文創產品包裝設計中傳統文化元素的應用研究

摘要：目的：在經濟全球化進程加快、文創產業蓬勃發展、消費者對產品的個性化需求大增的背景下，深入探究文創產品包裝設計中傳統文化元素的應用情況，剖析其在豐富文化內涵、提升審美價值等方面的意義，并結合實例闡述創新融合方式，能夠為文創產品包裝設計提供理論支撐與實踐指導，促進傳統文化與現代設計有機融合。方法：一方面，深入分析產品包裝設計中融入傳統文化元素在豐富文化內涵、提升審美價值等方面具有的重要意義；另一方面，通過列舉豐富且具有代表性的實際案例，詳細闡述傳統文化元素與現代設計在文創產品包裝設計中是如何創新融合的，從理論解讀與實例展示兩個維度進行探究。結果：將傳統文化元素應用于文創產品包裝設計，能夠豐富包裝的文化內涵，讓消費者感受到傳統文化的魅力，同時有效提升包裝的審美價值，使其在視覺上更具吸引力與藝術感染力。結論：將傳統文化元素應用于文創產品包裝設計中至關重要，能夠有力推動傳統文化與現代設計有機結合，為文創產品包裝設計實踐提供切實可行的指導。

關鍵詞：文創產品；包裝設計；傳統文化元素；創新

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）16-00-03

0 引言

在文化產業繁榮發展的今天，文創產品包裝設計已成為彰顯文化魅力的關鍵窗口。傳統文化元素蘊含著中華民族的智慧和審美，在文創產品包裝設計中巧妙融入這些元素，不僅可以展現產品的獨特性，還可以繼承和發揚傳統文化，滿足消費者對文化內涵和美學價值的追求。

1 文創產品包裝設計中傳統文化元素的應用價值

1.1 挖掘文化內涵

傳統文化元素是中華民族數千年歷史發展的智慧結晶，蘊含著深刻的寓意。將這些元素運用到文創產品包裝設計中，能使包裝成為文化內涵的傳達者［1］。

例如，將“梅蘭竹菊”四君子元素運用到文創產品包裝設計中。梅花在凜冽的寒風中大放異彩，是頑強不屈品質的象征；蘭花幽居空谷，散發出淡雅的清香，代表高潔典雅、超凡脫俗的氣質；竹豁達有節，四季常綠，寓剛直謙和、高風亮節；菊花傲立于秋風之中，彰顯出不怕困難、隱逸淡然之性情。在文創產品包裝設計時加入四君子元素，可以營造產品的文化藝術氛圍，讓用戶在拿起產品的一瞬間就感受到中國傳統文化在品德修養、精神境界等方面的追求，使產品擁有更深厚的文化內涵與更大的教育意義。又如，中國傳統五行理論涵蓋金、木、水、火、土等元素，這些元素緊密聯系又相互制衡，共同構筑了一個完備的哲學框架。文創產品包裝設計可依據產品屬性與特征，巧用五行元素傳遞其概念與文化價值。例如，一款以自然、環保、健康為賣點的護膚品，在包裝設計上可以木元素為基調，配以綠色植物圖案的設計，因五行中木代表生機、生長與自然，這類設計能使消費者直觀了解產品的自然、綠色等特征，傳達出中國傳統文化尊重自然、順應自然的思想。

1.2 展現獨特的審美價值

中國傳統文化元素具有極高的審美價值，為文創產品包裝設計帶來了源源不斷的美學靈感。

在形制上，中國傳統建筑中飛檐斗拱和園林中漏窗月洞門具有獨特的形制美。以飛檐為例，其上翹的美麗曲線給人以輕捷欲飛之勢。設計文創產品包裝，可對飛檐造型作簡化抽象處理，并將其運用到高端禮品盒設計中，如盒蓋采用飛檐造型設計，或將飛檐元素融入裝飾圖案，使包裝呈現出大氣、優雅之美，展現中國傳統建筑的藝術魅力。

從色彩來看，中國傳統色彩體系具有鮮明的象征意義。例如，紅色是喜慶、熱情、吉祥的象征，涉及春節、婚慶及其他特殊場合的產品設計，往往會大量使用紅色。傳統中國結、剪紙和燈籠通常與紅色相結合，形成了濃厚的節日氛圍，讓顧客一看到包裝就產生歡愉感。這一顏色既符合中國人的審美習慣，又能有效傳達產品的文化信息。

