良性的流轉機制，以保證農產品區域公用品牌的健康生態。最后，構建對授權主體的全過程監管系統。以溯源系統為抓手，建立數字信用體系，從種植、生產、加工、倉儲、銷售等環節實現對各被授權主體的全流程數字化監管。同時通過大數據工具實時監測市場上與公用品牌相關的信息，包括侵權行為、假冒產品、負面評價等，及時發現并處理，樹立公用品牌形象，實現更廣闊的市場價值。

（二）聚焦核心技術提升和轉化

聚焦促進農產品區域公用品牌高質量發展的關鍵領域和薄弱環節，將前沿技術匹配和應用于品牌建設的各個環節，并根據品牌建設的實際需求及時調整研發策略，以夯實新質生產力的培育和發展基礎，不斷提升農產品附加值。一是積極推進核心生產技術創新。以發展新質生產力為導向，加快關鍵核心技術的攻關，推動原創性和顛覆性科技創新成果的涌現，解決“卡脖子”難題。二是重點攻克區域公用品牌建設薄弱環節的技術。品牌定位方面，優化市場調研精準度和消費者需求分析技術，提高品牌定位精準度，更好地滿足特定消費群體的需求；產品生產加工方面，采用更高效的生產加工技術，引進研發新的加工工藝，保證產品的獨特性和競爭力；產品質量控制方面，進一步完善在農產品生產、加工、存儲、運輸等環節的質量控制和溯源技術，保證產品質量的一致性。發展冷鏈物流技術，減少運輸過程中的損耗。三是與高校、科研院所等機構聯合搭建數字農業科技創新中心，推行數字農業基礎研究創新項目，推進“人工智能+農業”應用研究工程，形成區域公用品牌自主創新的動力機制，推行區域公用品牌在產品研發、生產運營、營銷管理等全鏈條的技術創新。

（三）培育打造高水平新質人才隊伍

加快新質生產力形成，推動農產品區域公用品牌建設高質量發展，培育高層次農業人才極為關鍵。當前，農產品區域公用品牌人才隊伍建設正面臨著前所未有的轉型機遇。首先，在農業品牌發展的產前核心科技研發環節，亟須高水平科技創新人才提供智力支持，為農業品牌化發展提供基礎保障。因此，政府應持續深化新質生產力人才建設改革，健全符合新質生產力所需的創新型人才培養體系，壯大區域公用品牌建設人才隊伍力量。其次，應當重視農業生產性專業人才培養，強化鄉村振興“頭雁計劃”等項目實施力度，以各類農業帶頭人、能工巧匠為抓手，發揮傳幫帶的作用，逐漸培養具有農業品牌化發展意識、掌握相關農業技能的新質勞動力，為新質生產力提升農產品區域公用品牌建設提供高素質的農業人才。最后，注重對農產品加工、存儲、運輸、推廣、銷售等關鍵環節中管理人員創新能力和專業素養的培養，使農產品區域公用品牌建設在現代技術基礎上高效運作，提高農業品牌化管理的運行效率，以降低運營過程中的資源消耗，實現農產品區域公用品牌建設的高質量發展。

（四）改善升級重點區域的基礎設施

基礎設施建設水平在一定程度上拓展了新質生產力的作用邊界。以新質生產力提升農產品區域公用品牌建設，需要聚焦產業發展的薄弱區域，立足于傳統基礎設施和開創新型基礎設施。應堅持分類指導，不斷夯實基礎設施建設根基，為發展新質生產力拓展空間。首先，以傳統基礎設施的改善升級為切入點，做好“存量”提升。加大高標準農田建設力度，因地制宜建設小型農田水利設施，完善農業氣象服務設施，健全倉儲、保鮮和冷鏈物流設施，引入先進農產品加工設備，建立高標準農產品質量檢測中心，改善農村地區的道路交通條件，建立完善農產品交易市場，提供公平透明的交易平臺。保障農產品生產、加工、銷售、品牌管理用電的穩定，提升現有基礎設施的利用效率，統籌優化國土資源的使用。其次，以新型基礎設施的建設投入為潛力點，做好“增量”文章。高度重視新型基礎設施建設對新質生產力發展的支撐作用，加快推進5G、物聯網等通信網絡基礎設施的建設，推進以人工智能、云計算、區塊鏈為代表的新技術基礎設施建設，以及以大數據中心、智能算力中心為代表的算力基礎設施建設。優化規劃布局，提高新型基礎設施建設標準，不斷推進各類新型基礎設施的融合發展。加快建設智慧農業和智慧品牌管理，促進農產品區域公用品牌建設的提質升級，實現農產品區域公用品牌的集約內涵式發展。

五、結語

農業品牌化發展是推動鄉村振興發展的必然要求。提升農產品區域公用品牌建設是實現農業品牌化高質量發展的重要組成部分，農產品區域公用品牌提升對提高農產品附加值、促進小農與現代農業的銜接具有重要意義。當前，我國農產品區域公用品牌存在不平衡、不充分發展的矛盾，與高質量發展水平之間還有一定差距。發展新質生產力是推動農產品區域公用品牌建設提升的內在要求和關鍵著力點，新質生產力的核心特點、標志及發展質態決定了它是支撐農產品區域公用品牌提升的根本動力，是農產品區域公用品牌提升的內在要求和根本方向。

新質生產力通過新生產要素、新技術和新模式推動農產品區域公用品牌建設的新舊生產要素融合、建設過程創新升級和新生產關系適應性形成，從而實現農產品區域公用品牌建設的提升。統籌發展與安全，需要通過加強頂層設計和配套制度體系建設、聚焦核心技術提升和轉化、培育打造高水平新質人才隊伍以及改善升級重點區域的基礎設施等，推動新質生產力提升農產品區域公用品牌建設。

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The"Empowerment"of"New"Quality"Productive"Forces"in"Enhancing"Regional"

Public"Brands"of"Agricultural"Products："Theoretical"Logic"and"

Path"Optimization

Zhang"Qiannan1，"Li"Cuixia2

（

1Inner"Mongolia"University，"Hohhot"010000，"China;"2Heilongjiang"Bayi"Agricultural"University，"Daqing"163000，"China）

Abstract："""The"construction"and"enhancement"of"regional"public"brands"for"agricultural"products"is"a"crucial"aspect"of"promoting"rural"revitalization."This"study"delves"into"the"fundamental"connotations"of"new"quality"productive"forces"in"the"development"of"regional"public"brands"for"agricultural"products"and"proposes"a"theoretical"framework"for"how"these"forces"enhance"such"brands."New"quality"productive"forces"facilitate"the"integration"of"new"and"old"production"factors，"innovation"and"upgrading"in"the"construction"process，"and"the"formation"of"adaptive"new"production"relations"through"new"production"factors，"technologies，"and"models，"thereby"enhancing"the"development"of"regional"public"brands"for"agricultural"products."Based"on"the"current"state"of"these"brands，"the"study"analyzes"the"realistic"foundations"and"challenges"faced"by"the"enhancement"of"regional"public"brands"through"new"productive"forces."Building"on"this，"four"optimization"pathways"are"proposed："strengthening"toplevel"design"and"supporting"institutional"systems，"focusing"on"the"enhancement"and"transformation"of"core"technologies，"cultivating"a"highlevel"team"of"newtype"talents，"and"improving"and"upgrading"infrastructure"in"key"regions.

Key"words：new"quality"productive"forces;"regional"public"brands"of"agricultural"products;"enhancement;"theoretical"logic;"path"optimization

（責任編輯：張麗陽）