甘肅省體文旅產業融合發展機制與實現路徑研究

摘要：文章旨在研究甘肅省體文旅產業融合發展機制與路徑。通過梳理體文旅發展現狀、借鑒相關研究成果進行定性分析，探討甘肅省體育、文化、旅游資源的現狀及融合發展的必要性。研究發現，甘肅省體文旅產業在融合發展方面已取得一定成效，但仍存在產業融合深度不足、發展水平不均衡、品牌典型性不強的問題。針對這些問題，文章提出了推進產業融合縱深發展、提升產業融合均衡度、提高產業融合品牌度的路徑。結論認為，甘肅省應充分利用自身優勢資源，不斷創新發展模式，實現體文旅產業的全面升級與繁榮。通過加強產業間協同合作、構建多元化發展格局、強調獨特元素構建品牌形象等措施，可以有效促進甘肅省體文旅產業的深度融合與可持續發展。

關鍵詞：甘肅；體文旅產業；融合發展

中圖分類號：G812.7；G124

文獻標志碼：A

基金項目：甘肅省體育科研和決策咨詢研究項目“甘肅省體文旅產業融合發展機制與路徑研究”（2024-D-7）。

作者簡介：衛路兵（1972-），男，大學本科，副研究員，主要研究方向：科技戰略研究、科技聲像情報研究。

△通信作者：李永樂（1990-），男，碩士，主要研究力方向：農業管理。

1 甘肅省體文旅資源及融合發展的必要性

在全球經濟一體化與技術革命不斷深化的背景下，各產業間的界限口益模糊，相互滲透與融合已成為經濟發展的新趨勢。白20世紀70年代以來，發達國家通過產業融合創新，催生了新的經濟增長點，其中文化產業、體育產業與旅游業的融合發展便是其中一個重要方面。黨的二十大報告指出，以文促旅、以旅彰文，深入推進文化和旅游融合發展。在這一進程中，體育的加入使傳統文旅煥發新生機，體育成為文化產業與旅游產業深度融合的關鍵推動力[1]。眾多相關學者也提出了重要的理論支撐。體育、文化和旅游產業三者融合發展有利于營造新消費場景，促進行業轉型升級[2]。體育產業跨界跨領域融合已經成為重要的發展趨勢[3]。在產需的有機銜接下，體育文化和旅游產業形成以文化為內核，以體育為牽引，以旅游為載體的新產業形態[4]。文化體育旅游融合是產業發展的新趨勢、產業演進的新模式、產業升級的新動能【5】。體文旅產業有著“朝陽產業”和“幸福產業”的美譽[6]。體文旅產業融合發展不僅能為旅游者提供優質、高效的體育產品與服務，而且其中的體育旅游恰能滿足旅游者對文化的需求，契合新時代“美好生活需要”的主旋律【7】。

甘肅擁有豐富的自然文化和體育運動資源。這里孕育了燦爛的彩陶文化、齊家文化、馬家窯文化等史前文明，留下了諸如敦煌莫高窟、天水麥積山石窟、嘉峪關長城等舉世聞名的文化遺產。自然景觀方面，從黃河石林、張掖丹霞到甘南草原、隴南山水，每一處都展現了大自然的鬼斧神工。特別是黃河穿境而過，形成了獨特的黃河風情線。此外，甘肅省還是多民族聚居的地區，擁有豐富多彩的民族文化，漢族、藏族、同族、蒙古族等多個民族在這里和諧共處，共同創造了獨具特色的民俗文化、節慶活動、傳統手工藝等。體育資源也極為豐富。甘肅的地形地貌多樣，既有高山雪原，又有沙漠戈壁，為冰雪運動、沙漠探險等體育項目的開展提供了得天獨厚的條件。近年來，也成功舉辦了多場國內外知名的體育賽事，如蘭州國際碼拉松賽、敦煌國際徒步大會等，這些賽事不僅提升了甘肅省的知名度，也促進了體育旅游的發展。

首先，體文旅產業的融合發展是推動甘肅省經濟社會高質量發展的重要引擎。作為一種公認的朝陽產業、動力產業、綠色產業、富民產業和和諧產業，體文旅產業具有顯著的“一業興、百業旺”的乘數效應。通過深化體育、文化和旅游產業的融合，可以激發市場活力，擴大消費需求，帶動相關產業的協同發展，進而推動整個經濟社會的轉型升級。