2 文創產品包裝設計中傳統文化元素的應用方法

2.1 跨領域的融合創新

跨領域融合創新給文創產品包裝設計帶來了全新而廣闊的發展空間，突破了傳統文化元素只適用于傳統藝術范疇的限制，使其與現代科技、時尚接軌，造就了新穎別致而又韻味無窮的包裝設計［2］。

AR（增強現實）技術和VR（虛擬現實）技術為傳統文化元素在文創產品包裝設計中的應用提供了一種創新的方式。例如，可以在歷史文化名城主題文創產品的包裝表面印上具體圖案或者二維碼，消費者用手機掃一掃，就可以通過AR技術觀看這座古城各個歷史時期的三維全景復原場景，也可以聆聽語音講解，了解這座古城的建筑風格、歷史變遷和相關傳說故事。這種融合方式能使傳統文化元素由靜態平面展示轉變為動態、交互體驗，加深消費者對傳統文化的關注與理解。

在時尚領域，應不斷發掘傳統文化元素和現代時尚潮流相結合的方式。如結合中國傳統服飾旗袍元素和現代時尚服裝設計理念，可從旗袍領口、盤扣、開叉及精致刺繡圖案中萃取特色元素進行再設計，運用到時尚手袋和飾品盒的包裝造型或者裝飾細節中。同時，配合時下流行的顏色和材料，如用金屬質感等材質結合傳統絲綢刺繡，打造出既具有時尚感又不失傳統文化韻味的包裝風格，使文創產品更具吸引力，同時使傳統文化元素在當代時尚語境下獲得新的生機。

傳統文化元素在工業設計領域的應用，強調功能性和文化性相統一。以傳統榫卯結構元素為例，其是中國古代建筑與家具制作的高超技藝。可將其運用到包裝盒組裝設計中，設計一種不需要膠水或釘子便可拼接裝配的包裝盒造型，保留燕尾榫造型用作包裝盒邊角裝飾，凸顯文化底蘊。這類包裝設計既能體現對傳統文化元素的巧妙運用，又環保、綠色，能提高產品包裝的整體質量。

2.2 情感化的設計創新

情感化設計創新就是通過文創產品包裝設計來撥動消費者的心弦，讓傳統文化元素作為連接消費者和產品的橋梁，進而提高消費者對產品的認可度和忠誠度［3］。

就地域文化元素而言，故鄉傳統文化元素對遠離故鄉的游子具有極強的情感吸引力。例如，關于地方特色小吃的文創產品包裝就可利用當地傳統建筑、街道和民俗元素進行設計。若為江南水鄉小吃，則可在包裝上畫出精致的水鄉古橋、烏篷船、白墻黑瓦沿河民居和繁華端午賽龍舟情景，同時配以當地居民耳熟能詳的方言俗語，或者是一首充滿思鄉之情的古詩詞。這類包裝設計可以瞬間勾起消費者的思鄉之情與美好記憶，使其在體味故鄉滋味之余，透過包裝中的傳統文化元素體會濃郁的鄉情，使產品不只是物質上的消耗，還是感情上的寄托與滿足。

關于具體節日或紀念活動的文創產品包裝設計，情感化設計起到了不可忽視的作用。例如，在母親節發布的文創產品，可圍繞“母愛”這一主題設計包裝，選用中國傳統文化中象征母愛的萱草花作為設計要素，用精致的畫風或簡單的插畫形式將萱草花圖案繪制在包裝上，配以粉色凸顯溫情。同時，在包裝上印制表達母愛的經典詩詞，如“萱草生堂階，游子行天涯。慈親倚堂門，不見萱草花”，這樣設計能充分調動消費者對母親的愛戴與感激之情，讓產品在母親節這一特殊情感消費節點更具有感染力與吸引力，引發消費者的情感共鳴。

2.3 數字化展現創新

在數字技術的推動下，數字化呈現為文創產品包裝設計提供了一種既鮮活生動又高效方便的彰顯傳統文化元素的途徑。

在圖形圖像設計中，數字繪圖軟件與圖像處理技術可以實現對傳統文化元素的高精度繪制、編輯與特效處理。例如，處理傳統國畫中的元素，如山水和花鳥等，可以采用數字化繪畫工具進行再創作，這樣既能保留國畫的筆墨和意境之美，又能增強現代光影效果，色彩層次調整和特殊紋理質感讓畫面更精致真實，視覺沖擊力更強。在文創產品包裝設計中運用這些經數字化加工的國畫元素，如茶葉包裝、書畫藝術衍生品等，可以提高包裝的藝術品質與文化格調，更能抓住消費者的眼球。

