基于“5W”模式的公安政務抖音號運營策略分析

摘 要：近年來，以抖音為代表的自媒體平臺成為政務宣傳的重要陣地，各地公安機關紛紛開通抖音賬號。本文以抖音號“深圳龍崗公安”為例，以拉斯韋爾的“5W”傳播模式為理論基礎，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、傳播效果五個維度分析總結(jié)出當前公安政務抖音號運營存在的問題，并提出推出代表人物、打造亮眼品牌，結(jié)合專業(yè)團隊、提高作品質(zhì)量，完善推廣策略、高效運營賬號等策略，旨在為公安政務抖音號的運營提供參考。

關鍵詞：5W模式；公安政務抖音號；運營策略

中圖分類號：D631.1；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）05-0038-04

一、引 言

2018年，國務院辦公廳印發(fā)《關于推進政務新媒體健康有序發(fā)展的意見》，“鼓勵（縣級以上地方各級人民政府及國務院部門）在網(wǎng)民集聚的新平臺開設政務新媒體賬號”[1]。抖音憑借建構的多感官傳播場景和帶來的立體感官體驗，在自媒體領域異軍突起，成為政務傳播的重要陣地。自各地公安機關相繼入駐抖音以來，涌現(xiàn)出一批影響力較大的賬號，但也有部分賬號熱度較低。

為鼓勵各地公安機關在短視頻平臺積極開展政務宣傳，中國警察網(wǎng)、中國長安網(wǎng)等官方網(wǎng)站會不定期統(tǒng)計和發(fā)布公安政務抖音號排行榜。其中，抖音號“深圳龍崗公安”以2個月發(fā)布13條視頻，總播放量達到5417萬次的成績，一度奪得全國公安政務抖音號排行榜榜首[2]。因此，本文以抖音號“深圳龍崗公安”為例，基于拉斯韋爾的“5W”傳播模式理論，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾和傳播效果五個維度來分析公安政務抖音號的傳播特征，并提出運營策略，旨在探尋其未來的發(fā)展方向?！?br>