電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展

陳曉琴

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播形式在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下失去了部分市場，造成了巨大的競爭壓力。但是電視新聞傳播可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，采取合適的措施進行融合發(fā)展，達到互利共贏的效果。文章介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體在電視新聞傳播發(fā)展中的優(yōu)勢，并提出了電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效融合發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞 電視新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0079-02

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了目前主要的媒體形式之一，為傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體的發(fā)展帶來了巨大的生存壓力。在電視新聞傳播領(lǐng)域中，依靠傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目形式已經(jīng)無法適應(yīng)時代的快速發(fā)展，為了促進電視新聞傳播媒體的創(chuàng)新發(fā)展，必須與網(wǎng)絡(luò)媒體進行融合發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體具有受眾廣泛、傳播速度快等優(yōu)點，而電視新聞媒體則具有公信力高、新聞信息具有權(quán)威性等優(yōu)勢，二者相互融合才能夠取長補短，達到互利共贏的目的。因此，在電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展過程中，首先必須明確網(wǎng)絡(luò)媒體的重要優(yōu)勢，并且采取正確的融合措施，合理地相互利用、傳播，達到更好的新聞傳播效果。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體在電視新聞傳播中的優(yōu)勢分析

1.1 具有廣泛的群體基礎(chǔ)

自從我國開始逐步普及互聯(lián)網(wǎng)科技之后，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展十分迅速，目前我國大多數(shù)家庭都具有上網(wǎng)條件，微信、微博等新媒體形式的平均用戶數(shù)量已經(jīng)超過了9億用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶階層包含了青少年、中年等各個年齡階段，甚至許多老年人都開始學習使用網(wǎng)絡(luò)媒體，使用網(wǎng)絡(luò)媒體的群體數(shù)量仍然在不斷增加。對于電視新聞傳播來說，大量中青年用戶是新聞信息傳播和討論的核心用戶，而這部分用戶大多數(shù)都集中在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上進行討論分析，進一步加快電視新聞媒體傳播的速度。對于電視新聞傳播過程來說，龐大的群眾基礎(chǔ)人數(shù)是網(wǎng)絡(luò)媒體具有的重要優(yōu)勢之一，如果能夠合理利用，能夠快速促進電視新聞媒體傳播的速度、深度和寬度的發(fā)展。

1.2 新聞傳播速度快、范圍廣

網(wǎng)絡(luò)媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擁有很強的技術(shù)優(yōu)勢，信息傳播速度快、范圍廣，并且大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體軟件在移動終端方向、網(wǎng)頁端都可以使用，不受時間與空間的限制，相比于傳統(tǒng)的電視新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實時信息傳遞。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要經(jīng)過攝制、編排等復雜的步驟才能夠在電視上播出，信息的傳播速度完全無法與網(wǎng)絡(luò)平臺相比。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，許多信息都具有時效性，最初傳播該消息的平臺才能夠受到最廣泛的關(guān)注，因此如果能夠有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展電視新聞傳播工作，就能夠在很大程度上彌補電視傳播速度較慢的缺點。另一方面，具有較多受眾基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒體能夠迅速將信息大范圍傳播，電視媒體在傳播范圍上受到很大的時間和空間限制，收看電視的觀眾如果不借助網(wǎng)絡(luò)平臺就很難將收看的信息傳播給其他人，而使用網(wǎng)絡(luò)媒體能夠打破這種限制，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶可以通過發(fā)送信息將其傳送給其他用戶，其他用戶也能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體軟件提供的轉(zhuǎn)載、推薦等功能傳播給其他人，還能夠通過網(wǎng)址的形式將其傳播到其他的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，進一步擴大網(wǎng)絡(luò)媒體新聞內(nèi)容的傳播范圍，吸引更多的用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、范圍廣的特點在很大程度上彌補了傳統(tǒng)電視新聞媒體的缺點，能夠成為電視新聞傳播的一種創(chuàng)新模式。

1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式豐富

網(wǎng)絡(luò)媒體具有非常豐富的傳播形式，文字、圖片、視頻可以根據(jù)需要自由組合，用以描述新聞的具體內(nèi)容。而在傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式中，需要進行拍攝、編輯并將其編排進新聞節(jié)目中，不僅過程復雜，并且形式單一，容量有限，無法將盡可能多的新聞信息傳播出來。而利用網(wǎng)絡(luò)媒體則可以將一些簡單的新聞直接用文字編輯，只需要幾分鐘就可以進行發(fā)布，一些重要的新聞結(jié)合圖片、視頻等信息也可以用更完整的形式呈現(xiàn)出來。當前許多人都過著快節(jié)奏的生活，這種簡單的新聞傳播形式更符合現(xiàn)代人生活的節(jié)奏，人們可以自由選擇。形式豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體可以為電視新聞傳播帶來更豐富的創(chuàng)新手段。