從動畫和交互設計角度來看，傳統文化元素的“動起來”是可以通過二維或三維動畫實現的。例如，根據中國傳統神話故事人物形象創作系列動畫短片，印制在文創產品包裝上，用手機掃描即能觀賞。消費者可觀賞到孫悟空在花果山自由奔跑、嫦娥飛舞于月宮等精彩絕倫的動畫情節，這一動態呈現方式與靜態圖片或文字相比，更能將傳統文化元素的魅力淋漓盡致地展現出來，讓消費者身臨其境，深刻領悟故事所蘊含的文化內涵。同時，應用交互設計技術能使消費者參與動畫情節交互，如點擊畫面來操控動畫角色行動或者選擇故事發展的不同路線，進一步優化消費者的參與體驗，讓文創產品包裝真正成為互動性、趣味性文化傳播的載體。

2.4 故事化的敘事創新

故事化敘事創新就是在文創產品包裝設計中巧妙融入傳統文化元素背后的故事，使產品具有鮮活的生命力和極強的情感吸引力。通過建構劇情連貫和內涵豐富的故事場景，讓消費者觸摸包裝就像踏上文化之旅。

例如，可以在“絲綢之路”主題文創產品包裝上畫出古代商隊馱運絲綢、瓷器和香料等物，經過沙漠和綠洲，經過敦煌和樓蘭等古老城市的圖景。畫面上，商人在風沙中艱難行進，但他們一直堅定地向遙遠的目的地進發，而背景則融合敦煌壁畫飛天和九色鹿元素，用精致的筆觸、豐富的色彩展示這條古老貿易之路神秘而繁榮的景象。再配上一段簡潔而富有感染力的文字：“一千年前，無所畏懼的先驅者走上了這條漫長的道路，他們用絲綢作為一條紐帶把東西方文明連接起來。寸寸絲綢，承載希望和夢想；每筆買賣，書寫文化交融。”消費者將猶如穿越時空，目睹絲綢之路上的繁華景象，深刻感受到中華民族勇于探索的宏大氣魄，從而對產品產生極大的興趣。

再如，從民間傳說《白蛇傳》中得到啟發的文創產品包裝設計，可選擇許仙和白娘子邂逅西湖斷橋、借傘定情的場景，以及水漫金山的經典劇情片段，用工筆畫或水墨畫等中國傳統繪畫風格將這些情景逼真地再現于包裝上。要做到產品信息和故事畫面巧妙結合，如將產品名稱用書法字體書寫于許仙手拿的折扇上或白娘子裙擺的花紋中。同時，在包裝背面講述《白蛇傳》的故事，以及這個傳說所反映出的中國傳統愛情觀、民間信仰與文化價值觀，從而使消費者深刻感受到經典民間傳說的文化意蘊，使傳統文化以故事化包裝敘事的方式在消費者內心留下深深的烙印，提升文創產品的文化附加值及情感共鳴度。

3 結語

將傳統文化元素運用于文創產品包裝設計具有廣闊的前景和深遠的意義。深挖其價值，靈活應用各要素，積極創新，可以設計出具有豐富文化內涵和較強市場競爭力的文創產品包裝。這樣既有利于繼承和發揚傳統文化，也能為文創產業的蓬勃發展注入強勁動力。相信未來將出現更多融傳統文化和現代設計理念于一體的文創產品精品包裝。

參考文獻：

［1］ 鄭宇.安徽非遺元素在文創設計中的色彩應用［J］.色彩，2024（8）：97-99.

［2］ 馮磊，李芳萍.地域元素在圖書館文創產品包裝設計中的應用［J］.綠色包裝，2024（10）：139-142.

［3］ 賴彩琉.古村落文化元素在文創產品包裝設計中的運用［J］.上海包裝，2024（10）：46-48.

課題項目：本論文為2023—2024年度廣東省職業技術教育學會第四屆理事會科研規劃課題“‘一村一品一特色’農產品包裝助力鄉村振興實踐研究——以潮州地區農產品包裝為例”成果，項目編號：202212G020

作者簡介：舒蕾 （1986—） ，女，講師，研究方向：視覺廣告設計。