其次，體文旅產業的融合發展有助于提升甘肅省的影響力和知名度。在全球化口益加深的今天，文化和體育已成為國際交流的重要橋梁。通過舉辦高水平的體育賽事和文化交流活動，甘肅省可以充分展示其獨特的文化魅力和歷史底蘊，進而提升其在國際舞臺上的知名度和影響力。

最后，體文旅產業的融合發展也是實現甘肅省綠色轉型和可持續發展的必然選擇。作為生態脆弱區，甘肅省面臨著經濟發展和環境保護的雙重壓力。通過發展體文旅產業，甘肅省可以在保護生態環境的前提下，實現經濟的快速增長和社會的全面進步，進而實現綠色轉型和可持續發展的日標。

體文旅產業的融合發展不僅順應了全球產業融合發展潮流，也符合甘肅省經濟社會發展的實際需求。對甘肅省體文旅產業融合發展機制與路徑的研究不僅具有理論意義，更具有重要的實踐價值。

2 甘肅省體文旅產業發展現狀與問題2.1 體文旅產業發展狀況

2.1.1體育發展現狀

近年來，甘肅省在體育事業發展上取得了顯著成就。2023年，全省開展各類全民健身賽事活動超過2 000場（次），參與人數超過900萬人次，經常參加體育鍛煉的人數比例達到總人口的37%以上。各類體育場地已建成8.2萬余個，人均體育場地面積預計達到2.11m2，84個公共體育場館實現免費或低收費開放，有效提升了人民群眾的體育幸福感。

在競技體育方面，甘肅省運動員在國內外賽事中屢創佳績。例如，在2023年杭州亞運會上，甘肅省人選中國體育代表團的4名運動員共獲得2枚金牌、1個第4名、1個第7名的好成績。2023年全年，省優秀運動員共獲得7個世界冠軍、4個亞洲冠軍、51個全國冠軍。冬季運動項目也取得了長足進步，如成功承辦全國冬季2項錦標賽、冠軍賽等。

此外，甘肅省還積極推進青少年體育和學校體育的發展，深化體教融合。2023年，成功舉辦全省中學生田徑錦標賽及全省青少年校園足球聯賽，省級參賽總人數達2 000人，學生覆蓋面達到10萬余人次。同時，還創建了國家級體育后備人才基地16個、省級體育后備人才基地31個等，為青少年體育人才的培養提供了有力支持。

2.1.2文化發展現狀

甘肅省的文化資源十分豐富，具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力。近年來，甘肅省在文化建設上取得了顯著成效。以2023年為例，甘肅文旅火爆出圈，全年共接待游客3.88億人次，實現旅游收人2 745.8億元，分別較上年同期增長187.8%和312.9%，增速遠超全國平均水平。

在文化遺產保護利用方面，甘肅省也取得了重要進展。例如，加快實施流失海外敦煌文物數字化復原等項目，擴充“敦煌遺書”數據庫和“數字敦煌”資源庫。同時，還積極推動文物保護全國重點實驗室建設，廣泛推廣世界文化遺產保護的“中國經驗·敦煌模式”。

甘肅省還注重文藝作品的創作和演出。通過實施隴原文藝高峰攀登工程等舉措，推出了一批具有鮮明甘肅特色的文藝作品。如音樂劇《常書鴻》、舞劇《飛將李廣》等，不僅提升了甘肅文化的知名度和影響力，也為人民群眾提供了豐富的精神文化享受。

2.1.3旅游發展現狀

甘肅省的旅游資源得天獨厚，既有壯美的自然風光，又有豐富的歷史文化遺跡。近年來，甘肅省在旅游產業發展上取得了顯著成績。2024年1-7月，甘肅省接待游客2.47億人次，實現旅游消費1 785億元，同比分別增長16%和25%。其中，7家5A級景區和敦煌莫高窟共接待游客1 140萬人次，同比增長32%。

在鄉村旅游方面，甘肅省也取得了顯著進展。通過打造鄉村旅游精品線路、提升鄉村旅游服務質量等舉措，吸引了大量游客體驗鄉村風情。2024年1-7月，全省鄉村旅游接待游客超1億人次，實現旅游消費317億元，同比分別增長14.1%、14.3%。

甘肅省還注重旅游品牌的打造和推廣。通過舉辦絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、伏羲公祭大典等重點節會活動，提升了甘肅旅游的知名度和影響力。同時，還加強與國內外旅游機構的合作與交流，不斷拓展旅游市場。