2 電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展策略

2.1 創(chuàng)建全方位網(wǎng)絡(luò)媒體形式

電視新聞傳播要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體融合，首先就需要創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶，例如在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體形式中創(chuàng)建官方賬號和公眾號，通過這類用戶較多的平臺宣傳電視新聞節(jié)目信息、對電視新聞節(jié)目進行補充等。除此之外，電視新聞傳播還可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進行更加全面的融合，即創(chuàng)建專用的網(wǎng)絡(luò)媒體形式。例如中央電視臺在與網(wǎng)絡(luò)媒體進行融合時，不僅是在微博、微信等媒體上創(chuàng)建了官方賬號，還制作了官方網(wǎng)站。在中央電視臺的官方網(wǎng)站上，既可以通過文字信息了解新聞內(nèi)容，還可以收看新聞節(jié)目的視頻，進行節(jié)目回顧，這是對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目缺點的一種有效改善。此外，在2016年里約奧運會期間，中央電視臺還趁勢宣傳推廣了移動端的網(wǎng)絡(luò)媒體App，將電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合形式進一步擴大，充分利用時事熱點迅速擴大網(wǎng)絡(luò)媒體市場。這種全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體融合經(jīng)驗值得企其他電視新聞傳播企業(yè)和個人進行借鑒，是一種具有較高參考價值的電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合的范例。

2.2 加強電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳

目前我國許多電視新聞傳播企業(yè)或個人都意識到了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，許多電視新聞節(jié)目都在一定程度上借助了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行傳播，但是仍然存在發(fā)展效果不好的問題，尤其是對于一些地方電視臺或者個人傳播來說，即使利用了網(wǎng)絡(luò)媒體也缺乏傳播的實際效果。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要是宣傳不到位，不論是電視新聞傳播還是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，都需要進行一定程度的宣傳才能夠讓更多人了解這些形式，因此電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合發(fā)展過程中還應(yīng)該加強宣傳。主要的宣傳方式有兩種：第一，是日常宣傳，即在平時的電視新聞節(jié)目中應(yīng)該加入對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的宣傳，可以在節(jié)目結(jié)束時放出電視新聞網(wǎng)絡(luò)賬號的二維碼，有興趣的觀眾就會進行觀眾，通過長期的堅持宣傳，一定能夠在一定程度上達到傳播推廣的目的；第二，是借助于時事熱點進行廣告宣傳，例如近期的奧運會熱點，許多電視新聞媒體都利用該熱點事件宣傳自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，用更加豐富的運動會新聞吸引更多感興趣的觀眾關(guān)注，結(jié)合時事熱點進行宣傳推廣能夠達到非常快速的推廣效果，促進電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體融合形式的發(fā)展。

2.3 培養(yǎng)更多雙料編輯人才

不論是電視新聞傳播還是網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，都離不開背后的編輯人才，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，優(yōu)秀的編輯人員能夠迅速把握社會熱點事件和人物，推出更多相關(guān)的新聞信息，吸引更多的用戶。因此在電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展過程中，應(yīng)該注重更多編輯人才的培養(yǎng)，新時代的編輯人才不僅要具有傳統(tǒng)的電視新聞編輯能力，更要有一定的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和應(yīng)用技巧，只有充分把握兩種形式的特點，才能夠靈活應(yīng)用，結(jié)合電視新聞傳播準確、嚴謹以及網(wǎng)絡(luò)媒體靈活、豐富的不同特點，打造電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的創(chuàng)新特色。

3 結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的新時代，電視新聞傳播應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體受眾廣泛、傳播速度快、形式豐富等特點，與網(wǎng)絡(luò)媒體開展融合發(fā)展，通過創(chuàng)建全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體形式、加強融合模式宣傳、培養(yǎng)更多綜合編輯人才等方式不斷促進電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體融合程度的加深，進而充分利用電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體各自的優(yōu)點，互利共贏，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞傳播的創(chuàng)新改革。通過電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展，能夠促進我國媒體產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，克服傳統(tǒng)電視新聞媒體的缺點，彌補網(wǎng)絡(luò)媒體的不足，實現(xiàn)電視新聞更加廣泛、快速地進行傳播，促進我國電視新聞事業(yè)的全面發(fā)展。

參考文獻

[1]郭全中.三網(wǎng)融合背景下的媒體趨勢分析[J].南方電視學刊，2011（1）.

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