2.1.4融合發展情況

在體育、文化和旅游的融合發展方面，甘肅省也取得了積極進展，通過舉辦各類體育賽事活動和文化旅游節慶活動，實現了體育與文化、旅游等產業的融合發展。例如，成功舉辦甘肅省第四屆全民健身運動會暨全民健身大會、蘭州馬拉松賽等知名賽事活動，吸引了大量游客前來觀賽旅游。同時，還通過打造文旅精品、文旅爆款等舉措，推動了文化與旅游的深度融合發展。

在產業融合方面，甘肅省也積極探索新的發展模式，如通過發展融合業態、培育產業集群等舉措，推動了體育、文化和旅游等產業的協同發展。《樂動敦煌》《天水下古秀》等常態化駐場演藝項日的成功推出，不僅豐富了旅游產品的文化內涵和娛樂功能，也為游客提供了更加多元化的旅游體驗。但體文旅產業融合仍面臨著一系列挑戰與問題，包括資源整合能力不足、產業鏈條短且分散、創新驅動力不強、品牌國際化程度有限等。這些問題限制了體文旅產業的整體競爭力和可持續發展能力。

2.2體文旅產業發展存在的問題

2.2.1 產業融合深度不足

在甘肅省“體文旅”融合發展模式的實際運營過程中，多數地區仍然停留在表面層次的融合階段，缺乏深層次的整合。盡管體育賽事與旅游活動有所結合，但這種結合往往僅限于賽事期間的短期旅游活動，并未能夠持續吸引游客或促進當地文化與旅游產品的深度開發。在具體項日開發過程中，體育、文化、旅游等元素的組合往往是簡單的疊加，缺乏深度整合與創新設計。例如，圍繞體育賽事開發的文化體驗產品較少，賽事帶來的短期效應難以轉化為長期的旅游增艮點。此外，缺乏有效的協同發展策略也是融合深度不足的熏要因素。理想的融合模式需要產業問的互動交流和相互促進機制，但在實踐中，南于體育、文化和旅游產業之間存在信息隔閡，合作機制不夠健全，缺乏有效的協同發展策略和融合手段，導致跨界合作不夠緊密。盡管這些產業在地理上并存，但實際上卻各自為政，無法形成閉環的產業鏈。真正的深度融合需要政策的推動、資本的投入，更依賴市場需求的持續拉動和創新能力的內生增長。當前，甘肅省在這方面面臨較大挑戰，即如何借助創新驅動形成自我增強的發展動力，實現產業融合的自我循環和可持續發展。

2.2.2產業發展水平不均衡

體文旅三者由于性質不同，其發展水平也存在差異。各個產業往往會受到特定政策的傾斜支持，從而迅速崛起并成為投資的熱點。例如，旅游業在一些地區因其能夠迅速帶來經濟收入和就業機會而得到快速發展，而那些需要長期投資和培養的產業，如體育和傳統文化產業，則可能因為缺乏即時的經濟同報而相對滯后。這種發展速度的差異導致資源和注意力的不均衡分配。在這種情況下，快速發展的文旅產業吸引了大部分的資金、政策支持和社會關注，而體育產業則因缺乏這些資源而難以實現發展。這不僅限制了滯后產業本身的潛力和成K，也阻礙了產業間的相互促進和協同效應。如果一個地區的旅游業發展迅速，可能會吸引大最的投資和政策傾斜，而體育賽事和文化活動的發展則可能因此被忽視。在這種情況下，即使旅游業自身發展良好，但若缺乏與體育、文化的深度融合，也可能失去更多吸引游客的契機，削弱提升地區整體吸引力的潛力，進而間接導致地區發展面臨瓶頸。

2.2.3 品牌典型性不強

甘肅省在打造品牌和發展旅游產業時，往往傾向于模仿那些已被證明成功的案例，而不是努力創造適合當地民情、符合當地民意的獨具特色的旅游體驗或文化表達。這種對已有成功模式的模仿導致了品牌趨同性的問題。盡管這種策略可能會在短期內吸引游客，但由于缺乏真正的創新和個性化元素，很難形成與眾不同的品牌形象。游客在訪問不同項日時，可能會發現許多類似旅游產品、文化活動或體驗方式，這使得各個區域之間的區別變得模糊。長此以往，這種趨同性會導致游客對這些地區的獨特魅力和個性的認知度降低。此外，可持續性和延續性不足也是體文旅產業面臨的一個重要挑戰。在品牌建設過程中，如果過分追求趨同性，往往會忽略挖掘和利用自身的獨特文化、歷史遺產和自然資源。這種策略雖然可能在短期內吸引一定數量的游客，但由于缺乏深度和特色，很難在長期內保持其吸引力和競爭力。這種趨同性的品牌建設忽視了甘肅省最寶貴的資產，即獨一無二的文化底蘊和自然環境。這些地區可能擁有豐富的歷史故事、獨特的民俗風情、美麗的自然景觀或其他無法在其他地方復制的資源，這些都是構建獨特品牌身份的關鍵元素。然而，當這些元素被忽略，而僅僅模仿其他地區的成功模式時，這些地區就失去了區別于其他地方的獨特賣點。依賴趨同性的品牌建設策略也意味著這些地區容易受到市場變化的影響。隨著新趨勢的出現和消費者興趣的轉移，那些沒有形成自身特色的地區可能很快就會失去游客的關注。這不僅會導致短期內游客數量減少，而且可能對地區的長期旅游業發展造成不利影響。因此，甘肅省在推進體文旅產業發展的同時，應當更加注重挖掘和展現自身的獨特資源，通過創新和個性化的設計來構建具有持久吸引力的品牌形象。

3甘肅省體文旅產業融合發展的提升路徑

3.1 推進產業融合縱深發展

首先，應當促進產業鏈的協同縱深發展。“體文旅”產業應在供應鏈、渠道、營銷等方面共享資源和信息，并增強在產品研發、生產制造、品質管理等各個環節上的協同合作，如體育賽事與旅游的融合不應僅限于賽事期間推出旅游套餐，還應在賽前、賽后的服務延伸、游客接待、安全保障等方面進行協同合作，形成全方位的產業鏈合作。此外，還需共同開發融合產品和服務，除了結合當地文化特色的體育活動和旅游套餐外，還可以進一步拓展融合產品的范圍，如與體育賽事相關的文化表演、美食節、手工藝品展銷及主題民宿酒店等，以此增加游客的文化體驗和消費選擇。其次，應激發市場主體的需求，實現白發增長。除了深入了解消費者的偏好和需求外，還應通過創新營銷手段和服務模式來創造需求。例如，利用數字化營銷手段，通過社交媒體、短視頻等平臺推廣體文旅項日，開展定制化的項日推介服務，吸引更多的年輕消費者參與，并滿足不同類型群體的個性化需求，從而實現產業的自我增長。最后，應建立跨部門協作機制，由體育、文化、旅游部門派遣相關負責人員，組建一個跨產業的協調委員會或工作小組，負責協調體育、文化和旅游產業之問的合作。這個機制應包括不同領域的代表，以確保各產業的需求和視角都得到充分考慮。產業之間應搭建一個信息共享平臺，涵蓋市場數據、最佳實踐案例、項日機會等內容，并定期舉辦跨產業交流會議和研討會，增進各領域之間的了解和信任，使體育、文化和旅游產業的參與者能夠便捷地獲取其他領域的信息和資源。例如，推動甘肅體育非遺項日活態傳承將在文旅產業融合的背景下為體育非遺的傳承與發展帶來新的生機與活力[8]。打造“產城一體型”“賽事主導型”“品牌效應型”“修行研學型”4種“體文旅”融合發展的典型模式[9]。通過這些措施，可以有效促進“體文旅”產業的深度融合與發展。

3.2提升產業融合的均衡度

各產業需構建多元化發展格局，拓寬業務結構，減少對單一收入來源的依賴，如文化產業可借助數字化手段（在線展覽和虛擬體驗）增加收人來源；而體育產業則可以通過康養塑形類型的旅游產品來拓寬市場。此外，在平衡投資和資源分配方面也需要下足功夫，確保投資和資源不僅集中在短期收益明顯的產業上，而是根據長遠的發展潛力進行平衡分配。這包括為體育和文化產業提供必要的資金支持、技術升級和市場推廣。同時，應當加強產業間的協同合作，促進不同產業之間的交流與合作，如組織體育賽事與文化節慶的聯合活動，或將文化元素融人旅游產品中，以增加各產業之間的協同效應。對于滯后產業，先進企業應當提供技術支持和培訓，協助滯后產業采用現代化技術和管理方法，提高其運營效率和市場競爭力。組織專業培訓，提高從業人員的技能和專業知識，特別是在營銷和數字化運營等領域。此外，還可通過政府和相關機構的渠道，幫助這些滯后產業進行市場推廣，提高其在國內外市場的知名度，并協助建立或優化品牌形象，提高消費者對這些產業的認知度和興趣。最后，產業應當鼓勵地方政府、村委會積極參與“體文旅”產業的發展，利用本地群眾對當地環境的熟悉程度及其相應的知識和技能，打造具有地方特色的產品和服務。通過這些綜合性的策略，可以促進“體文旅”產業中不同產業之間的均衡發展，加強它們之間的協同作用，從而提升整體的融合效果和區域吸引力。這不僅有利于緩解目前的發展不平衡問題，還能為鄉村地區的長期繁榮和可持續發展奠定堅實的基礎。

3.3提高產業融合的品牌度

“體文旅”融合發展模式作為一種新興發展形式，同任何新的事物一樣，都在經歷著萌芽劍成長的過程。市場資源的有效配置離不開品牌的支撐，產業融合與品牌模式打造是一個系統工程，涉及多種自然和社會資源的整合，需要圍繞體文旅項日而開發。其中，每個地區都擁有其獨特的民俗文化和自然資源，這些資源應被視為構建品牌形象的核心資產。通過強調這些獨特元素，可以創建一個與眾不同的品牌形象，從而使每個鄉村在眾多日的地中脫穎而出。甘肅省文化和旅游廳印發的《甘肅省“十四五”文化和旅游發展規劃》提到，結合甘肅地貌地形多樣優勢，依托全省各級各類體育訓練基地，開展滑雪、熱氣球、滑翔傘、沙漠沖浪、白行車、徒步、登山、漂流、攀巖、戶外運動等多元體育旅游產品。持續提升蘭州國際馬拉松賽、“玄奘之路”戈壁挑戰賽、“隴越騎聯”穿越絲綢之路國際山地白行車多口賽、嘉峪關國際鐵人三項賽等體育賽事活動品質和影響力。劍2025年配合體育部門打造5個具有全國影響力的體育旅游日的地，建成2個國家體育旅游示范基地，開發一批體育旅游精品示范項日，形成以體育產業園區、體育旅游小鎮、體育旅游產業基地、特色戶外運動基地為主體的高品質體育旅游產業集群。大力發展白駕游、戶外運動休閑體育、培育健身休閑、體育競賽表演等體育產業。由此，在開展品牌典型性塑造的過程中，可以將品牌特性以各種創新的實踐載體表現出來。在提升品牌度的同時也要注重提升品牌質量，首先是積極維護品牌特色，通過精心設計的宣傳資料、形象宣傳片、社交媒體推廣等有效的營銷策略和宣傳手段，不斷體現各自地區的獨特魅力，使其在目標客戶群中建立牢固的積極的形象和認知。同時，要注重提升服務質量，需要在接待服務、導游講解、安全保障等方面不斷完善，確保游客在體驗過程中獲得滿意的服務，從而增強品牌的口碑和美譽度。最后，要重視游客的體驗感受，不斷優化和改進產品和服務，可以通過定期開展客戶滿意度調查、聽取客戶意見建議等方式，及時了解和解決存在的問題，始終迎合游客的需求和期待。

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Research on the Integration Development Mechanism and Path of Sports，Culture and Tourism Industry in Gansu Province

WEI Lubingl， LI Yongle2

（l.lnstitute of Science and Technology Information of' Gansu/Key Lahoratory of Science and Technology Evaluation andMonitoring of Gansu， Lanzhou Gansu 730000， China; 2.Gansu Agricultural Universitv. Lanzhou Gansu 730070. China）

Abstract： This paper aims to study the integration development mechanism and path of sports， culture andtourism industry in Gansu Province. By combing the current situation of the disintegration of cultural tourism devel-opment and using the relevant research results for qualitative analysis， this paper discusses the current situation ofsports， culture and tourism resources in （Gansu Province and the necessity of integrated development. The studyfound that the sports， cultural and tourism industry in Gansu Province has achieved certain results in the integrationdevelopment. but there are still problems such as insufficient depth of industrial integration， unbalanced develop-ment level. and weak brand typicality. In view of these problems， this paper proposes the promotion path to promotethe depth of industrial integration， enhance the balance of industrial integration， and improve the brand degree of in-dustrial integration. The conclusion is that Gansu Province should make full use of its own advantageous resources.constantly innovate the development model. and realize tlie overall upgrading and prosperity of the sports. culturaland tourism industry. By strengthening cooperation among industries， building a diversified development pattern，emphasizing unique elements to build brand iIIlage and other measures. the in-depth integration and sustainable de-velopment of sports， cultural and tourism industry in Gansu Province can be effectively promoted.

Key words： Gansu; sports; culture and tourism industry; integrated development